浙江省各行业经济效益分析[文献综述]

浙江省各行业经济效益分析[文献综述]
浙江省各行业经济效益分析[文献综述]

毕业论文文献综述

统计学

浙江省各行业经济效益分析

一、前言部分

最近几年来,浙江工业经济效益虽然逐年提高,但是与此同时,在全国的排位却出现了大幅下降的状况,这种反常的现象值得我们所有人关注。改革开放30多年来,浙江省得益于其优越的地理位置和良好的经济政策,一跃成为我国经济最为活跃、发展最迅速的省份之一。浙江省的社会经济发展取得了巨大的成就,各个行业均取得了较快的发展,但同时由于多种因素造成长期以来浙江省各行业经济发展的多层次性和不平衡性。本文从考察浙江工业各行业经济效益的变动过程入手,深入分析提高浙江工业经济效益面临的严峻挑战,在此基础上提出相应的对策建议。本文写作的目的就是希望通过采用因子分析和聚类分析方法综合评价浙江省各个行业的经济发展水平,找出它们之间存大差距的原因和相关关系,并探讨实现均衡发展的途径。

因子分析法是从研究变量内部相关的依赖关系出发,把一些具有错综复杂关系的变量归结为少数几个综合因子的一种多变量统计分析方法。它的基本思想是将观测变量进行分类,将相关性较高,即联系比较紧密的分在同一类中,而不同类变量之间的相关性则较低,那么每一类变量实际上就代表了一个基本结构,即公共因子。对于所研究的问题就是试图用最少个数的不可测的所谓公共因子的线性函数与特殊因子之和来描述原来观测的每一分量。

聚类分析就是分析如何对样品(或变量)进行量化分类的问题。通常聚类分析分为Q型聚类和R型聚类。Q型聚类是对样品进行分类处理,R型聚类是对变量进行分类处理。

综述范围:本文通过运用SPSS统计软件对各个省市或区域的经济发展状况进行综合评述与研究,并选取多项指标构建指标体系,利用主成分分析、因子分析、聚类分析等多种分析方法来得出相关结论,为决策者提供有用建议。

有关主题争论的焦点在于综合评价方法和所选取指标数据的不同,进而会得出一些不同的结论。

二、主题部分

历史背景:层次分析法(Analytic Hierarchy Process简称A HP)是将决策总是有关的元素分解成目标、准则、方案等层次,在此基础上进行定性和定量分析的决策方法。该方法是美国运筹学家匹堡大学教授萨蒂于上世纪70年代初,在为美国国防部研究“根据各个工业部门对国家福利的贡献大小而进行电力分配”课题时,应用网络系统理论和多目标综合评价方法,提出的一种层次权重决策分析方法。这种方法特点是在对复杂问题本质、影响因素及其内在关系等进行深入分析的基础上,利用较少的定量信息使决策的思维过程数学化,从而为多目标、多准则或无结构特性的复杂决策问题提供简便的决策方法。

张雪玲[1 ]等人利用浙江省第一次经济普查资料, 对不同行业、不同经济类型企业、不同组织规模企业、不同地区经济效益的现状及其产生差异的主要原因作分析。其结果显示按照经济效益指数的高低排列, 大致可以分为三个层次: 第一梯队是联营企业和国有企业, 经济效益指数在300% 以上,其他企业和股份有限公司为第二梯队, 经济效益指数在222%至265% 之间,剩下的其他类型企业为第三梯队, 这些企业经济益指数除外商投资企业略高于全省平均水平之外, 都低于全省平均水平, 综合指数居后三位的是私营企业、股份合作企业和港澳台商投资企业, 分别只有134.4%、139.8% 和140.9%。

郎初华,王继章[2]等人在文章中阐述:乡镇工业综合效益排序结果令人捉摸不定,如金轮集团、万向集团等名气大、规模大、利税也大的企业,在多项指标的综合考评中难进50强之列,往往有名不见经传的企业挤入排序前列。这说明,一方面规模经营未必就有综合效益优势;另一方面在市场空间较大和粗放增长方式下,乡镇企业的发展往往取决于某种产品和服务的供求状况,替代品的进入及对市场的适应程度,这就绐一些具有开拓能力的中小企业相当大的回旋余地。

龚烨[3]等人的研究指出工业生产增长加快,一是得益于拉动内需的宏观政策,二是由于出口增速的恢复性回升,同时也与上年同期基数较低有显著关系。2010年1 ~ 2 月, 39 个大类行业中,有色、化工、建材、交通运输设备制造、通信电子设备制造、农副食品加工、食品制造、纺织、电力等26 个行业增速加快;钢铁、石油加工等13个行业增速减缓。

杨铭[4]等人在文章开篇介绍了中原经济区的概况,它地处我国中部腹地,在全国区域经济发展中起着承东启西,连接南北的重要作用。综合运用多要素主成分分析法,在中原经济区最新统计数据中选取能够反映各城市经济发展水平的指标,借用统计分析软件SPSS对数据进行处理。得出中原经济区各城市经济发展水平排名,分析各城市排名差别的原因,并根据评价结果,提出经济区发展的对策。

王丽伟曾庆黎 [5]等人认为:目前,我国评价工业企业经济效益的指标很多,如工业总

产值、劳动生产率、销售收入、销售成本、销售税金、流动资金周转天数、每百元产值成本、利润总额等等。这些指标仅仅从不同侧面评价了工业企业的经济效益,但综合分析没有得以体现。正是基于这一点,他们运用多元统计分析中的主成分分析法,设法将原来众多的具有一定相关性的指标,重新组合成一组新的相互无关的综合指标来代替原来指标。通常数学上的处理是将原来指标作线性组合,从中选取方差最大的作为第一主成分,并结合北京某机械厂几年来生产中经济效益变化状况的相应指标,进行了综合分析,给出了相关的评价,从而对企业的经济效益做出评价,给管理层提出相应的具有指导性意义的管理决策建议。

苗建国 陈红 [6] 认为在企业管理活动中,人们常常要按经济效益的好坏对同行业的许多企业进行分类排序 。为此,人们常常运用数理统计的方法对各指标进行分析,找出其特征和关系。但由于统计基础工作做得不够,再加上人为因素,使许多数据差距太大,且灰度高,以至找不出典型分布规律。因此,采用数理统计方法往往难以达到预期的目的 灰色关联分析作为一种相对性的排序析,弥补了数理统计方法分析的不足。本文依据评价系统对某一基t 准的关联分析,按聚类则,建立基于关联分析的聚类方法,并将其运用于煤炭行业六个矿务局的经济效益相关程度的分析研究中。

