微信推广策划书

小天使新媒体推广

广告主：石家庄小天使医药科技有限公司策划机构：2014届广告班策划完成日期：2014年10月31日

策划书编号：2212

策划小组名单

勾学丰学号：20140112022

刘宾平学号：20140112012

执笔人：勾学丰、刘宾平

目录

前言 (1)

策划的目的 (1)

策划的意义 (1)

策划的过程 (2)

企业和产品面临的问题 (3)

小天使重点产品 (4)

对于在新媒体广告上投资的必要性 (6)

正文 (7)

新媒体媒介选择 (7)

推广方法 (10)

投资预算 (14)

、八、，

刖言

（一）策划的目的

通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多

的客户对贵企业的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。

同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。

（二）策划的意义

1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚

力。

2、对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。

（三）策划的目标

通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩

固在河北省其他地区的市场地位。

（四）策划的过程

此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。

1、市场环境分析：

对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。

2、产品分析：

对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，

以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。

3、确立广告目标：

在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负

责人同我们一起确立广告目标。

4、确立广告主题与创意：

通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告

创意构思广告创意。

5、研究确定广告预算：

一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告

活动。

（五）企业和产品面临的问题

儿童的身体健康是关系到国家未来的大事，儿童用药的状况更是影响儿童健康的一个重要因素。有资料显示，我国0 —14岁人口占

总人口的比重为22.89%，总数为29650万人，儿童的患病率平均在12.33%