2014年秋西医诊断学B卷试题与答案(2012级市场营销班)

2014年秋西医诊断学B卷试题与答案(2012级市场营销班)
2014年秋西医诊断学B卷试题与答案(2012级市场营销班)

成都中医药大学

2014 年秋季学期诊断学基础( B 卷)

单项选择题(每小题 5 个备选答案中只有一个最佳答案,每小题 1 分,共50 小题,共计50 分)

1.下列哪项属于既往史( )

A 诊治经过

B 传染病史

C 社会经历

D 习惯与嗜好

E 病因与诱因

2.急性肺水肿的特点是( )

A 咳嗽声音低微或无声者;

B 咳嗽声音嘶哑者;

C 金属音调咳嗽者;

D 陈发性连续剧咳伴有高调吸气回声(鸡鸣样咳嗽)者;

E 牵涉痛

5.突然胸部剧烈刺痛、绞痛伴呼吸困

难与紫绀见于( )

A 肺梗塞

B 肺癌

C 干性胸膜炎

D 心绞痛

E 食管炎

6.对于发绀的描述,哪项是错误的

()

A 发绀是指血中还原血红蛋白增多

E 咳嗽、粉红色泡沫痰高度呼吸困难者

3.下列哪项是正确的( )

A 每日咯血<100ml 为小量咯血

B 咯血前患者常有胸闷,恶心,呕吐

C 一次咯血量>500ml 为大量咯血

D 咯出的血液常呈酸性

E 咯血患者宜健侧卧位,以利血液排除

4. 下列哪项不属于疼痛的性质(

)

A 刺痛

B 刀割样痛

C 烧灼痛

D 绞痛

B 广义的发绀还包括高铁血红蛋白血症和硫化血红蛋白血症

C 中心性发绀可分为:肺性发绀和心性混血性发绀

D 周围性发绀可分为:淤血性和缺血性周围性发绀

E 真性红细胞增多症所致发绀不属于周围性发绀。

7.慢性腹泻是指病程超过( )

A 2 周

B 3 周

C 1 月

D 2 月

8.有关腹泻的叙述,哪项是不正确的12.某患者气促,诊断为右侧大量胸腔积

()

A 变态反应可引起腹泻

B 腹泻的某些发病因素互为因果

C 病程超过两个月者属于慢性腹泻

D 分泌性腹泻是由于胃肠粘膜分泌过多的液体所致

E 渗出性腹泻粘膜组织学基本正常

9. 因排尿次数增多每次尿量正常而引起

尿量增多为( )

A 尿崩症

B 膀胱结石

C 膀胱炎

D 前列腺增生症

E 神经源性膀胱

10 .

除以下哪种疾患外,

尿频时将伴每次

尿

量减少( )

A 糖尿病

B 膀胱结石

C 前列腺增生症

D 神经源性膀胱

E 子宫肌瘤

11. 某女性患者,面色晦暗,额部、鼻背、双

颊有褐色色素沉着。该患者为何种面容

( )

A 病危面容

B 肝病面容

C 肾病面容

D 二尖瓣面容

E 慢性面容

液。该患者多采用何种体位( )

A 自主体位

B 被动体位

C 强迫坐位

D 右侧卧位

E 左侧卧位

13.外源性肥胖的特点,下列哪项不正确

()

A 摄入热量过多所致

B 全身脂肪分布不均匀

C 有遗传倾向

D 青少年患者可有外生殖器发育迟缓

E 无内分泌疾病

14.淋巴结结核常发生在( )

A 颌下

B 颈部

C 腋窝

D 锁骨上窝

E 腹股沟

15.甲状腺肿大分为Ⅲ度,I 度指( )

A 不能看到仅能触及

B 能看到又能触及为Ⅱ度

C 超过胸锁乳突肌

D 甲状腺上有结节

E 甲状腺肿大有脓性分泌物

16.当两上肢自然下垂时,肩胛下角一般位

于( )

A 第5 肋间水平

B 第6 肋间水平

C

第 7 肋间水平 呼吸音消失, 气管向左侧移位。 此体征

D

第 9 肋间水平

符合 ( )

E 第 10 肋间水平

A

左侧肺不张 17.

慢性阻塞性肺气肿患者的胸廓形态是

B

右胸腔积液

(

)

C 右下大叶性肺炎

A

鸡胸

D

右侧气胸

B

扁平胸

E

右侧肺不张

C

桶状胸

22.

下列啰音中哪种可见于正常人

D

串珠胸

(

)

E

漏斗胸

A

哨笛音 18

. 关于皮下气肿哪项是错误的 ( )

B 粗细湿性啰音

A

胸部皮下组织有气体积存

C

捻发音

B

只见于肺、气管或胸膜受损

D 鼾音

C

触诊可出现握雪感或捻发感

E

中湿性啰音

D

严重时可向颈部、腹部蔓延

23.

心前区隆起常见于 ( )

E

偶见于局部产气杆菌感染

A

左心房增大 19

. Cheyne-Stokes 呼吸常见于 (

)

B 左心室增大

A

呼吸运动的异常

C

右心房增大

B

呼吸频率的改变

D 右心室增大

C

呼吸深度的改变

E

心包积液

D

可见于老年人熟睡时

24.

抬举性心尖搏动提示 ( )

E

与叹息样呼吸的临床意义相同

A

左心房肥大 20

. 气胸时不会出现的体征是 (

)

B 左心室肥大

A

患侧呼吸运动减弱

C

右心房肥大

B

气管移向对侧

D 右心室肥大

C

患侧语颤增强

E

左、右心室肥大

运动减弱,语音震颤消失, 叩诊呈实音,

B 动脉导管未闭

C 二尖瓣狭窄

D 主动脉瓣狭窄

E 肺动脉瓣狭窄

26. 下列哪种情况胸骨左缘第 2 肋间见异 常

搏动 ( )

A 右心室肥大

B 肺动脉高压

C 升主动脉瘤

D 主动脉弓瘤

E 大动脉炎

27. 关于心脏瓣膜听诊区的部位, 下列哪项 是

正确的 ( )

A 三尖瓣区位于胸骨体下端右缘

B 主动脉瓣第二听诊区位于胸骨左缘

第 4 肋间

C 二尖瓣区位于心尖部

D

主动脉瓣区位于胸骨右缘第 3 肋间

E 肺动脉瓣区位于胸骨右缘第 2 肋间

28.

