晨光市场调查

晨光文具市场调研报告

专业：市场营销

学生姓名：陈婷2010041405

简俊竹2010041424

戚芮2010041403

指导教师：张雷

完成时间：2012年5月12日

一、概述 (3)

1、晨光介绍 (3)

2、调查背景 (3)

3、调查目的 (3)

4、调查对象和调查内容 (4)

5、调查研究方法 (4)

二、正文 (5)

1、消费市场分析 (5)

（1）抽样调查性别比例分析 (5)

（2）笔类文具品牌使用情况分析 (5)

（3）购买笔类文具的因素分析 (6)

（4）购买文具的地点分析 (7)

（5）用笔品种分析 (7)

（6）用笔价格分析 (8)

2、晨光文具消费分析 (9)

（1）消费者对于晨光品牌的了解分析 (9)

（2）晨光笔最优特点分析 (10)

（3）对于需要改进地方的分析 (10)

三、结论和建议 (11)

四、附录 (13)

关于晨光品牌的调查问卷 (13)

一、概述

1、晨光介绍

晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光以提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写并激发创意为经营使命。同时，晨光将担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。

晨光不是一个传统的制造型企业，而是“创意产业”中的创意型企业，它能够将制造优势与创意价值进行良性整合并以此为核心竞争力，在竞争中永远占据主动地位.

2、调查背景

近年来中国文具制造行业取得了很大的发展，近几年来一直保持较高的增长率，随着我国经济、社会的不断发展，书写文具品的市场需求量还将进一步增大。市场作为资源配置的无形指挥棒，将会指导更多的投资者进入文具行业的生产行列。文具用品，特别是书写用品的市场需求量极大。“晨光”经过不断升级产品，有很大的市场潜力。行业内部众多势均力敌的竞争对手竞争十分激烈，各厂商所占据的市场份额差异不大，而且呈分散状态，各品牌的消费者忠诚度都不高，还没有形成在行业内具有龙头地位的企业。

3、调查目的

论证晨光文具进入重庆各大高校市场具有可行性和良好的前景。并且通过调研大学生的各种文具消费习惯，为晨光文具进入高校学生市场，实现营销目标做出合理的市场定位和各种详细科学的营销策划方案。并且

为晨光文具的管理和控制成本方面提出合理的建议。同时为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度。了解晨光文具品牌在大学生心中的印象。

4、调查对象和调查内容

以重庆工商大学的学生为调查对象，方法主要是进行随机抽样调查。包括发放问卷和网上问卷调查等方式。本次市场调查一共随即发出50份问卷（回收50份），有效问卷为50份。本次调查的主要内容包括调查大学生文具消费习惯，大学生对各类文具的了解程度以及对晨光竞争对手的态度，和大学生对晨光文具促销手段的认同程度等。从而相对全面的了解大学生文具消费市场。并依据分析出来的调研结果来对目前重庆工商大学市场和学生消费习惯等进行分析。为晨光文具连锁店进行营销策划提供合理的建议。

5、调查研究方法

此次的调查我们小组采取了随机抽样调查。主要是实地发放问卷和网上问卷调查的方式。在分析中主要运用了图表分析法和文字分析等方式。

二、正文

1、消费市场分析

（1）抽样调查性别比例分析

性别比例图

50%50%男

女

为了更好的了解，分析男女生对晨光品牌的使用情况，我们选择1:1的性别比例进行调查。

（2）笔类文具品牌使用情况分析

品牌使用分布图

310

29010203040晨光

真彩得力

爱好其他品牌数量数量

根据调查分析，晨光和真彩这两种品牌在消费者心目中具有良好的影响力。在抽样的60份调查中，其中有29人平时都喜欢使用晨光文具，占总数的48.3%；有27人喜欢使用真彩，占45%；有1人使用爱好，使用其他品牌的有3人，只占少数的6.7%。可见，晨光利用其独特的品牌优势，获得了较大的消费市场，和真彩一起站在文具品牌前例。

（3）购买笔类文具的因素分析

购买产品的因素分析图

2245261383

020

款式质量价格品牌色彩其他

因素

数量数量

根据调查分析显示，消费者在购买产品时会考虑多方面的因素，例如:款式,质量，价格，品牌，色彩，其他等。其中，消费者最在意的还是产品的质量，占总因素的75%；其次是产品的价格和款式，分别占43%和36%；而有22%的消费者也会注意产品的品牌；13.3%的消费者会考虑产品色彩等。所以，我们在保证产品高质量，低成本的同时，还要注意创新，生产更多消费者喜欢的款式，来吸引消费者，扩大销售量，形成品牌化。

男女生购买因素分析图

925154331320

011010

30款式质量价格品牌色彩其他

因素

数量男女根据调查结果，我们对男女生购买文具时所要考虑的因素进行了对比分析。由以上分析图可以得出：男女生都很重视产品的质量，而男生比女生更在乎品质；其次就是价格和款式，女生更重视款式，男生更重视价格；而对于产品的品牌和色彩，女生比男生更重视；除此之外，男生更会考虑其他方面的因素。所以，我们针对不同的消费群体，可以生产更多款式的

产品供女生选择，而对于男生，我们可以采用色彩，款式较单一，而重点注重产品的高质低价。

（4）购买文具的地点分析

购买地柱状图

2532

120

3040

文具店小卖部大型超市校内摆摊

数量根据调查发现，在小卖部和文具店购买文具的消费者较多，其中小卖部占53%，文具店占42%。而在大型超市和校内摆摊购买的消费者较少，大型超市占2%，校内摆摊占3%。调查结果表明，消费者购买文具时普遍喜欢在小卖部购买，小卖部的分布地点较多，购买方便；也有42%的消费者普遍在文具店购买，文具店的款式较多，许多消费者认为文具店的文具质量更有保障，只有5%的人在大型超市和校内摆摊购买，因其款式较少，质量不值得信赖等原因。

（5）用笔品种分析

品种喜好分布图

84%

3%10%3%

中性笔

钢笔

自动笔

其他

根据笔的品种使用的调查结果，有83%的消费者选择中性笔，6%选择自动笔，2%选择钢笔，2%选择其他。中性笔在日常生活中的使用最为广泛，近年来已成为了笔类市场的主打产品，许多场合都可使用例如考试，工作等，利用率高，而且方便书写，易携带，受到消费者的青睐。

