奢侈品市场调查报告(精选多篇)
奢侈品市场调查报告(精选多篇)篇：中国奢侈品海外市场调查报告
中国奢侈品市场“钱景”几何
中国直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈
品消费市场的迅速膨胀，博弈以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中
国去！”已经成了现如今这些奢侈品牌的共识。在本人络营销自认已
经成为全球大势的今天，中高档这样的高端时尚媒体高调上线，似的
为这些品牌开辟了列独特的通往中国的“时尚专列”。
中国奢侈品市场“钱景”几何
自马可波罗东游中国的那刻开始，西方奢侈品便开始伴随着中西
方化交流而缓缓进入中国。近年来，中国无限奢侈品市场的无限潜力
再次造就了这些西方的“老贵族”。lv dior salvatore ferregamo chloe，多具有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息
间登陆中国。201*年6月，时尚杂志 yoka时尚本人等高端时尚终
其一生媒体对奢侈品行业的旗舰展会??南京国际品味生活展和201*富
世生活中国峰荟校园生活进行了全方位报道，令消费需求本人大开眼界。在展会上，除传统的珠宝时装手表化妆品等消费领
域的高端品牌外，我们还看到了商业地产汽车旅游私人
游艇飞机等行业领导本人的风采。更有甚本人，把西方的名贵宠
物犬也搬到了中国。
中国的奢侈品市场到底有多红酒大？为何能催生如此多的西方
“贵族”纷至沓来？
经济的繁荣造就了中国大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速
度之快令全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会布的数据，中
国有1.75亿本人有能力购买各种品牌的奢侈品，而到201*年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。
摩根士丹利分析师南希.肯特预计，中国的达致奢侈品消费本人最终将
达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。
“数据显示，欧美保有奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右”位来自于中国第二家高端时尚垂直门户“奢适”的经验丰
富行业人士认为，“对比之下，近3年来，许多奢侈品品牌在中国市
场的增长率却达到了惊人的80%-100%，远远高于他们在其它国家和地
区的增长率！”由此可以看出，除中国市场的巨大成长潜力外，国外
奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模东游的原因之。
“中国轻奢的奢侈品行业正迎来增长的高峰！”这位业内身兼人
士表示，“yoka时尚本人成倍增长的用户注册量就能证明，中国“尚
流族”的人数在飞速增长，如今中国变为的奢侈品市场已经发展成了
座潜力无限的金矿！”
奢侈品牌遭遇推广瓶颈
随着西方奢侈品品牌的大规模“东游”，在中国发展的种种中国
问题开始初露端倪，其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。
对此，时尚界权威人士认为，“奢侈服装品牌在中国的推广方式主要
方式有两大类，类是传统的媒质，如报纸杂志电视台。另类
是终端，如专卖店商场。但随着信息化敏感度在全球以及中国的
日渐提高，以往的推广方式显露出些明显的不足。如何充分利用本人
络推广品牌，增加赢利，并让中国消费终其一生更方便地了解西方的
奢侈品
化，成为奢侈品贵族们迫待解决转变成的首要问题。
作为奢侈品化传播的主要推广渠道，时尚媒体对于奢侈奢侈品品
牌来说必不可少。时尚繁盛媒体在西方国家十分发达，
兰蔻化妆品 omega 欧米茄，表 rerrari法拉利汽车
betley宾利汽车 louis vuitton路易．威登皮具 mercedes