临床上最常见的心音分裂是

()

A S2 生理性分裂

B S2 通常分裂

C S1 分裂

D

2 反常分裂

E S2 固定分裂

29.

下列关于奇脉的描述哪项正确

(

)

A 吸气时脉搏增加

B

吸气时收缩压较呼气时低

10mmHg

以上

C 有脉律不规则

D 常见于主动脉瓣关闭不全

E 以上都不正确

30.女,24 岁,头昏,左上肢间歇无力1 月余,

体重、左锁骨上区可闻及收缩期杂音,右侧

脉率76 次/ 分,律齐,左侧脉搏扪不清,此病人可能的病因是()

A 多发性大动脉炎

B 结节性多动脉炎

C 闭塞性周围动脉粥样硬化

D 主动脉瓣严重狭窄

E 血栓性静脉炎

31.女,38 岁,反复胸痛,晕厥1 年余。体

查:胸骨左缘3、 4 肋间Ⅲ /Ⅵ级SM 。

活动时杂音增强,心率70 次/分,律齐,脉搏似140 次/分,该患者可能的病因是

( )

A 二尖瓣关闭不全

B 主动脉瓣关闭不全

C 主动脉瓣狭窄

D 肥厚梗阻性心肌病

E 室间隔缺损

32.男,8 岁,未诉特殊不适,体查发现吸气

时脉率增快,呼气时脉率减慢。可能的原

因是( )

A 窦性心律不齐

B 早搏

C 房颤

D 心包积液

E 心功能不全

A 相对性三尖瓣关闭不全杂音

B 肝血管瘤

B 器质性主动脉瓣狭窄杂音

C 肝血吸虫病

C 器质性肺动脉瓣狭窄

D 腹主动脉瘤

D 相对性二尖瓣狭窄杂音

E 胰腺囊肿

E 功能性二尖瓣关闭不全杂音38. 腹部移动性浊音阳性,游离腹水量至少

34 .

鉴别右心衰与肝硬化的主要点是

( )

() A

300mL

A 有无腹水

B 500mL

B 有无肝功能损害

C 800mL

C 肝脏是否肿大

D 1000mL

D 颈静脉是否充盈

E 1500Ml

E 脾脏是否肿大39. 肠鸣音消失常见于( )

35

. 腹部触诊内容不包括( ) A

大量腹水

A 压痛及反跳痛

B

机械性肠梗阻

B 肌紧张度

C 巨大卵巢囊肿

C 振水音

D 肠麻痹

D 移动性浊音

E 急性胆囊炎

E 液波震颤40. 关于脾肿大分度及测量法,下列哪项是

36 . 肝逐渐肿大,质地坚硬如石,有结节,

错误的( )

最常见于( ) A 深吸气时,脾缘不超过肋下3cm 为

A 肝瘀血轻度肿大

B 慢性肝炎 B 超过2cm 至脐平线以上为中度肿大

C 肝癌 C 超过脐水平线为高度肿大

D 脂肪肝 D 超过前正中线亦为高度肿大

E 急性肝炎 E 如脾高度肿大向右越过正中线,则

37 .

,55 岁,腹部体查:肝剑突下5cm, 边

测量脾右缘至正中线的最大距离,以缘不整,坚硬,有压痛,表面有结节感,

+ ”表示

可闻及血管杂音。该患者最可能拟诊为

41.

有关病理反射的描述哪项不正确()()

B 下肢病理反射的阳性反应为拇趾背 D O 型

伸,

余趾呈扇形展开;

E RH 阴性

C

任何人出现这种反射都属于病理性;

46. 阻塞性黄疸时,大便性状为( )

D 下肢

5 种病理征临床意义相同;

A 粘液,脓血便

E Hofffmann 为上肢病理反射。 B 柏油样便

42

. 缺铁性贫血时红细胞呈现( ) C

鲜血便

A 小细胞低色素性贫血 D 米泔样便

B 正常细胞正常色素性贫血 E 白陶土样便

C 大细胞性红细胞47. 铁锈色痰见于( )

D 镰形RBC A 支气管扩张

E 缗钱状 B 肺结核

43

. 红细胞的平均寿命是( ) C

阿米巴肺脓肿

A 30 天

D 慢性支气管炎

B 50 天

E 大叶性肺炎

C 90 天

48. 胃液隐血试验阳性不见于( )

D 100 天

A 急性胃炎

E 120 天

B 消化性溃疡

44 .

诊断溶血性贫血最可靠、最直接的证据

C 胃癌

( ) D 食管癌

A 红细胞寿命缩短 E 正常胃液

B 外周血片中出现幼红细胞49. 正常人24 小时尿量为( )

C 尿胆原增高 A 900 ~1500mL

D

血浆游离血红蛋白明显增高

B 1000 ~2000mL

E 网织红细胞增多 C 1500 ~2400mL

45

. 某男,其红细胞与抗B 血清发生凝集, D 1000 ~2200mL

其血清与A 型红细胞不发生凝集,他的 E 990~1800mL

上消化道内镜检查下列哪项不适进行ABO 血型结果是( ) 50.

