保健品销售促销方案

保健品销售促销方案

【篇一：保健品客户营销方案】

保健品

一、保健品主要产品分类

1.美容养颜保健食品

2.排油、清毒素、减肥保健食品

3.改善睡眠类产品

4.补血产品

5.补钙类保健品

6.补肾壮阳类产品

7.提高免疫力类保健品

8.健脑益智产品

9.降血脂类产品

10.复合维生素类产品

11.降糖类保健品

二、目前保健品市场的主要问题

1.虚假、夸大宣传，造成消费者对保健食品信任程度降低；

2.低水平，同质化现象严重；

3.管理法规不完善；

4.假冒伪劣保健食品泛滥；

其中宣传问题成为影响中国保健食品行业发展的最大障碍。据中国

消费者协会与中国保健科技学会对保健食品宣传内容进行调查的结

果表明：宣传内容不符合有关法律法规的占73.5％，其中对产品功

能进行虚假宣传的占42.1％；另外，未经过卫生部批准，擅自宣称

产品具有保健功能的占31.4 ％。

另据北京联合大学应用文理学院目前公布的一项调查结果显示，消

费者认为保健食品能达到预期全部效果的只占3％，认为部分有效的

为60％，认为没有任何效果的为用26％，认为有副作用的为2％。

展览营销这从某一侧面显示中国保健食品业的诚信度岌岌可危。

三、消费者市场

1、南北保健食品市场的种类需求明显不同

3、消费者水平不统一

大部分消费者不明确自己对保健品的需求。或分不清保健品的区别。大部分消费者会严格按照使用说明服用保健品。

四、主要营销方式。

1、口号试营销

通关简单的口号及大面积的广告辐射。是产品迅速成为消费者耳熟

能详的大众产品。如脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”

2、事件营销

3软文营销

通过在一些专题杂志或网站发表文章宣传产品功效，获得潜在消费

者的认知和青睐。

4、终端营销

把握销售环节的最后一厘米。在零售终端渠道造势，并配合营销顾

问（促销人员）。在终端或者直接获取消费者信任，增加产品销量

及认知。或建立自主的销售渠道及网点。

5、品牌营销

通过签约明星代言或大型活动冠名。联系品牌主题。增强品牌的知

名度如安利，一直保

持着体育健康理念。紧抓奥运，签约国际体育明星等。

五、销售模式

1、直销式。

安利目前是我国最成功的直销类型公司。由于相关法律规定及安利

的销售策略，图为安利销售模式图，箭头方向为安利产品流通方向。网点具有多重功能，既可以通过门店形象提高品牌认知并销售产品。而且还可以用于向直销人员发放产品的中转仓。