张东光[7]认为,经济效益是投入与产出对比的比值。目前,人们在进行经济效益统计时,主要存在以下问题:第一,将经济效益与经济效果混用。第二,对产品销售方面的经济效益重视不够。第三,缺少反映科技的经济效益指标。第四,缺少反映环境经济效益的指标。综上所述,目前经济效益的考核只注重经济系统内部的考核,而忽视了技术进步经济效益和环境经济效益,忽视了社会效益。因此,必须进一步完善。第一,应重视对产品销售率的考核。第二,应增加反映企业技术进步和创新方面的经济效益指标。第三,重视环境方面的经济效益考核。第四,分不同行业综合评价经济效益。总之,现行的经济效益评价考核体系不能适应日益变化的新情况的要求,建议政府部门尽快修正和完善经济效益的综合评价体系。

林维柏[8]等人提到,随着循环经济的理论研究和实践探索在我国快速发展,如何客观、准确地综合评价循环经济的发展状况就成为一个重要的课题。文章运用模糊综合评价法对区域循环经济发展水平进行综合评价,建立指标体系确定评价指标的权重,对评价指标数据进行标准化处理,并确定评语等级及隶属函数,最后对评价结果进行分析,采用实际中最常用的最大隶属度原则来判定循环经济的发展水平。得出结果,设模糊综合评价的结果向量为:),,,(~21p b b b 若 k p

k r b b 1max ,则循环经济发展水平总体上属于第r 级。 王瑛 张立军 [9] 等人研究工业企业经济效益水平的行业差异,分析其产生的原因,对

于指导我国政府制定有效的产业政策,形成合理的格局,加快提升工业经济效益水平,有着重要的现实意义。行业有不同的划分方法,考虑到统计数据的来源和讨论问题的方便,本文的行业划分是依据《中国统计年鉴》对于规模以上工业企业所划分的37个行业。本文采用多元统计中的因子分析方法进行工业经济效益的行业综合评价。

俞肖云[10]等人认为现行工业经济效益评价指标体系的选择及计算方法现行的工业经济效益评价指标体系由七项指标组成。(1) 反映企业全部资产获利能力的总资产贡献率 (2) 反映企业净资产变动情况即发展能力的资本保值增值率(3) 反映企业偿债能力的资产负债率 (4) 反映企业流动资产利用效率的流动资产周转率 (5) 反映企业生产成本投入产出效率的成本费用利润率 (6) 反映企业劳动投入效率的全员劳动生产率 (7) 反映企业产销衔接状况的产品销售率。

安琳 [11]运用多元统计中的因子分析方法,对全国39个主要行业选取影响经济效益的7 指标进行分析,评价它们的综合经济水平。选取的七项指标是: 工业增加值X1, 总资产贡献率X2,资产负债率X3,流动资产周转次数X4,工业成本利用率X5,全员劳动生产率X6,产品销售率X7 ,所有数据均来自《中国统计年鉴2004》。得出的结论是从排名可以看出烟草制造业、石油天然气、石油加工、废料回收加工、电热生产和供应、饮料制造业等这几个行业目前经济效益总体比较好,由于这些行业是国家的主要产业,政府高度重视并大力投入,因此总体排名靠前;食品制造、印刷业、皮毛制品、医药制造业、仪器文化用品制造、农副食品加工等总体效益水平较好;而非金属矿物制造、煤炭开采、木材加工制造、通用设备制造、专用设备制造、非金属矿采选业、燃气生产和供应、水生产和供应等行业经济效益较差。

王敏、王卓甫 [12]等人认为传统工业经济效益评价方法中的权重,多是由专家凭经验给出,存在较大的主观性和人为干扰因素;同时,这些方法的评价结果不够直观。针对以上问题,为了更好地揭示了中国工业经济效益中高维数据的结构特征,取得了满意的分类评价效果,提高工业经济效益综合评价模型的分辨率,提出了一种有效的和通用的模型——投影寻踪分类模型。采用基于实数编码的加速遗传算法寻找最优的投影方向,同时用投影方向信息研究了各因子对中国工业经济效益综合评价的影响水平。取得了符合客观实际的分类结果。

梁苓[13]运用主成分分析法与SPSS1010 统计软件结合, 构建综合评价客观权数, 对广东烟草卷烟工业企业经济效益进行评价, 开拓了科学地进行综合评价的新领域。

Tahmina Khatun[14]选取了6个变量,即人均国内生产总值、燃料消耗、总生育率、供水、卫生设备和电力利用主成分分析来衡量环境恶化,调查结果表明,拥有高人均国内生产总值、低燃料消耗的国家,有更高比例的人口有机会获得供水、卫生设备以及电力,在环境

质量方面排名也更靠前,除了一个特殊的例子,拥有高生育率的沙特阿拉伯。研究结果还表明,在非洲国家,人口增长率高作为一个加剧的因素使得贫困与环境退化的相关性特别严重。这项研究的结论是:贫困国家的高生育率比富裕国家在环境恶化方面产生的影响更大。

Chamberlin, Graeme [15]等人发现英国国家统计局(O NS)办公室是在英国国民核算数据的正式供应商。然而,商业调查和金融市场也提供了其他可能的经济活动大量指标。本文概述了如何统计局可能利用这个'外部'编制国内生产总值(GDP)的预估数据。一个文献研究表明,这些指标可能是有用的经济活动预测,但其预测的表现'实时'不是证明。因此统计局谨慎使用这些数据,只是作为一个非正式的指导和自身的统计信息。因为有很多潜在的大量指标,本文介绍如何主成分分析可以用来构建一个国内生产总值的另一种估计其目的是为便于比较,总结了外部数据的世界的看法。

Trevor Hastiey[16] 等人认为主成分分析(PCA)被广泛用于数据处理和维度的缩减。然而,利用主成分分析法(PCA)从中受到打击的事实每个主成分是一个线性组合所有的原始数据,因此,常常也很难解释其结果。我们介绍一种新的方法——稀疏的主成分分析使用套索协会(弹性网)生产修改主成分具有稀疏载荷。我们的分析表明,利用主成分分析法(P CA)可以调试作为一个回归类型优化问题,进而得到稀疏加载下压迫力拉索(弹性网)的制约,回归系数。高效的算法协会提出了实现为正规战多元数据和基因表达的数组。我们也给出了一种新的公式计算主成分总变异量。作为举证,英国动物保护协会的将书本知识运用于实际和模拟数据,结果令人鼓舞。