A A 型()

B B 型 A 上消化道出血

多选、少选均不得分,

D 右位心

E 大量心包积液

55. 深吸气时,下列哪些杂音增强 ( )

A 二尖瓣关闭不全

B 主动脉瓣关闭不全

C 三尖瓣关闭不全

D 二尖瓣狭窄

E 肺动脉瓣关闭不全

56. 失代偿期肝硬变门静脉高压的表现包括 ()

A 腹水

B 男性乳房发育

C 静脉侧支循环的建立与开放

D 脾肿大及功能亢进

E 食欲不振、消化不良

57. 关于病历下列哪项是正确的 ( )

A 反映了病人的发病、病情演变、转归 和诊疗情况

B 病历是医疗、教学和科研工作的基本

资料

C 病历可作为健康档案和医疗保险依据

D 病历是医疗纠纷及诉讼的重要依据

E 病历是临床医师根据问诊、体查、检 查资料经过归纳、

分析、整理而写成的

C 萎缩性胃炎 E 腐蚀性胃炎

二、 多项选择题 (每小题

每小题 1 分,共 10 小题,共计

51.下列哪些是我国常见的咯血原因 ()

A 肺结核

B 支气管扩张

C 慢性支气管炎

D 肺癌

E 风湿性心脏病二尖瓣狭窄

52. 左侧大量气胸下列体征中正确的是 ()

A 气管向右移位

B 左侧胸廓饱满

C 左侧呼吸音消失

D 左侧叩诊呈浊音

E 左侧语颤减弱

53. 持续存在的局限性干性啰音不见

于 ()

A 支气管哮喘

B 支气管结核或肿瘤

C 支气管扩张

D 心源性哮喘

E 支气管肺炎

5 个备选答案中至少有一个是正确的,

10

58.贫血的病因和发病机制有( )

A 红细胞生成减少

B 红细胞破坏过多

C 红细胞丢失过多

D 骨髓造血障碍

E 细胞分化和成熟障碍 59. 肺总量减少可见于哪些情况 (

A 肺间质纤维化

B 肺水肿

C 肺不张

、填空题 (每空 1 分,共 5 空,共计 5 分)

61. 第一心音出现标志 _

__开始,第二心音出现标志 _ _________________ 开始

62. 腹膜刺激三联征是指: ___, ____________________________ ,__ _______________

四、名词解释 (每题 2 分,共 5 题,共计 10 分)

63. 呕血: 64. 发绀 : 65. 脑膜刺激征 : 66. 负性心尖搏动 : 67. 疝 :

五、简答题 (每题 5 分,共 2 题,共计 10 分)

68. 吸气性与呼气性呼吸困难各有何特点? 69. 心脏瓣膜听诊的顺序及其相对性的部位?

六、问答题 (每题 10 分,共 2 题,共计 20 分)

70. 咯血与呕血的鉴别诊断

60. 纤维支气管镜检查的适应症

包括

(

)

A

肺野肿块 )

B 咯血

C

阻塞性肺炎或肺不张

D

胸腔积液

E 上腔静脉阻塞综合征

D 气胸

E 胸腔积液

71.简述二尖瓣狭窄时视、触、叩、听的阳性体征。

成都中医药大学2014 秋西医诊断学B 卷答案及评分标准供2012 级市场营销专业使用

一、最佳选择题(每小题1 分,共50 小题,共计50

分)

1.B

2.E

3.A

4.E

5.A

6.E

7.D

8.E

9.A 10.A 11.B

12.D 13.B 14.B 15.A 16.

C 17.C 18.B 19.

D 20.C 21.B 22.D 23.D 24.B 25.C 26.B 27.C 28.B 29.B 30.A

31.D 32.A 33.D 34.D 35.D 36.C 37.B 38.D 39.D 40.A 41.C

42.A

43.E 44.A 45.

C 46.E 47.E 48.E 49.B 50.E 二、多选题(每小题1 分,共10 小题,共计10 分)51.ABDE

52.ABCE 53.ACDE 54.ABE 55.CE 56.AB 57.ABCDE 58. ABC59.ABCDE 60.ABCD

三、填空题(每空1 分,共5 空,共计5 分)

61 .心室收缩;心室舒张;62.压痛;反跳痛;肌紧张。

四、名词解释(每小题1 分,共5 小题,共计5 分)

63.答:呕血是上消化道疾病(指屈氏韧带以上的消化器官,包括食管、胃、十二指肠、肝、胆、胰疾病)或全身性疾病所致的急性上消化道出血,血液经口腔呕出。

64.答:是指血液中还原血红蛋白增多,使皮肤、粘膜呈青紫色的表现。

65.答:为脑膜受激惹的体征,分为颈强直、科尔尼格征和布鲁津斯基征,见于脑膜炎、蛛

网膜下腔出血、颅内压增高等。

66.答:心脏收缩时,心尖搏动内陷,称负性心尖搏动,见于粘连性心包炎或心包与周围组

织广泛粘连,重度右室肥大心脏顺钟向转位,使左心室向后移位,也可引起负性心尖搏动。

67.答:即人体内某个脏器或组织离开其正常解剖位置,通过先天或后天形成的薄弱点、缺损或孔隙进入另一部位。常见的疝有脐疝,腹股沟直疝、斜疝,切口疝、手术复发疝、白线疝、股疝等。

五、简答题(每小题5 分,共2 小题,共计10 分)

68.答:吸气性呼吸困难特点是吸气费力,且显著困难,重者出现“三凹征” ,常伴有干咳及高调气性喉鸣。(3 分)呼气性呼吸困难的特点是呼气费力、呼气时间明显延长而缓慢,常伴有干啰音。

(2 分)

69.答:听诊顺序为:二尖瓣区→肺动脉瓣区→主动脉瓣区→主动脉瓣第二听诊区→三尖瓣区部位为:

① 二尖瓣区位于心尖部,(1 分)

② 肺动脉瓣区位于胸骨右缘第2 肋间,(1 分)③ 主动脉瓣区位于胸骨右缘第2 肋间,(1 分)④ 主动脉瓣第二听诊区位于胸骨左缘第4 肋间,(1 分)⑤ 三尖瓣区位于胸骨体下端右缘。(1 分)

六、问答题(每小题10 分,共2 小题,共计20 分)

70.咯血与呕血的鉴别诊断

71.二尖瓣狭窄的体征主要有:

答:视诊二尖瓣面容(1 分),心尖搏动向左移(

触诊心尖搏动向左移(1 分),心尖部可触及舒张期震颤;(1 分)

叩诊心浊音界早期稍向左,以后向右扩大,心腰部膨出,呈梨形(

S1 亢进(1 分),有较局限的、递增型隆隆样舒张中晚期杂音(

亢进、分裂;(1 分)肺动脉瓣区Graham Steell 杂

1 分)。三尖瓣区收缩期杂音

1

分)

1 分),可有中心性发绀。

1 分)。听诊心尖部

1 分);可伴有开瓣音,P2

市场营销学试题及其答案

市场营销学试题及其答案 Last revision date: 13 December 2020.

