横店影视城影视旅游的发展现状及对策研究
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横店影视城影视旅游的发展现状及对策研究
本文以横店影视城为例,从旅游产品开发及旅游营销模式两方面对我国影视旅游行业发展现状进行了浅析,并对提出的问题提出了简单的意见和建议。旨在通过完善影视旅游产品开发和影视旅游营销来促进影视旅游行业进行更好更健康的持续发展。
标签:影视旅游;横店影视城;旅游产品开发;旅游营销
一、横店影视城影视旅游产品现状
横店影视城作为“中国最具特色的影视基地”,其旅游产品主要还是存在产品单一、建设无序、文化内涵不足等问题。
(一)产品形式单一
横店影视城旅游产品单一,目前横店影视城包含了以宋代文化为主的清明上河圖景区,以秦朝为背景建设的秦皇宫景区,以鸦片战争时期为背景的广州街、香港街景区,以北京故宫为缩略的明清官苑景区,以佛教为背景的大智禅师以及主题公园梦幻谷等景区景点。虽然横店影视城所包含的景点景区形式各样,但每个景区内的旅游产品却少之又少,大部分景点在剧组完成拍摄以后,就会出现空置,虽然在景区内也会安排演出项目,但也仅仅只是供游客观赏,不能使游客参与其中。其次,在旅游纪念品方面,每个景点都有卖旅游纪念品的小摊,但这些所谓的旅游纪念品,都是随处可见的小商品市场的小饰品,小挂件等等,毫无特色可言。
(二)附属基础设施滞后
要发展一个好的影视旅游产品,必定需要促进其发展的各种建设与之相对应发展,横店影视城带动的附属产业成为横店镇人民主要的生产活动形式,例如横店镇的民居成为横漂族的出租房租住点,因为影视拍摄需要很多道具及服装而出现的民间道具服装作坊,以及烧烤、小吃等餐饮行业的兴起等等。但是,这些附属产业并不很完善,例如为横漂族提供的出租房只是很简陋的农民房改建,防火防盗安全性差;民间的服装作坊没有统一的生产流线,只是单纯的零碎生产,没有合理的管理规划;烧烤、小吃等餐饮行业卫生没有保障等等。这都是基础建设不完善所引致的对影视旅游所处地的老百姓的生活生产带来的不便。
二、横店影视旅游营销发展的问题及对策
目前,横店影视城的旅游营销宣传手段主要有通过广告、新闻等传媒媒体来进行宣传,互联网络宣传,以及户外广告牌,流动车辆粘贴广告等户外流动宣传等。和其他影视旅游基地一样,横店影视城在旅游营销中,也存在一定的问题,这些问题主要包括缺乏认识、短见心理、营销范围小,持续时间短等,可以从以
下几点进行改进。
(一)缺乏认识
横店影视城在对景点景区进行宣传时,存在对影视旅游市场缺乏认识的问题,有些景点所要表达和呈现的东西,与其他地方的有雷同的现象。例如清明上河图景区,是根据北宋著名画家张择端的《清明上河图》作品来仿造的,想要表达的是北宋时的繁荣景象,而在杭州的宋城景区,也是表达这个主题,在文化方面发生“撞车”现象,而在宣传的时候,又没有根据市场的需求,设计出新颖独特的营销宣传方式,就会使有些旅游者觉得只要游玩过一个地方,就可以不去另一个类似的地方的想法,从而流失这部分的游客。
(二)营销资源利用不充分
横店影视城作为一个影视拍摄基地,每天吸引着众多的剧组前来取景拍摄,而通过影视作品来对影视景区进行宣传是一种有效的促销手段,这对影视旅游业的发展也有很大的促进作用。但横店影视城却没有很好的抓住这一点,在影视作品宣传的时候,没有很好地融入自己景点景区宣传,没有通过影视作品来为自己宣传造势,虽然现在横店影视城的名气已经很大,但大名气也是局部的,如果能抓住影视作品在全国各地宣传的时机再更好的宣传自己的影视旅游,必定能通过影视作品的宣传扩大自己的宣传方位,吸引更多不同地域的游客前来游览。
(三)持续时间短,范围小
横店影视城在旅游营销方式上的更新速度还不够快,一个相同的宣传广告的持续时间太久,就会给人造成没有新意的感觉,从而导致对这个产品的宣传持续时间短。在宣传横店影视城的时候,投资者往往只注重一时半会儿的宣传,而不长期对此进行宣传,例如,前几年在横店影视城明清官苑拍摄的电影《霍元甲》,就只是在当时此部电影上映期间有偶尔宣传过明清宫苑景区,在当时,可能有部分影迷通过这部电影知道了明清官苑景区,而在电影下映后,直至现在,这个景区都没有完全被大家所知晓,很多人或许都根本不知道有明清宫苑这个景区,这就是因为投资者对此景区的宣传时间不够长,以致投资者对此景区的宣传不够深入人心。
除以上几点以外,加强内部管理体制,提高从业人员素质,制定行之有效的宣传计划,提升品牌形象等都是有效的解决目前横店影视城营销问题的好的方式。
影视旅游是旅游发展到一定阶段的产物,属于一种专项文化旅游。我国影视旅游开发正处在起步、发展阶段,需要各方面的共同努力,才能使之走向成熟和完善同时更需要深入了解影视旅游产生机制才能抓住重点,把握脉络,在国家重视影视旅游产业大发展的背景下,发展不仅具有有品质的旅游产品,还要制定有效的营销宣传,促进影视旅游业的长远发展。影视旅游的发展离不开受众、旅游目的地和影视元素。希望本文浅显的观点,能对更健康发展横店影视旅游有帮助。