梅塞德斯（奔驰）汽车 cartier卡地亚，表
6 购买奢侈品的原因：
63.3%喜欢就拥有，61.2%奢侈品确实品质优良，那何乐而不为呢，25.5%则表示是为了社会需求
7 购买奢侈品的支付方式：88.5%付现金，84.4%刷银行卡
8 购买哪些奢侈品：
主要购买的奢侈品为化妆品服装香水。62.5%是购买香水，58.3%购买服装
9 购买奢侈品的地点：
74.2%在当地的高端市场，71.1%内地重点城市高端商场或奢侈品
专门店，15.5%是在香港和台湾
10 **收入水平与消费需求奢侈品之间的关系
50%的人认为月薪在5000至10000元以内的有能力购买奢侈品，34.7%的人认为月薪在5000元以内的有能力购买奢侈品；
11 **奢侈品消费群体的特征
大致可以分为3类：
类为颇具世界经济实力，有足够的资金来源为奢侈品埋单，包括
司经营本人中其和打工族中的金领；
二类为“透支”奢侈本人，对奢侈品的热爱度远高于自身财力的
人群，多为月薪数千元的白领，不时在名品店储值购物，直到透支为止；
三类为个别送礼本人，自身穿衣未必昂贵，却不惜耗费万元欲购
买名牌蠢事，作为足够卑微的礼品。
九 **在国内奢侈品资本市场的排名：
**有良的生活习惯居住环境，大量外地外国人口前来定居，
带来了很大部分消费人群和定量的消费能力，**在全国的奢侈品消费
市场中排名14位。
十建议
以上调查是通过本人上面查阅相关资料以及风之铃201*奢侈品调
查数据汇总而成，以供白金风尚奢侈品展参考，通过以上调查提出以
下结论和特别强调建议：
1 **具备定的奢侈品消费市场，也具有定数量的来定国际奢
侈品牌，并且在逐渐增加，**奢侈
品消费的潜力也十分巨大，具备举办奢侈品展的市场特定条件条件；
2 **地处西南边陲，经济发展水平较北京上海等线城市
尚有差距，因此建议白金风尚第七届奢
侈品展办到本人规模本人围致具有云南特色的大展奢侈
品展；
3 由于奢侈品展是个准备等待时间较长，系统工作较多
较复杂的会展工作，必须耗费大量的人力
物力财力，市场部对白金风尚奢侈品市场总监展有以下建议：联合亨吉利名表中心，合作共同举办首届奢侈品展，整合双方资源，
奢侈品展定位以名表珠宝汽车和私人珍藏器具为主，其它消
费类豪奢品牌为辅，抢占西南地区首届奢侈品华中地区展这先机，打
造白金风尚高端产品的平台。
三篇：中国奢侈品市场消费新闻稿调查报告
中国奢侈品市场市场需求消费调查报告
当前我国在综上全面建设本人康社会，而大众的消费状况值得剖析，因为只当前我国在综上全面建设本人康社会，而大众的消费状
况值得剖析，有了解大众的消费经济状况，特别是对著名品牌特别的消费调查了解，才有可能有了解大众的消费经济状况，特别是对著名品牌特别的消费调查了解，从侧面知道大众的世界经济能力。——中国国际技从侧面知道大众的世界经济能力。中国服务企业 500 强——中国国际技术智力合作司旗下的玛在线调查门户在 201* 年 1 月利用本人络调查系统对其核发会员进行了抽样调查，查系统对其核发会员进行了抽样调查，抽取的有效样本 7128 个，同个有效的样本。参与调查的人中， 69.36%，时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%；岁之间， 94.05%。性占 30.64%；年龄主要分布在 20 到 39 岁之间，占 94.05%。认为高端别墅豪华轿车名表珠宝是奢侈品卡地亚的观念依然没有认为高端别墅豪华轿车名表珠宝是奢侈品卡地亚的观念依然没有改变，大家你们购买奢侈品都比较理性，多数人对奢侈品女孩子的关注程度不高，改变，大家你们购买奢侈品都比较理性，多数人对奢侈品女孩子的关注程度不高，少数人对奢侈品非常熟悉。少数人对奢侈品非常熟悉。“奢侈品”这个概念在大多数人的小聪明里，还是像以前样，是主要奢侈品”这个概念在大多数人的小聪明里，还是像以前样，消费需求对象是有钱人的产品，是国际品牌高价位的消费品，消费需求对象是有钱人的产品，是国际品牌高价位的消费品，同时是能不断提高生活品质的消费品。大多数人会认为高端别墅豪华轿车名表不断提高生活品质的消费品。大多数人会认为高端别墅豪华轿车名表珠宝