安利人员销售积极主动性高的第一原因在于高额的薪酬，及晋升机会。

图表中显示为直销人员需完成的销售指标及可获薪酬。这其中并不

包括团队领导收益。如银章将，钻石奖。季奖、年奖等。

并且安利公司善于转换消费者和销售人员的关系。安利公司强调每

位销售人员都应该使用安利产品，并把亲身经历传达给消费者。而

消费者因安利入职简便并工作时间比较随意。并且销售人员出于团

队激励制度的原因，热衷于发展团队。至此消费者和销售人员互相

转换中，销售人员和消费者队伍像滚雪球一样发展壮大。

2、社区销售

与直销方式相似。通过对社区的文艺活动冠名期间宣传。或开设专

题讲座引导。增加消费者对产品的认知以及拉近与消费者的距离。

推销产品。主要以对保健品需要大，并由充足时间的中老年消费者

为主。

3、团购/特殊渠道

推销给企业或机关单位。作为礼品、福利发放。

4、终端销售

重视与终端渠道零售商的关系，及专柜形象，营销顾问素质等问题。以最直接的方式抢占份额。加强对营销顾问的培训对终端销售期待

重要作用。汤臣倍健公司对其营养顾问上岗前进行一个月的培训。

并且上岗后也会进行定期培训。力求增加顾客的消费体验，以及对

营养知识的需求。

下图为汤臣倍健专柜及门店形象。篇二：汤臣倍健保健品营销策划

方案

在当今世界，保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，保健

食品具有特定的保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的

食品。节约资源，保护环境，保护我们共有的家园是２１世纪的主题。因此，无污染、不含防腐剂及色素的纯天然保健食品也会成为

人们的选择。随着亚健康人群的增加和人口日益老龄化，保健食品

市场将呈现蓬勃发展的局面，汤臣倍健行军其中，市场如何，新形

势营销该怎么走？

一、企业概况

（一）公司简介

汤臣倍健创立于1995年10月，2002年系统地将膳食营养补充剂

引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂的领导品

牌和标杆企业，也是中国保健行业第一家aaa信用等级企业。

（二）品牌介绍

汤臣倍健原名是倍健，上市以后更名为汤臣倍健，诞生于美国，叶酸、蛋白质粉、胶原蛋白等十大品牌之一，为国家保护商标，中国

营养补充剂市场的零售终端领先品牌，中国膳食营养产业优秀企业，中国最具潜力上市公司之一，是中国保健行业aaa信用等级企业。（三）品牌内涵

“尊重每个人，享受每一天”是汤臣倍健的核心品牌内涵，汤臣倍健

坚持“取自全球，健康全家”的品牌思想，相信大自然的力量，在遵

循自然规则的前提下，探寻全球天然营养精华。

二、环境分析

（一）宏观环境分析

1.经济环境

随着人们生活水平的提高，养生保健成了人们追求的目标，近几年

以来我国保健品行业销售收入年均增速超过40%，反映出行业良好

的发展态势。行业经营效益方面，保健品市场销售利润从2010年的51.92亿元增长至2013年的285.94亿元，我国保健品行业发展速

度较快，受益于保健品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不

断扩大，保健品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好

2.社会文化

目前，我国人民生活水平上处于从温饱型向小康型过度阶段，人们

从追求吃饱转向吃好、营养。人们的健康观念也发生了较大的变化，从有病看病转向无病防病，防

病先强身，“三分治，七分养”；从单一依靠体育锻炼强身和通过“一

日三餐”直接从自然界摄取营养转向人工间接强化输入营养，与调节

人体机能相结合。

3.相关政策

保健食品常识列入《公民健康素养》，医疗体制改革后，病人要承

担的医疗费用更为昂贵，随着医药卫生体制改革的深入，消费者个

人负担的医药费用将越来越高，很多人很可能因为一场大病就倾家

荡产。消费者将更注重自身保健。这也强化了人们早期预防、加强

保健的意识，无疑为保健食品的发展提供了契机。

（二）微观环境分析

1.市场需求分析随着市场经济的不断发展，人民的生活水平的提高

和改善，恩格尔系数也在不断降低，人们的经济基础得到保证以后，在满足基本饮食需求的同时，对自身的保健也日渐重视。这样对保

健品市场的需求也在与日俱增。今后5年，最重要的功能食品将是

降低心血管疾病和癌症并发的食品，这也是医药保健品工业的一个

新市场，将来的市场不仅是治疗有关疾病，而且是预防此类疾病的

发生，而其目标市场是存在多种健康问题一一诸如高血脂、心血管

疾病、癌症等疾病的人群。报告还显示，渴望长寿和对功能食品的

认同是保健品市场增长的主要因素。

2.消费需求分析消费能力方面

沿海经济发达地区的保健品消费能力明显高于内地，一类城市的消

费比例高于二类城市，城市的保健品总体消费比例高于农村，而无

论是城市还是农村，消费比例与居民收入基本呈递增关系。

3.企业本身不同地区、不同时节的动植物存在巨大的差异。汤臣倍

健恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度，充分考虑到原料种植或

饲养的环境因素，在全球范围内精选最合适的各种原料，自身优势

明显。

4.竞争对手目前在全球的保健品市场，种类繁多，竞争激烈，例如：安利、麦克森、卡蒂娜健康、健安喜、康贝恩等，这些品牌也占据

了大部分市场，且有自身的销售渠道和方式，从自身而言，竞争对

手的优势明显，以下是竞争对手基本情况：

安利，是全球最大的著名直销企业，品牌价值850亿，安利采用直

销的经营模式，直接到客户手中，减少中间的流通环节，并保证其

售前、售中、售后服务，让客户可

以得到更好的服务，对于中国而言，特大城市并不是安利的首选，

中小城市市场占有率很高，对于安利的产品在中国市场的种类繁多，面很广。麦克森，所提供的产品和服务旨在为整个保健行业降低成

本提高质量。公司的解决方案有助于保健专业人员高效率地提供服

务和增加服务能力，但在中国的占有率很低，在中国的公司缺乏产

业链，从而导致货物根本上，因此，麦克森并没有重点将市场放在

中国。

当然汤臣倍健公司也有其弱势。产品种类多，相对来说针对性不强。如太太口服液，目

标客户就是女性，尤其是30-50这个年龄段的女性；脑白金针对老人，他的优势还有个就是广告力度强，销售效果显著。黄金搭档也是，他推出了青少年型，女士型和老年性，这样一来，目标客户的

