以“密扇”潮服品牌为例对“中国风”原创潮牌发展之路的思考

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孙金华，田宝华

（西安工程大学，陕西西安710048）

摘要：密扇用故事来吸引消费者，与古人精神沟通的同时创造出符合当代需求的实际意义，获得了市场的认可和资本的青睐。原创

品牌要持久发展，其“价值”起着决定性的作用。密扇与艺术家进行跨界合作，和其他设计师品牌联名，

叠加出超级强的市场关注度和吸引力。密扇通过电视节目和互联网进行宣传，扩大品牌的曝光度。合理有效的利用新媒体资源做好网络营销，让品牌被消费者牢记，并通过消费者及时获得有效信息也是品牌发展过程中的一个重要任务。关键词：密扇；传统故事；跨界合作；新媒体中图分类号：F273.2文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2018）01-0042-01

1“密扇”独特的中国艺术风格

1.1“密扇”品牌的创立

密扇品牌创立于2014年，其设计师韩雯在归国后与同样有着留学背景的冯光相

识，二人深谙西方艺术与时尚之精髓，

又苦于本土年轻一代对传统文化的漠视。他们

立足于泛亚洲视角，

在“东方热”的消费潮流下，用现代设计解构了中国传统的森罗万象，借由服装为媒介载体，糅杂出一种全新的东方主义美学语言。

1.2“潮范中国风”的概念

密扇首创“潮范中国风”的概念。将过往的服饰文化与当下的审美哲学相融合，虽采用了很多中式元素，但呈现的视觉很有现代感。

韩雯钟情中国历史的文化和图案，

国外常年生活学习的历练使二人能很好的把握潮流趋势，他们没有刻意去结合中西设计，中国风与时代感在他们的头脑和心灵中已经完美融合，品牌理念与设计的输出都是水到渠成的结果。密扇作为中式服装变革的先锋，将中国风打造成了当下所应该有的模样。密扇的每一件衣服都完美的诠释了其“潮范中国风”的概念。

1.3善讲中国传统故事的“密扇”

密扇是一个很擅长讲中国传统故事的设计师品牌。从品牌创立初期，密扇一直致

力于通过衣服这个媒介，

恢复历史秩序，继而影响当下的生活，

释放出更多的可能性。密扇的衣服运用了许多有传统意味的元素，每一个系列都能说出很多有意思的故事。

密扇2017春夏系列以“满汉大食代”

为主题，从清代的服饰中提取色彩，

还运用了许多清朝服饰元素。用满汉两族融合的

历史背景隐喻现代商业的自由选择，将不同地域、时代和文化的食物用风格迥异的

图案转化为纹样，

配以时尚的成衣剪裁，展现一个属于密扇的

“满汉大时代”及其背后的中式迷思。

密扇2018春夏系列以“山海错”为主

题，绘制了一幅打破时空与认知的

“思想地图”，组建了穿梭于山海经与侏罗纪两个平行时空的探险队，探寻华夏先民想象的源

头，重拾对自然万物的敬畏与崇拜。

主题中的“错”是《山海经》中先民世界观之下光怪

陆离的生态结构，是宇宙之初的混沌，

是一切新事物及新概念的开端。

密扇用故事来吸引消费者，与古人精神沟通的同时创造出符合当代需求的实际意义，在本土设计品牌日趋同质化的竞争格局中成功突围，获得了市场的认可和资本的青睐。

2“密扇”起于电子商务的优势分析

冯光曾是eBay 上的商家，

很早便接触了电子商务。密扇从淘宝起家，继而入驻京东、YOHO、唯品会等电商平台。与传统的线下销售相比，起于电子商务的密扇独具优势。

借助线上平台，密扇突破了传统时空限制，绕开中间商，减少了商务活动的中间环节，加强自己与消费者之前的真实互动，

建立了密扇与消费者沟通的新型平台，

使密扇更好的进行售前咨询、品牌宣传和售

后服务，及时接收到消费者的反馈意见，

给消费者留下好的品牌印象，促进了品牌的

成长，提高了效率、减少了资金投入，

给自身创造了更多的利润。

电子商务依托于互联网，高度开放且面向全球，这利于密扇今后拓展国际市场。密扇在淘宝上尝试直播。消费者可以通过

直播看到真人试穿，

更生动、直观的向消费者推销了密扇的服装和服务，解决了线上销售的弊端。同时，这也挖掘了更多的潜在客户，也给自己引来了不少合作方的关注，众多采访和资源也纷纷而至。

通过电子商务，密扇向大众展示其新

产品，其优点和特色都显露无疑，

密扇根据消费者的反馈意见重新调整策略和后期的

宣传。?线上销售涉及到数据化运营、推广等诸多复杂环节。但依靠互联网，

借助平台获得海量的数据和工具，包括三方开发配套的系统，则可以准确、实时的获得信息，来指导品牌的发展。

3“密扇”多渠道全方位的营销模式

像密扇CEO 冯光所说，品牌营销是要做到在每一个环节都有统一和一致的方式，从企划，到设计再到生产和销售。他们内部组建了由各个部门成员组成的委员会，在产品企划初期和到面向消费者的终端，营销思路都是由各个环节的人头脑风暴产生的。

3.1与知名艺术家跨界合作

密扇从品牌创立初期到现在，每一季都

与诸多艺术家合作，这是密扇的一大特色。

2014年，密扇与漫画家撒旦君合作。撒旦君善用传统笔墨绘制中国传统故事，尤其关于中国的神鬼之说，他为密扇纯手绘了多幅插画，密扇以插画为灵感将其用服装的语言重新诠释。

为了更好的阐释其2017春夏系列，

密扇与青年插画艺术家莫厚切及其鞋履品牌合作了走秀鞋款，与时尚造型师王嘉联名打造了限量版唇膏作为密作者简介：孙金华（1993.03-），女，汉，陕西西安，2017级硕士，西安工程大学，研究方向:艺术设计、品牌创意设计研究。

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