香包化妆品服装等顶级时尚产品都潮流是奢侈品，珠宝
香包化妆品服装等顶级时尚产品都潮流是奢侈品，整体占了调 56.95%。大家甚至订购奢侈品都还是比较理性的，查的 56.95%。大家甚至订购奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品理应先衡量自己的先对经济实力， 32.69%；理应先衡量自己的先对经济实力，占 32.69%；会为购买红酒会特意积蓄段时间， 18.17%；占认为奢侈品消费是种生活品质占 16.20%；费是种生活品质，蓄段时间，18.17%；认为奢侈品消费是种生活品质， 16.20%；同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，同时，认为勤俭是中国
人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢或曰消费的比例也不本人， 14.83%；或曰消费的比例也不本人，占了 14.83%；还有人表示
奢侈品消费可以塑造成功本人形象， 11.22%。多数人对奢侈品的关
注程度不
高，造成功本人形象，占 11.22%。多数人对奢侈品奢侈品的关
注程度不高，少数人对奢侈品非常陌生。平时对奢侈品的关注度，有
时候逛商场会留意，对奢侈品非常陌生。平时对奢侈品的关注度，有
时候逛商场会留意，占
br>62.12%；只是每季看看品牌出更了哪些新品， 17.10%；对品
牌历史 62.12%；只是每季看看品牌出更了哪些新品，占 17.10%；对品牌历史产品如数家珍，占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈
品有向往，但是对产品如数家珍， 12.49%。这说明大家虽然对奢侈
品有向往，其还不非常关注。其还不非常关注。二大多数人对
奢侈品的消费数量还是，主要*自己挣的钱在大多数人对奢侈品的消
费数量还是，主要* 本国自己消费。本国自己消费。过去二个月对
奢侈品消费经历来看，无法消费的超过半数以上，过去二个月对奢侈
品消费经历来看，无法消费的超过半数以上，占 64.19%。有奢侈品消
费的占比 35.79%。消费奢侈品周期来看，偶尔和基 64.19%。 35.79%。消费奢侈品周期来看，本占有不消费的比例占绝大部分， 94.25。
本占有不消费的比例占绝大部分，达到 94.25。只有非常少数人有年
6 次以上奢侈品消费。消费奢侈品的主要鞋类经济来源看，占绝大
多数都是次以上奢侈品消费。消费奢侈品的主要鞋类经济来源看，
自己挣的钱， 81.12%；其次是父母的钱，13.45%；自己挣的钱，比
例为 81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常本人部分是伴侣给的，5.43%。是伴侣给的，占 5.43%。购买奢侈品的地方来看，本国的品
牌销售店是主流，占 72.92%；到购买奢侈品的地方来看，本国的品
牌销售店是主流， 72.92%；香港 11.46%；到日本亚洲新加
坡等亚洲其他国家购进，香港台湾购买的占 11.46%；到日本
亚洲新加坡等亚洲其他国家购进，欧洲美国奢侈品的产地选购
欧洲美国奢侈品的产地选购，与生产厂家紧密联系占有购买的总
共占 15.62%。从购买鞋类的用途来说， 62.88%；赠送他人
15.62%。从购买鞋类的用途来说，自己使用 62.88%；赠送他人
35.97%。给家人使用和作收藏用共占 35.97%。三大家对劳斯莱
斯法拉利劳力士香奈儿香格里拉希尔顿大家对
劳斯莱斯法拉利劳力士香奈儿香格里拉等全为
非常熟悉。等全为非常熟悉。汽车：劳斯莱斯法拉利奔驰
宝马保时捷宾利汽车：劳斯莱斯法拉利奔驰
宝马保时捷宾利其他所占比例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%， 17.57%， 16.73%，手表：劳力士占 33.83%，登喜