三、总结部分

综上所述,通过因子分析方法和聚类分析方法对综合评价浙江省各行业经济发展水平,可以使我们能够更好的认识到影响各行业经济发展水平不平衡的原因及各种因素之间的相关关系,通过权数使我们更好的了解哪些指标是起主要作用以及各指标的影响程度。对经济发展水平的实证分析使我们清楚的看到浙江省各行业经济发展的多层次性、不平衡性,因此首先应转变增长方式, 真正把工作重点转到以提高经济效益为中心的轨道上来;其次是调整工业经济结构;再次应该提高工业整体素质。尤其是深化体制改革, 解决妨碍经济效益提高的深层次问题;第四是加快技术创新, 提高工业的利润空间;最后应加快生产性服务业的发展, 降低工业的交易成本。在此基础上,通过统计软件SAS和SP SS的运用,使我们提高了利用软件来分析问题、解决问题的能力,并且能为决策者提供一些有用的政策建议。

四、参考文献

浙江茶叶出口国际竞争力的现

青岛农业大学 毕业论文 题目:浙江茶叶出口国际竞争力的现 状、影响因素和对策 姓名: 7673 学院:经济与管理学院 专业:国际经济与贸易 班级: 2010级4班 学号: 20105736 指导教师:陈晓明 二O一四年六月十日

目录 摘要..................................................... I Abstract ................................................ II 前言.. (1) 一、浙江茶叶出口国际竞争力的现状分析 (2) (一)浙江茶叶出口的现状 (2) 1.浙江茶叶出口的金额现状 (2) 2.浙江茶叶出口的数量现状 (3) 3.浙江茶叶出口的价格现状 (4) 4.浙江茶叶出口的国别现状 (4) (二)浙江茶叶出口国际竞争力比较 (5) 1.浙江茶叶国际市场占有率(MPR)比较 (7) 2.浙江茶叶出口贡献率比较 (8) 3.浙江茶叶净出口指数(NE)比较 (9) 4.浙江茶叶贸易竞争力指数(TC)比较 (10) 5.浙江茶叶显示性比较优势指数(RCA)比较 (11) 6.浙江茶叶显示性竞争优势指数(CA)比较 (12) 二、影响浙江茶叶出口国际竞争力的因素 (13) (一)优势因素 (13) 1.人力优势 (13) 2.自然优势 (13) 3.位置优势 (14) 4.历史优势 (14) (二)劣势因素 (14) 1.绿色壁垒加深 (14) 2.出口市场单一 (14)

3. 国际品牌缺失 (14) 4.市场无序竞争 (15) 三、提高浙江茶叶出口国际竞争力的对策 (15) (一)加强茶叶监测体系建设 (15) (二)执行法治化管理 (15) (三)加强品牌建设 (15) (四)发挥茶叶行业协会作用 (15) (五)加大政府扶持力度 (15) 结论 (16) 参考文献 (17) 致谢 (18)

企业品牌营销的文献综述

浙江财经学院毕业论文 (或毕业设计) 文献综述 企业品牌营销的文献综述 学生姓名章瑶指导教师陈颖 二级学院工商管理专业名称市场营销 班级08市场营销C1班学号 0803240137 2009年10月30日

企业品牌营销的文献综述 摘要:现今社会是一个品牌竞争的时代,因此品牌的意义非同小可,本文主要对品牌的内涵及作用进行了研究,同时论述了品牌塑造的过程,包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略,从中发现研究存在的问题和品牌营销未来发展的前景。本文认为在今后的品牌营销中应当要更加注重情感与体验的渗透,将品牌赋予更多的思想与个性,吸引和刺激消费者的购买欲望,在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足消费者在情感及心理上的需求。 关键字:品牌;品牌形象;品牌定位;品牌文化;品牌资产;品牌传播 一、关于企业品牌的研究 (一)品牌的概念 品牌(Brand)一词来源于古挪威文字Brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。关于品牌的定义有很多,不同的时代,不同的人对品牌都有不同的理解。在国内外众多学者的著作中,对于品牌的解释基本与下述说法相类似,都是从最直观、最外在的品牌识别功能出发,将品牌视作一种特殊符号,并没有揭示品牌的完整内涵。比如:美国营销学家菲利普·科特勒(2009)为品牌下的定义是:“品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。” 大卫·奥格威(2009)认为,品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。品牌同时是因为消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。 乔春洋(2005)指出,品牌是多种元素与信息的结合体,是一种具有影响力及专有性的无形资产,它不仅是是企业参与市场竞争的武器,更是对消费者的一种承诺和保证。而品牌的强弱、价值、竞争力、影响力等不是一成不变的,在各

关于现代投资组合理论进展的文献综述

关于现代投资组合理论进展的文献综述 201511120016 魏玉莹 摘要:现代投资组合理论是现代金融理论研究的起源和动力之一。经典资产组合选择模型用预期收益率的方差来度量风险,并同时基于一系列前提假设。本文从现代投资理论组合的经典假设入手,逐一放松假设,使得模型更为接近现实。但是目前实践运用和理论研究还有很大差距,如何将理论研究运用于实践,是当前亟待解决的问题。 关键词:现代投资组合理论;贝叶斯投资组合理论;行为投资组合理论 一、引言 20世纪50年代开创的投资组合选择理论经过半个世纪的发展,理论研究已经取得了丰富成果,这些理论在实践中已被广泛应用。我国学者在投资组合选择理论研究上也取得了一些高水平的研究成果,特别是在动态均值—方差分析方面处于国际领先地位。但在实践方面,我国几乎还是处在起跑线上。 二、现代投资组合理论最新进展 Markowitz经典资产组合是建立在一系列假设条件下的,可分为四点:(1) 无交易成本和税收,资产市场是无摩擦的,而且市场流动性是充分的;(2) 不考虑背景风险和投资者负债等因素对投资者财富的影响; (3) 投资者是预期效用偏好的; (4)信息是免费的,且能够自由流动。由于这些假设与现实的金融市场不相符合,使得资产组合理论很难应用于实践。因此大量学者通过放松假设,使模型更加符合实际。 (一) 方差修正的投资组合选择理论 1952年Markowitz在《金融杂志》上发表的论文《证券组合选择》奠定了证券组合理论的基础,标志了现代证券组合理论的开端。Markowitz提出的均值—方差模型证明了分散投资的优点,也存在一些缺陷。譬如该模型要求之一为证券的收益率必须服从正态分布,在此基础上再用方差来衡量投资风险,然而在现实的证券市场中,这一条件一般都不会满足。此外,Markowitz均值—方差模型对求解大规模投资组合的情形计算量很大。虽有缺点,但Markowitz投资组合理论的问世,使现代经济学获得飞速发展。 为了减少模型参数估计的计算量,Sharpe给出了投资组合选择的单因子模型。该模型仍然属于均值—方差分析的范畴。Sharpe用单因子收益模型来估计风险资产的均值和协方差,大大减少了参数估计数量,节约了计算资源.如果数据量充足,在现阶段的计算条件下,这种考虑的意义已不突出.然而,该模型是值得赞赏的,因为它首先突出了收益刻画在投资组合选择建模中的重要性,且在形式上与CAPM和APT(套利定价理论)相一致。最近,Konno等表明结合因子模型和线性规划模型可有效地处理大规模投资组合问题。 高于均值的超额收益实际上是投资者所喜好的,而在均值-方差模型中却被当作风险来处理.一个更确切的风险刻画量是下半方差,即相对于均值的负偏差的平方的期望值.Markowitz和Mao等讨论了均值-下半方差模型.当然,在收益分布对称的情况下,这种改进意义并不大,因为该情况下的下半方差刚好是方差的一半,均值-方差有效前沿与均值-下半方差有效前沿完全一致.收益分布不对称的典型代表是衍生资产。 上述模型都只考虑收益的前二阶矩,属于二次凸规划的范畴.Samuelson首