（6）用笔价格分析

价格分布图

3026

220

3040

2元以下2元-4元4元-6元6元以上

数量在调查的60人中，30人一般用笔价格为2元以下，26人用笔价格为2-4元，2人用笔价格为4-6元，2人用笔价格为6元以上。大部分的消费者比较倾向于价格低廉的产品，其需求市场相对来说最大，价格中等的产品因其外观、质量等因素消费需求市场也较大，而价格较高的产品使用较少，但其还是有一定的消费市场。

2、晨光文具消费分析

（1）消费者对于晨光品牌的了解分析

晨光品牌的宣传途径分析图

14%

65%

14%

7%电视广告

P O P 广告

网络广告

其他

根据调查发现，有65%的消费者都接触过晨光文具pop 广告（pop 广告主要包括海报广告等），消费者主要是通过文具店和超市内的海报等接触到晨光文具的。电视和网络则局于其次的地位，都占14%。同时，受访者也表示在电视和网络中看到晨光广告的机率比较少。还有7%的消费者是通过其他类型的广告接触到晨光品牌的。而且，根据我们调查结果发现，有46%的消费者觉得晨光的广告一般，27%的消费者认为其广告个性不突出， 17%的消费者觉得有点特色，仅仅剩下10%的消费者觉得做得细致。所以，我们应该更加突出晨光的特点，做出高水准的广告，并在保持pop 广告影响力不下降的前提下，提高电视，网络广告的宣传力度，让更多的消费者知道，了解晨光品牌。

（2）晨光笔最优特点分析

晨光笔最优特点分布图

53%

27%8%

12%

书写流利价格优惠外观好看

其他优点

53%的受访者认为晨光笔最重要的优点是书写流利，说明大部分的消费者比较注重的还是产品的质量性能。其次是价格，价格占比重的27%，说明价格是消费者重要考虑的因素，但因为产品的价格比较低大家都普遍能够接受，所以并不是最重要的。外观条件所占比重为12%，现在文具市场的笔类花样繁多，外观也越来越成为消费者在购买时需要考虑的因素，特别是一些女性消费者。其他优点则占8%，其他则包括一些例如续写能力，创新特点和特定的卡通图案等一些优点。

（3）对于需要改进地方的分析

晨光笔改进因素分析图

41821289

颜色价格外观

书写性能其他数量人数在晨光笔的哪些地方需要改进的调查中发现，大部分消费者认为产品中最需要改进的是书写性能。由于消费最重视的也是产品的质量性能，所

以可以看出，消费者对产品的书写性能有更高的要求。其次是外观，我们的受访人员都为大学生，大学生作为年轻人，对时尚有一定的要求，追求产品的美观大方。再次是价格也是消费者认为产品需要改进的地方，受访者认为晨光笔的某些产品价格不符合他们的心理定价。最后则是颜色和其他。因此，我们应该根据消费者的这些需求，结合实际情况，对晨光笔进行产品升级，尽可能生产出他们满意的产品。

三、结论和建议

随着我国经济、社会的不断发展，书写文具品的市场需求量逐渐增大。市场作为资源配置的无形指挥棒，将会指导更多的投资者进入文具行业的生产行列。经过调查，大学生对笔类产品的需求量较大，晨光文具虽然占据市场比较大的份额，但其竞争对手也逐渐增加，现阶段主要的竞争者有真彩等品牌。消费者在购买笔类产品时最为看重的是产品的质量和价格，晨光文具的优势也主要集中在产品上，产品的质量、价格等方面得到了消费者的普遍认可，而企业自身优势不明显，劣势大部分集中在替代品势力比较强大及产品认知度不高和忠诚度低上，且晨光文具在媒体广告宣传等方面不是十分到位，媒体宣传优势不明显。但是可以利用企业环境的外部因素加以改变的，这就要求企业自身要充分抓住和利用市场机会来改变企业所面临的劣势。企业的威胁是来自多方面的，企业只有发挥自己的产品优势、改变劣势的现状来应对威胁。为此本企业要抓好如下几点：

1.保证产品质量，并将产品再创新，实现功能多元化。

2.加大产品宣传力度，尽快提高消费者对该产品的认知度。

3.找准进攻目标消费群体的渠道，实现精确营销。

4.“晨光”的营销重点应该放在渠道建设以及终端推广上。

晨光想依靠一个品牌覆盖学生用品、办公用品等全部市场的可行性不

大，虽然资源可以重复利用，但技术问题始终是一大难点。因此，晨光首先要做的是在学生市场（学生市场需求量大，为主要市场）占据领先地位，具有绝对优势后，再逐步扩大市场，推出新品牌占领不同市场，采取差异性营销战略。通过不同的产品来满足各个细分市场的需要，可以为企业吸引到更多的消费者，扩大企业的销售额，增加企业在市场上的竞争力。且在调查中发现大学生消费者在笔的品种中大部分是倾向于中性笔，所以企业在对于学生市场可以在中性笔的市场中多做创新，以满足市场需求。且在价格方面，消费者倾向于低价4元以下，企业可以以此为契机，推出一系列优惠产品。吸引消费者。

文具店的选址一般在学校周边，近年来不断扩张的加盟店使有些省市的文具店市场趋于饱和状态。此时，若晨光管理者不对加盟店加强管理只是一味的扩张，很容易导致很多加盟店定位错误或进入已经饱和的市场而导致亏损。众多的加盟店在屏蔽的很多其他竞争者的同时，也很容易产生内部不良竞争，造成不必要的价格战和大量滞销产品的堆积。且在调查中发现，大学生购买笔类产品的渠道除了文具店还集中在小卖部，由此我们可以提出在新的分销渠道，试着在校内小卖部中设立晨光文具的专柜等，贴近学生群体的购买习惯。

还可以通过常年累月的一系列公益慈善活动、环保节能活动、对教育的支持和对文化的促进以及企业员工的培养等，树立起了有爱心、关注环保、有社会责任感的企业形象。同时通过与高校之间的互动在学生中建立品牌形象、通过一系列晨光系的建立大力宣传公司品牌形象，以打响晨光这个品牌。并且对于晨光笔类的媒体广告特色不突出不明显等特点，可以适时的推出一些有晨光自主特色的广告，增强消费者对晨光品牌的认识度。