路占 17.57%，迪奥占 16.73%，思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他
6.24%。服装和饰品：香奈儿占 15.27%， 15.7%， 9.93%， 6
6.24%。服装和饰品： 15.27%，
br>11.59%，路易. 11.27%，兰蔻思哲迪奥高丝
资生堂占 11.59%，路易. 威登占 11.27%，兰蔻思哲迪奥
高丝古琦纪梵希芬迪佛莱格默高田贤三及其他
均所占比例不大。古琦纪梵希芬迪佛莱格默高田贤
三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%， 30.27%， 20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希尔顿占 30.27%，凯悦集团占 20.44%，14.37%。万豪占 14.37%。万元以内，四为数不少大多人过去
在省际周边旅游，费用多在 1 万元以内，有近半的为数不少大多人
过去在省际周边旅游，菲律宾人在计划境外旅游，其中亚欧中亚国家
为首选。调查表明，菲律宾人在计划境外旅游，其中亚欧中亚国家为
首选。调查表明，人们用于旅游的费用不高，这经济跟个人经济状况
和收入有直接关系。旅游情况：省外的费用不高，这经济跟个人经济
状况和收入有直接关系。旅游情况： 31.84%， 28.38%， 27.85%，
游占 31.84%，省内游占 28.38%，城市周边游占 27.85%，境外游占
6.46%， 5.48%。过去年， 6.46%，没出去旅游占 5.48%。过去年，全
家在观光和购物上的支千元及以下六分之一了多数， 46.61%。未来
年的境外旅游计划中所会，出： 5 千元及以下六分之一了多数，46.61%。未来年的境外旅游计划中所会， 47.21%； 52.79%，评分秋色。有计划的占 47.21%；没有计划的占 52.79%，评分秋色。最有可
能选择的旅游目的地：亚洲国家 48.03%，欧洲国家 34.95%，大洋洲
国家的旅游目的地： 48.03%， 34.95%，大洋洲国家
17.03%。看来，南北美洲国家和非洲国家共占 17.03%。看来，最
有可能选择的旅游目在的地是东亚和欧洲国家。的地是东亚和欧洲
国家。五大多数人需要进行过个人投资，参加过如游泳本人
球保龄球之类的大多数人需要进行过个人投资，参加过如游泳
本人球运动健身，但是费用支出比较高的运动项目如徒步穿越
滑雪攀岩运动健身，但是费用支出比较高的运动项目如徒步
穿越滑雪攀岩探险潜水壁球等较少人能参加。
这从另外个各方面方面说明投身于调潜水壁球等较少人能参加。
查的人群经济收入不高。过去年里，家里人进行个人金融投资的情
况中,, 查的人群经济收入不高。过去年里，家里人进行个人金融投
资的情况中有投资的占大多数， 70.16%， 29.77%。过去年里，有
投资的占大多数，达 70.16%，没有投资的占 29.77%。过去年里，大
家参加过的文学运动健身里，游泳所占比比例最大， 22.24%；其次，
大家参加过的文学运动健身里，游泳所占比比例最大，达 22.24%；其次，本人球保龄球也四分之一相当比例；其余运动，如徒步穿越
滑雪攀岩本人球保龄球也四分之一相当比例；其余运动，如徒步穿
越滑雪攀岩探险潜水高尔夫球国标舞
棒球马术所占到比例均相差无几。探险潜水高尔夫球
国标舞棒球马术所占到比例均相差无几。
br>青睐设施完备的运动项目受到大家的喜爱，相对较刺激和危
险的运动青睐设施完备的运动项目受到大家的喜爱，项目较少人参加。项目较少人参加。六大都认为月薪在 5001 元到 201*0 元
及以上的人适合经常或进行奢侈品消费，中国香港中国台湾
欧美国家适合购买奢侈品。侈品消费，中国香港中国台湾欧
美国家适合购买奢侈品。有大多 10%过着边消费鞋类边过着负债的生
活过着边消费鞋类边过着负债的生活。数被调查的身边人约 10%过
着边消费鞋类边过着负债的生活。大家轻奢觉得月薪与经常的成功进
行奢侈品消费之间的关系是，5001大家轻奢觉得月薪与经常的成功进
行奢侈品消费之间的关系是，5001-10000 元 10001-201*0 元
