广播电视 行业分析报告

广播电视附件行业分析报告

目录

一、广播电视附件行业概况
行业定义
广播电视附件主要包括：卫星电视接收器、机顶盒、电视天线、其他广播电视配件等。 卫星电视接收机是指将卫星降频器 LNB 输出信号转换为音频视频信号或者射频信号的电子设 备。 机顶盒，目前没有标准的定义，广义上说，从基于有线电视网络的模拟频道增补器、模拟频道 解码器，到将电话线与电视机连接在一起的“维拉斯”上网机顶盒、数字卫星的综合接收解码器、数 字地面机顶盒以及有线电视数字机顶盒都可称为机顶盒。 天线是作无线电波的发射或接收用的一种金属装置，在无线电设备中用来发射或接收电磁波的 部件。 出口退税
从 2009 年 6 月 1 日起基本所有的广播电视附件类产品出口退税均按 17%的退税率执行。
行业前景
近年来，中国机顶盒发展迅速。由于机顶盒产业的资源供给或产品需求正在发生一系列的变化， 导致这一产业正逐渐从其他国家或地区梯度转移到中国生产和制造。中国已经成为全球最大的机顶 盒生产制造中心。
另外，根据《广播影视科技“十五”计划和 2010 年远景规划》，2010 年中国将全面实现数字广 播电视，2015 年将停止模拟广播电视的播出。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势， 而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。
面对潜力巨大的机顶盒市场，国内厂家早已未雨绸缪，而且他们更看好相对成熟的发达国家市 场，其产品已经出口美国、欧洲、中东等国家和地区。也正是看到了机顶盒产业的巨大机会，国内 外厂商纷纷涌入这一行业。
二、广播电视附件行业出口现状
（1）我国广播电视附件行业历年出口额及主要出口对象
2009 年 1-10 月我国广播电视附件出口贸易总额为 32.27 亿美元；同比增长 20.1%。 （数据来自：中国海关）
以上出口数据主要包括：雷达及无线电导航设备、收音机、电视机等的天线或天线反射器及零 件；有线数字通讯设备。
我国广播电视附件产品主要出口对象
2009 年 1-10 月我国广播电视附件行业出口市场分析（单位：美元）
国家
美国 泰国 科特迪瓦 意大利 香港 印度
2009 年 1-10 月中国 出口额
1,040,965,824 47,791,188 43,143,982 34,427,121 267,687,408 212,026,807
2008 年 1-10 月中国 出口额
399,506,638 28,572,654
61,429 22,590,334 233,248,800 198,228,294
同比增长
160.6% 67.3% 70133.9% 52.4% 14.8% 7.0%

日本 越南 法国 澳大利亚 英国 马来西亚 埃塞俄比亚 荷兰 印度尼西亚 德国 土耳其 阿联酋 巴西 俄罗斯
176,136,130 55,643,246 49,795,153 42,514,945 37,130,550 30,895,440 84,341,182 47,016,177 44,828,975 44,250,029 36,546,265 35,751,935 35,526,582 32,521,463
137,698,522 53,624,591 42,702,729 37,094,278 33,145,566 27,422,185 109,634,192 57,827,727 130,025,817 68,252,345 43,582,966 41,672,095 49,956,376 81,790,475
27.9% 3.8% 16.6% 14.6% 12.0% 12.7% -23.1% -18.7% -65.5% -35.2% -16.1% -14.2% -28.9% -60.2%
注：红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场 （以上数据来自联合国海关网）
（2）行业重点产品出口分析
天线
2009 年 1-10 月我国天线出口市场分析（单位：美元）
出口国家
2009 年 1-10 月出口额
同比增长
出口国家
2009 年 1-10 月出口额
同比增长
美国
215,973,549 -20.7%
韩国
13,734,061
-60.8%
日本
112,466,951
-5.7%
法国
13,575,674
-23.7%
印度
70,899,245
-44.2%
俄罗斯
13,017,114
-38.1%
香港
70,867,338
-32.2%
巴西
12,991,842
-25.5%
德国
26,826,939
-29.7%
荷兰
12,621,678
-51.8%
阿联酋
22,161,180
-30.3%
越南
12,308,789
2.6%
英国
18,659,334
-21.0%
尼日利亚 12,091,578
-39.3%
台湾
17,475,038
-45.7%
泰国
11,756,144
-25.2%
埃塞俄比亚 16,971,349 3715.2%
墨西哥
11,701,468
-26.4%
加拿大
14,664,382
-22.7%
澳大利亚 11,354,450
-35.6%
2009 年 1-10 月我国天线各地区出口情况（单位：美元）
出口地区
出口额
出口地区
出口额
广东东莞
144,831,819
广东顺德
15,785,090
苏州工业园区
82,544,250
浙江衢州
14,968,704
广东深圳市
69,909,764
上海市嘉定县
14,895,530
江苏昆山出口加工区
65,999,566
广东佛山
13,398,708
浙江宁波市
40,210,596
江苏苏州市
12,786,660
江苏南京市
27,993,964
深圳特区
12,113,319
大连经济技术开发区
24,657,270
北京市朝阳区
12,038,752
广东中山市
21,705,165
广东惠州
12,031,720