浙江茶叶出现状分析及对策

浙江茶叶出口现状分析及对策 内容摘要 浙江是传统的产茶大省,也是出口大省。浙江茶叶在茶园面积、茶叶产量、出口量等方面一直位于全国前列,在我国的茶叶出口市场上占据着极其重要的地位。随着茶叶市场的开放,国际竞争愈加激烈,浙江茶叶出口在曲折中发展。本文从浙江茶叶出口现状入手,通过对浙江茶叶2005年以后的出口量、出口金额、出口质量、出口茶类结构和出口市场的分析,了解了2005至2009年浙江茶叶贸易的状况。同时总结了影响浙江茶叶出口的原因:从国内方面看,生产成本提高,质量卫生差,出口企业自身问题和品牌问题是阻碍浙江茶叶进一步发展的主要原因;从国际上看,绿色壁垒严重阻碍了茶叶的出口贸易。通过对这些影响因素的分析,得出一个结论:质量是提高茶叶出口量和企业国际竞争力的关键。因此,我们应该:构建茶叶的科技创新和服务体系;加强茶叶基地建设,推进茶叶产后处理加工,开发新品;建立质量安全体系;实施市场多元化,产品品牌化,经营规模化战略;加强行业与行业,行业与部门的协作,注重创新。 关键字:浙江省茶叶出口现状绿色壁垒对策

ABSTRACT Zhejiang is a traditional tea-producing province as well as a large tea-exporting province. Ranking in our country’s top place in tea gardening areas, outputs, exports and so on, it plays an extremely important role in the export of tea market in China. With the opening of tea market and increasing intense international competition, Zhejiang’s tea export develops tortuously. By means of studying the situation of Zhejiang’s tea export, this paper analyzes Zhejiang’s tea export quantity, export quotation, export quality, export structure and export market after the year of 2005 so as to catch a better understanding of Zhejiang’s tea trade from 2005 to 2009. Meanwhile, this paper summarizes some reasons influencing Zhejiang’s tea export. On the one hand, from domestic aspect, the high producing costs, poor sanitation quality and export enterprises’own problems as well as the brand matter are main reasons to block the further development of Zhejiang’s tea trade. On the other hand, from international aspect, green barriers seriously hinder the tea export. Through the analysis of these factors, we can draw a conclusion: Quality is the key to increase the amount of tea export and enhance the international competence. Therefore, technological innovation and service system urgently need to be built; tea base construction need to be strengthened, tea postpartum process to be promoted and new products to be developed. What’s more, quality security system should be set up to realize market diversification, products branding, and the strategy of systematical operation. Moreover, both ties connecting among industries and cooperation between industries and departments need to be strengthened and innovation to be focused on. KEYWORDS:Zhejiang province, tea export, status quo, The green barriers, countermeasures

酒店服务业文献综述

文献综述 题目:酒店服务业的发展专业班级:市场营销3班 学号: 07090313 姓名:孙涛

摘要:随着我国经济的不断发展和时市场需求的不断变化,经济型饭店已经成为饭店业发展的热点领域。那么我们该如何发展经济型饭店,就成了迫切需要研究解决的问题。我们必须探讨它的理论实质和发展途径,发现其经营的客观规律,为理论创造和实践运营提供理论指导,这对我国经济型饭店的发展乃至整个旅游业的发展都有着重要意义。笔者在阅读相关研究资料的基础上,对经济型饭店的界定、问题、对策及战略这几个方面分析、说明,最后提出了自己的见解。 关键词:经济型饭店;问题;策略;集团化 引言 我国发展旅游业的最初目的是赢得外汇收入,因此,入境旅游是早期旅游业经营的主要内容。作为旅游业三大支柱产业之一的饭店业,为了适应国外游客的需求也必然优先发展高档饭店。随着我国社会经济的发展,国内旅游逐渐发展壮大、国际大众化旅游逐渐成熟。但是目前,我国在满足大众化旅游需求的市场供给方面却存在着巨大断层:质好价高的高星级饭店和质次价低的社会旅馆数量大,而干净、安全、价格适中的饭店少。饭店业的发展急需改变以高档饭店为主的局面,逐步形成高、中、低全面发展的行业结构。 随着我国加入WTO,以及2008年北京奥运会和2010年上海世博会 的相继召开,我国旅游业的发展舞台将更为广阔,饭店需求量十分巨

大,其中经济型饭店的需求增加最快。经济型饭店的良好发展势头受到了业内人士的关注,越来越多的饭店转向了经济型饭店,也获得了较好的效益。从1997年中国第一个真正意义上的经济型连锁饭店品牌诞生至今,已经形成了三大阵营。第一大阵营:全国性的经济型饭店品牌,例如如家、锦江之星;第二大阵营:一些区域性的经济型饭店品牌,例如上海的莫泰168、广州7日饭店连锁、南京的金一村等;第三大阵营:国际饭店管理集团,例如法国雅高的宜必思和美国速8。相对的近十年来,关于经济型饭店的研究也越来越多,其中讨论和研究最多的是经济型饭店发展存在的问题、对策和前景这几个方面。 一、我国经济型饭店的产业界定 目前,经济型饭店并没有一个确切的界定。根据史密斯旅行研究定义,经济型饭店指的是保持低廉价格,针对20%低端市场的价格敏感消费者的饭店。 在《WTO现代饭店及餐饮业管理百科全书》中,经济型饭店的定义是:经济型饭店一般为廉价饭店,该饭店通常只经营客房。饭店本身没有餐饮管理设施或仅有十分有限的餐饮服务,价格低廉。欧美饭店业发达地区在划分饭店类型时较为普遍的一种方法是将饭店划分为,豪华型/高档饭店、中档饭店和经济型饭店。一般而言,经济型饭店提供的是相对于中高档饭店的全套服务的有限服务。一些经济型饭店只提供早餐,只有一个餐厅甚至没有餐厅;浴室分享;不配备公共休息室、夜总会、美容美发室、健身房、商场等设施,只向客人提供满足其住宿要求的基本的服务。

