美国动画电影分析

美国动画电影分析

全球动画——正逢好时代

在90年代前，动漫世界迪士尼一家独大。动画类型也以传统二维动画为主，《米老鼠和唐老鸭》、《白雪公主》等风靡了很多年。1986年，乔布斯投资的皮克斯动画工作室成立（于2006年被迪士尼收购），以《玩具总动员》为代表的电脑三维动画正式亮相，很快在市场上获得成功。这之后，梦工厂、蓝天工作室、照明娱乐、索尼动画等公司纷纷登场，成为主要的市场竞争者。如今，随着全球化的推进，动画已经成为一门越来越容易赚钱的生意，每年，都会有4部以上的动画片，全球票房超过3亿美元。这些卖座的动画片，都被“美国制造”包揽。

六大玩家——梦工厂产量居首

动画是一个烧钱的片型，少则投资几千万美元，多则上亿。而如今，好莱坞动画主要依靠海外市场，对营销和发行的要求非常高。因此，能在市场上立足并成功的大动画制作公司并不多，且多数都在大制片旗下。比如曾经的皮克斯，因为资金不足，一直跟迪士尼合作拍片，然后被后者收购。而梦工厂动画没有自己的强大发行部门，要依靠派拉蒙、福斯等大制片厂发行，付出的代价是约占票房15%的发行费用。目前产量最高的梦工厂由曾经的迪士尼动画一把手，后出走的卡曾伯格创建，2012年在中国上海设有分公司——东方梦工厂。

奥斯卡——皮克斯大胜

奥斯卡评委之所以爱皮克斯，是因为其团队讲故事的能力，以及锐意创新的精神。迪士尼、梦工厂、索尼动画多年提名一无所获或很少获奖，是因为在其厂牌下出产的动画，更追求合家欢效果，较难给成人观众大惊喜和大感动（况且奥斯卡评委们都是上了年纪的电影从业者，要求更高）。吉普力动画工作室获奖，几乎全是宫崎骏老先生的功劳。而阿德曼和莱卡是定格动画（包括粘土动画）的坚守者，它们出品的电影，虽然票房不能火爆，但品质大都上佳。比如《小鸡快跑》、《超级无敌掌门狗》（阿德曼）/《鬼妈妈》、《僵尸新娘》（莱卡）。

卖座——品牌续集最靠谱

动画电影的最大特点在于，想象力可以天马行空，剧情可以朝很多方向发展。所以，它也是最容易制作续集的一种电影类型。而且，因为品牌效应，续集的受众会越来越多（前提是，影片品质得有保证，不能低于前作）。市场上卖座的包括《冰川时代》、《马达加斯加》、《怪物史瑞克》、《玩具总动员》、《功夫熊猫》等系列

赚钱——妙招就是低成本

如今的好莱坞，制作成本超过一亿美元，就可称为大制作。在本文统计的60部票房过3亿美元动画电影中，有34部制作成本超过一亿美元。但是，投资高并不意味能赚钱；倒是投资相对较低，但品质过硬的作品，更容易有高回报。这一点，无论是动画电影，还是真人电影都是一样。目前被认为投资回报比最高的电影是《我盛大的希腊婚礼》，这部2002年上映的独立喜剧片，预算仅500万美元，全球票房3.69亿美元，回收近74倍。

发行——海外票仓更重要

提到好莱坞大片，很多人评其为“简单粗暴”，即情节简单，卖视效奇观。为什么要这样做呢？原因很简单，要全球不同民族，不同语言的观众，都能看懂。因为，海外市场，为好莱坞贡献了平均60%以上的票房。试想，如果一部投资2亿美元的大片在海外不卖，光靠本土市场，大多都亏死。动画片也一样，大制片厂的老大可以不在乎奥斯卡评委们怎么看，他们看中的是老少皆宜，全球观众都能进影院。最好，之后还会买影碟回家继续观赏。

档期——跟着假期放片子

动画电影的主力观众是儿童及青少年，因此，选择档期显得尤其重要。不过，北美放映市场的各大电影公司，会根据观众测评，竞争对手的影片实力，早早安排自家影片的档期。如果有冲突，电影公司之间也会协商调档。动画电影一般会选择在春假、暑假，及感恩节前后上映。

片长——90多分钟就足够了

真人电影如果导演坚持，可以拍得很长。但是动画片多以短平快为主，一是制作成本高，制作公司都在提倡节省成本；二是儿童和青少年观众这个群体的耐心有限，制作公司也没有必要把动画片拍得太长。

口碑——让东西方观众都喜欢

对于动画片，国内外观众各有评价标准。但大体上，大家对好电影的认识保持一致。比如，在IMDb和时光网的评分榜上，《机器人总动员》、《狮子王》、《玩具总动员3》、《飞屋环游记》四部电影均位列前四。但也有个别在国外反响平平，在国内很热的电影，比如《蓝精灵》。

评级——合家欢才能卖大钱

虽然主流市场上，动画片都是合家欢电影。但也有一些制作团队，对动画的理解不限于“小孩子看的东西”。因此我们也能看到，不少欧美、日本、法国等地的动画，题材各异，还关注到了人类生存过程中的种种命题。由于这些动画中的血腥、暴力、情色等元素，往往被评为R级（17岁以下由成人陪同观看）。另需一提的是，《怪猫菲力兹》（1972）当初被定为X级。但X级逐渐沦为色情的代名词。从1990年开始，X级被NC-17级（17岁以下不可观看）取代。