涵盖面范围就大大增加。巨能钙和海南牛初乳直接以补钙和促进生

长发育的功效提供给消费者。在这方面产品，汤臣倍健也有蛋白粉。近年来，除了安利，宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等国际保健品

巨头，其他的保健品跨国公司或在我国设厂、或在我国推出产品，

这些洋品牌在我国市场上的销量额以每年12%以上的速度增长，给

我国保健品行业带来了极大的威胁，同时给汤臣倍健公司的压力也

逐渐增大。

5、供应商分析

目前汤臣倍健原料进口比例已经达到73.35%，处于行业领先水平。为了让公众更加清楚的了解汤臣倍健的全球原料，企业将全球20多

个国家、100多个供应商的优质原料摆放在全球原料仓库中，并将国内外主要原辅料的供应商名录列表公布，供公众查验监督，在一点

处于优势。此外据悉，汤臣倍健计划招募的万名透明工厂观察员将

陆续在大众消费者、会员、媒体、药店等人员中产生，组成观察团

分批次参观汤臣倍健透明工厂，这一点我们具有一定优势。

三、swot分析

（一）优势

1.产品优势，核心创造价值：首先，做膳食营养补充剂首先是做原料,用好原料生产的产品才有竞争力。汤臣倍健充分考虑原料种植或

饲养的环境因素，在全球范围内甄选高品质原料，提供更优质、更

具特色的产品给消费者，截止2012年底汤臣倍健从国外采购主要原

料的比例达到76.41%，处于行业领先水平。随着全球原料战略的实施，汤臣倍健产品的市场口碑和占有率不断攀升，公司领先优势逐

渐扩大。

2.内部优势，我们拥有积极上进的员工：汤臣倍健采取激励性薪酬

制度，并制定

了一套完善的绩效考核管理办法。半年即开展一次绩效考核，通过

员工自评、直属上司测评双管齐下，加强上下级之间的沟通，使员

工客观全面的了解自己过往的工作表现，发现工作中存在的问题，

并通过合理的绩效改进计划、培训计划及时自我调整，达到促进绩

效提升的目的，实现利益相关者价值最大化。

3.价格优势：营养保健食品美容化妆品个人及家用护理产品的市场

化程度越来越高，竞争日益激烈然而在竞争如此激烈的市场环境下，涉足这三大产品领域的安利公司却已经在我国建立了300多家专卖店，产品从质量上讲是优质的，同时就整个市场而言，其产品价格

和同类产品几乎差不多，即使有个别产品在个别时期超越所在产品

大类的利润区间。符合国内外标准安利的这些工作是其保证高品质

产品高定价策略的基础。

（二）劣势

1.产品劣势一是低水平重复生产现象，不利于竞争力的提升；二是

针对性比较强，部分产品长期服用有副作用。据统计，公司产品来

自于全球生产水平，各地区生产要求及产品规格不一，不能统一化，因此会出现业务员配方产品不科学，总是主张多多益善，不能站在

消费者的立场上看问题。

2.宣传劣势

过分依赖广告促销，不利于提高质量水平。有些企业的广告费高达

销售额的30%以上，从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪

圈。在广告宣传中，又较多地存在夸大宣传现象，惯于使用“概念炒作”，把它作为保健品“造市”法宝，实际上成为保健品“短命”的硬伤，这使得有些公司产品常常陷入了“概念—市场—概念”的经营误区。