品牌理论文献综述

品牌理论的演变 英国学者彻纳东尼指出:“一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方,使消费者或潜在消费者获得相关的、独特的、最能满足他们需要的价值。” Jay P.McCormack和Jonathan Cagan(2003)认为建立和保持一个一致的品牌陈述是建立一个成功产品的重要部分。我们试图通过对国内外有关品牌理解的各种观点以及各种品牌理论研究进行评述和归纳,为我们研究品牌传播理论及品牌网络传播理论做理论基点,并期望能够揭示品牌理论研究的新趋势。对于品牌内涵的诠释众说纷纭,主要有以下几种观点: (1)品牌是符号 在最开始的一段时间里,许多学者认为品牌就是具有某些特性的产品,或者说是区别产品的记号,他们对品牌的认识也仅局限于企业层面。美国营销协会(American Marketing Association; AMA)在1960年将品牌定义为:“品牌系指一个名称 (name)、语词 (term)、标志(sign)、象征 (symbol)、以及设计(design),或是上述各项的组合,以藉此辨识出一个或一群销售者的产品或服务,进而与竞争者的产品或服务有所区别”;Chematory&Mewilliam(1989)“品牌是一种辨识的图案,使其与竞争者有所差异”;美国管理协会认为,品牌是经营者或经营者集团的产品与服务,基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计,亦或是上述方式的结合(Peter D.Benneh,1998);美国营销学权威菲力普·科特勒〔1〕进一步分析认为:品牌是一种或一组为了辨认某个销售者区别于竞争者的产品和劳务的名称、名词、标记、符号或设计。品牌拥有文化象征、个性特征、利益、属性、价值体现、用户暗示等六层含义;Lynn B.Upshaw (1999)在其出版的《塑造品牌特征》一书里指出:品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。 (2)品牌是情感 1955年,最早对品牌进行研究的Burleigh B.Gardner和Sidney J.1evy在《哈佛商业评论》上发表了第一篇有关品牌的论文《产品与品牌》,他们阐明了下列原理:品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值,品牌的创建要超越差异性(differentiation)和功能主义(functionalism),它应该注重开发一种个性价值(personality);King(1970)指出,品牌不仅由于其功

管理工具总结

2007年:行动学习、管理指引落地;2008年:全面风险管理、商业计划和预算检讨;2009年:领导力发展、价值创造型总部建设;2010年:审计管控、管理模型推广;2011年:无边界管理、团队建设;2012年:3C领导力、诚信合规管理体系建设、精益管理;2013年:精益管理、学标杆。 燃气管理"1+2+3":即一个原则:诚信合规的原则;两个方法:行动学习和精益管理的方法;三个主题:无边界、3C领导力、学标杆。 1、诚信合规的原则《诚信合规管理办法》、《诚信合规宣言》。 1、行动学习:“思想的革命”。比如,“头脑风暴”、“团队列名”等结构化、强制性的思维工具鼓励大家畅所欲言、讲真话、讲实话,可以“乱放炮”,充分表达自己的意见,提倡不质疑、不打断,着力营造一种“没大没小”、“没上没下”、宽松平等的氛围。再如,“六顶思考帽”则启发我们要跳出原有的认知模式和心理框架,打破传统思维定势,善于运用平行思维,多角度分析问题。 2、精益管理从改善个人的微小行为做起,最终实现改变组织行为,从这个意义上讲,或可称之为“行动的革命” 1、无边界:无边界(组织推行扁平化管理,减少管理层级,提升组织效率)、无边界管理(四方会议,即总部、大区总经理、大区助理、成员企业总经理四方一起协商,形成年度关键工作事项,并通过年度考核“三三制”原则,形成了打破自我、相互监督、相互促进的机制。、)无边界文化华润燃气在无边界文化方面,倡导海纳百川、包容开放的文化,坚持五湖四海、唯才是用的用人原则,实现人才与资源的共享。同时,通过区域内或跨区域对标,找差距,使不同层级员工的心态更加包容、开放,更愿意看到别人的长处,勇于暴露自己的短处,营造“比学赶帮超”的氛围。 2、3C领导力素质模型。该模型从“发展、管控和文化”三个方面,提炼出了“战略规划、政府支持、气源保障、无边界、学标杆、安全运营、勇于担当、坚韧不拔、以人为本、诚信合规”等十项具有燃气个性化的领导力素质,每个素质均与燃气业务紧密结合,是做好燃气业务、管理好企业的

2021年浙江茶叶出口

历来我国就是全球茶叶最大产地,而我省近年来的茶叶出口量一直居全国首位。但随着国际贸易壁垒频增、金融危机外需收缩、灾害性天气等不利因素,浙茶屡屡遭遇出口难题。 7月26日,我省新成立的茶叶外贸预警点发布最新市场信息欧盟在最新文件中对茶叶中农药标准重新作出规定。专家表示,其中取消硫素含量检查的规定,对茶叶出口是个利好消息。 据了解,浙江是在全国第一个成立茶叶外贸预警点的省份。 欧盟取消或放宽三项指标 面对国际市场“绿色壁垒”的盛行,由中国贸促会浙江调解中心、浙江省国际茶叶商会合作,我省成立了全国首个茶叶对外贸易预警点。自5月试运行至今,开展了一系列工作。预警点小组成员中,不但有茶叶出口企业和研究机构、贸促会的对外经贸专家,还有出入境检验检疫系统和外贸法律权威。 预警点领导小组副组长严佳告诉记者,目前小组工作主要有两方面“一是通过网站、刊物,发布和分析国际茶叶市场信息,帮助企业把握市场、调整出口策略和方向。二是协助企业解决出口贸易中的实际问题,针对可能发生的贸易摩擦,和外方进行交流磋商。” 据预警点7月发布的最新信息,欧盟今年459号公报中,对茶叶中的农药残留标准有了3个最新改变。其中,噻虫啉(Thiacloprid)的MRL标准由.5 mg/kg 变为1 mg/kg;硫素由5 mg/kg变为取消;喹螨醚(Fenazaquin)从.1mg/kg改为1mg/kg。 预警点专家小组名誉组长、中国工程院院士陈宗懋表示,这次硫素含量监测的取消,对我国茶叶出口贸易是个好消息。 据介绍,在去年5月的伦敦会议上,由于欧盟等规定的硫素残留标准过高,中国和印度代表都提出反对意见。 在我国茶区,普遍应用石灰硫黄合剂作为秋季停采后的一种封园农药,而硫素是其中的成分之一(茶园秋冬季会停止采茶,称为封园期,期间配合农药,可以有效防治茶叶病虫害,令来年茶树生长更好)。石硫合剂是普遍使用的封园杀虫农药,主要成分是石灰、硫黄、水,其中的硫元素经过降解,仍会有部分残留在茶叶中。如今欧盟取消检测硫素,对我国十分有利。 预警点表示,今年9月,美国、加拿大还将召开会议,共同制定一批茶叶中农药残留的新标准,届时他们也将密切关注。 上半年出口喜人,但仍遇西方壁垒

