国际经济与贸易毕业论文

题目顺德家具市场的营销模式研究姓名

学号

所在学院国际经济贸易

年级专业

指导教师职称教授

完成时间 2011 年月日

综合评定成绩：指导教师评语（可另附A4纸）：

评定成绩：75分

指导教师签名：日期：

答辩小组意见（可另附A4纸）：

评定成绩：

答辩小组长签名：日期：

顺德家具市场的营销模式研究

刘镇雄国际经济贸易学院 2007级国际经济与贸易专业摘要：随着经济的发展和生活水平的提高，人们对家具的需求不断增长，家具营销模式也成为学界关注的焦点。本文以顺德家具市场营销模式为研究对象，首先介绍了国内及欧美家具行业发展状况，特别是顺德家具市场状况，并梳理了顺德家具市场的主要营销模式。其次，着重分析了顺德家具市场营销模式所存在的主要问题。在此基础上，结合家具行业营销管理模式的现状和实际，提出了改善顺德家具市场营销模式的建议。

关键词：顺德家具市场；营销模式；研究

Research on Marketing Strategy of Shunde Furniture

Liu Zhenxiong School of International Trade and Economies

Abstract: With the social and economic development, people have a growing consumer demand for furniture. Marketing of furniture has also become the focus of attention. In this paper, the Shunde furniture marketing mode is defined as the research object, the essay firstly give a brief introduction of the furniture market in China and western countries. Shunde is highly emphasized and its main marketing modes are listed. Secondly, existing and potential problems in Shunde market are analyzed, combined with furniture industry marketing, sales management strategy and the actual status, the proposals of the marketing strategy for Shunde have been given.

Key words:furniture；Shunde；marketing strategy

目录

摘要..................................... 错误!未指定书签。Abstract..................................... 错误!未指定书签。绪论..................................... 错误!未指定书签。

（一）选题背景............................ 错误!未指定书签。

（二）对家具市场的相关研究述评............ 错误!未指定书签。

（三）研究方法与本文框架结构.............. 错误!未指定书签。

一、国内及欧美家具行业发展状况............... 错误!未指定书签。

（一）国内家具行业发展状况................ 错误!未指定书签。

（二）欧美家具行业发展状况................ 错误!未指定书签。

二、顺德家具市场概况......................... 错误!未指定书签。

（一）顺德家具市场的发展历程.............. 错误!未指定书签。

（二）顺德家具市场的区域优势.............. 错误!未指定书签。

（三）顺德家具市场分布主要特点............ 错误!未指定书签。

三、顺德家具市场的主要营销模式............... 错误!未指定书签。

（一）厂家直销............................ 错误!未指定书签。

（二）家具销售代理........................ 错误!未指定书签。

（三）网络营销............................ 错误!未指定书签。

（四）参展................................ 错误!未指定书签。

（五）投标工程............................ 错误!未指定书签。

（六）混合的营销模式...................... 错误!未指定书签。

四、顺德家具市场营销模式存在的主要问题 ....... 错误!未指定书签。

（一）理念落后............................ 错误!未指定书签。

（二）渠道单一............................ 错误!未指定书签。

（三）诚信问题............................ 错误!未指定书签。

（四）市场秩序问题........................ 错误!未指定书签。

五、改善顺德家具市场营销模式的建议 ........... 错误!未指定书签。

（一）找准顺德家具的市场定位.............. 错误!未指定书签。

（二）通过政府引导改变市场的商贸模式 ..... 错误!未指定书签。

（三）推出诚信企业认证措施................ 错误!未指定书签。

（四）提高市场法规执行力度................ 错误!未指定书签。结论..................................... 错误!未指定书签。参考文献..................................... 错误!未指定书签。致谢..................................... 错误!未指定书签。