[2011伦敦奥运星光闪耀] 伦敦奥运

[2011伦敦奥运星光闪耀] 伦敦奥运

伦敦奥运进入倒数，为奥运健儿们提供装备的商家也纷纷忙碌起来。与以往不同，除了传统的体育用品旗舰品牌，时尚大鳄也纷纷看准了星光闪耀的奥运T台，准备一展身手，在伦敦奥运尚未展开的T台下已经展开了宣传攻势和设计大赛。

十几天的奥运赛程，从入场式到闭幕式，从训练比赛到日常休闲，奥运舞台早已不仅仅是展现体育魅力的国际比赛，更是全世界体育运动爱好者展现各自风采的文化交流盛会。人们在这里的一举一动、一言一行都被当作新闻在全球滚动播放，这自然也是商家不可错过的商机。

在服装配置上一般来说，每个代表团都会至少配备开幕式礼服、训练服、比赛服和奥运村常服四套服装。如果以二百个代表团计算（2008北京奥运会有205个代表团参加），至少会有八百套不同风格样式的衣服出现在镜头前。一些国力雄厚的代表团还会有专门的领奖服、晚礼服、新闻发布会正装等服装，将运动员出席各种场合的服装都考虑在内。而赞助商们也乐于将奥运服装系列化，将T恤衫、长短袖衬衫、背心、短裤，甚至皮箱腰带等一一配齐。上届奥运会前，美国队的赞助商拉尔夫劳伦就以超市自选的形式让代表团成员自选满意的服装和配饰。每个人选到的服装包括二十件T恤、十件外套、十条裤子、两个双肩包、四双鞋子和七顶帽子。而德国代表团为了发放数量超过百万件的奥运装备甚至动用了德军军营。比德国队更夸张的要算是本届奥运会东道主英国代表团，他们当时每人携带的奥运装备

有近百件之多。难怪有些奥运健儿戏称，即使没得到奖牌也没关系，至少可以带一整箱时装回家。

2012年伦敦奥运会虽然还没开幕，奥运健儿的一箱内已经展开了一场时尚之争。争相融和时尚元素的体育运动品牌，历史悠久的顶级世界时装品牌，异军突起的新生代潮牌，在伦敦奥运尚未展开的T台下已经展开了宣传攻势和设计大赛。

东道主英国队

想在伦敦奥运会上争夺头名位置的不只是运动员。2012年伦敦奥运会阿迪达斯不仅是奥运会的一级合作伙伴和官方指定运动服装合作伙伴，还是东道主英国代表团的赞助商。公司计划利用此次奥运，超越其头号竞争对手耐克，成为英国最大的体育用品公司。耐克目前在英国的市场份额为18%，价值43亿英镑，是英国体育用品市场中的龙头企业。而阿迪达斯则以15%的市场份额排名第二位。阿迪达斯希望其伦敦奥运会官方体育用品合作伙伴的身份能够帮助品牌达到最早在2015年超越耐克的目标。阿迪达斯除了要为26 项奥运比赛中25个项目的运动员提供比赛服装和马术比赛需要专门的装备外，还将为7万名奥运会志愿者、奥运会开幕前的奥运圣火接力仪式以及奥运村的运动员提供服装。阿迪达斯共向2012年奥运会投入大约一亿英镑。这笔开支包括取得官方合作伙伴身份、运动员、志愿者和零售商的服装制作费用以及产品和公司本身的营销费用。

而为了让本次比赛服装更加时尚亮眼，阿迪达斯更高调宣布由被喻为“天之骄女”的斯特拉?麦卡尼作为英国代表团比赛服的首席设计师。斯特拉?麦卡尼是甲壳虫乐队成员保罗?麦卡尼和已故著名摄影师琳达?麦卡尼的爱女，是业内公认的天才设计师，也是最充满争议的明星设计师。麦卡尼就读于伦敦的中央圣马丁艺术与设计学院时的毕业发表会就已经明星云集。年仅24岁，她就从时尚大帝卡尔拉格菲尔德手中接过了法国高级时装品牌珂洛艾

伊首席设计师的职位，为品牌注入了活力。2001年，斯特拉加入古琦并创立了个人品牌，获得了市场的肯定。2005年，斯特拉?麦卡尼首次跨足运动品界，与阿迪达斯展开合作，推出了专为女性设计的运动系列，包括跑步、健身、游泳等运动服装及相关搭配的外衣等。尽管她的设计价格比普通运动服要贵得多，但是却畅销欧洲和亚洲。她用自己的行动谱写了欧洲服装设计史上的传奇。