关于服装品牌营销的文献综述

关于中国服装行业品牌营销的文献综述 姓名:程潇宵学号:110510110 [摘要] [关键词]服装;品牌;定位;品牌营销; [英文摘要] [关键词] 一、中国房地产行业品牌营销研究的必要性 房地产业是国民经济的基本产业部门,其产业涵盖面广,涉及面多,作为国民经济的重要组成部分,世界上许多国家把房地产业作为其经济发展的支柱产业之一。 人民银行副行长吴晓灵认为:第一,房地产业关系人们的安居条件。住房关系到人民的生活质量,是小康社会的重要内涵之一。第二,房地产是产业链较长的行业,随着城镇化的不断深入,房地产业在今后相当长的一个时期中是国民经济发展的重要支柱产业之一。 由此可见,房地产业的崛起和发展对国民经济持续稳定的发展起着不可替代的作用。 随着改革开放的不深化,中国人的生活水平也不断提高,人民的物质文化生活不断提高。中国的房地产市场也明显由卖方市场逐步转变为买方市场,这标志着供需关系起了实质性的变化。即买方市场将以个人购房为市场主力,消费者在考虑价格和承受能力的同时,对开发商提出了更多的要求。同时,在日益开放的经济体系中,房地产业的发展不仅与本国经济状况及政策有着密切的关系,且受国际经济发展趋势的影响1。近几年,随着我国房地产价格的快速上涨,许多房地产企业如雨后春笋般崛起,不仅如此,很多大企业也纷纷涉足房地产行业。如华润、中铁和中粮等大型国有企业,还有像新希望集团等大型民营企业,行业竞争也异常激烈。而且国家不断出台房地产政策和金融政策,以调整住房结构,打压投资性需求,稳定住房价格。 在市场形势如此严峻的情况下,房地产企业促进企业发展的方式则是通过设计各式各样的营销推广策略。2009 年上半年主要表现为暗降价,进入下半年以后,明降价开始明显增多,而且降价力度开始加大,到2012年降价的力度始终未减。但由于消费者逐渐回归理性,在严重持币待购心理的影响下,房地产需求的价格弹性很小,降价并不能带来销售量的大幅度提升,甚至会起相反的作用。即消费者认为价格为持续下降,持币待购的心理会更加严重。数据显示,2009 年中国商品房交易量增长5.7%,而2009 年行业盈利增长却在下降。2011年商品房市场交易量快速增长态势有所缓和,总体增速呈下降态势。商品房成交量总体增速1陈兰青. 房地产品牌营销. 中国房地信息, 2006, 4

浙江茶叶的国际竞争力正1

摘要:经济全球化早已惠及浙江,尤其相比其它省份浙江是茶叶出口大省,它的兴衰关乎整个中国茶叶的国际贸易。所以,解决浙江茶叶生产和出口中的问题就具有示范意义。本文考察了浙江茶叶的本地发展和出口概况,发现本地茶叶市场和企业的基础产业和设施教完善,各种茶公司非常多。通过SWOT分析模型可知,浙江茶叶的国际竞争力不足,国际品牌凤毛麟角,还因为价格低经常遭受绿色技术贸易壁垒,让浙商和茶农蒙受损失。本文提出了要重视茶文化的传播和注意茶的保健作用,发展食品以外的行业,扩大产品销量。针对发现的问题,本文提出三个解决方案:一、浙江应加强行业预警,切实提高茶品质,应对绿色贸易壁垒; 二、树立国际品牌意识,做好品牌营销;三、巩固传统优势,加快产业化。 关键词:浙江茶叶;SWOT分析;国际竞争力;茶品牌 一、引言 浙江是产茶和出口茶叶大省,这种经济作物带活了浙江地区的发展,尤其是像丽水这样的欠发达地区,后去丽水的一个松阳县考察,发现近年来茶叶普遍种植,于是开始研究茶叶的发展现状和国际竞争力。为的是探索一些切实有用的,适合浙江中小企业实行的措施。根据swot分析模型,发现浙江茶叶的优势劣势等,据此提出了些减少贸易摩擦,树立品牌等的具体措施。真正解决问题才是为浙江茶叶出口注入的强心剂,保持活力的方法。 二、浙江茶叶的发展及出口概况 (一)浙江茶叶的发展状况 浙江是茶叶大省,其中的丽水,杭州及其周边等地有相当数量的茶叶。茶叶作为经济作物却是为当地的经济发展带来了活力。总体来说,这几年的茶叶发展势头趋好: 1、专业茶叶市场是外贸发展的原动力 浙江有几个较大的专业茶叶交易市场:新昌浙东名茶市场(年交易额已达4个多亿元,以大佛龙井茶为主);松阳浙南茶叶交易市场(年交易额近3亿元,

品牌定位的文献综述

企业品牌定位中的问题及解决方案 1.品牌定位概述 定位最初是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972年提出并加以推广和应用的。他们提出“定位”概念的出发点是为了解决品牌市场传播的效率问题,是为了应对传播过度造成的品牌信息难以被消费者注意和接受的问题。 里斯、特劳特提出:定位是为产品或品牌在消费者心目中找到一个合适的位置。随着市场经济的发展,在同一细分市场上有着数不清的竞争者,品牌要使自己获得消费者喜爱并占有稳定的市场份额,就一定耍使品牌进入消费者的心目中,并占领消费者心智阶梯中的重要地位。这种地位的获得主要来自品牌定位的成功——它是由品牌缔造者与品牌消费者共同完成的,这就是品牌定位的基本含义。 上世纪70年代由艾·里斯(AL Rise)杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”概念,在国外已被认为是进行品牌定位的最基本的方法之一。经过几十年的理论深化和实践概括,定位早已超越了广告视野,上升为一种重要的营销战略和思想。艾·里斯和杰克·特劳特的定位理论强调:企业品牌或产品应在消费者心目获得~个据点,一个认定的区域位置,企业的营销策略应在消费者心智上下功夫,努力在消费者心智中占有优势的地位。品牌定位是从概念层面决定如何把本品牌与竞争对手品牌相区别,如何使本品牌与消费者的生活、人生目标和追求联系起来,从而给消费者提供选择该品牌的充足理由。 2.品牌定位系统 2.1品牌定位的内涵 美国著名品牌专家拉里·耐特提出:“未来是品牌的战争----品牌互争长短的竞争。商界和投资者、都将认识到,只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。” 凯温·格兰西和罗伯特·舒尔曼曼在《灭商的营销秘密》( marketing MythsThat Are killing Business)一书中认为:三种因素导致错误品牌定位的发生,第一,企业自始未能形成一个清晰明确的定位策略;第二,企业未能清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场;第三,企业未能提供足够的营销资源的

