2021年自考广告媒体分析9到14章串讲

<广告媒体策划>复习重点9章

选取/填空题

1、要选取媒体种类，策划人必要进行（跨媒体）比较。

2、在进行媒体内比较之前，先要进行（跨媒体）比较。

3、策划人使用新型媒体，可以到达（选取性更强）目的受众，获得比老式媒体更大（冲击力），让媒体策划体现出更多（创意）一种手段。

4、投放型媒体种类重要有（机场/飞机）、（自助商店）、（高尔夫球场）、（杂货店）等。

5、定点投放型媒体普通优势在于，人们可以在关于（产品或服务浮现）区域看见广告。

6、定点投放型媒体缺陷是，它们不像老式媒体同样随时可得，信息（及时性）受到了削弱。

7、数据库媒体策划，有时也被叫做（数据挖掘），它是一种建立产品已知购买者清单技术。

8、跨媒体合伙，也叫做（多媒体集成）。

9、（媒体包）是专用于解决单一媒体，或一组选取性不强媒体技术。

10、跨媒体交易大多是（开放式）安排，规定工作人员保持持续性，进行精细调节。

11、所谓（非测量性媒体），指是缺少可预测定期测量曝光受众手段媒体。

12、使用任何回忆度测量办法产生成果，都会存在这样那样（偏差）。

13、如果使用超过一种以上媒体，咱们就称之为一种（媒体组合），即方案混合了各种媒体来到达特定目的受众。

14、到达率=是各种媒体到达率原则等式，有时也叫做（塞恩斯伯里）办法。

简答/阐述题

1、面向消费者媒体种类中，报纸选用因素/优势？P211

（1）时效性（2）地区偏重性（3）灵活性（4）预先印制彩色插页（5）大规模到达范畴（6）目录价值（7）族裔诉求

2、面向消费者媒体种类中，报纸局限性？P212

（1）缺少目的受众选取性（2）费用高（3）全国性广告费率较高

（4）传阅受众数量较少（5）内页颜色质量不统一

3、面向消费者媒体种类中，杂志选用因素/优势？P213

（1）具备选取性（2）可以到达轻度电视观众（3）良好色彩体现

（4）寿命长（5）拥有传阅受众（6）控制发行范畴

4、面向消费者媒体种类中，杂志局限性？P214

（1）截止日期太早（2）缺少时效性（3）到达率累积速度缓慢

5、报纸增刊选用因素/优势？P214

（1）以杂志形式对地方市场导致冲击（2）色彩体现好（3）可以进行深度渗入

（4）拓宽了覆盖范畴（5）在星期日竞争者较少（6）读者多（7）灵活性

6、报纸增刊局限性？P215

（1）传阅读者少（2）没有分类选取性（3）费用高

7、电视选用因素/优势？P216

（1）具备色彩声音等动感推销方式（2）灵活性（3）既能到达挑选出来市场，也能到达大众市场

（4）符合成本效益

8、电视局限性？P217

（1）费用高（2）关注度低（3）信息存在时间短（4）广告承载量大（干扰）（5）没有目录价值

9、有线电视选用因素/优势？P217

（1）全国性观众（2）增长到达率和频率（3）相对较低费用（4）精准定义目的受众（5）广告客户范畴较广（6）减少了广告总费用和平均开支（7）在重要市场里渗入力不断提高

