家装涂料产品调查

家装涂料产品调查

赵小晶

（襄阳职业技术学院生物工程学院精细化工0901）

内容摘要：随着社会的发展，经济的增长，人们生活水平也日渐提高，家居生活逐渐成为人们日常生活中的一项重点，这也促使家居产品市场迅速进化，以适应人们日益增长的需求。家装涂料是家居装修中不可或缺的一部分，因此，家装涂料市场的竞争也尤为激烈。本论文从家装涂料市场的现状、前景、主要品牌等方面，对家装涂料市场进行全方位分析。

关键词：家内装饰、涂料行业、现状

一、家装涂料市场分析

（一）、家装涂料市场的现状及前景：我国的涂料行业已经走过很多个春秋，由于涂料生产具有投资少、见效快的特点，国内涂料企业发展迅速，到2010年已经超过8000余家，主要集中在长江三角洲和珠江三角洲地区。

2011年春节后，据非官方数据显示，2010年我国涂料总产量达到966.632万吨。其中，华东地区约占45%，中南地区约占30%，华北地区约占15%，东北、西南、西北地区约占10%。

广东涂料品牌以华润漆、嘉宝莉、美涂士、3A环保漆、中华制漆、深圳大中化工（紫荆花漆）、深圳彩虹、千色花、深圳海虹老人牌涂料、华隆、金冠、巴德士等为主，这个地区的涂料品牌在产品创新、品牌营销上最为活跃，嘉宝莉、美涂士仍然是2010年中比较耀眼的品牌，而3A环保漆表现出了新锐态势，“爱宝贝挑战代言人大赛”、“百万森林”活动，以及百度搜索表现出的结果都表明，3A环保漆正在完成大品牌的转变。

长三角的涂料品牌以浙江闰土、江苏拜富、浙江天女、浙江龙盛、无锡虎皇、江苏大象东亚（大象漆）、南宝树脂、上海汇丽、常州光辉、江苏长江、苏州吉人、杭州油漆、昆山樱花等为主，其中大象漆的推广较多。

环渤海地区的涂料企业包括天津灯塔、北京展辰达化工（经典漆）、天津银塔实业、沈阳金飞马、长春塞纳纳米漆、山东昌裕（齐鲁牌）、山东乐化、山东圣光等，其中展辰达化工旗下的经典漆拥有相对较高的大众知名度。

其它地区具备一定知名度的品牌主要包括福建莆田的三江化工（三棵树漆）、湖南湘江涂料、安徽好思家涂料、合肥科天、重庆宏漆（HQ/红旗牌）、陕西宝塔山、重庆三峡漆、上海鳄鱼漆等数家。其中，三棵树漆的规模、增长速度和知名度上升较快。

在18类涂料中，我国产量最大的品种是醇酸树脂漆，其次是酚醛树脂漆，节能低污染环保涂料（水性涂料、粉末涂料、高固体分涂料、辐射固化涂料）比例约为26%。

创新、环保、公益构成了当前涂料行业的核心营销关键词之一，不仅是产品品类、口号、功能上的创新，还有品牌营销创意举措上的创新，而且这种创新和执行的力度更加突出。比如在产品方面，儿童漆成为不少企业关注的细分领域，比如嘉宝莉、3A环保漆、华润涂料等；而且一些企业还推出了其它细分品类，比如婚房漆、孕妇漆、别墅漆、环保漆等，甚至还出现了以“养生”为概念的养生漆。

在营销的大手笔、大力度、多样化方面，涂料行业有了更明显的变化，比如三棵树的央视建材标王，并聘请知名策划人拍摄电视广告片；嘉宝莉漆正式与中国国家男子篮球队携手合作，为中国男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持；3A环保漆签约成为气

候组织“百万森林”项目爱心合作伙伴，全年力推“1桶漆1棵树：爱心成就梦想之林”终端活动；美涂士与共青团中央合作，推出“绿色生活有你有我”为主题的“保护母亲河”大型宣传行动；而汇龙公司赞助拍摄的26集电视剧《永远的田野》也开始在CCTV1黄金时段播出等等。