四、附录

关于晨光品牌的调查问卷

您好，为了了解晨光品牌在市场上的状况，现在要占用您几分钟的时间，希望您能真实填写。同时我们也向您保证，决不泄露您的隐私。非常感谢您的填写！

请您配合我们此次的调查。

1.您的性别

A. 男

B. 女

2.您平时喜欢用什么牌子的笔

A.晨光

B.真彩

C.得力

D. 爱好

E.其他

3.你购买笔的频率

A. 一周一次/多次

B.一月一次 /多次

C.视情况而定

D. 其他

4.你通常在以下那些地方购买笔

A.文具店

B.小卖部

C.大型超市

D.校内摆摊

5．你购买笔时所要考虑的因素（多选）

A.款式

B.质量

C.价格

D.品牌

E.色彩

F.其他

6．您平时喜欢用哪种笔书写

A.中性笔

B. 钢笔

C.自动笔

D.其他

7．您一般选择笔的价格是

A.2元以下

B.2元—4元

C.4元---6元

D.6元以上

8．您是否使用过晨光这种牌子

A是 B 否

9.您是如何知道晨光这个品牌的

A.广告

B.朋友介绍

C.文具店货架摆放

D.自己了解

E.其他

10.您接触过晨光文具哪种类型的广告

A．电视广告 B.POP广告 C.网络广告 D.其他

11.您对自己接触到的晨光广告有什么看法

A．做得很细致 B.有特色 C.不突出 D.一般

12.您认为晨光笔最重要的优点是哪个

A书写流利 B 价格优惠 C外观好看 D其他优点13.您认为晨光笔的哪个地方需要改进（多选）

A颜色 B价格 C外观 D书写性能 E其他谢谢您的配合，感谢您的参与

【良心出品】晨光文具市场调查报告

晨光文具市场调查报告一、晨光介绍晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光以提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写并激发创意为经营使命。同时，晨光将担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。晨光不是一个传统的制造型企业，而是“创意产业”中的创意型企业，它能够将制造优势与创意价值进行良性整合并以此为核心竞争力，在竞争中永远占据主动地位. 二、调查背景近年来中国文具制造行业取得了很大的发展，近几年来一直保持较高的增长率，随着我国经济、社会的不断发展，书写文具品的市场需求量还将进一步增大。市场作为资源配置的无形指挥棒，将会指导更多的投资者进入文具行业的生产行列。文具用品，特别是书写用品的市场需求量极大。三、调查目的论证晨光文具进入昆明各大高校市场具有可行性和良好的前景。并且通过调研大学生的各种文具消费习惯，为晨光文具进入高校学生市场，实现营销目标做出合理的市场定位和各种详细科学的营销策划方案。并且为晨光文具的管理和控制成本方面提出合理的建议。同时为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度。了解晨光文具品牌在大学生心中的印象。四、调查研究方法调查方法以问卷调查为主。问卷随机发放，调查涉及昆明学院各年级各院系，同时辅助以网上问卷的形式，共发放问卷50份，有效问卷49份。

五、调查对象及调查内容以昆明学院的学生为调查对象，方法主要是进行随机抽样调查。包括发放问卷和网上问卷调查等方式。本次市场调查一共随即发出60份问卷，有效问卷为60份。本次调查的主要内容包括调查大学生文具消费习惯，大学生对各类文具的了解程度以及对晨光竞争对手的态度，和大学生对晨光文具促销手段的认同程度等。从而相对全面的了解大学生文具消费市场。并依据分析出来的调研结果来对目前昆明学院市场和学生消费习惯等进行分析。为晨光文具连锁店进行营销策划提供合理的建议。六、调查分析（一）消费者市场分析 1、抽样调查性别比例分析为了更好的了解，分析男女生对晨光品牌的使用情况，我们选择1:1的性别比例进行调查。 2、笔类文具品牌使用情况分析

网络营销案例设计——晨光文具营销方案

《晨光文具的营销方案策划》专业：电子商务班级：1503 姓名：冯任乐学号：201537051

大连理工大学商学院

目录 1 晨光公司介绍 (1) 2 晨光文具营销环境分析 (1) 2.1 文具营销市场环境 (1) 2.2 晨光文具品牌形象 (2) 3 客户定位 (2) 3.1 目标市场 (2) 3.2 购买行为特点 (3) 3.3 消费心理分析 (3) 4 晨光文具网络营销方式选择 (3) 4.1 选择搜索引擎营销晨光文具 (3) 4.2 选择微博营销晨光文具 (4) 4.3 选择SNS方式营销晨光文具 (4) 5 晨光文具的营销策划方案 (4) 5.1 网站的搜索引擎营销推广 (4) 5.2 微博中的营销推广 (5) 5.3 SNS营销推广 (6) 6 营销预算 (7)

1 晨光公司介绍上海晨光文具股份有限公司（M&G Chenguang Stationery co.,Ltd.），位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。上海晨光文具股份有限公司，文具用品十大品牌，上海市著名商标，创意十足的文具品牌，学生市场占有率高，专注于文具事业的综合性集团晨光文具致力于生产高性价比的文具用品，产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品四大领域。晨光文具是国内文具第一品牌。截至2013年12月31日，公司已拥有“4 大类，45个品项，1,900 余品种”的文具产品系列，文具产品线的广度和深度均位居国内前列。2013年度公司实现主营业务收入23.60 亿元，是文具内销市场的龙头企业。晨光文具工业园位于中国上海，是以“全能工厂”理念建立的世界一流文具生产基地。 2 晨光文具营销环境分析 2.1 文具营销市场环境我国现有办公文具已形成年消费接近2000亿元的庞大市场，并且现有市场逐渐呈现出以下特征: 1、市场潜力大，购买力增加。目前我国文具行业市场有800万户企业、2亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体。社会教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。 2、文体用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档方向发展。

晨光市场调研报告

工程技术学院市场调研报告

时间：2013年11月29日---12月14日

1，调研背景许多众多民族品牌在外来品牌来势汹汹的并购浪潮和激烈竞争之下，只能在狭窄生存空间勉力支撑岌岌可危。可是在中国文具行业，民族品牌一枝独秀，牢牢占据绝对优势！目前中国普通笔业市场大致分为三类：第一类是以日本三菱、斑马、派通为代表的外来品牌，品质优秀，价格昂贵，市场份额低；第二类是以晨光、真彩、爱好等为代表的国产品牌，质量较好，平价耐用，占据绝对市场优势；第三类就是各种低端杂牌产品，品质低劣，喜欢山寨大品牌的设计，很多甚至制造假冒伪劣产品。民族品牌咬定青山不放松，牢牢占据了中国笔业市场80%以上的销量，甚至扬帆出海，远销欧美，成为一个引人瞩目的现象。晨光文具以占绝对优势的骄人业绩俯瞰所有竞争对手，成为中国文具行业当之无愧的第一品牌，将小产业做成大品牌，依靠价格区间在1.5---3元的笔，完成了年销量十几个亿的大产业，这不能不说是一个行业奇迹，是民族企业的骄傲。随着经济的发展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，发展到今天，从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意”的发展历程。然而，笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。 2，调查目的