10、有线电视局限性？P219

（1）收视状况较零散（2）还不是真正全同性覆盖（3）地方有线电视难于购买

11、电台选用因素/优势？P220

（1）可以到达特殊种类目的受众（2）高频率（3）支持性媒体（4）特别合用移动中人群（5）夏季曝光率高（6）灵活性（7）提供了有效地方覆盖率

12、电台局限性？P221

（1）一种市场有诸多电台（2）没有目录价值（3）某些电台形式关注度低

13、因特网选用因素/优势？P222

（1）积极性媒体（2）提供公司官方消息成本低（3）补充性信息（4）有效而便利地采集文档（5）营销调查费用低

14、因特网局限性？P223

（1）费用高（2）在网络销售和老式销售渠道中存在冲突（3）价值易变

（4）创意灵活性有限（5）渗入力有限（6）干扰特别多

15、直销邮件选用因素/优势？P224

（1）容易确认对方反映（2）个性化强（3）灵活性（4）某些邮件生命周期长（5）有节约潜力

16、直销邮件局限性？P225

（1）费用高（2）清单不精确/不完整（3）传递日期不一致（4）干扰和消费者回绝17、电话推销选用因素？P226

（1）选取性（2）容易确认对方反映（3）个性化强（4）地区灵活性

18、电话推销局限性？P227

（1）清单不精确/不完整（2）时间限制（3）信息空间（4）合法性（5）技术障碍

19、户外广告选用因素？P228

（1）在地方市场覆盖率高（2）高频率（3）可使用最大印刷尺寸（4）地区灵活性（5）夏季可见度高（6）全天曝光（7）简朴文案主题/包装辨认

20、户外广告局限性？P229

（1）仅限于简朴信息（2）无法保证高回忆度（3）费用高（4）最佳场合可用性受到限制

21、公交媒体选用因素？P229

（1）在大都市地区可覆盖大规模受众（2）高频率（3）效率相对较高

（4）灵活性（5）有机会把信息放在消费者去卖场路上

22、公交媒体局限性？P230

（1）有限信息空间（2）来自其她媒体和个人活动竞争激烈（3）要频繁进行检查

23、跨媒体优势及其缺陷/特点是什么？P234

优势（1）重要优势在于它每千人成本较低；（2）第二大优势是能在各种媒体中传递同一条信息

缺陷很难证明这种技术一定比一次只购买一种老式媒体方式要好。

24、在什么时候使用媒体组合？P238

如下目的是某些使用媒体组合重要理由：

（1）扩展媒体方案中到达率；（2）压低频率分布状态，使得受众被一种媒体曝光次数更平均；

（3）增长总收视点；（4）通过不同刺激，强化信息，或协助受众记住信息；

（5）按照生活方式和人口分类区别，到达不同受众；

（6）依照每一种媒体不同特性，在强调不同利益时掌握独有优势；

（7）可以实现不同创意。

<广告媒体策划>复习重点10章

选取/填空题

1、如果媒体目的实现了，完全是由于采用了最适当（媒体方略）。

2、营销或广告问题普通都涉及（广告信息或创意）、（销售量）、市场份额和（利润）。

3、销售量下降可以采用营销解决办法有（降价）、（使用广告宣传）、使用（促销手段）、提高产品（质量）等。

4、策划人目的应当是协助使用不同媒体广告以（同一种）声音发言。

5、假设一种产品价格下调，将有三种因素对消费者导致影响：（价格）、沟通办法和（媒体选取）。

6、（电视）或许是告诉消费者信息最佳途径。

7、策划人可以同步设计两套不同方案，一套方案费用符合客户规定，另一套方案，咱们把它叫做（投资支出）方案，费用较高。

8、较高预算能带来更（多）销售回报。

9、媒体方略某些必要揭示关于目的（完毕方式）决策。

10、典型媒体方案采用两种方式指出目的受众：（筹划）对象和（购买）对象。

11、策划人把目的受众定义得越（精准），就越容易找出适合到达受众媒体。

12、创意（方略）和创意（手法）都是广告活动中心环节。

13、（方案）和（设计）艺术是推动广告沟通桥梁。它们能带动销售。

14、在安排方略时候，有四个因素与此紧密有关：（到达率）、频率、（持续性）和市场（数量）。（广告规模）可以算第五个因素。

15、媒体策划案中最重要两个因素是（到达率）和（频率）。

16、广告活动也会规定使用与产品种类购买周期相一致（宣传模式）。

17、在所有广告变量中，最难测量也许就是（媒体效力）。

18、广告费平均支出实际效果会使得每月到达率和频率（较低）。

19、对于一种新产品来说，前（紧）后（松）方略最适当。

20、在消费者购买力度最大时候安排较多广告，而在别的时间安排较少广告，这叫做（突击式排期）。

21、市场与否需要额外加权，取决于市场（潜力）。

22、额外增量一种原则是，依照市场对销售贡献大小增长额外宣传力度，这叫做（按比例做预算）。