行业竞争力层面，整体的行业竞争力在加强，涂料品牌的大众化进程仍在不断努力中，涂料行业的品牌竞争格局正在发生变化，立邦、多乐士、华润等品牌虽然仍占有领先的市场影响力和提及率，但嘉宝莉、美涂士、3A环保漆、三棵树、紫荆花等本土品牌在建筑涂料领域的影响力正在迅速提升，消费市场的知名度和口碑正在不断提高。

而在涂料行业当中，家装涂料是其中的重头，拥有着举足轻重的地位。涂料一般分为水性漆和油性漆，而消费者接触最多的则是水性漆中的一种——乳胶漆。市场上乳胶漆品牌众多，价格也从几元每升到几百元每升不等。

随着人们对家居生活的重视，家装涂料的需求量也逐渐扩大，市场行情看好。而环保意识的觉醒，使得消费者对环保漆日渐青睐。

（二）、家装涂料的主要品牌：

当前家装涂料市场品牌众多，档次也参差不齐。

一线品牌有：立邦、多乐士、华润、美涂士、3A环保漆、紫荆花、嘉宝莉、三棵树等；

二线品牌有：经典、长颈鹿、中华制漆、长江、大象、大宝、大地、枫树、雅士利、皇家钟意、杜威、庄典、常春藤、神州等。

三线品牌则比较众多，如：普尔、花王、金凤凰、鸿昌、丽时、澳珀、爱的、世纪明珠、古象、君子兰、好家居、福美来、汇通、金飞马、蓝宝、柏康、正台阳、狄宝茵等等。

二、家装涂料的消费需求

（一）、家装涂料的消费对象：

中国是世界第三大涂料生产及消费国，年生产及消费量均已超过200万吨。

而随着家居生活逐渐被重视，家装涂料的市场逐渐打开并扩大，其消费需求也在增大。一般来说，家装涂料的消费对象主要集中在以下几类人群：

1、装修公司、家居设计人员

对于涂料企业来说，装修公司和家居设计人员是主要消费对象之一。普通的消费者对涂料信息掌握有限，往往靠这些人员提供意见和建议，有时候，他们会全权代理业主的意愿来购买涂料。

2、高端消费者

这类人群往往有着足够的经济基础，并且，他们对家居生活十分关注，他们更愿意话费更多的精力，去挑选合适的涂料品牌，来妆点自己的家居空间。

3、女性消费者

随着女性在家庭和社会中地位的提升、可支配收入的增加以及对涂料性能等装修知识的了解，女性消费者已经成为涂料消费者的主体人群之一。并且，加之女性与家庭的天生情感联系，越来越多的女性消费者加入中国涂料市场消费主力军行列。

（二）、家装涂料的类别：

目前，建材市场上涂料的种类繁多，但总体看来，使用频率最多的不外乎清油、混油、厚漆、调和漆、清漆等。

清油：又名熟油、调漆油，是家庭装修中对门窗、护墙裙、暖气罩、配套家具等进行装饰的

基本漆类之一。

厚漆：又称铅油。广泛用于面层的打底，也可单独作为面层涂饰。适用于要求不高的建筑物及木质打底漆，水管接头的填充材料。

调和漆：适用于室内外金属、木材、硅墙表面。

清漆：俗称凡立水，是一种不含颜料的透明涂料。主要适用于木器、家具等。易受潮受热影响的物件不宜使用。

磁漆：是以清漆为基料，加入颜料研磨制成的，涂层干燥后呈磁光色彩，适合于金属窗纱网格等。

防锈漆：有锌黄、铁红环氧脂底漆，漆膜坚韧耐久，附着力好，若与乙烯磷化底漆配合使用，可提高耐热性，抗盐雾性，适用沿海地区及温热带的金属材料打底。

醇脂、醇酸类漆：使用的有机溶剂如松节油、松节水、汽油、丙酮、乙醚等气味难闻。使用时要特别注意选择优质产品。居室涂刷过后要适时通风，经通风后才能入住。

（三）、消费者的需求：

随着消费者对家居产品知识了解的增多，消费者对家装涂料的需求也在逐渐增多，主要集中在以下几个方面：

1、品牌：好的品牌，既是对产品质量的保证，也是对消费者品位的体现。消费者的大品牌意识正在觉醒，这也要求涂料企业品牌文化的建立。

2、品质：这一点，也是老生常谈了，消费者受墙面掉色、掉皮等困扰的案例数不胜数。因此，消费者对涂料的品质要求依然存在。

3、环保：低碳环保成为一个时尚化的主题，而且，消费者对老人与儿童的关注，促使他们在选购家居产品时，对环保的要求也在提高。国内的涂料企业也在向这方面发展，并涌现出一批比较先进的企业，如3A环保漆，就是其中的佼佼者。