为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对晨光的文具市场进行调研。把握文具市场趋势潮流，了解市场总量、行业份额、各产品市场占有率，销售额、市场竞争状况、市场淡旺季节，产品状况产品研发、主管产品、附加或非主营产品，管理手段，营销手段、价格策略、渠道、推广广告策略，主要的客户资源，核心战场区域在哪里等，通过调查将在校所学市场调研知识同社会实际联系在一起，提高自身对知识现实认同感，了解社会行情，把握事实动向，增强实用意识。 3，调研对象（1）荆州长江大学各校区周围的晨光分店（2）荆州长江大学各校区学生消费群体 4，调研时间 2013年10月8日------2013年12月14日 5，调研方法（1）口头访问：通过对调研对象的口头访问，了解其对文具行业的看法以及相关问题的回答，并以此笔记记录，做调研资料。（2）问卷调查：设计问卷，在调研范围内随机抽查调研对象，将问卷发放给被调研者，让被调研者更具自身情况填写问卷，将问卷进行整理，作为报告填写资料。（3）网上资料查询：查阅相关网页，记录相关数据和资料。（4）相关文献参考查阅相关文献、论文和报告。 6调研内容和统计分析 6.1频数分析

晨光集团介绍

晨光集团晨光控股（集团）有限公司是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。中国文具晨光控股(集团)有限公司是一家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商.晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用晨光文具过程并激发使用者创意。晨光，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！上海晨光文具股份有限公司落户在奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。到2008年为止，公司销售收入连续连续五年增长40%。公司拥有国内外26个省级配送中心、1800多个区域核心合作伙伴和30000余家零售样板店，形成了良好的国际和国内销售网络。“晨光”品牌在市场上享有较高的知名度，产品畅销全国各地，并出口美国、日本、韩国及东南亚。理念占地面积200亩的晨光工业园位于中国上海，是以“全能工厂”理念建立的世界一流文具制造基地。中国制笔工业基地、中国制笔中心均落户晨光工业园，展示着晨光作为中国文具行业的旗帜，正以立足中国的“世界级”品质影响全球。晨光工业园拥有超过150000平方米的全流程生产车间、全球领先的模具工程和研发中心、领先行业水平的自动化生产和小型自动化设备研发能力、超过5000名知识工人……保障晨光能够迅速将创意转化为国际一流品质的产品，并将“全能工厂”的技术和效率优势持续优化，始终保持旺盛的生命力！ 4核心价值 “晨光总有新创意”是晨光品牌的核心价值。晨光不是一个传统的制造企业，而是属于创意产业的“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“晨光总有新创意”已融入晨光集团的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。 “世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光全球创意工作室在全球设有三个设计研发中心，拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时，晨光通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光独有的人文内涵感动世界。晨光，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！上海晨光文具股份有限公司上海晨光文具股份有限公司位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用

晨光文具市场调查报告书

晨光文具市场调查报告书 10级市场营销专业组长组员：

目录一、前言································· 二、调查状况·····························（一）调查目的··························（二）调查内容··························

三、调查方法····························· 四、调查结论····························· 五、对晨光及消费者的建议················· 六、调查局限·····························

七、附录································· 晨光文具市场调查报告书一、前言文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。晨光文具作为国内市场上的具有相当影响力的品牌，其产品的各方面信息都会引起消费者的关注。二、调查状况（一）调查目的 1、了解各个年龄层段对文具用品的需求量以及消费习惯 2、了解产品质量对消费者购买的作用和影响。 3、通过和其它品牌的对比，了解消费者对晨光产品质量的满意程度以及品牌忠诚度 4、统计材料，并分析晨光在文具市场的容量及潜力，为促进其销售提出针对性的意见。（二）调查内容 1、消费者（1）消费者统计资料(年龄、性别、消费情况等)

M&G晨光品牌管理案例分析

品牌管理课程论文（报告、案例分析）院系商学院专业市场营销班级XXXXXXXXX 学生姓名 XXXXX 学号XXXXXXXXX 任课教师 XXXX XXXX 年 XX 月 XX 日

M&G晨光品牌管理分析市场营销专业学生XXX 学号XXXXXXXXX 一．介绍 M&G晨光不是一个传统的制造型企业，而是“创意产业”中的创意型企业，它能够将制造优势与创造价值进行良性整合并以此为核心竞争力，在竞争中永远占据主动地位。 “晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界品牌的关键因素。晨光的全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。晨光文具的制造优势，体现为基于技术优势与成本优势的卓越制造能力，我们追求充分满足消费需求前提下的高性价比，而不是以牺牲品质为代价的“廉价”。秉执“品质就是生命”的理念。晨光已在中国建立起强大的、高效率的营销网络，产品销售到中国的每一个城市；同时，和家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系。在国际市场，晨光已建成一个包括东南亚、日本、欧洲、美国、中东在内的全球销售网络，并在迈向世界舞台的同时，不断将中华文化传播到世界各地。二．定位分析晨光品牌的定位包括环保、性价比、时尚、科技和乐趣。 1、环保环保是现在最为关注的一个话题，可以做到这些的却少之又少。晨光立志做

地球村优秀的企业公民，站在保护人类生存环境的立场，投入循环型经济的发展建设。尽力节约资源和能源，提高技术含量，用环保的材料和尽量少的材料，制造高价值的产品。 2、性价比笔是我们平时经常用到的文具，无论什么牌子，它时刻在我们的周围，从古至今，扮演着我们生活中关键的角色。晨光承诺永远提供给顾客最物有所值的书写工具，耐用不易损坏，是晨光的核心优势。 3、时尚随着经济的发展，一个东西越时尚越能吸引人们的眼球。而M&G晨光也不例外的创造出许多时尚的文具。结合时尚元素，创造潮流话题的产品设计，将成为晨光发挥创意价值的优势空间。 4、科技科技创新，不但可以提高生产率，也可以使一个品牌更快速的发展。M&G晨光将最新科技进步融入晨光产品革新，并将之有效转化为“企业生产力”，创造新的产品，提高生产速度，是晨光价值观的重要部分。 5、乐趣普通的一支笔经常用会觉得枯燥，晨光就推出新的产品，如在笔上多弄个发夹或者是画一些卡通图案，无一不是让我们在使用它的时候感到一些乐趣。在全球发掘乐趣、创造乐趣、传播乐趣、分享乐趣，晨光是一间聪明有趣的公司。这些定位方法使M&G晨光文具这个品牌越来越多的人知道，而且有很多人在使用，我相信M&G晨光也会越来越注重品牌和品牌所带来的效应。三．品牌形象消费者对M&G晨光的印象都非常好。认为其是文具店的龙头，店铺很多，什么地方都可以买到产品。便宜好用，性价比高，从读书的时候用到工作的时候，而且会一直用下去。什么风格的都有，卡通的，可爱的，应有尽有。还销售别的产品，本子，画纸之类，创新的玩意也很多，也都会印着可爱的logo。四．品牌策路及其市场表现（一）品牌策路品牌策路是指品牌主（企业）对其所有产品品类和品种（产品组合）的命名

