以百度为例的搜索引擎推广 教案
授课教案
教者：专业: 电子商务课程：网络推广年级：2016
课题以百度为例的搜索引擎推
广
课程类型理论+实操
课时安排2课时（90分钟）授课班级电商1601 电商1602
授课时间授课地点机房
【教学内容分析】：
“网络推广”是中等职业学校电子商务专业核心课程之一。本书通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤，介绍网络推广的应用技能，目的是帮助学生熟悉网络推广工作中的具体工作任务和常见的推广方法，以便快速掌握网络推广应用技能。本书按照网络推广工作业务流程及企业中网络推广岗位职责要求，围绕搜索引擎推广、软文推广、微推广、网络广告推广、网站联盟推广、邮件推广和其他推广以及网络推广效果评估方法。在讲解网络推广核心知识的同时，精心设计了若干任务，每个任务操作指引清晰，所涉及网络推广技术经典实用并具有前瞻性，引领行业步伐；每个项目还配有一定量的理实一体化作业，以满足学生不同层次的学习需求。
【学情分析】：
经过了两年的学习，对推广有了一定的了解，对网络推广有了一定的基础，在授课的过程中不需要用大量的时间去介绍基本定义，多介绍一些实际案例。【教学目标】：
知识与能力：
1．掌握搜索引擎的基本概念
2．掌握搜索引擎的基本模式
3．掌握百度的基本特点
【过程与方法】：
1. 通过师生共同分析任务，使学生掌握搜索引擎的基本模式
2. 培养学生自主学习能力、探索创新能力和综合运用知识的能力。
情感、态度与价值观：
1.通过本节课的学习，希望能将学生的强烈好奇心和学习兴趣转变为学习
的动力！
2.通过学生模拟展示评价，提高学生自信心，提高对网店运营的兴趣。【教学重、难点】：
1. 掌握搜索引擎的优化方法。
2. 能够通过经营推广，提高创意的点击率。
【教学策略】：
根据对教材目标、重难点及学生情况的分析，确定以下教学策略：讲授法、演示法、任务驱动法，自主探究学习法等，并利用多媒体辅助教学。在整个教学过程中，学生对内容的学习也是由浅入深，循序渐进，围绕知识点展开，通过自主式和合作式学习，最后到达对知识的理解和能力的提高。
【教学过程】：
教学环
节及时间分配教学内容
师生
互动
教学
手段
设计
意图
提问
2’
你平时通过什么浏览你需要的信息？教
师
提
问
学
生
回
答
PPT展
示
1
新课导入3’一.搜索引擎:
搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、
运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在
对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，
将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索
引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂
直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与
免费链接列表等。
教
师
讲
解
白板展
示 2
讲授新课45’二。搜索引擎的排名原理：
第一步：爬行
搜索引擎是通过一种特定规律的软件跟踪网页的
链接，从一个链接爬到另外一个链接，像蜘蛛在
蜘蛛网上爬行一样，所以被称为“蜘蛛”也被称
为“机器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被输入了一
定的规则的，它需要遵从一些命令或文件的内容。
第二步：抓取存储
搜索引擎是通过蜘蛛跟踪链接爬行到网页，并将
爬行的数据存入原始页面数据库。其中的页面数
据与用户浏览器得到的HTML是完全一样的。搜索
引擎蜘蛛在抓取页面时，也做一定的重复内容检
测，一旦遇到权重很低的网站上有大量抄袭、采
集或者复制的内容，很可能就不再爬行。
第三步：预处理
搜索引擎将蜘蛛抓取回来的页面，进行各种步骤
的预处理。
⒈提取文字
⒉中文分词
⒊去停止词
⒋消除噪音（搜索引擎需要识别并消除这些噪声，
比如版权声明文字、导航条、广告等……）
5.正向索引
6.倒排索引
7.链接关系计算
8.特殊文件处理
除了HTML 文件外，搜索引擎通常还能抓取和索
引以文字为基础的多种文件类型，如 PDF、Word、
WPS、XLS、PPT、TXT 文件等。我们在搜索结果中
也经常会看到这些文件类型。但搜索引擎还不能
处理图片、视频、Flash 这类非文字内容，也不
能执行脚本和程序。
第四步：排名
用户在搜索框输入关键词后，排名程序调用索引
库数据，计算排名显示给用户，排名过程与用户
直接互动的。但是，由于搜索引擎的数据量庞大，
虽然能达到每日都有小的更新，但是一般情况搜
索引擎的排名规则都是根据日、周、月阶段性不
同幅度的更新。
三. 竞价排名:
竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出
现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有
被用户点击，则不收取推广费。
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用
教
师
讲
解
PPT
展
示
PPT
展示
PPT
展示
如下：
（1）按效果付费，费用相对较低；
（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；
（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；
（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
优点：
1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入。
2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
教
师
讲
解
PPT
展
示
PPT
展示
任务实践25’项目实践
教
师
辅
导
PPT
提示
3
【板书设计】：
一.搜索引擎:
搜索引擎简介
百度简介
二．搜索引擎的排名原理
第一步：爬行
第二步：抓取存储
第三步：预处理
第四步：排名
三.竞价排名：
竞价排名的特点
竞价排名的主要作用
竞价排名的有点
【设计意图注释】：
1.让学生复习回顾的同时，对新知识产生初步概念。
2.通过观察教师的演示，使之初步形成知识的建构。学
生
独
立
操
作PPT
提示
总结
归纳3’要求内容完整，结构合理
学
生
总
结
白板展
示 4
课后
作业2’项目实操
教师
提示
白板展
示 4
3.通过案例制作，使学生对知识点形成正确认知。
4.帮助学生形成系统的知识体系，拓展已学知识、提升能力。
【教学反思】：
打好有准备的仗，做好课前的资源准备工作，如：专题学习资料、上课素材、最新专业资讯等，并且要反复测试运行以避免出现问题，这是教学成功的前提条件。在介绍涉及商务背景时要注意可以通过自身经历、具体事件引导，用故事去吸引学生的注意力，从而达到带动课堂氛围的目的。在某些知识点，可以让学生采用角色扮演的方式，从而让学生身临其境的感受，记忆更扎实。