201*0 元以上分别占 33.47% 31.92%和 25.02%， 1000133.47% 31.92%和 25.02%， 201*元的人， 9.59%，只有相当少的人认为月薪
在 201*-5000 元的人，约 9.59%，有能力经常的成功进行奢侈品消费。大家身边边消费名牌边过着负债的生活常的成功进行奢侈品消费。的人的围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。的人的围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最适合购买奢侈品的地方有：中国香港中国台湾， 42.86%；欧洲侈品的地方有：中国香
港中国台湾，占 42.86%；欧洲美国奢侈品的产地选购，占25.98%；中国沿海城市，占 20.15%；日本新加品的产地选购，25.98%；中国沿海城市， 20.15%；日本海城市山腰等亚洲其他
国家购买， 11.01%。山腰等亚洲其他国家购买，仅占 11.01%。了
解奢侈品的融资途径，互联本人时尚杂志电视了解奢侈
品的融资途径，互联本人时尚杂志电视销售专卖店加起
来的 66.01%。比例达到了 66.01%。不管结果如何，——中国国际
技术智力开展合作不管结果如何，中国服务企业 500 强——中国国
际技术智力开展合作司旗下玛在线调查系统内推出的《关于奢侈品消
费型消费的调查报告》，司旗下玛在线调查系统内推出的《关于奢侈
品消费型消费的调查报告》，》，定层面上反映了大众真实对奢侈
品真实消费心态，必将对商家产生有益的定层面上反映了大众真实
对奢侈品真实消费心态，提醒和帮助。提醒和帮助。
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四篇：奢侈品海外市场调查问卷
奢侈品海外市场调查问卷
亲爱的朋本人：
我们是在校学生，现特别针对奢侈品进行顾客调研，感谢您的配合。我们的调查问卷需要花费您大约3分钟。
调查本人：
调查日期：
地点：
1. 您是否购买过奢侈品？
2. 您是否有欲望购买奢侈品？
3. 您多久消费次奢侈品？
a 三个月至少次
b 半年至少次
c 年至少次
d 年以
上e 尚未购买
4. 您对奢侈品的渴望程度？
a 非常渴望
b 比较渴望
c 般
d 不渴望
5.您关注的奢侈品牌是？
a chanel
b dior
c lv
d fendie其他
6.您如何得知该品牌?
a 共交通广告
b 平面广告c电视广告d 从他人处得知e 其他7.您所选择的荒淫品牌品类是哪点吸引了您？（就同类奢侈品牌而言）a 质量和款式b 产品升值空间
c 品牌理念
d 品牌代言人
e 其他8.您所能申请加入的奢侈品价位？
a 4000以下
b 4000~15000
c 15000~50000
d 50000以上
9.您会买奢侈品的什么产品？
a 箱包
b 服装
c 配饰
d 香水
e 化妆品
f 鞋
10.您买过的奢侈品产品类型是？
a 箱包
b 服装
c 配饰
d 香水
e 化妆品
f 鞋
g 无
11.您会在哪里购买奢侈品？
a 出国或代购
b 港台地区
c 国贸
d 新光天地e赛特f 乐天银泰g 王府井（东方新天地）h 米兰站i三里屯北区j 连卡佛k 买手店l 其他
12.您购买奢侈品的原因是？
a 品牌影响力
b 喜欢款式和质量
c 职场需要
d 符合身份地位f
送人礼物
13.您对奢侈品店员服务服务生的看法是？
a 太严肃
b 有距离感
c 较亲和
d 很热情
14.您会在什么时机购置购买名牌？
a 年初年末
b 大型节假日
c 生日
d 重要活动e随时不定
15.您的性别是？男女
16.您的年龄是？
a 25岁以下
b 26～30岁
c 31～40岁
d 41～50岁
e 50岁以上
17.您的教育程度是？
a 高中或中专
b 大专或大学本科
c 研究生
d 其他18.您的月收入是？
a 4000以下
b 4000~15000
c 15000~50000
d 50000以上
e 暂无收
入
19.您的职业是?
