我国影视旅游发展现状问题及对策研究

我国影视旅游发展现状问题及对策研究-旅游管理

我国影视旅游发展现状问题及对策研究

聂红梅

进入21世纪，生活节奏逐渐加快，人们面临来自各方的压力，传统意义上的旅游难以满足人们的需求，他们向往刺激，新奇的旅游方式，所以一些新型的旅游方式应运而生，影视旅游便是其一。然而与国外相比，我国的影视旅游起步较晚，目前还存在着诸多问题，要求我们必须认真对待，加以全面分析并提出解决方案，规划影视旅游产业链，最大程度的发挥影视旅游的价值。

近期，综艺节目《爸爸去哪儿》在全国掀起一股热潮，剧中的几位萌娃和爸爸的互动给观众留下深刻的印象，同样留下深刻印象的还有他们的旅行地，他们的旅游目的地都是我国的一些风景名胜地和一些具有中国特色的古朴村落。自然景色、风土民情、人文景观都吸引着大众的眼球，节目播出后许多游客慕名而去，扩大了当地的感知力，增加了收入。这就是影视旅游，通过影视播出，形成影响力引导游客前去参观

游览。

一、影视旅游概述

（一）影视旅游的起源

影视旅游就是将影视文化与旅游业相结合，进而带动与旅游活动相关的各个相关产业的发展。这种旅游最早产生于影视业比较发达的西方国家，最先在20世纪二、三十年代的美国

兴起。

1841年7月5日，托马斯.库克用包租火车的方式组织了一次禁酒大会的团体

旅游，标志着近代旅游和旅游业的产生。1895年12月28日，第一部电影在巴黎的一家咖啡馆放映，影视正式进入人们的日常生活中。随着科技与经济的发展，两者逐渐成为人们休闲、度假必不可少的娱乐项目，二者的结合可以更加全面的满足人们的需求，人们通过影视感悟人生，通过旅游享受自由。这也是影视旅游逐渐受到青睐和追捧的原因。

随着韩剧在世界掀起一股热潮，为韩国的旅游业带来强大的推动力。《蓝色生死恋》中的济州岛、《冬日恋歌》中的南怡岛、《宫》中的泰迪熊博物馆、63大厦、明洞、南山等地方的旅游业都得益于韩国影视在国际上的影响力，常年招揽大量海外游客观光，并且带动了美容业、零售业的发展。大多影视作品采用景色优美、具有民族特色的背景，可以让观众产生浓厚的兴趣，并且实行旅游行为，将旅游资源融入到影视中，扩大了旅游客体的深度，让更多人了解一些潜在的旅游资源。

（二）影视旅游的界定

对于影视旅游的定义，国内外学者有许多不尽一致的

见解。

“埃文斯认为影视旅游包括由于目的地登上了电视、视频或电影屏幕，结果游客游览目的地或景点”。

刘滨谊以及刘琴认为影视旅游是“以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，它区别于传统的旅游，也与主题公园的旅游有很大的差别，人造景观、自然景观、人文景观凡是与影视有关联的任何事物都可作为旅游

资源”。

综上，本文认为影视旅游就是将影视制作成功的各个要素作为旅游吸引物的旅游活动。让旅游者体验影视剧中主人公们的所见、所闻、所感，让游客脱离现实的身份，达到精神境界的最高层次，并以此带动餐饮业、商品零售业、时装业等关联产业的发展。

（三）影视旅游发展的意义

影视旅游是将影视业和旅游业相结合，那么所体现的价值也是双重的。

1、影视旅游对旅游业的影响

影视旅游的发展为旅游业带来了雄厚的经济效益。影视旅游增加了旅游目的地的吸引力并且带来了大量的游客，增加了旅游地的认知力，通过影视为旅游地树立了良好的形象，也会提供更多的旅游就业机会。旅游人数的增加，随之而来的门票、餐饮、住宿以及一些纪念品也会畅销，收入自然而然就增长了。

自《非诚勿扰》第一部和第二部的放映，影片中的浙江西溪和三亚鸟巢度假酒店等一些浪漫的取景地成为人们休闲首选之地，推动当地旅游的高速发展。几年前风靡一时的农村剧《刘老根》，先不说这部剧成功与否，但是它确实为当地的旅游创造了收入，剧中的龙泉山庄至今还在招揽游客。此剧以东北地区农村为背景，展现了乡土气息的自然景观和人文景观、风土民情，还有就是正宗的东北二人转，吸引了许多外地游客前来参观。

观众在观看影视剧时会随着剧情的演进，对于剧中的一切充满好奇，产生强烈的游览欲望，这就要求旅游地借助这个时机，大力宣传景区。影视剧相比于其他的宣传手段，能给大众留下深刻全面立体持久的印象。旅游者产生购买动机，花费一定的时间和金钱，就形成了旅游行为，旅游地也就收获了

效益。

2、影视旅游对影视业的影响

影视旅游的影响主要体现在旅游业上，对于影视业的影响稍显次要。但影响力的作用是相互的，旅游业也会对影视业有一个反作用力。首先，为影视业带来了更多的观众，扩大了影视影响的范畴，影视立足于群众之中，有群众观看，才有影视存在的意义；其次，为旅游业的附加产业提供条件，可以根据影视剧加以开发，推出一套与剧情相呼应的设施、娱乐体验等项目。