晨光文具VI企业形象设计调研报告

安阳师范学院美术学院 VI企业形象设计调研报告课题名称: 晨光文具VI企业形象设计调研报告系( 院 ): 美术学院专业: 艺术设计班级: 2010级一班学号: 100603015 姓名: 陈春会填表时间: 2013/09/07 艺术设计系制

调查时间:2013/9/3—2013/9/6 调查地点:安阳师范学院西门附近晨光文具店调查方式:实地调查、拍照以及网络质料分析整理调查目的: 通过商业环境的VI设计调研，直观感受VI设计的内在魅力和功能性，了解优秀的品牌形象设计对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用，为学好VI设计这门课程做好充足的准备一、中国文具行业现状 1、中国办公文具消费市场主要集中在沿海经济发达地区，其中70%左右集中在广东、浙江、江苏。上海、北京五个地区。 2、有800多万户企业，2亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体，近年来，中国文具市场以每年12%的速度高速增长，中国文具市场前景十分广阔。二、中国文具行业特性 1、行业企业数量庞大，地区集中，市场集中度低 2、生产方式机械化程度不高，属于劳动密集型产业，行业利润率偏低 3、中国文具企业以出口加工型居多，长期以OEM招牌方式为境外企业加工并实现出口销售，产品附加值低，技术创新和品牌意识淡薄三、晨光文具企业概况上海晨光文具制造有限公司创办于1997年，是一家整合创意价值与创意优势，专注于文具事业的综合文具集团。制造高品质的圆珠笔、中性笔、自动铅笔、各种配套笔芯等系列办公事务用品和学生文具礼品。晨光以“书写创意”为定位，

建立了独特的创意思想体系和世界级的设计中心、并以全程系统设计晨光作为中国本土的一个文具品牌，近年来，在同行竞争者中脱颖而出成为中国文具行业里的佼佼者。四、品牌内涵 “晨光总有新创意”是晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键优势。从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速的将创意转化为产品。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让消费者享受使用过程并激发使用者创意，晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。五、品牌策略在我国市场上，晨光已建立宽泛高校的营销网络，产品得以流通到每一个城市，同时，与家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型超市、卖场、书店、便利店建立了长期合作伙伴关系。在国际市场上晨光以建成了包括欧洲、东南亚、中东、日本、美国在内的全球销售网络晨光文具力求将产品推向世界，与此同时，晨光不断追求创意全球化、品牌全球化，努力将中华民族伟大的书写文化推向世界。六、品牌标志晨光是全球品牌，晨光的品牌价值基于全球普世价值，并有世界级大师设计，晨光同时是一个中国品牌，全世界没有任何一个民族，像中华民族一样，将书写发展成为一门伟大的艺术——书法。晨光将继承民族源远流长的书写文化，融入我们的品牌和产品，向世界传播，和世界分享 Moring Glory 晨光 “中国红”的“M”代表源远流长的中国书写文化； “国际黑”的“G”代表无限广阔的世界市场。

晨光第一学校考风考纪规定

晨光第一学校考风考纪规定一、考前教育，树立诚信为荣的观念教师考前要加强对考生进行思想教育，牢固树立“诚信考试光荣，违纪舞弊可耻”的荣辱观，提高考生遵守考试纪律的自觉性，为考生创造公平竞争的良好环境。二、遵守考务要求，认真履职责每次考试前，学校教导处要认真抓好监考员的业务培训、纪律教育和职业道德教育。引导监考人员严格执行考务要求，不得营私舞弊，弄虚作假。做到公开、公平、公正。 1、监考教师必须在开考前10分钟到教务处或指定地点领取试卷，开考前5分钟到达指定考室清点人数，并对考生做好考前教育。迟到误事视情节轻重扣款1-2分。 2、开考时间到，由考点统一发出信号，监考教师宣布开始答卷，并提醒考生在考卷指定位置写好班级，姓名，考号。交卷时如发现有无名无考号试卷，每例扣监考老师1分，是班主任没公布考号的扣班主任的。 3、监考人员对试卷内容不得作任何解释，但对于试卷印刷不清或错误之处提出询问，经教务处或教研组长认可后应予以当众答复。 4、监考教师应全程监视考生应试，及时制止考生违反考试纪律的行为，对轻微舞弊行为应予以口头警告，对严重舞弊行为或警告无效的考生，应取消其考试资格并在试卷上用红笔注明“舞弊”字样，将考生交给教务处或巡视领导，舞弊学生每人次扣班级操行分2分，累计交政教处纳入班级量化评估。对考试舞弊行为不管不抓的监考老师，发现一例扣1分。 5、监考教师要集中精力，认真负责，不得阅读书报、批阅作业试卷、备课、接打电话等，不得提前和拖延考试时间，凡做与监考无关的事情，违反者一例2分。 6、考试结束前10分钟，监考员应提醒考生注意掌握时间，考试结束信号发出后，监考员须要求考生立即停止答卷，将试卷平放在桌子上，然后考生起立，依次退出考场。学生不听指挥，每生扣2分，纳入班级量化考评。监考老师不按时收卷的一次扣1分。 7、对考场中，互相串通、互相包庇、互相作弊的教师，一次性2-3分。 8、监考老师收卷不得少收，漏收，按考号从小到大，依次进行叠放。不得反装、倒装、漏装、混装，每错一例，扣1分。