市场营销学试题及其答案 【最新资料,WORD文档,可编辑】 市场营销学试题及其答案 市场营销学试题及其答案 《市场营销学》试卷A-04 考生注意: 、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 、本试卷共有5页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:专业:班级:学号:姓名: 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选 中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 、市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。 .以消费者为中心 B.以生产者为中心 .市场营销组合 D.网络营销 、企业感知外部世界的常用手段是_________。 .公共关系 B.市场营销 .倾听 D.市场调研 、国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 .购买动机 B.商品用途 .购买心理 D.人口因素

、公关活动的主体是_________。 .一定的组织 B.顾客 .政府官员 D.推销员 、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就_________。 .简单 B.复杂 .一般 D.困难 、服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的_________,并不涉及所有权的转移。 .所有权 D.使用权 、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为_________。 .营销信息系统 B.市场调研 .市场预测 D.决策支持系统 、采用无差异性营销战略的最大优点是_________。 .市场占有率高 B.成本的经济性 .市场适应性强 D.需求满足程度高 、有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于 _________。 .强竞争者 B.市场挑战者 .市场利基者 D.好竞争者 、注册后的品牌有利于保护_________的合法权益。 .商品所有者 B.资产所有者 .品牌所有者 D.产品所有者 、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。 .成本加成 B.目标 .认知价值 D.诊断

市场营销学期末考试试题及答案

市场营销学期末考试试 题及答案 Company number:【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

中国矿业大学市场营销学期末考试试题五一、简答题(每题6分,共30分) 1.简述成熟期的市场特点与营销策略。 2.简述需求差别定价法的类型。 3.人口老龄化问题在大中城市日益突出,我国也将在21世纪步入老龄化社会,请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会。 4. 市场细分对企业市场营销有何积极意义 5.班尼路、佐丹奴等休闲服装品牌采用专卖店的形式销售产品。在进入S市时,班尼路选择了火舞贸易商行作为其代理商,在S市建立了8家班尼路的专卖店,这种方式属于渠道宽度决策中的哪一种为什么他们要采用这种方式呢二、单项选择题(每题1分,共20分) 1.人员推销的缺点主要表现为( d )。 A.成本低,顾客量大 B.成本高,顾客量大 C.成本低,顾客有限 D.成本高,顾客有限 2.以广告为主的促销组合适用于( a )市场。 A.顾客分布范围大的产品 B.顾客分布范围小的产品 C.工业品 D.潜在顾客数量少的产品 3.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( b )。A.企业让渡价值B.企业利润 C.顾客让渡价值D.顾客利益 4.在企业的价值链中,真正创造价值的经营活动,就是企业价值链的( c )。A.供 销环节B.战略环节C.生产环节 D.研发环节5.“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法,反映了企业的( d )。 A.市场营销观念 B.生产观念 C.推销观念 D.产品观念 6.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( c )。A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合 7.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是(a )。A.愿望竞争者B.类别竞争者C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 8.威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做( b )。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务 D.困难业务 9.渠道流程中,( c )为双向流程。 A.实物流

2019电大市场营销学形成性考核册答案

2013电大《市场营销学》 形成性考核册答案 四、简答题(每小题6分,共18分) 1.销售观念是在什么背景下产生的?它与市场营销观念有何不同? 答:1、产生背景:卖方市场向买方市场过渡的阶段,致使部分产品供过于求。 具体表现如下:(1)生产的社会化程度的提高,促使劳动生产率提高,商品数量增加,许多商品开始供过于求。 (2)竟争的加剧,使企业急于将制成的产品卖出去,以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品,为了争夺顾客,有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为,反而招致了消费者的反感。 2、两者的区别: ①营销出发点。推销观念是以产品为出发点;市场营销观念是以消费者的需求为出发点。 ②营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利;市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。 ③基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竟争;市场营销观念是以发现和满足需求竟争。 ④侧重的方法。推销观念是以派员销售和广告宣传为主;市场营销观念是实施整体营销方案。 2.企业的多角化增长战略有哪几种具体途径? 答:(1)多角化增长战略是企业尽量增加经营的产品的种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用,且减少风险、提高整体效益。 (2)具体的三种途径有: 同心多角化指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品。 ②水平多角化。指企业仍面向过去的市场,通过采用不同的技术开发新产品,增加产品的种类和品种。 ③复合多角化。指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式,扩大营领域,增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。 3.企业面临环境威胁的对策如何? 答:企业对付环境威胁的对策有三种: ①对抗策略。企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。 ②减轻策略。企业力图通过改变自己的某些策略,以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。 ③转移策略。企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。 4.五个“W”和一个“H”具体指什么?企业营销者为什么必须搞清楚五个“W”和一个“H”? 答:(1)“5W1H”指: ①“什么” What 了解消费者购买什么、了解什么。 ②“谁” Who 既要了解消费产品的是哪些人,又要弄清购买行动中的“购买角色”。