斯特拉在接受英国广播公司的采访中表示，作为英国队队服的创意总监绝对是人生中的一项重大机遇，也是挑战。为了设计比赛服，她必须更多关注性能，更多的与运动员以及技术人员合作。这种经历是大多数时尚设计师无法想象的。她认为，看起来漂亮，穿起来舒适是她面临的最大挑战。

与阿迪达斯的高调相比，为东道主队提供入场式服装、奥运村常服和活动正装的NEXT 就低调很多。今年三月，英国奥组委宣布的入场式服装供应商令人大跌眼镜。雅皮的保罗?史密斯，高贵的巴宝莉，脱俗的雅格狮丹，清新的Lee cooper等英伦名牌纷纷出局，家居的NEXT以千万英镑的赞助合同赢得了在家门口为英国代表团设计服装的殊荣。NEXT是英国一个连锁的，大众化定位的，以家庭服装和家具为主的商号。虽然其在国际市场上表现平平，但品牌在英国本土却深入人心，是定位大众消费级别的风格。

NEXT公司本次奥运服装的设计工作由其旗下的Enderby设计工作室承担。公司发言人表示，设计工作将由团队完成，没有名设计师担纲。NEXT在本次为英国队设计的奥运队服中，注重时尚和特色，但也更加关心舒适和实用。

时尚教主意大利队

作为爱好时尚的民族，意大利代表团尚未出征，在本次队服设计上即有新闻话题亮相。今年七月，斯特拉特福德在世界时尚之都巴黎自豪地宣布，参加下一届伦敦奥运会的意大利

国家队将选用乔治?阿玛尼品牌旗下的EA7运动服装系列作为官方正式队服。意大利奥组委主席也不禁自豪的宣布，意大利队已经因此赢得了奥运的优雅金牌。连时尚教主也要在奥运舞台上分一杯羹，这绝对是奥林匹克扉页上的另一道风景。意大利奥组委也认为，此次合作的象征意义已经超越了合同本身的经济价值。

七十七岁的阿玛尼，他自己的名字就是时尚和美的代表。他的设计一项以简单舒适著称。他的服装从高级女装到内衣都充满了简约时尚的设计感。阿玛尼进军体育时尚设计并不奇怪，他已有自己品牌的休闲系列服装EA7。在一些时装秀上，也可以偶尔看到他来自冲浪感及体育灵感的设计。除此以外，阿玛尼还聘请贝克汉姆、罗纳尔多和纳达尔等体育明星阵容加入EmporioArmani内衣运动。阿玛尼对体育事业本身也很感兴趣，从2004年开始，他就是奥林匹亚米兰篮球队的老板。参与此次设计对于阿玛尼的品牌宣传有很大的促进作用，也更加稳固了阿玛尼在意大利时尚界的老大地位。2012奥运会开幕式预计有40亿全球观众，这将会刺激品牌爱好者购买其相关产品。如果此次阿玛尼为奥林匹克的设计主张继续保持原有审美风格，那意大利队的出场队服将有可能继续致力于简单的裁剪设计，而非意大利主流时尚的活泼风。

返璞归真美国队

与英国、意大利的惊喜连连相对，本届奥运会美国队的队服赞助则相对稳定。一口气签下了四届赞助合同的拉夫劳伦和与美国奥组委延长了四年合同的耐克分别将提供美国代表团的开幕式礼服、常服和领奖服。耐克至今并没有回应阿迪达斯的奥运挑战，只在续约的新闻发布会上强调其“聆听运动员声音”的一贯设计理念。而拉夫劳伦本人就是美国精神的最好代言。“没有代表作，没有草图，有的只是尝试。”学生式的清新风格经典隽永，在2008年的奥运入场式上已经令人瞩目。让不少人惊叹时尚奥运的到来。

续写传奇牙买加队

今年令人大跌眼镜的奥运队服宣传中，彪马可谓是先声夺人。彪马与牙买加民族英雄，已故的雷鬼乐之父鲍勃?马利的女儿，时装设计师赛德拉?马利合作，为牙买加队设计队服。即使不懂雷鬼乐，即使没听说过鲍勃?马利的事迹，人人却都能哼上两句《No Woman No Cry》。不修边幅的节奏，带着些许懒散的声音如何与体育结合，以服装的形式表达出来，值得期待。

感谢您的阅读！