清溪晨光第一学校2017年学校工作总结

清溪晨光第一学校 2017年学校工作总结本学期，在清溪镇宣传教育办的正确领导下，在晨光教育集团董事会的大力支持下，在全校教职员工的团结协作和努力拼搏下，我校坚持“追求高雅、追求卓越”的办学思想，紧跟形势，锐意改革，以教学常规管理为切入点，科学管理，依法治校，认真抓好学校各项管理工作，着力构建和谐校园，全面完成本学年的工作任务。现将一学期的工作总结如下：一、强化师德师风建设，促进校园和谐发展教师的素质直接影响着学风和校风，教师的形象直接关系着学生素质的培养。因此，师德不是简单的说教，而是一种职业精神体现，一种深厚的知识内涵和文化品位的体现！师德需要培养，需要教育，更需要每位教师的自我修养！ 1、本学期通过提高教师待遇、开设“青蓝工程”和“名师工程”、开展教研活动和教学比武，练内功、强素质，不断提高教师业务水平。 2、营造良好的氛围，注重思想教育。为了做好教师思想工作，学校采取多种形式，理论联系实际，努力提高教师的思想道德素质。 3、开展师德培训，塑造教师为人师表的良好形象。学校针对性地提出了几点要求，一是要求全体教师爱护关心学生，蹲下走近学生的心灵，和学生做知心朋友、和学生的家长交朋友，不

准冷嘲热讽伤害家长，更不准教师训斥家长；二是严禁教师体罚和变相体罚学生；三是禁止教师私自为学生征订资料、乱收费、有偿补课。 4、学校将师德师风建设与年度考核、教育教学管理等师资队伍建设的其他内容有机结合起来，以促进师德师风建设的各项措施落到实处。通过开展师德师风自查活动，学校行政班子、教师进一步转变了工作作风，提高了办事效率，文明执教，优质服务于学生。学生、学生家长对老师工作的满意度大幅度提高。二、落实德育首位,突出全面育人本学期德育常规活动有:每周一个主题班会,突出爱国主义教育、行为规范教育、文明礼仪教育、安全教育、感恩教育等;升旗仪式安排学生主持、讲话;举行少先队入队仪式;开展“星级学生”和“文明班级”评选活动; 实施学生值日制度和迎宾制度。本学期优化大课间活动，小学部做广播体操，中学部跑操。6—9年级学生放学后组织班级篮球赛、拔河比赛、5人足球比赛，12月6、7、8我校成功举行了以“点燃激情、放飞梦想”为主题的体育艺术节，开展一小时的阳光体育活动。三、坚持以教学为中心，全面提高教学质量本学期教学工作坚持以教学质量为核心，以教学常规管理为切入点，强化本学期的教学工作。１、规范教学秩序、强化教学常规管理。学校严格执行教学

晨光生物科技集团克拉玛依有限公司_中标190924

招标投标企业报告晨光生物科技集团克拉玛依有限公司

本报告于 2019年9月24日生成您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的数据快照目录 1. 基本信息：工商信息 2. 招投标情况：中标/投标数量、中标/投标情况、中标/投标行业分布、参与投标的甲方排名、合作甲方排名 3. 股东及出资信息 4. 风险信息：经营异常、股权出资、动产抵押、税务信息、行政处罚 5. 企业信息：工程人员、企业资质 * 敬启者：本报告内容是中国比地招标网接收您的委托，查询公开信息所得结果。中国比地招标网不对该查询结果的全面、准确、真实性负责。本报告应仅为您的决策提供参考。

一、基本信息 1. 工商信息企业名称：晨光生物科技集团克拉玛依有限公司统一社会信用代码：916502000760822760工商注册号：650200050024002组织机构代码：076082276 法定代表人：陈运霞成立日期：2013-09-13 企业类型：有限责任公司（自然人投资或控股的法人独资）经营状态：在业注册资本：6000万人民币注册地址：新疆克拉玛依市五五工业园区工业大道18号营业期限：2013-09-13 至 / 营业范围：农业技术、植物萃取技术推广服务；棉籽收购及加工；棉短绒、棉壳、棉籽蛋白、棉籽糖、棉籽肽加工；食用植物油加工及销售；农副产品销售；工程总承包；货物与技术的进出口业务。联系电话：*********** 二、招投标分析 2.1 中标/投标数量企业中标/投标数：个（数据统计时间：2017年至报告生成时间）

2.2 中标/投标情况（近一年）截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 2.3 中标/投标行业分布（近一年）截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 2.4 参与投标的甲方前五名（近一年）截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 2.5 合作甲方前五名（近一年）截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。三、股东及出资信息序号股东持股比例认缴出资额1晨光生物科技集团股份有限公司100.00%6000万四、风险信息 4.1 经营异常() 截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 4.2 股权出资() 截止2019年9月24日，根据国内相关网站检索以及中国比地招标网数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。 4.3 动产抵押() 1 序号登记日期登记号被担保债权类型被担保债权数额登记机关状态 12019- 04-23 65022019000587 564.014572 万人民币新疆维吾尔自治区克拉玛依市克拉玛依区市场监督管理局无效

文具市场调研报告

文具市场调研报告向翠一、调研前言实践主题：文具市场调查；调研目的：为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对全镇的文具市场进行调研。调研方式：通过与文具店的业务人员交流、学生的沟通来了解本镇文具市场的基本状况；调研内容：包括各店的货源、货物的种类、顾客的回头率、对市场的占有量等方面的调查; 文具行业从传统计划经济中的卖方市场逐步过渡形成市场经济下的买方市场，前后二十余年，在生产和经营思路上起了很大的变化。文具市场发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具市场从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟，从过去的简单只从价格、质量入手到现在的品牌化需求。近年来，中国文具办公用品产品更新换代较快，品质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。同时，文具作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以

绚烂多彩的姿态展现给世界。随着经济的发展以及国家在教育、健身方面投资的扩大，人们对文具及办公用品的需求量也不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场，中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势。毫无疑问，这个行业的前景极具诱惑力。二、调研过程我准备好了调查的前序工作。我认为要做好这项调查需要有一个对此行业较为熟悉了解的人的指导。于是我来到了校门口的文体店，我先和老板简单的说明了我的来意，老板欣然接受了我的要求，并让店中的店员给与配合。他是想认为我最后调研结果有一定的他参考意义，由此以做出经营决策。最后的前序工作很顺利，于是我的调研就从这个文体店开始了。同时，我还对征求了部分长期从事教育的退休教师，根据他们的教学生涯，了解对学生有益的图书种类和学生爱看的图书范围。这个参考对我起到了很大的帮助。之后，我又先后走访了另外几家书店，并做了较为详尽的调查，下面是我总结的一些材料：货物品种：文具（钢笔、笔记薄等一些学习用品）和学习资料书占大比例了，此外MP3、MP4、复读机、点读机、音响设备等一批高档用品也占相当比例；供货渠道：通过调研发现，在调研中的所有文具店中有80%是自