三、主要涂料品牌分析

涂料市场上的涂料品牌不少，这里择取其中“十大涂料品牌”中的几个活跃品牌分析。（一）、“十大涂料品牌”之3A环保漆

中国驰名商标、环保涂料领军品牌、CCEL中国环境标志认证、中国质量500强、涂料行业十大质量品牌、涂料十大品牌。

3A环保漆是国内环保漆的知名品牌，也是“全程环保”与“纯环保”理念的忠实执行者。目前旗下拥有“爱宝贝”、“优耐净”、“银离子抗菌”、“1327净味炫彩”、“皓白茶香”等多款领先环保涂料产品。

2010年，3A环保漆打造的“爱宝贝挑战代言人大赛”，通过选拔宝宝代言人的方式，将环保思想传播到每一个家庭中，引起了消费者的广泛好评。

而从5月开始，3A环保漆开始进军央视，2套、3套、7套我们均能发现3A环保漆活跃的身影。

进入2011年，3A环保漆又提出“宅即丽内墙翻新服务体系”，为业主解决内墙翻新的问题，方便、快捷、专业，深得各地业主好评。

（二）、“十大涂料品牌”之立邦漆

立邦漆是世界著名的涂料制造商，1992年开始入主中国市场。美得丽、永得丽、雅得丽、喷得丽、丝得丽等一系列的产品相继被开发出来，引起消费者的追捧。

在2010年年底，传出立邦漆出现质量问题，立邦漆的品牌信任出现危机；再加上本土涂料

品牌的崛起，以及涂料产品差异化创新、消费群体与市场深度细分的环境，立邦正面临着前所未有的挑战，在一些区域市场及产品线上，立邦的优势不再明显。可以预计的是，在未来几年内，本土会产生超越立邦的涂料企业。

（三）、“十大涂料品牌”之华润漆：

2009年，华润漆联合迪士尼，开发了一款华润妙想儿童漆，引起不少家长的关注。

2010年，华润漆再接再厉，从终端店面入手，还原家居生活中的涂料身影。其中，宁波地区的华润店从门面到内部分室设计和客户色彩体验都让人耳目一新。

进入2011年，华润漆继续发力，“漆业真专家”的核心主张继续被传播，同时，各大节日的促销活动也接踵而来。

（四）、“十大涂料品牌”之多乐士漆：

多乐士ICI集团的前身英国卜内门公司(BrunnerMon-d&Co)是闻名的纯碱与肥料的制造厂商。1898年，该公司派遣一位代表到中国视察，考虑在当地行销产品，随即聘请李德立(Mr.EdwardSelb-yLittle)为卜内门公司在中国的第一位总经理。

目前旗下拥有晴雨漆、竹炭清新居、全效儿童墙面漆、珠光莹、皓朗、五合一、强效抗划、倍饰易等内墙、外墙和木器漆产品。

而在2003，卜内门化学工业公司与本土涂料企业3A环保漆发生产品“商标”争议，卜内门化学工业公司要求撤销3A环保漆“皓白”的注册申请，3A环保漆发表声明将采取行动进行维权。近日，此案复议结果已经公布，3A环保漆胜诉。

（五）、“十大涂料品牌”之美涂士漆：

美涂士漆给自己的定位是“健康漆”，已经形成内、外墙乳胶漆、木器漆、家具漆、质感涂料、工业涂料等产品线，旗下拥有健康星净醛、显亮1+1、净味家、金装全效合一、健康星全能抗碱、家佳喷、水玲珑、茶园醛净、炫色心情等内墙、外墙、工程、木器漆产品。聘请蒋雯丽代言之举，再开涂料业聘请代言人之风。