二、我国影视旅游现状问题分析

影视旅游随着影视业的发展而逐步兴起，1906年，戏曲片《定军山》标志了我国国产电影的产生。而影视旅游则萌芽于20世纪20年代初的片场拍摄，到了80年代开始建造大批影视拍摄基地。其中，被享有“中国好莱坞”美誉的横店影视城为代表带领着中国大多影视城蓬勃发展，目前我国影视旅游发展中面临很多的问题有待解决。

（一）影视旅游产品形式单一，重复性强

随着首个影视城的建成并且发展良好后，我国进入影视城兴建热潮，许多商家盲目投入，粗制滥造，建造许多大同小异的影视城，粗略统计，中国有将近40个影视城，而且只有几个发展良好的影视城。由于影视城的可模仿性强，全国各地商家看上这本“秘籍”，纷纷临摹兴建相似度高的影视城，造成同类产品的竞争不断加大。对于各个模样相同的影视城，旅游者很容易产生视觉疲劳，游客购买的是一种新颖、刺激、区别于传统旅游的旅游方式，然而面对这些“多胞胎”，旅游者无法产生强烈的购买兴趣，就造成许多建造的影视城荒置，人去

楼空。

（二）影视旅游产品缺乏参与性，吸引力不强

许多影视城只是表明该剧的大致剧情、参演明星、拍摄导演等，给观众提供的只是平面展示，对于他们来说，他们希望进入剧中，感受剧中人物的见闻、情感，拿捏主人公们的爱恨情仇，体验脱离现实那种亦虚亦实的境界。而不仅仅是观看一下拍摄基地，感受视觉上的欣赏，他们追求的是立体的融入。这种参与性不足的旅游资源，难以对旅游者形成长期的吸

引力。

（三）宣传力度不够，影视旅游产业链简单

大多数商家只在影片放映时，采取新闻媒体渠道向大众散播消息，但景区缺乏长期规划，运用简单的经营管理模式，没有进行深层次、多方面的宣传，导致大多数影城只在影片热播的一段时间内才会有人参观，一旦电影下档，影城也随之荒凉。

美国好莱坞影视城与此有很大的区别，在那里具有影视广场、摄影棚、影视游览区、娱乐中心四个功能区，每个功能区都有自己的特色既可以让游客身临电影模拟现场，也可以让游客来一场穿越时空的新奇经历，参观经典电影的著名场景等等。美国好莱坞环球影视城之所以如此出色，不仅因为它拍摄的风靡全球的电影，也因为它可以让游客参与到电影的制作中，体验美国风格的电影，得到较高层次的心灵享受。另外，让游客了解电影制作，可以了解到电影制作的复杂程序，体会工作人员与演员的艰辛，也会多角度、多层次去欣赏电影作品，产生循环效益。

三、我国影视旅游发展对策研究

（一）增强特色，防止同化现象

针对我国影视旅游产品形式单一，重复性强的问题，首先，在选取影视城建造

基地时，应先了解所在地区的传统文化，风俗习惯，将其融入到建筑中，使原有建筑得到更新，具有独特的建筑风格，这样可以使当地的民族文化得到升华提炼，增加其潜在价值，也可以避免“大同小异’现象发生。其次，商家可以以在此拍摄的影响力深的影视剧为依托，以影视文化为核心，根据剧情将拍摄地包装成旅游景点，并且在景点销售影视剧中的服装、饰品、食物等等。

（二）提升设计理念，增强参与性

针对旅游产品缺乏参与性，吸引力不强的问题，首先，政府应该发挥监督、管理作用，应该以市场为导向，科学规划影城的建设，关注旅游者的消费心理，提高影城的建筑设施质量，周边环境，优化空间布局，提升设计理念；其次，应该多建造一些群众可介入的旅游设施，围绕影视这一核心规划与开发与电影相关的后期作品，加强群众参与性。

（三）扩大宣传，延长产业链

面对缺乏宣传力度，影视旅游产业链简单的问题，影视城在影片放映前期就应该采取手段宣传，增加群众旅游的兴趣，整合制定一套合理的方案，有条理规划影视城的长期发展，以及在旅游过程中涉及到的其他产生经济效益的环节，吃、住、行、游、购、娱都可以为影城带来效益，并且形成一条严密的产业链。

对于旅游目的地来说，影视剧是一个很好的宣传渠道，在影视剧中一定会有那些情节，或是景色给人们留下深刻印象，经营者应该好好利用这一便利条件，结合剧中情节以及场景，打造一条让游客走进影视剧中的旅游之路。除此之外，应该要邀请一些大牌明星为自己代言，作为景区的形象大使，利用其明星效应。横店影视城发展成功，旅游业是其经济的主要来源，自国家实施“免场租政策”，为横店带来了接连不断的剧组，带来了许多影视明星，间接为横店做了免

费的广告，带动了横店周围餐饮、住宿、购物等行业的发展，形成一条以影视剧为依托，以当地文化为背景，以旅游观光为目的，多产业共同发展的产业链。我国其他影视城的发展也应该遵循这条影视旅游产业链，伴随着影视剧的播出，拍摄基地周边的餐饮、住宿、食品根据剧中的情节推出相应的产品，将影视很好的与旅游业结合获得双重的效益。

结论

综上所述，影视旅游是旅游业发展的必然产物，他把影视文化与旅游业融合，进而带动与旅游活动相关的各个产业的发展。影视旅游的发展意义重大，它能够带动我国旅游业更上一个阶段，虽然在我国的影视旅游已取得一些成就，但由于起步晚且追求急功近利，造成许多问题，有待我们全面分析问题加以改正。（作者单位：渤海大学旅游学院）