市场营销学试题及答案

一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 1、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_________。 A.企业让渡价值B.企业利润C.顾客让渡价值D.顾客利益 2、成本领先的核心是争取最大的_________,以达到单位产品成本最低,从而以较低的售价赢得优势。 A.市场增长B.市场份额C.市场盈利D.市场机会 3、20世纪90年代以来,一方面由于产品的同质化日益增强,另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展,于是日渐兴起的4C观念,更新和强化了以_________为中心的营销组合。A.沟通B.宣传C.消费者需求D.质量 4、满足市场的需要,创造满意的顾客,是企业最为基本的___________。A.组织形式B.宗旨和责任C.主要职能D.营销观念 5、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产,这种产品组合策略是_________。 A.独家产品B.广度产品C.深度产品D.混合产品 6、服务产品包括核心服务、_________和辅助服务。 A.延伸服务B.便利服务C.售中服务D.同步服务 7、同一细分市场的顾客需求具有_________。 A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性 8、一般说来,“好”的竞争者的存在会给公司_________。A.增加市场开发成本B.带来一些战略利益 C.降低产品差别D.必然造成战略利益损失 9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。A.产品外观B.产品质量《市场营销学》试卷A102 C.产品信誉D.品牌偏好 10、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是_________策略。 A.等级包装B.类似包装C.分类包装D.配套包装 11、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中,取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人,被称为_________。 A.中间商B.分销渠道C.营销渠道D.中介机构12、公共关系是一项_________的促销方式。A.一次性B.偶然C.短期D.长期二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,每小题1分,共8分。) 1、构成战略环境的因素很多,可分为_________因素。 A.主体环境B.主观环境C.一般环境D.地域环境E.客观环境 2、信息按照内容可划分为三类,它们是_________。A.传闻B.消息C.隐私D.资料E.知识 3、市场领导者扩大总需求的途径有_________。 A.攻击挑战者B.开发新用户 C.击倒利基者D.寻找产品新用途E.增加使用量 4、影响企业定价的主要因素有___________等。A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.经营者意志E.竞争者的产品和价格 5、推销员应具备的知识有以下哪几个方面________A.企业知识B.产品知识C.市场知识

市场营销学试题答卷及参考答案

市场营销学期末考试试卷 专业___经济管理____姓名_____________年级___________ 一、单项选择题(每题1分,共10分) 1、沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为()。 A.快速、可靠 B.永远低价 C.永远解渴,永远凉爽 D.难忘的体验 2、营销实践通常经历的首要阶段是()。 A.创业营销 B.规范化营销 C.企业内营销 D.国际化营销 3、一般来说,经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是()。 A.明星业务 B.现金牛业务 C.问题业务 D.瘦狗业务 4、星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是()。 A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D.多角化 5、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思()。 A.经济环境 B.政治环境 C.科技环境 D.自然环境 6、对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析被称作()。 A.内部数据 B.营销情报 C.市场调查 D.信息分析 7、被广泛应用的SRI公司的VALS分类方法把人消费者分成实现者、满足者、成就者、体验者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组,它采用的划分标准是()。

A.年龄 B.经济状况 C.生活方式 D.个性 8、市场细分的层次一般为()。 A.大众市场细分→细分市场营销→补缺市场营销→微市场营销 B.大众市场细分→补缺市场营销→细分市场营销→微市场营销 C.大众市场细分→微市场营销→细分市场营销→补缺市场营销 D.大众市场细分→细分市场营销→微市场营销→补缺市场营销 9、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用()。 A.无差异营销 B.差异营销 C.集中营销 D.一体化营销 10、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看,它实行的是()。 A.产品差异化 B.服务差异化 C.渠道差异化 D.人员差异化 二、多项选择题(每题2分,共10分) 1、现代营销系统的主要参与者有()。 A.公司 B.竞争者 C.公众 D.营销中介 E.供应商 2、对消费者行为产生影响的主要因素有()。 A.文化因素 B.社会因素 C.组织因素 D.人际因素 E.心理因素 3、在下述购买阶段中,无论哪种产业购买行为都必须实施的是()。 A.确认需求 B.确定产品性能

市场营销学形成性考核册参考答案国开图文稿

市场营销学形成性考核册参考答案国开 文件管理序列号:[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

市场营销学作业1 (第一至第四章) 一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题2分,共20分) 1.市场营销就是推销和广告。(×) 2.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。(√) 3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最 适宜的投资策略是发展策略。(×) 4.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变 化相适应。(√) 5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(√) 6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(×) 7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显着的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×) 8.马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√) 9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,把这种特征称为“引申需求”。(√) 10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×) 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选择一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分,共20分。)

1.工商企业的市场营销工作最早是以(A)为指导思想的。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.市场营销观念的中心是(B)。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 3.市场营销组合是指(D)。 A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 4.战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是(B)。A.环境威胁 B.市场机会 C.市场利润 D.成本优势 5.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C)策略。

2018年市场营销学试题[含答案解析]

第一题解释下属名词(每小题4分) 1. 市场营销:是个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。 2.市场细分:指企业通过市场调研,依据一定的标准,把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。 3. 品牌:是一个或一群生产者、经营者,为了识别其产品,并区别于其他竞争者,所用的一种具有显著特征的标记。 4. 数量折扣:又称批量作价,是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。 5. 广告狭义广告的定义为:“广告是广告主以付费的方式,通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传,借以向消费者有计划地传递信息,影响人们对所广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动 第二题单项选择题(每题2分,共20分) 1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望,也就是说,需求可表示为_____________。 C A、欲望需要 B、需要购买力 C、欲望购买力 D、欲望人数 2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,面对的市场情况为:“品牌差异”_______,而其的“购买介入程度”又_______。 B A、大高 B、大低 C、小高 D、小低 3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务,并采用不同的营销组合,就是目标市场营销战略中的_______战略。B

A、无差异 B、差异 C、集中 D、部分差异 4、引入期的“快速掠取战略”是指采用_______促销和_______订价。D A、高低 B、低高 C、低低 D、高高 5、顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品,属于消费品分类中__B_____品中的异质品。 A、方便 B、选购 C、耐用 D、特殊 6、按照订价的“3C模型”原理,企业确定价格时,应该使制定出来的价格与竞争者的价格有相同的___D____。 A、成本利润率 B、利润水平 C、价值 D、价值价格比 7、一般说来,产品的价格越贵,就越应该使用____C___渠道。 A、较长 B、密集性 C、较短 D、独家分销 8、生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激,由此逐级带动渠道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为____B___战略。 A、拉 B、推 C、整体 D、顾客 9、要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益,这是___B____。 A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、生产观念 D、市场营销观念 10、康佳电视中的“康佳”二字是___B____。 A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.都不是 第三题、简答题