上海市浦东新区 江苏常州市
18,061,966 15,987,445
江苏昆山市 江西省其他
10,869,517 10,688,321
机顶盒
2009 年 1-10 月我国机顶盒出口市场分析（单位：美元）
出口国家
2009 年 1-10 月出口额
同比增长
出口国家
2009 年 1-10 月出口额
同比增长
美国
824,992,275 548.8%
荷兰
34,394,499
8.7%
香港
196,820,070
52.9%
土耳其
33,230,207
-7.9%
印度
141,127,562
98.3%
澳大利亚 31,160,495
60.1%
埃塞俄比亚 67,369,833
-38.3%
意大利
25,485,652
113.8%
日本
63,669,179
245.4%
马来西亚 23,534,275
46.2%
越南
43,334,457
4.1%
伊朗
22,691,604
71.2%
科特迪瓦 43,143,982 70133.9%
巴西
22,534,740
-30.7%
法国
36,219,479
45.4%
伊拉克
21,057,309
-12.5%
泰国
36,035,044
180.3%
捷克
19,751,249 1014.6%
印度尼西亚 35,196,081
-68.7%
俄罗斯
19,504,349
-67.9%
2009 年 1-10 月我国机顶盒各地区出口情况（单位：美元）
出口地区
出口额
出口地区
出口额
广东深圳市
1,147,223,660
上海市嘉定县
37,490,109
江苏昆山市
298,306,891
苏州工业园区加工区
26,790,046
深圳特区
249,214,965
天津经济技术开发区
23,765,515
广东东莞
215,149,053
北京市朝阳区
14,429,179
北京市东城区
79,797,156
苏州工业园区
13,830,188
江苏吴江市
76,045,514
上海外高桥保税区
10,241,395
上海松江出口加工区
70,157,531
北京市海淀区
9,526,117
上海市浦东新区
57,565,988
珠海特区
6,647,500
北京市顺义县
50,526,567
上海市松江县
6,106,154
广州经济技术开发区
38,747,423
广东顺德
5,950,081
（3）广播电视附件国际市场进口情况
美国（数据来自：联合国美国海关）
香港（数据来自：联合国香港海关）
日本（数据来自：联合国日本海关） 注：以上信息数据引自海关统计资讯网、联合国数据统计网站等

三、阿里巴巴广播电视附件行业买家特征分析 （1）近一年买家来源分布状况
北美、欧洲和亚洲是我国广播电视 附件行业的重要出口市场。 在 Alibaba 买家分布中，三个地区 的买家数占 70%，其市场开发潜力 巨大。
（2）近一年买家询盘来源分布
广播电视附件行业在 Alibaba 上全 球买家询盘来源分布中，欧洲、亚 洲和北美分别占有 32%、30%和 9% 的比例，市场开发潜力很大。
（3）“广播电视附件”行业买家数和询盘数大幅增长
增长 26.6%
增长 43.8%
（4）询盘最多的 20 个国家/地区 09 年 1-10 月相比 08 年 1-10 月变化情况
排名
国家/地区
1
美国
2
英国
3
印度
4
巴西
5
香港
6
意大利
7
埃及
8
土耳其
9
也门
10
西班牙
询盘增长 23% 49% 40% 188% 66% 215% -13% 125% 966% 26%
买家增长 0% 15% 2% 93% -10% 80% -11% 66% 58% 34%

11
阿联酋
12
德国
13
台湾
14
尼日利亚
15
加拿大
16
澳大利亚
17
俄罗斯
18
伊朗
19
以色列
20
法国
（5）近一年广播电视附件活跃买家分布
19% 57% 62% 64% -6% 44% 161% 96% 216% 115%
（6）近一年广播电视附件接到询盘 TOP5 国家/地区分布 注：上表所列数据引用时间段：08.11.01~09.10.31
35% 26% -7% 54% -17% -4% 137% 28% 62% 24%

（7）买家搜索热门关键词 TOP30 注：上表所列数据引用时间段：08.11.01~09.10.31

（8）关搜推广排名与自然排名效果对比
（9）阿里巴巴广播电视附件行业买家代表（部分） （10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长
2009 年三季度，阿里巴巴国际站的注册会员数首次突破千万大关达到 1048 万，买家数、海外
日均访问量等核心指标均创历史新高；中国供应商收到的询盘总数更是同比增长了 90.6%。
网站买家数 / 会员总量
09 年三季度买家增长进一步加速，总增
海长外量访环比问二量季/度中多国增供长应20商%反馈量
注册会员数突破 1000 万达到 1048 万， 三季度平均每天激增 11000 余名
随09着年阿三里季巴度巴日均网海站外海访外问会量员同、比海0外8 年访问量的加速增0长9 年，三以季及度买中家供为收抵到御有效金询融盘危数机再而创更新多的选择
三季度增长 30.8％
高，同比 08 年三季度增长 90.6%
网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与
此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。