2010年，美涂士漆“健康行”演艺系列活动相继展开，传达了其健康环保理念及人文关怀思想。

（六）、“十大涂料品牌”之紫荆花漆：

紫荆花漆成立于1982年,是香港上市公司叶氏化工集团有限公司三大核心业务之一,目前旗下的生产及行政基地包括上海、成都、深圳、惠阳、汕头、东莞及桐乡七个地点。紫荆花漆的产品系列包括家装民用漆（内外墙乳胶漆、水性木器漆及油性木器漆）、工业漆（包括家具漆、塑料漆、重工业漆等）及工程漆。

2010年，紫荆花漆举办“紫荆花漆美居行动--颜色改变生活”活动，80000元免费家装改造大奖赛和天才设计师大比拼也同期展开。此举不仅解决了消费者的家装需求，更为设计师提供了良好的发展平台。

（七）、“十大涂料品牌”之嘉宝莉漆：

嘉宝莉漆是涂料行业的知名品牌，在广东乃至全国都享有声誉。“嘉宝莉”旗下产品包括内外墙漆、木器装修漆、家具工业漆、紫外光固化漆、水性木器漆和质感艺术漆等系列。产品先后获得多项国家级、省级“重点新产品”认定。近年来，嘉宝莉获得国家各级政府资助的科技项目共23项，获发明专利9项。“健康”是嘉宝莉漆长期主推的一个概念和主张，推出了多款健康漆及儿童漆，对于涂料业的产品发展和推动发挥了引导作用。

2011年，嘉宝莉漆进军香港市场，取得了不错的效果；4月，嘉宝莉向云南防汛抗旱指挥

部捐赠了4辆送水车，用于为饱受旱灾之苦的云南山区居民运送生活用水，此举体现了嘉宝莉服务于社会、热心于公益的人文精神。

（八）、“十大涂料品牌”之大象漆：

江苏大象东亚集团始创于1990年，总部位于苏州吴江市。“大象”商标自1992年起连续四次获得江苏省著名商标、大象产品多次荣获江苏省名牌产品并成为（油漆、涂料）中国驰名商标，于2005年9月获得涂料行业首批“中国名牌产品”称号，全面通过ISO14001环境管理体系认证，水性产品通过中国环境标志产品认证，油性产品通过环境标志Ⅲ型认证，并通过国家3C认证。

（九）、“十大涂料品牌”之长颈鹿漆：

长颈鹿漆属于中华制漆旗下品牌，成立于1932年，已有超过75年企业历史，是中国最早的涂料公司之一，在内外墙建筑涂料、木器涂料、无毒工业漆和重防腐涂料等产品领域建立了较强的竞争优势。据了解，中华制漆旗下同时拥有长颈鹿、菊花、玩具、蓝箭和海诺威等五大品牌。

先后获得“中国名牌”、“广东名牌”、“中国消费者信赖的知名品牌”“最具影响力品牌”等荣誉，并顺利通过中国环境标志认证及3C强制认证等权威认证。在消费者群体中享有不错的声誉。2010年，长颈鹿漆再创佳绩，荣获“全国墙面涂料品牌20强”称号。

（十）、“十大涂料品牌”之大宝漆：

大宝漆是来自台湾的涂料品牌，产品涵盖木器涂料、水性涂料、建筑涂料、金属涂料等，有“洁屋丽”抗菌墙面漆、“伊泰丽”净味墙面漆、环保型隔热保温等。拥有数年的发展历程，在消费者中有较高的知名度。

2010年广州亚运会期间，大宝漆调整产品路线，将“环保、净味”作为主要产品内容推广，取得了不错的成果。

其他一些品牌，诸如菲柯特漆、三棵树漆、山楂树漆等，都是市场上的活跃品牌，在此不再一一赘述。

四、涂料与家居生活

在家居装修中，涂料的使用率很高。因此，涂料对家居生活的影响也是众多，主要表现在以下几个方面。

色彩：色彩对人类的影响不言而喻，比如红色让人振奋，白色让人悲伤，绿色让人感觉清爽，蓝色则带来天空广阔的遐想。

色彩能够影响人的身心，因此，涂料在家居生活中，扮演了调节心情的作用。国内的涂料品牌在色彩方面也是下足了功夫，争取还原出多彩家居。在这方面，3A环保漆做的首屈一指，多种色泽的涂料产品，任由业主选择，满足各类消费群体的需要。

