如何制作一个企业吉祥物

如何制作一个企业吉祥物

——广州我扬文化一、吉祥物的渊源

吉祥物是人类原始文化的产物，是原始的人类在同大自然的斗争中形成的人类原始的文化。在这种同大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能观念。

而且赋予这些东西一种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求。人们都希望自己的生活可以过得平安而且快乐，但是在现实的生活中，我们难免会遇到一些困难和挫折；我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物，我们便称他为[吉祥物]。这也就是中国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”。

吉祥物和吉祥图案可以说是吉祥观念的具体表现──为了表达对幸福、欢乐喜庆的向往，人们便把事物固有的属性予以加工，或加上艺术的象征意义，例如把某个事物附会神话传说或取其名称的谐音，并视为吉兆，或把美好的故事和喜庆的征兆绘成图像。

演化途径

吉祥物是人们在事物固有的属性和特征上，着意加工而成，用以表达人们的情感愿望。由原物发展成为富于吉庆意味的吉祥物，采用的加工手法包括转化事物的属性、谐音取意、神话故事的口耳相传和艺术工匠的手艺技法。从这些吉祥物中，我们可窥知民族的生活方式和人们共同珍视的事情。

艺术加工

许多民间吉祥物的衍生经过历代艺人的艺术加工，常见于绘画篆刻、绣品织物、陶瓷器皿、描金漆器、建筑饰件与日常家具，深为人们所喜闻乐见。艺术加工是指由原先的实物，以符号或图像形式予以夸张或修饰，衍生出表达祝福的民间吉祥图案。

主题

没有人会希望事物朝着不利于自己的方向发展，自古以来人们总希望避除灾祸，过

上称心满意的生活，于是根植于各民族文化的吉祥物乃应运而生，反映人类与生俱来的追求吉祥、向往幸福的心态。

从对种种事物都讲求[好彩头]以及各样异彩纷繁而历史悠久的吉祥物，我们可知中国人相当重视吉祥的观念，这种对生活的翼盼并多寄托于现实生活之中，基于这种执着于现世的态度，追求生命的长久、和谐的人际关系以及安康的生活均成了吉祥物永恒的主题。

设计表现

吉祥物设计即是漫画，是通过夸张、变形、假定、比喻、象征等手法，以幽默、风趣、诙谐的艺术效果，讽刺、批评或歌颂现实生活中的人和事。

吉祥物设计表现形式指用相对写实图形，用夸张和提炼的手法将原型再现，是具有鲜明原型特征的创作手法。用卡通手法进行创意需要设计者具有比较扎实的美术功底，能够十分熟练地从自然原型中提炼特征元素，用艺术的手法重新表现。卡通图形可以滑稽、可爱，也可以严肃、庄重。比较著名的卡通形象，如美国迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭、中国的美猴王孙悟空等，都已成为老少皆知的独特图形。

二、吉祥物的意义

形象及内涵的代表

吉祥物对于各大赛事及展会以及知名企业来说，都具有无可替代的价值，是赛事及展会或者是企业的某种精神层面的代表，根据项目的不同吉祥物所代表的内涵也不同，例如亚运会，虽然亚运精神是不变的，但是因为举办地及举办主题的文化内容的不同，也赋予了吉祥物不同的延伸意义。这种意义具有独有性及不可替代性。

吉祥物的宣传意义

因吉祥物独有的特性，对于宣传来说，也就具有独特的传播价值，历届大型赛事及展会的传播重心也是围绕着吉祥物展开的，对于企业形象也是如此。为了区别于以往，吉祥物在赛事及展会的宣传活动中，都具有一套独有的设计风格及VI体系。叫人一看就知道而且比较容易记住。

经济价值

吉祥物的经济价值最直接的体现在吉祥物相关产品，因赛事以及会展的宣传势头，对于吉祥物产品来说很容易被人们接受，由此延伸出毛绒制品，金属制品，塑料制品，以及服装服饰纪念品，礼品等等市场，一场赛事或者展会的成功与否直接关系到延伸产品的销售情况，同时延伸产品的销售情况也直接反映出人们对于这一赛事或者展会的认可程度。

历史意义

人类自从有了吉祥物开始就表明了人类精神文明进入了一个发展有序的阶段，从中国古代的瑞兽到现在的国际赛事及大型展会，都代表着时代的进步，当你看到不同的吉祥物形象的时候就会联想起它所对应的背后发生了什么样的重大历史事件。这对于人们传承某种精神

以及美好期望有很强的历史意义。

收藏价值

带有吉祥物形象的产品都具有一定的收藏价值，因为这是一个历史时期的特定事件的代表当这一历史过去了，市面上的相关产品就逐渐减少甚至消失，只有在特定的一些场合才能见到他们例如展览馆或者纪念馆，每一项历史性的赛事或者展会都具有其独特的社会价值，因此吉祥物也会随着这一价值永远留在了那个时间段里，故而当人们回想起这一辉煌的赛事的时候总是第一时间想到其所对应的吉祥物产品。

三、吉祥物运营

●明确合作的意义及责权，合作开始前将双方的运营方向确定，有利于后续环节的展开。对于战略运营方向的确定，也方便后期双方的配合与相互支持。

●设计是吉祥物的灵魂，制版是灵魂的延伸，一个项目产品的被接纳程度决定了运营成功与否的关键，这也是我扬竞争力表现之一。对于战略合作伙伴来说，吉祥物承载的是品牌价值及内涵，只有精益求精才能达到最佳效果。

●对于方案的确认是非常严格的，和多维度的，从神态，外形，整体到细节，以及工业生产的技术要求等等。流程需要非常的严谨。

●吉祥物与消费者快速的接触是价值最大化的实现依托。尽一切可能的扩大接触面视为上册。

●我扬的品牌运营整合是所有品牌共同借势的平台，在一个优质平台上共同提升。

●尊重消费者是企业发展的基石，对于客户的消费者也是如此。

●不断的调整、优化、完善，随着市场的变化而变化。合作才能长久。