3.是难以面对国外企业进入，不利于提高市场份额。目前有20多家

国际知名保健品跨国公司通过收购、兼并、租赁等形式，在中国设

立分厂，斥巨资进驻我国市场。

（三）机会

1.经济的发展，市场增长需求强劲，市场有明显扩大趋势，中国的健

康品的增长率高达30%，出口遍及世界150多个国家和地区，尽管

如此，人均健康品销售额仅是日本的十二分之一和美国的十七分之一，也就是说，中国的健康品市场存在无比广阔的发展空间。空间

意味着市场机会，意味着利润，意味着强大

2.国家新公布食品安全法，有利于整顿市场，规范竞争。

（四）威胁

1.渠道威胁：为顺应北美电子商务兴盛的大潮流，安利与微软、ibm 合作，创建了quixtar(捷星)电子商务网站，目前，安利的北美业务

完全由捷星公司通过电子商务运作，然而汤臣倍健的渠道尚未开通

电子商务，实现真正意义上的主体运营。

2.在价格上：中国的保健品产品在价格上要比汤臣倍健的产品便宜

很多。比如黄金搭档健骨片，在中国的销售价格180元人民币，而

汤臣倍健的健骨片在中国售价340元人民币。两者之间的价格之大，对汤臣倍健的市场的冲击很大。

3.在整个市场上：其他品牌的产品也有一定的市场份额并且在不断

扩大，并且都有自己的特色和消费渠道。

四、网络营销策略

(一) 网络品牌策略

1. 产品渠道营销方案

第二步：填写相应信息，完善后台操作，进行信息推送测试

第四步：开启自定义菜单，安排好微营销人员进行每日美文及产品

信息推动第五步：运营

微商城界面设计符合以下要求：

1.微站的整体色彩为绿色，突出体现我们绿色健康的宗旨

（二）网络优化策略

微商城功能优化：

1.搭建自定义公众号模版

保健品行业体验式营销设计方案

一、现状分析与整体思路

1、困境与成熟的技术

近几年，保健品销售企业普遍感到生意不如以前好做了，很辛苦却

挣小钱，行业的市场口碑不太好，同质化竞争又越来越激烈。很多

消费者认为：保健品质量不太好，假冒伪劣太多，吃了不管用。这

真的是症结所在吗？实际上，不是保健品的品质普遍都不好，假冒

伪劣的保健品还是只占少数。这几年，随着国家对保健品市场监管

力度的加强，保健品生产企业更难作假。之所以口碑不好，是由于

行业中普遍存在急功近利、竭泽而渔的保健品营销思路，由此导致

保健品企业夸大宣传保健品具有神奇的功效，从而致使许多消费者

不能理性的看待保健品的功效，对保健品的期望值过高。期望越高，失望越大。这种思路和做法最终损害的还是保健品企业自身和整个

行业的长远发展。

目前保健品市场的销售模式，大部分顾客已有反感情绪，出现了普

遍的信任危机。信任危机如何克服呢？许多业内营销专家认为，保

健品营销定位和思路可以调整为：成为顾客的好邻居，可信赖的健

康顾问。因为保健品属于特殊商品，它的营销模式就不可能一直套

用许多“快餐式”的营销模式。市场是残酷的，会逼迫我们静下心、

沉下心来钻研医学、养生学、行为学等，从而找出更多符合市场需

求的方法和技术，及时化解信任危机，重塑保健品企业诚信经营的

新形象。

保健品虽然是搞好养生保健不可缺少的一部分，但不是全部，不能

以偏概全。要搞好养生保健，与中医诊治疾病的思路是一个道理：

不从单一的角度来考虑施治方案，从整体出发，

【篇二：保健品营销策划方案精选两篇】

保健品营销策划方案精选两篇

保健品营销策划方案（一）

目前市场上解酒产品的主要渠道在otc市场，新上市的产品如果还