文具店市场调查报告

文具店调查报告信息管理与信息系统张三李四

文具店市场调查报告学期：2014~2015 班级：24班信息管理与信息系统小组成员：张三（88132421）李四（88132422）目录 1.调查前言 2. 调查内容 3. 调查过程 4. 调查总结 5. 调查感悟一．调查前言 1.实践主题：文具店市场调查报告； 2.实践实践：2015年4月~2015年五月； 3.实践范围：爱尚文具店，东城汇文具店及我校周边文具店； 4.调研目的：为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对仙林校区的文具市场进行调研； 5.成员分工：沈晓晴，宋玲燕与文具店老板进行沟通交流，收集资料；宋玲燕负责网上查询资料，制作市场报告；沈晓晴制作PPT, 对数据进行分析整理； 6.调研内容：包括各店的各种品牌文具用品的货源、文具的的种类、顾客的回头率、对市场的占有量等方面的调查。二．调查内容 1.货品物种：文具（自动笔，橡皮，笔记薄等一些常用学习用品），各类品牌间的文具； 2.销售状况：大多数文具店多为家庭经营模式，货物的进出也缺乏条理，由此造成销售局面的混乱以及市场潜力的开发，但是值得肯定的是没有针对的销售一种文具而是多种文具同时销售，给顾客有自主选择权，使老板获得最大的收益； 3.销售环境：从调查中可以知道，由于在学校附近，供求量较大，文具用品业相对发展较好，由此可以看出环境对销售业绩的影响是多么的大； 4.销售市场环境：不存在无照经营的情况，市场相对稳定。三．调查过程完成了调查的前序工作之后，我们一致认为要做好这项调查需要有一个对此行业较为熟悉了解的人的指导。于是我们来到了爱尚的文具店，我们先和老板简单的说明了来意，老板虽有抗拒但还是接受了我们的请求，并给与配合。他是想我们

晨光案例分析

晨光文具案例分析专业：班级：姓名：学号：

飞速崛起的晨光上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济作出贡献。晨光，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！一、晨光文具的发展现状晨光控股（集团）有限公司成立于1997年，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者的创意。晨光文具产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观整合在一起，使“晨光总有新创意”成为企业独一无二的核心价值。晨光全球创意工作室每年推出160多个新产品，232个专利。在中国市场，晨光已拥有28个省级配送中心，1800多家二三级渠道合作伙伴，35000多家直控零售终端遍及全国各地。同时，晨光还与家乐福、沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、罗森等大型超级市场与便利店建立了长期合作关系。 2002年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益；2004年，晨光文具将品牌战略提上重要日程；2008年，晨光文具启动连锁零售事业；2010 年，企业实现营业收入218,202.43 万元，较上年增长15.11%；实现利润总额6,843.11 万元，较上年增长28.79%。晨光不仅在销售业绩上蒸蒸日上，还通过思想的创新和强大的执行能力，成为行业进步的推动力量，2011年，晨光文具启动电子商务，逐步开通电子商务业务探索。目前，晨光产品的售价是日本同行的1/3，毛利率大约在15%～20%左右，而每提升5个百分点，就会有1亿元的收入递增。晨光文具连续6年的年销售增长率达到40%以上，成为文具行业里最具增长性的企业。二、晨光的核心竞争力中国改革开放的发展过程中存在许许多多昙花一现的企业，这类企业失败的最根本原因就在于不懂得如何培育核心能力，不清楚什么是自己的核心竞争力，盲目地进行业务扩张而导致局面失控。与此相反，优秀的企业在经营战略和领域的选择上，大多数都首先确定自己的核心主营业务，只投资在一个行业，并在这个行业里逐步培养自身的核心竞争力，以此为基础再逐步考虑多元化经营。晨光不是一家传统的制造型企业，而是一家创意产业类型的创意企业。晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观整合在一起，使“晨光总有新创意”成为企业的核心价值！从中国制造到中国创造，晨光致力于将创意能力打造成晨光的核心竞争力，并使“创意力量”融入晨光集团的各个领域，包括产品研发、制造技术、管理运营、营销创新……晨光凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，在短短的十几年中迅速成为中国文具行业的领导品牌。（一）书写创意晨光总有新创意，表现在产品研发上，就是“书写创意”。由3个设计中心和跨国设计师团队组成的晨光全球创意工作室，不但具有国际视野和世界水平，更以独一无二的亚洲审美观沟通世界。同时，晨光坚持成为消费利基专家，基于对消费需求的深入研究，开发更多新产品。从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到产品形象设计，晨光建立了全程系统设计体系。强大的创造力让晨光产品超越书写工具的层面，成为乐趣的享受，更激发抒写者的创意，晨光全球创意工作室每年推出160多个新产品。从2003年至2009年，晨光已经

办公用品市场调研报告

办公用品市场调研报告篇一：办公用品调研报告首份针对中国文化办公用品市场得调研报告发布在刚刚落幕得Paperworld China 2012中国国际文具及办公用品展览会上，首份针对中国文化办公用品市场得调研报告发布，报告首次显示了中国办公用品市场得各种混乱情形，产业整合一触即发。中国已成世界上最大得办公用品消费国，每年基本保持25%以上得增长率。但相对于全球2000多亿美元得市场容量，我国目前还仅仅占据不到10%得比例。发展潜力巨大。另外，中国办公用品市场产品结构单一、规模弱小、OEM居多、恶性竞争以及外资大量涌入，“中国办公文具市场亟需从一个制造大国向强国转型。”得力文具集团副总经理陈雪强表示。

本土品牌只有低端市场可守根据法兰克福展览有限公司与同济大学合作撰写得《中国文化办公用品市场调研报告》，在对逾500家“中国市场集团性用户办公用品需求结构与采购行为模式”调研后发现，在传统得办公文具领域，仍然以本土办公用品品牌为主，排名前两位得就是得力与齐心文具，紧随其后得为晨光与真彩，后两者与前两名得差距仍较为明显，瞧似散乱得办公用品市场，在这个经济下行周期中，行业整合正在加速。以调研显示得该领域市场占有第一名得力为例，据陈雪强介绍，得力文具2011年营收已达32亿元，每年基本保持了20%左右得增长幅度，今年虽然受整体经济大环境不利得影响，得力文具仍保持15%以上得增幅。目前，得力文具得海外销售收入也呈现快速增长势头，并且已经登陆欧美、日本及东南亚等市场。不过，虽然本土品牌发展强劲，但