而2010年网上流行的《12种颜色说爱你》视频，女主角就是3A环保漆的员工，她最终选择了“三轮哥”，未尝不是被精心收集的各种颜色的花朵所感动。

品质：品质对家居生活的影响主要表现在装修效果上，比如外观、环保性以及耐用性等。好的涂料品牌应该能装饰出良好的空间效果；无异味，对人体没有损害；经久耐用，不会很快就掉色、掉皮。

现在许多消费者都为劣质涂料产生的各种墙面问题所困扰，而3A环保漆最近推出的“宅即

丽内墙翻新服务体系”为这些业主们解决了墙面翻新的烦恼，这也见证了3A环保漆的优良品质。

时尚：一个好的涂料品牌，应该蕴含丰富的人文内涵，并且能够引领一种新的家居时尚潮流。例如在环保方面，涂料品牌应该能够宣传一种健康的低碳环保理念，用品质引导消费者的思想，让环保深入消费者的生活与思想当中。3A环保漆在这方面下足功夫，从“爱宝贝挑战代言人大赛”到“百万森林”行动，再到“宅即丽内墙翻新服务体系”，无一不体现出环保人文内涵。

健康：随着人们生活水平的提高，健康成为人们关注的重点。“千金难买好身体”，是人们对健康身体的普遍追求。

因此，在涂料行业，健康成为涂料生产中的热门因素，环保漆、养生漆等的出现证明了健康理念在涂料领域的传播。

五、未来家装涂料发展方向

随着3A环保漆等品牌的强势崛起，很多家装涂料企业都在纷纷思考：未来家装涂料究竟会怎么发展？

而根据3A环保漆的崛起历程，我们不难得出以下几个结论。

（一）、环保与美丽是涂料业发展的主流

无论消费者的审美观如何变化，多种色彩的选择与组合，依旧能让消费者为之着迷，色彩对消费者身心的影响不会改变。因此，在家装涂料行业，注重色彩的开发，依旧是一大主流。而随着环境问题的日益严重，环保已经成为一个永恒的话题，家装涂料产品的环保性能越来越受到消费者重视。因此，家装涂料企业必须把更多的精力投入到产品环保性能的开发当中。（二）、品牌成主要竞争力

随着消费者“感性消费”向“理性消费”的转变，他们的品牌意识也在逐渐加强。2010年，立邦、嘉宝莉、3A环保漆等知名涂料品牌的热销就证明了这点。这也说明，品牌产生的附加值正在增大，行业内的品牌竞争逐渐加强，家装涂料企业必须向品牌化进军，这也是个永不停息的任务。

（三）、网络营销的运用

在新的竞争环境下，传统营销模式的作用正在逐渐降低，高昂的成本也让企业不得不考虑开辟新的推广模式。随着互联网的迅猛普及，网络社区的商业价值日渐凸现，网络营销开始成为商家广泛采用的推广手段。

纵观涂料行业，3A环保漆可以说是这方面的先行者。自2008年起，3A环保漆就已涉水网络营销，在行业内树立了新的典范，并相继被新浪、搜狐、网易、腾讯、慧聪、阿里巴巴等多家网络媒体报道。

随后，多乐士、立邦等知名涂料品牌也相继进军网络营销领域，均取得了较为显著的效果。以上事实说明，网络营销的趋势已经势不可挡，这也将成为未来涂料营销的一大重点。

【参考文献】

1、中国涂料行业现状分析【j】业论文参考网

2、当前室内装修内墙涂料有那些种类【j】中国论文下载中心

3、有关家装内墙壁涂料的知识【j】中国论文下载中心

4、2011年涂料行业发展策略【j】谷歌网

5、世纪涂料工业发展趋势及对策【j】中国论文下载中心