是把主要渠道定在这里的话，就是存心要和同类竞品“打架”了，那

么最后赚钱的不是厂家，而是药店、媒体或者广告公司了。因此，

渠道细分，是该类新产品上市策划中的重点。

20**年，hbzy的新产品葛花茯苓咀嚼片（下称葛花片）准备在年前

上市，邀请笔者所在的团队负责该产品的上市策划。

背景分析：

市场很大却不温不火

该产品是一留美博士于xx年以瑶族的解酒草药“还阳藤”配伍砂仁、茯苓、陈皮等多味中药研制而成的新型咀嚼型解酒产品。经过石家

庄中医院临床跟踪实验调查，葛花片在饮酒前服用可以增加酒量，

而且对因饮酒过量引起的各种恶心、呕吐、消化不良、脘腹胀闷、

心悸失眠、反胃等症状有较好的疗效。

经过市场调查后，项目组就目前市场上的同类解酒产品进行了分析： 1、咀嚼片类的解酒产品目前在市场上比较少，但解酒市场虽然需求

很大，却是一个不温不火的市场。尽管海王金樽号称坐上了第一把

交椅，但坐得很不是滋味，同类产品成功的也很少。

2、目前解酒类产品始终围绕在保肝、护肝的概念上做文章，而

且这个概念海王金樽已经教育了很多年，如果继续做下去，市场是有，但是做不大。

3、从渠道上看，基本上可以想到的渠道已经都上了货，包括药店、

诊所、商超、酒吧、夜总会等地方。

4、产品价格从几元到几十元不等。

5、产品剂型上已有口服液、饮料类、咀嚼片、单纯片剂、胶囊等。６、此类产品到目前为止还没有被暴炒过。

为了让这个产品在市场上找出新的突破口，项目组决定从以下几个

方面进行突围：

概念突围：

“中和”“宿醉”全面覆盖市场

曾经有位策划界名人说过，你如果在一个城市做产品做不到老大，

那你就应到另一个可以让你做老大的地方去。意思就是说，搞营销

策划要善于挖掘自己的优势，找到适合自己发挥的地方，成为老大，而不是跟着别人的屁股走。葛花片如果还是围绕“保肝、护肝”的概

念来做的话，那就只是跟风，很难形成气候。经过几次讨论后，项

目组决定把产品的概念放在“中和、宿醉”这两个点上。主要理由是：首先，保肝也好，护肝也罢，消费者唯一不变的要求就是还要喝酒，这个消费需求是始终改变不了的。所以，考虑到消费者的需求，营

销者就应该顺水推舟。既然还是要喝，那就喝吧。在此基础上，第

一个概念出来了，就打中和酒精度数——平时你可以喝1斤50度的

白酒，如果超出了这个酒量，那肯定就会醉；而如果事前吃些葛花片，就能中和掉一些酒精分子；也就是说你吃了产品后，就可以多

喝几两了。“中和”这个概念正好解决了消费者总是要喝酒且一不小

心就过量的问题。

其次，预防的问题解决了，那如果喝醉了，恶心、呕吐、消化不量、脘腹胀闷、心悸失眠、反胃等症状是肯定有的，而且会是一个晚上

甚至到第二天都会不舒服。怎么办？围绕这个问题，第二个概念也

就出来了：如果喝醉了吃了产品，可以极大地减轻喝醉后的不适症状，所有需要解决的问题，归纳起来就以避免“宿醉”来概括。目标

人群：

针对需求精准细分

目前解酒市场上的产品都是主打应酬时的需要，所以很多产品都盯

住了商务这块人群不放。而年轻人基本上都喜欢自己处于似醉非醉

的状态，根本就不需要解酒类的产品。有鉴于此，项目组对产品的

购买人群分为：

1.商务人士：在商务应酬前临时购买；正好用“中和”的概念来诉求。

2.商务人士家属：关心家人的身体健康，担心太多的应酬对家人身

体的损害，在日常生活中有可能经常购买；这个正好可用上“宿醉”