在整个办公用品领域，仍旧固守低端市场。而在其她诸如办公设备、办公耗材、办公用纸及数码产品等高耗材领域，则基本就是外资品牌一统天下。本次调研活动得目标对象为企业用户及供应商，包括外资公司、上市公司及民营企业，如国家电网、中国石化、东方航空、德勤、汇丰银行、巴士夫、飞利浦、阿里巴巴及恒大地产等大企业。就调查结果而言，有业内人士表示，中国本土办公用品企业应尽快做大做强，不只要站稳中低端市场，还应该通过转型向高端市场进军，否则在资金与实力充足得外资品牌不断下压下，本土品牌只会节节败退。对于未来市场竞合得态势，陈雪强认为，哪怕就是低端市场发展潜力仍旧巨大大，该领域瞧似进入门槛很低，但实际上，要想成功并不容易。之前也有一些外资办公用品企业要想在中国市场一展身手，却囿于产品价格过高、对中国市场不

笔的调研报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除笔的调研报告篇一：市场调研报告模板——晨光笔芯晨光中性笔芯市场调研报告晨光文具制造有限公司介绍上海中韩晨光文具制造有限公司创办于1997年，创始人是陈升明和陈升贤兄弟。晨光是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团，专业制造高品质的圆珠笔、中性笔、自动铅笔、各种配套笔芯等系列办公事务用品和学生文具礼品。以“书写创意”为定位，建立了独特的创意思想体系和世界级的设计中心，并拥有“全程系统设计”支持强大的生产转化执行能力。一、市场调查分析： 1.调查目的：了解目标市场中“晨光”中性笔芯的销售量及竞争对手，以便更好的给自己定位，弥补不足，发扬优点，使校园里充满“晨光”。 2.调查对象：中原工学院南校区在校同学。

3.调查结果：人们在购买时以质量为重。更换笔芯的周期为两周，也就是说每人每月消费两只。二、市场分析： 2．1销售环境分析：就笔芯的整个目标市场调查结果来看，“晨光”笔芯的市场在总的市场里占有相当的分额，比我们预想的要好的多。 2．2调查结果分析：从调查中显示，超市所销售的中性笔有一下几种：晨奇、晨光、白雪、真彩、爱好、文明等，如果从销量来比较的化“晨光”“真彩”的销售量要高于其它品牌，原因两种品牌笔芯的质量好，有良好的信誉，在调查中有65﹪的人在选购笔芯中以质量为首选标准，而且价格为1元。所以这两种品牌笔芯的质量和信誉度使消费者得到了实惠，白雪的价格定位在0.8元左右，但品牌价位稍弱了些，爱好、文明品牌笔芯是刚上市的两种品牌，但采用两支包装且包退换，价格定位在 1.5元，具有很大的竞争力。三、产品分析： 3.1自我剖析：晨光笔芯的特点是笔款新潮亮丽，使用方便，书写流畅，采用瑞士笔头、日本油墨，特殊双珠弹簧笔头，质量一级棒，笔头采用mTTp特殊材料加工而成，墨水采用bInK特殊原料，

晨光文具的STP战略

晨光文具的STP 战略 1999 年，在上海一片6 亩大的土地上，陈升明建起一间生产学生用笔的厂房，他为自己的企业命名叫晨光。管理创新成果形成的背景及驱动因素（一）中国市场的“呼唤” 国外产品品质优良，但价格高昂，款式单一，难以满足中国市场的需求。国内产品处在一种低价竞争的恶性循环状态中，品质良莠不齐，消费者利益得不到保障，呼唤“品牌王者”的出现。晨光文具，以先进的制造技术和大规模自动化生产的能力，得以低成本地制造高品质的产品，具备全面提升品牌形象并领导市场，创建创新营销战略管理的基础条件。（二）文具行业的“需求” 以三菱、斑马、辉柏嘉为代表的国外品牌，品质合格，但成本高企，市场反应速度落后，在产品结构上主要以高端商务型用笔为主，主攻办公市场，在渠道上则较少进入传统零售渠道，营销战略管理模式难以符合中国市场的需要。以真彩、白雪为代表的本土品牌，以低价为主要竞争力，在产品结构上以学生流行性笔、办公经典笔为主，占据县级以上的传统零售终端，具备一定的终端表现力，营销战略管理模式相对落后。。此外，市场上大量充斥着低价、劣质的低端产品，产品结构上主要是学生流行性笔，占据农村的传统零售终端的巨大份额，毫无品牌可言，质量也无保障，毫无营销战略管理可言。他们是晨光建立品牌、完善创新营销战略管理模式后将逐步替代的巨大市场。（目前，晨光正以每3 天吃掉一家此类低端厂商的速度增长）晨光相信一个崇尚道德的组织拥有最低的管理成本和最高的组织效率。因而，晨光重用德才兼备，正直、诚实、有责任心的人。讲究建立和谐简单的氛围。也唯有如此，方能建立起真正有效的团队精神与协作文化。企业的道德氛围是自上而下的，领导的人格魅力对团队的凝聚力和工作效率起着至关重要的作用，所以对于关键职位人员的任用，首要考察的是候选人的道德品质。晨光相信唯有每一个晨光人都能快乐工作，才能创造最佳绩效。晨光注重员工的安全感和快乐指数。对员工个体的尊重，是公司作为一个现代组织的基本素质。作为管理者，我们不能简单思考如何提高工作效率，发挥员工的价值，同时更要思考企业如何能对员工也有价值。同时，晨光集团时刻关注每一个合作伙伴的成长，以伙伴精英训练营为平台，合作伙伴们在“晨光大家庭”、“晨光大讲堂”里能得到最大的理论支持、实践支持和人文支持，从而以更雄厚的力量构筑晨光更宏伟的蓝图！晨光以强大的品牌、优质的产品、持续的营销服务为渠道合作伙伴打造最佳的发展平台，在文具业形成“得晨光者得市场”的效应。同时，渠道合作伙伴回报晨光以忠诚、专注和坚持，形成“体制外，结构内”，“不是晨光人，胜似晨光人”的伟大团队——“晨光系”！果内容及形成过程极细系列。晨光将目标市场划分的足够详细，它的产品线涉及很多方面，主要产品如下：书写工具：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔，替芯类：中性笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等修正工具：修正液、修正带、水基修正液等，胶类：固体胶、液体胶、白胶、其它，橡皮类：学生用橡皮、美术用橡皮，画材类：油画棒、水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔，米菲系列：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、铅笔盒、折纸、铅芯等，尺类：直尺、套尺、圆规，包袋类：书包笔袋时尚购物袋零钱包，本册类:铁订本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本等，文件夹类：资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋，其它类：剪刀、长尾夹超细笔芯，再小的字也能写