天猫新品管理规范

（2013年3月28日生效。最新修订时间：2014年4月24日修订）

为提升消费者购物体验及维护天猫的市场秩序，根据《天猫服务协议》、《天猫规则》制定本规范。

一、定义

天猫新品，是指商家在天猫首次上架的特定商品。

1、“特定商品”是指上架时间在天猫规定的上新周期内的商品，各行业的上新周期规定如下：

（1）“女装/女士精品”、“男装”一级类目下的商品的上新周期为28天；

（2）“女士内衣/男士内衣/家居服”、“箱包皮具/热销女包/男包”、“流行男鞋”、“女鞋”、“运动鞋new”、“运动服/休闲服装”、“运动/瑜伽/健身/球迷用品”、“户外/登山/野营/旅行用品”、“运动包/户外包/配件”、“服饰配件/皮带/帽子/围巾”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金”、“饰品/流行首饰/时尚饰品新”、“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”类目下的商品的上新周期为60天。；

上新周期的开始时间为该款商品首次上架的时间。

注：经营其他一级类目的商家暂时无法申请天猫新品。

2、“首次上架”的判断标准是：在天猫规定的上新周期前，该商品的同款商品从未在天猫上架出售

3、“同款”的判断标准包括但不限于：

（1）品牌与货号都相同

（2）款式完全相同。

同款案例1：仅颜色不同，其他都相同；

同款案例2：只有面料成份含量不同，如50%棉和60%棉，其他都相同；

同款案例3：仅更新拍照模特，商品本身的款式完全相同；

同款案例4：颜色不同，材质也不同，但款式相同。

二、申请条件

1、符合天猫新品的定义。

2、商家申请天猫新品时无“严重违规行为”扣分。

3、具有本行业新品准入资质。各行业新品准入资质要求如下：

（1）“女装/女士精品”、“男装”、“女士内衣/男士内衣/家居服”、“箱包皮具/热销女包/男包”、“运动服/休闲服装”、“运动/瑜伽/健身/球迷用品”、“户外/登山/野营/旅行用品”、“运动包/户外包/配件”、“服饰配件/皮带/帽子/围巾”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金”、“饰品/流行首饰/时尚饰品新”、“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”：

1）拥有具体的、确定的《品牌货号编写规范》且商品吊牌或洗水唛等印有货号信息并符合GB5296.4标准；

2）商品品牌已通过“天猫货号认证”。

（2）“女鞋”、“流行男鞋”、“运动鞋new”：

1）商家经营的品牌拥有具体的、确定的《品牌货号编写规范》且鞋盒或鞋身等印有货号信息；

2）商品品牌已通过“天猫货号认证”。

通过天猫货号认证的品牌，在商品发布系统中的“货号填写框”右侧将展示该品牌的“货号规范”。

三、发布规范

符合天猫新品申请条件的商品，可以申请新品标签，商品发布必须符合本行业新品发布规范。各行业新品发布规范如下：

1、“女装/女士精品”、“男装”、“女士内衣/男士内衣/家居服”、“箱包皮具/热销女包/男包”、

“运动服/休闲服装”、“运动/瑜伽/健身/球迷用品”、“户外/登山/野营/旅行用品”、“运

动包/户外包/配件”、“服饰配件/皮带/帽子/围巾”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金”、“饰品/流

行首饰/时尚饰品新”、“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”：

（1）符合天猫新品申请条件的商品，商家可以在商品发布前勾选“申请新品”的选项，并上传印有货号信息的吊牌或洗水唛等的照片；

（2）申请天猫新品的商品必须填写该商品特有的商品品牌及货号信息。

2、“女鞋”、“流行男鞋”、“运动鞋new”：

（1）符合天猫新品定义的商品，商家可以在商品发布前勾选“申请新品”的选项，并上传印有货号信息的鞋盒或鞋身等的照片。

（2）申请天猫新品的商品必须填写该商品特有的商品品牌及货号信息。

四、商家违规的处理

违反《天猫新品管理规范》的新品，将依据天猫规则中“违背承诺”的相关规定，给予每次扣4分的

处理，同时去除该商品的“”、“”、“”标志。

附：《品牌货号编写规范》