市场营销学考试试卷

市场营销学》考试试卷 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。每小题1 分,共 10 分。) 1 .成本领先的核心是争取最大的__________________ ,__以达到单位产品成本最低, 从而以较低的售价赢得优势。 A .市场增长 B .市场份额C. 市场盈利D .市场机会 2 .旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争, 它们彼此之间是 _____________________________________ 。__ A. 愿望竞争者B .属类竞争者C .产品形式竞争者D. 品牌竞争者 3 .消费者的购后评价主要取决于_______________ 。_ A .心理因素 B .产品质量和性能发挥状况 C .付款方式 D .他人态度 4 .生产者用户初次购买某种产品或服务称为______________________ 。__ A .直接重购 B .修正重购C. 重购D .新购 5 .某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑 工程中所需要的机械设备,这是一种________________________________________ 策_ 略。 A .市场集中化 B .市场专业化C. 全面市场覆盖D .产品专业 化 6 .产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________________ 的_ 数目。 A .产品项目 B .产品线 C .产品种类 D .产品品牌

7 .对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是 策略。 A .等级包装 B .类似包装C. 分类包装D .配套包装 8 .投标过程中,投标商对其价格的确定主要是依据______________________ 制__定的。 A .对竞争者的报价估计 B .企业自身的成本费用C. 市场需求D .边际成本 9 .既不持有存货,又不参与融资或风险的商业单位是____________________ 。_ A .制造商代理 B .销售商代理C. 产品经纪人D .佣金商 10 .促销工作的核心是______________ 。_ A .出售商品 B .沟通信息C. 建立良好关系D .寻找顾客 (二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。每小题2 分,共20 分。) 1 .市场营销管理哲学的核心是正确处理___________________________ 之__间的利益关系。 A .企业 B .供应商 C 顾客 D .中间商 E .社会2 .企业多角化成长战略包括。 A.纵向多角化B ?垂直多角化C.同心多角化D ?水平多角化E ?综合多角化 3 ______ .从顾客作出购买决策的过程分析,企业在市场上所面对的竞争者,大体上可分 为_______ 。 A .愿望竞争者 B .随机型竞争者 C .属类竞争者 D .产品形式竞争者 E .品牌竞争者 4 __________________________________________ .生产者购买行为的主要类型有 A .直接重购 B .修正重购 C .新购 D .间接重购 E .邮购5 .市场定位的主要方式 有____________________________________________ 。__

电大市场营销学形成性考核册作业答案1.doc

市场营销形成性考核作业一参考答案 一、判断题 1 √ 2×3×4√ 5√ 6 × 7 × 8 × 9 √ 10× 二、单项选择 1 B 2 B 3 C 4 D 5 B 6 B 7 C 8 B 9 D 10B 11 B 12 C 13A 14 B 15B 16 A 17 B 18 C 19 C 20 B 三、多项选择题 1 A B E 2 A B C E 3 A C D 4 A C E 5 C D E 四、简答题(答案要点)

一、答:1、产生背景:卖方市场向买方市场过渡的阶段,致使部分产品供过于求。 具体表现如下:(1)生产的社会化程度的提高,促使劳动生产率提高,商品数量增加,许多商品开始供过于求。 (2)竟争的加剧,使企业急于将制成的产品卖出去,以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品,为了争夺顾客,有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为,反而招致了消费者的反感。 2、两者的区别: ①营销出发点。推销观念是以产品为出发点;市场营销观念是以消费者的需求为出发点。 ②营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利;市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。 ③基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竟争;市场营销观念是以发现和满足需求竟争。 ④侧重的方法。推销观念是以派员销售和广告宣传为主;市场营销观念是实施整体营销方案。 二、参考课本P29 答:(1)多角化增长战略是企业尽量增加经营的产品的种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用,且减少风险、提高整体效益。 (2)具体的三种途径有: ①同心多角化指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与

市场营销学试卷及答案详解

市场营销学试卷及答案详解(十四) 一、填空题 ( 每空 1 分,共 16 分 ) 1. 生产资料购买活动有 _____________ 、 _____________ 和新任务购买型三种类型。 2. 产品满意程度取决于产品购买前的 _____________ 和产品使用后所表现出来的 _____________ 的接近程度。 3. 采用新技术创新策略创名牌,可以通过_____________ 策略和_____________ 策略两种途径。 4. 产品包装按其作用可分为 _____________ 和 _____________ 两大类。 5. 新的科技发展对企业的生存和发展来说,既是一种新产品的_____________ ,又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。 6. 需求导向定价法主要有 _____________ 和 _____________ 两种。 7. 国际营销区别于国内营销的最重要内容之一是 _____________ 。 8. 在采购总量一定的基础上,采购批量与 _____________ 成正比关系。 9. 广告的销售效果分析方法主要有 _____________ 和 _____________ 。 10. 产品的 _____________ 是生产者市场细分最常用的标准。 二、判断题 ( 判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”。每小题 1 分,共 10 分 ) 1. 在垄断竞争情况下,企业宜将自己的产品价格定得与市场均衡价格差别不大。() 2. 企业应密切关注对企业影响的严重性大、且出现率高的环境威胁。() 3. 国际企业运用转移价格策略的主要目的是评价各子公司的经营状况。() 4. 一个品牌已拥有广大忠诚顾客,即使其产品已历经更新换代,但品牌的领导地位可经久不衰。() 5. 新产品的较晚购买者,往往对新事物抱怀疑态度,在新产品购买前须经深思熟虑,不易改变原来的消费方式。() 6. 有效的细分市场应具备可测量性、可进入性和实效性等特征。()

