包装设计讲课稿

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第一章包装设计的概述

包装的功能：物理功能，保护商品。

生理功能，对使用者的安全和便利。

心理功能，满足消费者的精神需求。

包装的6分类：

1 产品内容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类

2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为内销包装，外销包装，礼品包装，经济包装。

储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装，

特殊用品包装，军需用品包装

3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，陶瓷包装，塑料包装，棉麻包装，布包装。

4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。

5 包装形状：个包装/中包装/大包装。

6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。

包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。

包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进

行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

包装设计8个基本要素：

1对内装物具有良好的保护功能，

2方便开启，使用安全

3清晰表述内装物的信息

4具有良好的销售外观效果

5平面设计美观大方

6良好的包装制作工艺

7节约材料、降低成本

8有益于环境保护。

包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。

包装设计的内涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。

包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。

包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。包装系统：人，产品、包装、环境

包装工程：设计、机械、材料、工艺

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包装设计：平面、结构、造型

包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化

人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。

适度化：拒绝过度包装，

三个方面入手：1包装的作用实际化

2包装的减量化

3包装的环境适应化

个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不同兴趣、能力等个性心理的商品包装。

包装设计的流程

设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段

一调研和分析（设计准备阶段）

调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通

了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。

了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。

分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。

2详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足

3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。

4消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。

5现有包装的可用材料以及新型材料。

6可供设计创作的载体。

二定位和构思（设计展开阶段）

4个设计定位：文化观、产品观、商品观、消费观

文化观：产品的文化定位来源于产品的文化风格，使用者的文化心理以及设计定位的它们之

间所体现出来的文化精神

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产品观：设计定位的1厂家的性质、生产方法和设备、技术、生产规模等因素

2产品的差异性，指不同厂家的产品在造型、色彩、功能、价格和质量等内在和外在的特点。3该企业在同行业中的地位和竞争对手的情况。

商品观：设计定位的1，可从品牌、商标、价格等商品的属性考虑

2，商品的包装策略，如基本功能和货架效应

3，商品的销售渠道，一般情况下商品要经过厂家一代理商一批发商一零售商后才能到达消费者手中。

4，销售场所和方式，是在柜台、橱窗、超市货架等。

5，商品的陈列方式，是特定的销售点，还是按厂家分开陈列或按照类别混在一起陈列。

消费观：设计定位的

1，消费对象，包括消费者的年龄、性别、身份、职业和文化程度。

2，消费者的经济状况。

3，消费方式。

4，消费地域，包括地理，气候，节日，社会习俗和宗教信仰等。

5，消费行为，消费者的购买心理，生活方式，个性特点和喜好。

3个设计构思：直接、间接、意象

直接表现法

以直观、概况，夸张的形象作为画面的主体形象，多采用摄影的表现方法

1，突出商品的自身形象

2，包装盒开窗的方式

3，透明包装的方式就是采用透明包装材料

间接表现法

画面自身不出现产品的形象，而借助与它相关的事物来比喻对象

1，突出产品的生产原料

2，突出产品的产地

3，突出产品的使用对象

4，突出品牌形象

5，突出产品的自身特点

6，突出商品的特有色彩

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意象表现法

透过精神，反映物质，这种方法比较含蓄。

1，抽象文字与图案组成构成画面

2，用抽象图案来装饰

三表现和形式

3个表现形式：具象抽象夸张概况

具象：1摄影，2绘画，3漫画卡通，4装饰概括

抽象：主要运用点、线、面、体等构成的基本元素传达信息

夸张概况：强调以变化求突出，不但有所取舍，而且有所强调，使主体形象虽然不合常规，但却合情合理。

四制作和规范

6大制作流程：草图、色稿、制图，打样，印刷，制成成品。

规范：

1，欧盟包装法规：基于生命安全和环境保护的要求上，并对相关的包装材料和包装设计进行了限制。

2，日本包装法规：因为日本资源稀缺，所以对资源十分重视，包装法规明确对过度包装的限制。3，美国包装法规：在包装废弃物的回收和处理方面也制定了相对完善的规定。

4，中国包装法规：大力发展循环经济，环保型社会。

第三章包装的平面设计

一包装平面设计的5大原则

1，主体与陪衬：主题突出，宾主分明

2，对称与平衡：是元素构成的基本法则。

对称是指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形、

3，对比与协调：对比有疏密、虚实、前后、大小、曲直，

协调，各元素看上去应该归在一处。而不是随意，碰巧在一起

4，排列与层次：排列，按照逻辑分类对各元素的安排，顺应人类的感知模式，从视觉上支持信息的自然流动。

层次，为了增加层次感要求各视觉元素的高低性，阶梯式或等级式地对其进行安排

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5，辨识与展示：设计作品会为品牌标志和基本传达元素预留一块区域，（PDP）、主要展示面起到传达商品信息的主导作用。是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名，商品形象，生产厂家等排放位置，让人一目了然。

二包装平面设计的4大要素：

文字要素、图形元素、色彩元素、商标元素

文字要素：1，编排信息提示：1基本文字：包括装牌号、品名和出产企业名称。

2资料文字：包括产品成分、容量、型号、规格等，一般用印刷体。

3说明文字：说明产品用途、用法、保养、注意事项等。

4广告文字：宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动，切忌欺骗与啰嗦、其编排部位多变。

2，文字排版信息提示：1字体要规范化，要准确、醒目，易于辨认，

要有主次。

2设计作品字体以两三种为宜

3商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环节

4文字内容简明、真实、生动、易读、易记，字体设计应具有识别性、可读性。

5文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

6字距、行距安排得当。

7印刷体的字型清晰易辨。

图形元素：

图形在设计中占78%、文字占22%

1包装设计中的视觉图形：

1：商标（品牌品名）：指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为，用以区别不同生产者和经营者的商品和劳务的标志。