23、设计竞争性媒体方略时候，最惯用、但或许也是最简朴测量办法是（声量份额）。

24、按照（全国总收视点）来描述声量份额会更为精确。

简答/阐述题

1、重要媒体方略有哪些？P242

（1）成为媒体中优势品牌。（2）在人们打算购买时候做广告（3）创意方略对媒体策划影响

（4）备选媒体方略

2、在着手做出媒体方略之前，媒体策划人需要理解哪些事情？P244

（1）营销问题（2）行动建议（3）方略复杂性（4）产品将如何售出

（5）广告如何把产品卖给一位消费者（6）如何压制竞争者方略（7）方略成本

3、媒体策划人应当如何压制竞争者方略？P247

（1）在目的市场里，比竞争者到达更多目的受众（2）到达一种不同目的市场

（3）使用更高平均频率（4）以一种崭新媒体形式到达目的受众

（5）结合一种媒体开展特殊促销活动（6）创造性地使用媒体

4、媒体方略其她因素涉及？P248

（1）媒体目的受众（2）创意方略（3）到达率和频率（4）持续性（5）预算限制

5、创新性媒体方略指引方针？P251

（1）让你媒体方略和其她竞争者不同，并且更有创意（2）创新能力并不取决于额外广告费

（3）媒体方略应当从数据出发……然后超越数据（4）创新性媒体方略应当和品牌存在问题紧密有关

6、需要高到达率情形有哪些？P256

（1）当媒体目的规定实现什么新东西时候，会使用较高到达率（2）建立品牌知名度也需要到达率

（3）较高到达率状况是宣布各种类型促销活动

（4）在品牌内涵或创意方略发生变化时，需要高到达率

（5）如果有必要追上或超过竞争对手到达水平时。

7、典型媒体方略有哪些？P260

（1）排期（2）栏栅式安排（3）在推广期加大宣传力度（4）突击式排期（5）地区市场加权

（6）综合媒体和/或媒介物（7）广告声量份额

<广告媒体策划>复习重点11章

选取/填空题

1、除了印刷媒体之外，选用哪些媒介物，重要是由（职业采购者）决定。

2、选出能以最（经济）价格到达最（多）目的受众媒介物，是选取媒体一种基本原则。

3、次要读者又称为（传阅读者）。

4、计算传阅或次要受众办法之一是将人数（折半）。

5、两种媒介物可以以相差无几费用到达同样分类目的受众，但每一种刊物（内容）会吸引到不同受众。

6、电视规律体现是，对（重度）电视观众兼（轻度）杂志读者而言，目的受众比例和选取性指数。

7、杂志规律体现是，对（重度）杂志读者兼（轻度）电视观众同类记录。

8、刊登（化妆品）广告杂志，普通应当满足最高印刷品原则。

9、（定性）价值指是，媒体提高所承载广告信息有效性某种特点。

10、策划人和杂志销售代表会使用主观定性术语描述媒介物价值特点，（影响力）是最常被滥用一种词。

11、杂志（封四）经常被看做是最佳广告位。

12、网络媒体中，每千次点击成本比每千次横幅闪现成本（高）得多。

简答/阐述题

1、决定媒体价值最重要原则？P269

（1）找出一种目的受众到达率高媒介物（2）受众构成比较高，可以避免挥霍（3）每千人成本低

2、杂志安排过程？P269

（1）拟定候选杂志清单（2）依照每千人成本排列，打出最有效杂志

（3）依照既定预算制定一份可以实现最大到达率方案（4）重新安排最佳方案以反映营销判断

（5）杂志销售代表磋商位置、费用和销售规划（6）将推荐名单交给客户，按照需要进行调节

3、媒体定性价值类型？P283

（1）阅读天数（2）耗费阅读时间（3）翻开页数

4、使用定性原则选取媒体，使用者必要牢牢把握指引方针？P284

（1）绝不应当用定性或主观原则代替定量每千人成本和到达率证据

（2）使用定量分析修正数值关系后，才干使用定性考虑

（3）如有也许，参加主观分析应当在一种人以上，以便减少个人偏见

（4）策划人应当对媒体主办定性价值调查

总之，媒体定性价值的确存在，但不能把它们用做媒体策划重要原则。

<广告媒体策划>复习重点12章

选取/填空题

1、目的市场（总接触人次），以及在指定预算内实现到达率和频率，构成了有效媒体方案核心。

2、虽然广播是依照每收视点成本安排，但媒体之间比较普通还是以（每千人总接触人次）成本和（净）到达率为基本。

3、媒体策划人应当检查预测媒体费用与实际费用之间存在差距，这叫做（购买后分析），也译做（播出后分析）。

4、电视与媒体费用关于一种重要特点，是它总量（不可存储）。

5、对于媒体和采购而言，一天提成了一连串反映不同节目类型和受众时间周期，这叫做（时段）。

6、（时段）是安排广告活动基本。

7、（黄金）时段普通收视率最高。

8、电视网（日间）时段，普通费用最低。

9、地方电视台广告费依照（市场规模）、（传递受众）、客户对广告（时间）提出规定而有所不同。

10、（印刷）空间价格比广播类媒体相对更稳定。