伊利优酸乳市场分析

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一、营销环境分析：

（一）.经济环境

1.城市经济实力及城市家庭收入

（广州市GDP排名、城市居民人均可支配收入排名、各区经济排名）

（1）GDP实力：

2009年，广州市地区生产总值突破9000亿元大关，达到9112.76亿元，同比增长11.5％，全国排名第三位，广东排名第一位。

其中，一、二、三产业分别完成增加值172.55亿元、3394.65亿元和5545.56亿元，分别增长3.9％、8.8％和13.6％。

（2）城市居民可支配收入：

2009年广州市城市居民年人均可支配收入是27610元，比去年增长了9.1%，农村居民年人均纯收入是11067元，比去年增长12.6%，农村居民人均纯收入首次突破万元大关。总体上讲，广州城市居民处于富裕水平，农村居民生活水平也较为乐观。

2.消费支出

（1）恩格尔系数：

2008年广州居民的恩格尔系数是32.8%（其中，农村居民的恩格尔系数是42.7%）

——较富裕水平

（2）生活消费支出：

2008年农村居民年人均生活消费支出7742元，比上年增长13.2%

（3）消费性支出：

2008年城市居民家庭平均每人全年消费性支出18951.32元，其中奶及奶制品是238.16元，仅占消费支出的1.3%，食品消费支出的7.4%（其中，高收入户对奶及奶制品的消费量几乎是低收入户的2-3倍）

3.社会经济景气程度

（1）从经济运行的基本情况：

①从总体来看，保增长政策措施有效，经济持续向好，经济总量迈上新台阶

②从生产来看，着力巩固农业发展基础，增加工业生产力骨干项目建设，农业生产平稳增

长，工业生产增速逐季加快

③从需求来看，以迎亚运为契机，加大投资力度，着力扩大消费需求，积极拓展外部市场，

内部需求旺盛，外部需求有所好转

④从结构来看，贯彻落实“三促进一保持”要求，结构调整取得积极进展，经济增长方式

发生转变，服务性消费支出比重加大。

⑤从经济运行质量来看，着力减轻企业负担，改善民生福利，国家、企业、个人全面增收，

经济运行质量较大提升

⑥从经济运行环境来看，贯彻落实积极的财政政策和适度宽松的货币政策，政策支持持续

有力，经济运行环境良好

（2）新动向：

2009年6月，广佛肇3市领导在《广佛肇经济圈建设合作框架协议》签字仪式上紧紧握手,至此,广佛肇经济圈合作进入实质性阶段,“广府三兄弟”的合作也终于从民间碰撞走向高层携手。

“规划先行,以交通一体化为先导,以产业和劳动力双转移为切入点”是理解广佛肇经济圈一体化的关键词。心怀“珠三角一体化”的梦想,广佛肇打破行政界限,促进资源在更大的区域内自由配置。

（3）2010年经济形势展望

近期，国际经济合作组织上调了经济增长预期，30个成员2010年的经济增长有望达到1.9%，2011年则预计增长2.5%。

中央经济工作会议提出，2010年将保持宏观经济政策的连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，根据新形势新情况着力提高政策的针对性和灵活性，努力实现经济平稳较快发展。经济学界对中国2010年的经济增长预期乐观。经合组织大幅提高了对中国经济的预期，并认为中国在带动世界复苏。该组织将中国2010年的预期增速调为10.2%，之前为9.3%。

在国内外良好的经济发展环境、有利的政策和乐观的预期下，预计2010年广州市经济将延续目前的发展态势，进一步向好回暖，保持平稳较快增长。