2：主体图形：一般根据不同的产品的特点采用产品自身形象、人物、动物、植物、风景、卡通造型等去体现。占主视面的主要位置。

3：相关联的辅助装饰图形：对主体形象起到一种辅助装饰的作用。

2图形表现的形式：

1：具象图形：摄影图片、写实绘画图形、归纳简化图形、夸张变化图形

2：抽象图形：运用点、线、面的形式美，几何元素的表现手法形成的没有直接含义而有间接联系的图形。

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3图形设计的建议：

1：图形设计要注意准确的信息性。

2：图形设计要注意鲜明而独特的视觉感受。

3：图形设计要注意有关的局限性与适应性。

4：在包装设计时，要注意图形与文字两者之间的相互关系。

色彩元素：人们对色彩的特殊敏感性决定了色彩元素在视觉设计中的重要地位。

1色彩的对比与调和：

1色相：用于区别色彩的名称。红黄蓝

2明度：色彩的光亮度。黄色最强，紫色最弱。

3纯度：色彩的饱和程度。

2主调与层次

3色彩的感情与联想：1色彩的冷暖感：色相，红黄蓝

2色彩的轻重感：明度

3色彩的距离感：明度和色相

4色彩的味觉感：红黄白，甜；绿色酸；黑苦；白青咸；黄米色奶香

5色彩的华贵质朴感：纯度和明度较高的鲜明色，红橙黄；

纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得朴质素雅。

4包装设计中色彩应用的原则

日本色彩专家大智浩他在《色彩设计基础》，对包装的色彩设计踢出来八点

1包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性

2是否很好的象征商品内容

3色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质和分量。

4是否为商品购买阶级接受

5是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用

6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何

7色彩在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力。

8商品的色彩是否不受色彩管理和印刷的限制，效果如一

商标元素：商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。

1识别性：商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。

2原创性：设计贵乎具有原创的意念与造型，商标亦如此。

3时代性：商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。

4地域性：美国机构企业都具有不同的地域性，它可能基于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。

5适用性：须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。

三包装平面设计的构图

构图是包装成功与否的关键环节，严谨的结构、主次关系、韵律的变化、完美的秩序始终是优秀设计所共同追寻的法则。

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构图的8种形式：

1垂直式:各元素竖向形式，给人以严肃、挺拔的感觉。

2水平式：各元素排列采用横向形式，形成安静、稳定的视觉感觉。

3倾斜式：给人有很强的方向感和速度感，各元素由下向上，或由左到右，以统一的律动形成活跃的视觉画面。

4弧线式：包括圆式、S线式、旋转式。

5散点式：各元素没有严格的格式，看似无序，实则蕴含千秋，聚散有序。

6中心式：把主要元素置于画面的中心位置，有视觉安定、形象突出的效果。

7重叠式：各元素多层次重叠，使画面丰富立体，有律动性。

8综合式：没有明显的构图形式。

第四章包装的结构设计

包装结构指：包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。

广义的包装结构包括：材料结构、工艺结构和包装容器结构。

一包装结构设计的8大原则：

1科学性：正确的设计方法，符合有关法规，适应批量化机械化自动生成

2经济性：材料合理

3容装性：必须能可靠地容装所规定的内装物数量，不得泄露。

4安全性：保证内装物在包装产品经过一系列的装卸、运输、仓储、陈列、销售直至消费者手中不被破坏。

5易用性：在“人—包装—产品—环境”包装系统中，人性化的易用性是反应现代包装功能的标志之一。

6环保性：同样，在“人—包装—产品—环境”包装系统中，环保性也是反应现代包装功能的标

志之一。

7辨识性：包装必须有明显的辨别性

8陈列性：包装必须在充分显现的前提下具有良好的展示效果。

二包装结构设计的容器

包装容器是用于包装和限制被包装物的固体容器，是服务于商品的流通、储运和销售等环节。主要用于商品的运输包装和销售包装。

包装容器设计的6类结构设计：1纸容器包装结构设计

2金属

3塑料

4木容器

5玻璃

6陶器

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纸容器包装结构设计内容有：

1折叠纸盒2、固定（粘贴）纸盒

3瓦楞纸箱4和其他纸包装容器的结构设计。

厚度在0.3——1.1mm直接的耐折纸：折叠纸盒结构设计一、板或细瓦楞纸板制作。

1折叠纸盒的优缺点

优点：1成本低，强度较好，具有良好的展示效果，适合大、中批量的生产。

2空间小，与粘贴纸盒和塑料盒相比占用空间小，运输、仓储等流通

成本低廉。

3生产效率高，在机械上的生产效率高，可以实现自动张盒、装填、折盖、封口、集装、堆码等。

4结构变化多，能进行盒内间壁、摇盖延伸、曲线压痕、开窗、pop广

告版、展销台等多种新颖处理。

缺点：1只能包装1—2.5kg的商品，盒型尺寸一般在200—300mm以内。

2外观质地不够高雅，不宜做贵重礼品的包装。

2折叠纸盒的结构

1主体结构: 分为管式、盘式、管盘式和非管非盘式。

2局部结构：盒盖、盒底的结构形式，如锁口、自锁、开窗、反揿、间壁、展示板

3特征结构：自锁底纸盒、盘式自动折叠纸盒。

二、固定纸盒结构设计：又称粘贴纸盒，是使用贴面材料对内衬基材进行裱糊和装饰的一种纸包装容器，不可像折叠纸盒一样以平板状态进行运输和储存。