衍生产品估值与投资组合管理

试卷二: 固定收益分析与估值衍生产品分析与估值投资组合管理 试题 最终考试 2010年3月

问题 1: 固定收益证券估值与分析 (56分) 假设你在一家国际性银行的财务部门工作,该银行在业界非常著名,如果必要它能够发行政府担保的证券。银行管理层期望你针对当前金融市场动荡和混乱的现状提出建议。 根据互换中间利率(Mid-Swap rate)计算的当前收益率曲线如下(日期计算方式:30/360;一个基点=0.01%) 。 表 1 a) 首先,请你提供一些初步答案和简单计算。 a1) 你将如何定义上述收益率曲线? (2分) a2) 计算上表中一年期到三年期的隐含即期利率(零息利率)和折现因子。 (9分) a3) 根据“纯期望假说”,从第一年到第三年的预计年收益率是多少? (6分) a4) 请画图描绘当收益率不变时4年期平价债券从今天开始直至到期日的价格变化 (不必计算债券价格,仅判断债券价格是高于、低于或者恰好等于票面价值)。 (6分) 100% 4

b)你发现银行需要一笔3年期限的融资,因此你建议发行总量为30亿欧元的三年期 债券。你所在银行发行非政府担保证券的相应利差为互换中间利率+195个基点。 另外,你也可以建议管理层发行政府担保债券,利差为互换中间利率+30个基点。为了得到政府担保,银行需要支付给担保人(政府)i)每年50个基点作为办理费用和 ii) 每年100个基点作为担保成本。 b1)请以基点为单位计算获得政府担保的融资优势(或者劣势)。(5分) b2)请使用a2)中算出的折现因子,计算计划中的30亿欧元债券发行时b1)中提到的融资优势(或者劣势)的现值。如果你没能算出这些折现因子,请把表1中 的收益率当作即期利率来计算折现因子;如果你没有得到b1)的答案,请假设 融资优势为10个基点。 (5分) b3)从你所在银行的角度简要描述当前环境下使用政府信用担保的优点和缺点。 (4分) c)作为一个附加的危机防范措施,你准备建立一个价值250亿欧元的、由具有高度流 动性的政府债券构成的投资组合。假设这个投资组合的平均到期期限为3年,相关政府债券的平均利差为互换中间利率-70个基点。假设再融资利差为互换中间利率+195个基点,请以欧元为单位计算持有这样一个流动性投资组合的年度成本。 (4分) d)你的管理层也希望你提出方案,看看如何从金融市场的动荡中最好地获利。在这个 背景下你考虑投资一种一年期资产支持证券(ABS),该证券每年按 4.5%的息票利率支付,当前利差为互换中间利率+295个基点。 d1) 假设该证券100%偿付,计算此投资一年的总回报(持有期回报率)。用表1中给出的1年的互换利率作为今天ABS定价所用利差的基准。(3分) d2)概述当前动荡市场环境下这样一项投资的3个最重要的风险因素。(3分) e)最后,你的管理层对ABC公司发行的可转债感兴趣,该公司通过股权和可转债募集 资金,没有其它债务。该公司共有1百万股股票,股价为100美元。该可转债是零息票债券(也就是贴现债券),面值为1亿美元,期限1年,转股价格为100美元。假设可转债到期时,根据公司价值(股权和可转债的总价值)的具体情况,可以转换成股权、作为债券赎回或者违约。管理层询问你如下的问题: e1)如果可转债被转换成股票,ABC公司的股票将增加多少?(3分) e2)如果可转债在1年末被转换成股票,这意味着公司价值处在何种状况?(3分) e3)如果可转债在1年末违约,这意味着公司价值处在何种状况?(3分)

品牌形象文献综述

1前言 生存在于生命的延续,更在于生命在延续过程中的激发和升华,企业的生命也是如此。面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争,更需要企业在生存中不断开拓和创造生命力的源泉和动力。在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下,随着高科技的不断发展和全球化经济的到来,传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性,在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象,即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。为此,作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。 品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应,也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成,其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象,品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。品牌形象塑造,就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛,本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳,并针对一些问题提出自己的看法和理解。 2 国内外相关研究文献综述 品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。在品牌形象相关理论研究方面,有代表性的研究成果有:USP理论、多重属性模型、BI理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。 (1)USP理论又称独特销售说辞理论[1],是罗瑟·里夫斯提出来的,主要应用于广告策划中。该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为:消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或概念,并进一步认为在消费者心目中,一旦将这种强有力的主张、说辞或许诺同某一特定的品牌联系起来,就会给该产品以持久受益的地位。 (2)多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。多重属性模型有许多变式,如“信念-评价模型”、“信念-权重模型”、“决定-属性模型”等。这些模型都来源于费什1996年提出的“期望-价值”模型。 (3)BI理论又称品牌意象说[2],是著名广告人大卫·奥格威在1948年提出和倡导的。品牌意象说中的“意象”与“品牌形象”中的“形象”所对应的英文都是“image”,但所指的意义是不同的。前者指象征性的、表现价值观念的联想。奥格威认为:同类产品的许多品牌,就其物理属性的差别而言,消费者是很难区别的;营销者主要通过广告等手段赋予品牌不同的联想来达到这一目的。只要这些联想符合目标市场的要求,它们就会赋予品