的概念。

3.夜总会、卡拉ok厅里的一些服务人员以及酒类销售人员，也是不

可忽视的重要消费群体。他们每天的工作目标就是多卖酒，既然

是卖酒，肯定少不了经常要陪酒，所以他们就必须经常准备些解酒

的产品。为此，在宣传的时候就增加了一个让他们信服的“香港娱乐

协会唯一指定解酒产品”的logo，牢牢抓住了他们的购买欲望。对这

个消费群体也可用上“中和”的概念。

销售渠道：

另辟蹊径有效降低竞争度

目前市场上解酒产品的主要渠道是otc市场，如果葛花片还是把主

要渠道定在这里的话，就是存心要和同类竞品“打架”了，那么投入

的费用将是一个无底洞，最后赚钱的不是厂家，而是药店、媒体或

者广告公司了。所以，要让有限的费用发挥最大的作用，这将决定

产品的命运。最后，项目组决定把销售渠道全部不放在otc范围内，而是根据产品的概念来细分渠道，分为酒前渠道和酒后渠道，然后

再加上一个另类渠道。

酒前渠道超市卖柜：从酒前消费人群分析，应酬和非应酬的酒类消

费者，有一部分还是喜欢去超市购买，如果在超

市中酒类集中的地方做一个产品的小专柜，产品宣传到位，让人群

了解产品的功能后，直接在超市购买该产品的也会有不少；烟酒专

卖店：这是购买酒类产品的必经之路，产品既然是解酒的，把酒前

主要渠道之一定在烟酒专卖店上，解决了应酬类和商务人士家属这

两类目

标消费者购买的便利性问题；社区小卖部：这一渠道的最大优势是

购买便利，所有的小区都遍布着小卖部，不管是满足酒前需要还是

酒后需要，都将是一个非常好的销售途径。

酒后渠道酒店、酒楼专柜：经过详细的分析和询问大量经常应酬的

人群了解到，在酒楼、酒店中真正喝醉的人不是很多，但从产品宣

传的角度看，还是应该把这个渠道定位于酒中或酒后需求上，因为

这同时也是一个可以直接产生购买的途径；卡拉ok厅、夜总会前台

专柜：在所有喝酒的地方中，真正经常会喝醉酒的地方应该是在夜

总会和卡拉ok厅。因为应酬的人一般不会吃了饭后就马上各自离开，而且在酒店、酒楼也不会喝到醉，大都会留下一定的“酒量”，到最

后的目的地——夜总会或者是卡拉ok厅。到了这些地方，往往基本

上都是全部“倒下”后才真正各自回家。而这些地方又正好是另外一

个目标人群——陪酒小姐上班的地方。所以，这是酒后渠道中最重

要的场地。

另类渠道在销售的过程中，捆绑当地销量比较好的啤酒或者白酒厂家，借用酒类渠道开展促销，实施“赠量、赠广告”和“厚利、厚道”

的捆绑策略，迅速建立葛花片销售的捆绑型附加渠道。赠量：平时

一个人消费1瓶啤酒或者半瓶白酒，即赠送一定量的产品；如果消

费者服用葛花片后增加酒量40%左右，那么，酒类企业的销售量自

然就增加了。赠广告：和葛花片捆绑销售的酒类企业都可以在葛花

片的宣传物料上加上该酒的logo广告，这就是所谓广告资源的互相

借用。厚利：和葛花片合作的酒产品，企业将以最低价和酒厂结算，铺

【篇三：药店超市保健品促销活动方案汇总】

方案一：药店促销活动策划方案

一、活动背景

中秋、国庆佳节是举家团圆、共享亲情的日子，也是保健品的黄金

销售期，市场将着重于重点药店开展倾情买赠促销活动，以此换取

药店在促销政策、终端陈列等一系列市场建设行为上给予我司的优

惠或免费支持、提升我司保健品销量。

二、活动目的

1、通过对重点药店驻点促销并强化管理、培训，开展对重点药店的集中攻坚，推出限期建设“百盒店”“万元店”终端工作。

2、分别把握两个方面的消费者需求：

1)体面、精致礼盒装，迎合社会节日送礼需求；

2)实在、功效，为解决身体某些问题而买保健品，用有说服力的实例、承诺打动消费者的心。

3、充分消化现有药品保健品库存。

三、活动时间

1、造势时间：20xx年x月x日

2、活动时间：20xx年x月x日

四、活动地点：大商场

五、主推产品：保健品

六、活动形式

形式一：购xx1盒送xx或xxx1盒

购xx2盒送xx或xx1盒

七、促销策略

1、紧抓药店，强化终端促销力度及助销效果，活动前期在终端点以pop、kt展板、货架贴等多种形式大力宣传：“xxxxxx，特别适宜免疫低下、易疲劳者”“xxxx粉——中国驰名商标产品”。

2、用大的陈列面、好的陈列位置配合、承接平面媒体宣传，赠品要求插有赠品标识，让顾客一目了然。地堆陈列统一为：产品+赠品+手绘pop。

3、活动前组织导购员明确活动内容、任务，进一步熟悉公司保健品成份、功效，统一输出口径。

为推动各地连锁事业的发展，为更多的零售企业提供相互交流的机会，希望全国各零售连锁超市采购总监、采购经理、企划经理、企划主管等都能够涌要参加，把我们最具新颖、独特，可操作性强的金点子方案都展现给大家以便互相交流，互相学习。

方案二：药店促销活动策划方案

一、活动前媒体宣传

通过促销活动，吸引大量目标消费者，形成参与和购买热潮，传播产品和服务理念，形成口碑传播。活动前后配合新闻炒作和广告，将产品信息发布出去，以达到迅速占领市场的目的。