市场营销学试题及答案A2

市场营销学试题及答案A2 一.单项选择题(每小题1分,共12分) 1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。 A. 欧洲 B.日本 C.美国 D.中国 2.从组织创新的角度看,传统企业组织(有的学者称之为“命令——控制式组织”)的致命弱点是()。 A.高度集权 B.效率低下 C.执行过时的营销观念 D.阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播 3.与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。 A.营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境 D.营销组合 4.反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标,被定义为广告的() A.社会效果 B.本身效果 C.直接效果 D.促销效果 5.()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要。 A.刺激物 B.诱因 C.反应 D.驱使力 6.()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A.风险业务 B.市场机会 C.困境业务 D.环境威胁 7.运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是()。 A.2.6亿元 B.2.9亿元 C.0.8亿元 D.1.7亿元 8.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的()原则。 A.可衡量性 B.可实现性 C.可赢利性 D.可区分性 9.市场领导者保护其市场份额的途径是()。 A.以攻为守 B.增加使用量 C.转变未使用者 D.寻找新用途 10.品牌按时了购买或使用产品的()类型。 A.生产者 B.经销商 C.代理商 D.消费者 11.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了()的可能性。 A.渗透定价 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.招徕定价 12.物流以企业销售预测为开端,并以此为基础来规划生产水平和()。 A.销售水平 B.市场规模 C.成本费用 D.存货水平 二.多项选择题(每小题1分,共8分) 1.市场营销学的研究方法很多,主要有()。 A.传统研究法 B.数量研究法 C.管理研究法 D.历史研究法 E.系统研究法 2.对环境威胁的分析,一般着眼于()。 A.威胁是否存在 B.威胁的潜在严重性 C.威胁的征兆 D.预测威胁到来的时间 E.威胁出现的可能性 3.产品小时的时间序列,其变化趋势主要是()共同作用的结果。 A.趋势因素 B.周期因素 C.季节因素 D.不确定因素 E.复合因素 4.优化产品组合的过程,通常是企业营销人员进行()现行产品组合的工作过程。 A.调查 B.分析 C.研究 D.评价 E.调整 5.心理定价的策略主要有()。

市场营销学试题及其答案吴健安

《市场营销学》试卷A-07 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 3、本试卷共有5页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:专业:班级:学号:姓名: 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 1、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为_________,并将这种情况称为相互市场营销。 A.市场营销者B.相互市场营销者 C.生产者D.推销者 2、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。 A.问号类B.明星类 C.奶牛类D.瘦狗类 3、威胁水平高而机会水平低的业务是。 A.理想业务B.冒险业务 C.成熟业务D.困难业务 4、开展公共关系工作的基础和起点是_________。 A.公共关系调查B.公共关系计划 C.公共关系实施D.公共关系策略选择 5、组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。 A.小于B.大于 C.等于D.都不是 6、服务质量同顾客的感受关系很大,质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此,服务质量是一个_________。 A.主观范畴B.客观范畴 C.道德范畴D.文化范畴 7、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做_________。 A.市场需求B.企业需求 C.市场潜量D.市场最低 8、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。 A.避强B.对抗性 C.竞争性D.二次 9、由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和_________。

最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考作业试题及答案

最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考试题及答案 100%通过 2016年秋期电大把《市场营销学》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核,针对这个平台,本人汇总了该科所有的题,形成一个完整的题库,并且以后会不断更新,对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案,敬请查看。 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境任务一 的发展变化相适应。一、判断题(每小题2分,共40分) 选择一项: 题目1 对错 市场营销就是推销和广告。 选择一项: 题目9 对错“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教 授首先提出来的。 题目2 选择一项: 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思对错 想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。 题目10选择一项: 对错某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决 定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 题目3 选择一项: 错从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换对

关系的总和。 选择一项: 题目11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不对错 受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影 题目4 响作用。 选择一项: 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 对选择一项: 错 对错 题目12 题目5 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。选择一项: 选择一项: 对错 对错 题目13 题目6 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对它最适宜的投资策略是发展策略。选择一项: 选择一项: 对错 对错 题目14 题目7 在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。了市场渗透策略。选择一项: 选择一项: 对错

市场营销学试题及其答案 (1)

《市场营销学》试卷A-0 1 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 3、本试卷共有4页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:专业:班级:学号:姓名: 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 1、市场营销的核心是_________。 A.生产B.分配 C.交换D.促销 2、从总体上看,质量改进方案通常会增加企业的_________。 A.成本B.盈利 C.无形资产D.以上答案都不对 3、_________是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A.产品B.定价 C.促销D.分销 4、消费者的购买单位是个人或_________。 A.集体B.家庭 C.社会D.单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是_________,并且不导致任何所有权的产生。 A.有形产品B.无形的任何活动或利益 C.物质产品D.实体产品 6、按照不同的职能,非营利组织可分为_________。 A.履行国家职能的非营利组织B.促进群体交流的非营利组织 C.提供社会服务的非营利组织D.AB和C 7、在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用_________促销方式。 A.广告B.人员推销 C.价格折扣D.营业推广 8、_________差异的存在是市场细分的客观依据。 A.产品B.价格 C.需求偏好D.细分 9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率,应攻击_________。 A.近竞争者B.“坏”竞争者 C.弱竞争者D.强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是_________。 A.理想业务B.冒险业务 C.成熟业务D.困难业务 11、为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为

市场营销学试题及其答案

《市场营销学》试卷 考生注意: 1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题 纸上; 3、本试卷共有4页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 1、职能研究法属于的范畴。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 2、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的经营单位。 A.最大 B.最小 C.一般 D.盈利 3、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用策略。 A.广告 B.公共关系 C.推式 D.拉式 4、由于服务是无形的,是对服务水平和服务质量的可见性展示。 A.服务本身 B.价格 C.分销商 D.促销 5、一般说来,消费者经由获得的信息最多。 A.公共来源 B.个人来源 C.经验来源 D.商业来源 6、对一种现有产品进行适当变动,以适应国际市场不同需求