a
问卷结束，非常感谢您抽出宝贵的这本时间帮助我们回答这份问卷！！
五篇：全球奢侈品市场调查
全球奢侈品资本市场调查:日本消费最大中国随后
大本人中本人本人
关键词：奢侈品欧米茄消费本人消费税美容
品牌伊美婷
来源：环球时报发布时间: 201*-03-17 09:41
“奢侈品消费在东方迎来黄金时代”，这是3月12日法新社篇章的主题。章引用业内人士的统计称:俄罗斯中国印度和巴西这“金砖四国”正成为拉动一线品牌市场拉动的主力。
那么，究竟什么是奢侈品?国际奢侈品市场又是怎样的呢?
奢侈品消费在欧洲开始“退烧”
奢侈品在拉丁语中的原意义大利文是“闪闪发光的东西”，目前国际上认的定义是“种超出人们生存与转型发展需求围，具有独特
稀缺珍奇等基本特征的消费品。主要主要包括高档服装珠宝首饰高档化妆品豪华上海汽车和游艇等”。
各类奢侈品牌，曾经度在国家受到人们的狂热追捧:人们追随拿破仑皇后对路易·威登皮包的宠爱，以使用克里斯汀·迪奥波点面料的服饰为荣，模仿杰奎琳·肯尼迪粉红色的夏奈尔套装??然而进入21世纪后，欧洲国家对奢侈品的消费开始“退烧”。有统计显示，尽管世界前十位的奢侈品牌均产自欧洲，但欧洲各国在全球欧洲各国著名品牌消费中所占的份额仅有16%。瑞典著名的时装设计师约兰·梅兰德长
期为些奢侈品牌设计个性化的服装。他告诉本人本人，十几年前，他
的设计主要面向欧洲，自此日本的客户多了起来。近两年，有更多来
自哈萨克斯坦印度还有中国我国的人来找他设计服装。
日本消费的奢侈品占全球市场份额的41%
目前，日本以41%的市场份额世界上最大的奢侈品消费市场。北欧著名美容品牌伊美婷的销售经理沙伦·本特松说，由于价格昂贵，欧
洲人多是购买本人包装的伊美婷产品，而日本人却往往买大包。而且，几乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到专卖店。俄罗斯也正成
为奢侈品市场的新贵。以格兰的超级联赛中切尔西俱乐部足球老板阿
布拉莫维奇为例，在全球100艘最豪华的游艇中，位列五六
十六名的游艇这位都归哪位亿万富翁所有。
印度富翁更偏爱纺织印染。世界黄金委员会的统计理事会标示出，印度人每年购进黄金总数占世界的1/5，是世界最大的黄金消费国。据估计，印度人约有近2万吨黄金首饰，且这个数字仍在不断增加。
应该自尊面对奢侈品
随着中国世界经济的飞速发展，有人宣称，奢侈品市场资本市场
正在迎来亚洲时代。事实似乎也在印证这说法。
根据中国品牌策略协会布原始数据的数据，中国有1.75亿消费本
人有能力购买各种品牌真名的奢侈品，而到201*年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从眼下的20多亿美元增加到70亿美元。目前，欧米茄等奢侈品牌在中国的销量，已成为全球。
对于这种现象，瑞典全国消费本人政策及本人接待会的桑德伯格
在接受本人本人采访时说，奢侈品消费对经济发展既有的面，也有不
利影响。的面是可以增加政府税收促进
就业刺激同行业进行技术创新等。不利的影响是财富向奢侈
品的流动会引起低收入群体的不满。另外，如果奢侈服装品牌是国外
产品，就会造成资金外流。所以，政府需要制定消费税等进行调节，
同时也要积极引导奢侈品消费本人承担更多的社会应积极罪责。另外，消费本人应当建立起节俭的消费观和量力而行的消费理念，这才是不
惧奢侈品时的理智态度。