二、活动内容根据主题确定

活动成功的前提就是内容要有吸引力。包括打折、免费赠送、专家义诊、购药大抽奖等，都是吸引目标人群必不可少的手段

三、活动前的准备工作

1、信息发布

①、活动信息可选择在《娄底广播电视报》报刊上发布，因为电视报的受众面是各家各户，而且其发行量有4万份，效果相对其他报纸媒介要好。

②、娄底人民广播电台，从9月26日—10月6日开始发布促销活动广告。时间从早8：00—晚9：00每天10次滚动播放。

③、在心健大药房中心店门口挂横幅一条，内容为活动主题口号，时间为9月25日—10月7日。

④、刊发可提高参与热情和人数的信息，例：活动在9：30开始，请不要太早排队。

2、电视：电视广告为飞字广告，内容以介绍活动为主，辅以简单的产品介绍或干脆不提产品的功能等内容。【药店促销活动详细策划方案三篇】药店促销活动详细策划方案三篇。

3、现场布置

活动现场布置得好，可以使活动进行的有条不紊，增加活动气势和氛围，吸引更多人参与。

（1）写有活动主题的横幅。

（2）突出产品形象和活动主题内容的大幅展板和背板。

（3）挂旗、桌牌、大幅海报、宣传单。

（4）咨询台、赠品（消费券）发放台、销售台等等。

人员安排

（1）安排足够数量的服务人员，并佩带工作卡或绶带，便于识别和引导服务。

（2）现场要有秩序维持人员（安排集团公司保安协助）。

（3）现场咨询人员、销售人员既要分工明确又要相互配合。

（4）应急人员（一般有领导担任，如遇政府职能部门干涉等情况应及时公关处理）。

4、公关联络

提前到工商、城管等部门办理必要的审批手续。

四、现场执行要点

1、工作人员第一个到达现场，各就各位。

2、宣传人员派发宣传单，介绍活动和产品，引导顾客至销售台。

3、掌握好活动节奏，维持好现场秩序防止出现哄抢和其他意外，以免造成负面效应。

4、销售人员准备销售事项，介绍销售产品。

5、赠品在规定时间发放不宜太早太晚，发放时登记个人资料、签字。

6、主持人宣布活动结束，现场暂时保留至可能时间。

7、现场销售台继续销售。

8、现场清理，保留可循环物品以备后用。

五、活动结束要开总结会

评估活动效果及得失是十分重要的一环。【药店促销活动详细策划

方案三篇】文章药店促销活动详细策划方案三篇出自

/article/1430053194740.html，转载请保留此链接！。只有不断的

总结，才能避免以后的活动中少走弯路。

方案三：药店促销活动策划方案

一：活动背景

“五一”劳动节是我们中国广大老百姓传统节日，这样一个节日寄托

了一份对老百姓感激和深情的祝福，希望我们的劳动人民健康、快乐。今天“劳动”的概念已经得到很大延伸和创新，更多体现我们劳

动人民的智慧和勤奋，同时也衬托拥有健康才能更好享受智慧的成果。在这样一个具有深刻意义的节日，中脉蜂灵更渴望表达她的报

答之情！彰显我们品牌的价值！

二：活动主题

触摸“五一”，体验“中脉蜂灵”

三：活动目的

1.利用节日消费高峰，提高销量

2.借势推广我们产品，促进认知

3.回馈广大消费者，建立忠诚度

4.加强与终端合作，改善彼此客情

四：活动时间和地点

4月25日——年5月15日

各药房及专卖店

五：活动产品

主推产品：中脉蜂灵三个规格（96粒、192粒、400粒）

辅推产品：48粒

六：活动规划

（一）：活动内容

1.凡在活动期限内购买中脉蜂灵系列产品满48元，就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》一次

2.凡在活动期限内购买中脉蜂灵系列产品满96元，就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》两次

3.以48元计，以此类推，凡在活动期限内购买中脉蜂灵系列产品满400元，就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》五次，最多五次。

4.活动的最终解释权归中脉集团皖南分公司

（二）：活动形式

1.每一个专卖店设一个摸奖箱，摸奖箱用kt板制作（尺寸长30cm*

宽30cm*40cm），摸奖箱四个面：两个面为中脉的log0；另两个

面为《触摸“五一”赢幸运》字样。

2.每个摸奖箱放五十一个乒乓球，乒乓球上标志设计为“五”“一”“五一”字样，用白板笔写。

3.乒乓球上〈字样标志〉分配：10个球上写“五”；5个球上写“一”；一个球上写“五一”；另外35个球上写“幸运”

4.乒乓球的形式可以用其他东西代替

三）：奖项设计

1.一等奖的标志为“五一”，奖品为价值192元的中脉远红内衣

2.二等奖的标志为“一”，奖品为价值96元的中脉靠枕