的策略称为。 A.产品延伸策略 B.产品适应策略 C.产品扩展策略 D.产品变动策略 7、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研 8、市场定位是在细分市场的位置。 A.塑造一家企业 B.塑造一种产品 C.确定目标市场 D.分析竞争对手 9、企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。 A.消费者 B.顾客 C.社会 D.目标市场 10、顾客购买商品的实质是购买某种。 A.特征 B.用途 C.功能 D.利益 11、认识需要是生产者用户购买决策的。 A.终点 B.中间点 C.起点 D.以上都不是 12、当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用。 A.长而宽的渠道 B.短渠道 C.窄渠道 D.直接渠道 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,每小题1分,共8分。) 1、为了向顾客提供优质服务并使其高度满意,企业必须加强对其核心业务流程的管理,使各有关职能部门尽力投入和合作。一般来说,企业核心业务流程主要有。 A.新产品实现流程 B.生产管理流程 C.存货管理流程 D.订单——付款流程E.顾客服务流程 2、消费者知觉经历如下几个过程。

市场营销学 形考三

?/ ? ?/ ? ? 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 在竞争激烈的情况下,为了与同行和平共处,适于采用随行就市定价法。 选择一项: 对 错 题目2 正确 导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。 选择一项: 对 错 题目3 正确 当企业以利润最大化为定价目标时,其价格往往定得很高,以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项: 对 错 题目4 正确 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越大,反之,则需求弹性越小。 选择一项: 对 错 题目5 正确 对于互补产品的定价原则是同高同低。 选择一项: 对

错 题目6 正确 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 选择一项: 对 错 题目7 正确 生产企业在特定的市场里,选择几家批发商或零售商销售特定的产品,这就是选择性销售。选择一项: 对 错 题目8 正确 真正折扣商店以低价销售产品,所以其经营的产品品质一般不会很高。 选择一项: 对 错 题目9 正确 直效营销有助于企业降低经营成本。 选择一项: 对 错 题目10 正确 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 选择一项: 对 错 题目11

正确 公共关系是一项短期的促销方式。 选择一项: 对 错 题目12 正确 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。 选择一项: 对 错 题目13 正确 促销的实质是商品交换。 选择一项: 对 错 题目14 正确 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。 选择一项: 对 错 题目15 正确 网络营销的目的,是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 选择一项: 对 错 题目16 正确 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息,以此来影响顾客的购买行为。选择一项:

市场营销学试题及答案

期末试卷 (A)市场营销学 总分六三四五一题号二 得分 分)分,共15一、名词解释(每题3、市场细分:1 2、分销渠道: 3、市场定位: 4、差别市场策略: 、市场预测:5 分)1分,共20二、单项选择题(每题)企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入。、在( D 1 B.产品成长期A.产品导入期 D.产品衰退期C.产品成熟期、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装2。 D )策略是(.类似包装 A B.附赠品包装.分组包装C.再使用包装D. 3、希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属( D ) A.生理需要 B.安全需要 C.社会需要 D.尊重需要 4、市场细分的基本标准是( C ) A.市场的可衡量性 B.目标市场的有效性 C.消费者需求的差异性 D.市场的相对稳定性 5、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行( C ) A.集中性市场营销 B.差异性市场营销 C.无差异性市场营销 D.维持性市场营销 6、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得( A ) A.产品核心 B.产品形式 C.产品附加 D.产品组合 7、在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,叫做( B ) A.改进产品 B.换代产品 C.升级产品 D.仿新产品 8、市场营销组合中的4P'S是指( A ) A.产品、价格、地点、促销 B.产品、价格、政治力量、促销 C.探查、分割、优选、定位 D.价格、地点、人力、公共关系 9、分销渠道的起点和终点是( B ) A.中间商、消费者 B.生产者、消费者 C.生产者、中间商 D.中间商、生产者

市场营销学试题及其答案

市场营销学试题及其答 案 标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]

市场营销学试题及其答案 【最新资料,WORD文档,可编辑】 市场营销学试题及其答案 市场营销学试题及其答案 《市场营销学》试卷A-04 考生注意: 、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上; 、本试卷共有5页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。 年级:专业:班级:学号:姓名: 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。) 、市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。

.以消费者为中心 B.以生产者为中心 .市场营销组合 D.网络营销 、企业感知外部世界的常用手段是_________。 .公共关系 B.市场营销 .倾听 D.市场调研 、国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。.购买动机 B.商品用途 .购买心理 D.人口因素 、公关活动的主体是_________。 .一定的组织 B.顾客 .政府官员 D.推销员 、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就_________。 .简单 B.复杂 .一般 D.困难 、服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的_________,并不涉及所有权的转移。

.所有权 D.使用权 、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为_________。 .营销信息系统 B.市场调研 .市场预测 D.决策支持系统 、采用无差异性营销战略的最大优点是_________。 .市场占有率高 B.成本的经济性 .市场适应性强 D.需求满足程度高 、有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于_________。.强竞争者 B.市场挑战者 .市场利基者 D.好竞争者 、注册后的品牌有利于保护_________的合法权益。 .商品所有者 B.资产所有者 .品牌所有者 D.产品所有者

2019年国开《市场营销学》形考及答案

最新电大国家开放大学《市场营销学》网络 核心课形考答案 2016年秋期电大把《市场营销学》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核,针对这个平台,本人汇总了该科所有的题,形成一个完整的题库,并且以后会不断更新,对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案,敬请查看。 任务一 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 市场营销就是推销和广告。 选择一项: 对错 题目2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。 选择一项: 对错 题目3 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。 选择一项: 对错 题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项: 对错

题目5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项: 对错 题目6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项: 对错 题目7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。 选择一项: 对错 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项: 对错 题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项: 对错 题目10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项: 对错

题目11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 选择一项: 对错 题目12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项: 对错 题目13 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项: 对错 题目14 在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。 选择一项: 对错 题目15 恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 选择一项: 对错 题目16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

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