自由现金流量的起源

自由现金流量的起源、发展和在我国企业中的运用 自由现金流量这一概念是由哈佛商学院工商管理学教授迈克·詹森(Michael C.Jensen,1939—)首先正式提出来的。 20世纪80年代初,美国的石油、烟草、食品、广告等行业经历了成熟阶段,囤积了大量的现金。这些行业创造的优秀业绩使得管理层在企业中树立了良好的威信,而董事会的监控力度相对薄弱,难以发挥制约作用,对管理层将自由现金返还给股东束手无策。管理层将闲置现金大量投资与零售等行业,但收购活动不乏失败的。现实使人们反思,也促使学者对公司管理层的财务决策进行更深入的研究。1976年,詹森和麦克林的著作《企业理论:管理行为、代理成本与所有权结构》建立了代理成本学说,为自由现金流量理论提供了经济学上的理论阐释。 在借鉴Stiglitz(1972)的资本结构论、Mandelker(1974)的公司控制权市场论、Grossman和Hart(1980)的契约论、EASTERBROOK(1984)的股利代理成本论、Williamson(1988)的公司治理结构论等研究成果的基础上,詹森将代理成本学说推广到公司理财和组织设计中,形成了代理成本理论的一个重要分支——自由现金流量理论。主要讨论的是股东与管理者之间存在的代理成本问题。 从20世纪80年代中后期到90年代中期,自由现金流量理论处在初步发展阶段。从90年代中后期开始,该理论研究更加丰富完善。 在我国,自由现金流量理论的运用主要体现在:企业自由现金流量主要用于财务评估和企业创造能力评估;股东自由现金流量主要用于股权估价和股东对经营者的业绩评价;而经营者自由现金流量主要用于考察自由现金流量代理成本问题,经营者自由现金流量的多少直接影响企业的财务决策。 一、选题的目的和意义: 选题的意义:随着我国资本市场的迅速发展,企业的收购与兼并、项目投资、大宗股权转让和资产评估等行为时常发生,科学地评估企业价值已经日益被企业经营者和相关利益者所关注。运用合理的评估方法对企业价值进行评估,能为公司管理者决策提供参考。国外企业价值评估理论的发展已经有近百年的历史,形成了多种价值评估方法和技术。研究企业价值的评估方法具有重要的理论意义和现实意义。具体意义包括:一、企业价值评估与投资组合管理

投资组合管理教学大纲

集美大学投资组合管理课程教学大纲 一、课程基本情况 1.课程编号:4008104 2.课程中文名称:投资组合管理课程英文名称:Investment Portfolio Management 3.课程总学时:32 ,其中:讲课:32 ,实验: 0 ,上机:0 ,实习:0 ,课外:0 。 4.课程学分:2 5.课程类型:专业课 6.开课单位:投资学系学院:财经学院教研室:投资教研室 7.适用专业:投资学专业 8.先修课程:微积分、概率与数理统计、宏微观经济学、投资经济学 9.课程负责人:黄纯灿 二、教学目的和要求 1.课程说明:本课程是投资学专业的专业课程。 2.教学目的:了解和把握市场经济中的投资行为,系统介绍投资组合管理决策流程及相关技术方法,使课程学习者了解并掌握投资组合理论的核心内容和分析方法,培养科学进行投资组合分析与决策、投资组合管理与调控的能力,以利于提高投资效益。 3.教学要求:①理解并掌握投资组合管理的基本概念、原理;②了解投资组合管理过程的各项内容及特点,掌握投资组合分析各流程的技术分析及评价方法;③了解收益与风险、投资组合决策、马柯威茨资产组合理论、跨期资产组合投资、组合中决策者行为、证券分析和管理等各个部分的基本内容;④熟练掌握并运用投资组合分析方法进行最优风险资产组合的决策;⑤理解并掌握投资组合评价方法。 三、教学内容及要求 第一章金融市场与金融工具 1.1 金融市场和参与者 1.2 基础金融市场工具 1.3 金融衍生工具 1.教学方法与学时分配:课堂讲授,2学时 2.主要内容及基本要求:了解金融市场与金融工具的基本内容;理解股票,债券,证券投资基金,票据,可转让大额订单,回购协议,期货,期权等概念,掌握金融衍生工具的产生与发展,特点与分类。 第二章收益和风险 2.1 投资收益的度量

浙江省茶叶出口竞争力现状及提升对策研究

浙江省茶叶出口竞争力现状及提升对策研究 摘要:我国是世界上茶叶种植最早的国家之一,在茶叶贸易历史上有着重要的地位。浙江省作为产茶大省,应当争取在国际上提升竞争力,在创汇方面做出更多贡献。然而在国际市场上浙江省茶叶的出口面临着其他产茶大国给予的压力。在经济全球化的新形势下,分析浙江省茶叶出口中存在的问题并提出相应的对策是值得探讨和研究的。本文采用理论与实际相结合的分析方式,通过三个技术性指标的计算和比较来验证浙江省茶叶出口的竞争力强弱,并且通过理论来对浙江省茶叶出口竞争力的提升提出相应的应对措施。 关键词:浙江茶叶;竞争力;问题;对策 Status and Improvement Countermeasures of Tea Competitiveness in Zhejiang Province Abstract: Our country is one of the earliest tea growing countries in the world,playing an important role in the history of tea trade. As a tea-producing province, Zhejiang province should strive for more competitiveness in the world and make more contribution in earning foreign exchange. However, Zhejiang tea exports is facing the pressure of other major tea producing countries. Under the new situation of economic globalization, it is worth discussing and studying the problems existing in the export of tea in Zhejiang province and putting forward the corresponding countermeasures. The theory is combined with the actual analysis in this paper, through the analysis of the three technical indicators to verify the strength of the competitiveness of the tea export of Zhejiang Province, and through the theory of tea export

品牌建设文献综述

品牌建设文献综述 摘要:现今社会是一个品牌竞争的时代,因此品牌的意义非同小可,本文主要针对品牌的内涵及作用进行了研究,同时论述了品牌塑造的过程,包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略,从中发现研究存在的问题和品牌营销未来的发展的前景。本文认为在今后的品牌营销中应当更注重情感与体验的渗透,将品牌赋予更多的思想与个性,吸引和刺激消费者的购买欲望,在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足在消费者在情感及心理上的需求。 关键词:品牌、品牌建设 1国内外品牌理论研究综述 品牌(BRAND)一词来源于古挪威文字Brandr,意思是烙印,他非常形象的表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。关于品牌的定义有很多,不同时代,不同的人对品牌都有不同的理解。 美国营销学权威菲利普科特勒为品牌下的定义是:“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是这些要素的组合,其目的是借以识别某个销售者或某些销售者提供的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来[1]。” 大卫奥格威认为,品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格和整体组合。品牌同时是为消费者对其使用产品的印象及自身的经验而有所界定[2]。 本文认为,朱华锋为品牌写的一个构成公式很清晰准确地表述了品牌的内涵,即:品牌=品名+品记+品类+品质+品值+品德+品行[3]。 大卫·奥格威(Confessions of an Advertising Man)将罗塞·瑞夫斯的USP理论看作是在强卖,奥格威认为品牌的建立与提升是要塑造一个个性与发布一项成功的广告运动,这十分重要。企业必需思考品牌要用塑造怎样的形象,形象代表着个性,和人一样,产品也要有自身的个性,是产品形象决定了产品在市场中的地位:成功或者失败[2]。 定位理论的创建者杰克·特劳特和艾·里斯认为企业品牌提升的关键是要在目标顾客的头脑里给产品定位,可是他们认为定位在本质上不改变产品,不会过多改变产品的价格和包装,它们认为定位仅仅是在顾客心智中占一个有价值的位置[4]。要在客

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