2020婚庆行业可行性分析报告

2020年婚庆行业可行性

分析报告

2020年

目录

1.婚庆行业发展趋势 (4)

1.1婚庆产业链庞大亟待整合 (4)

1.2“个性化定制”受宠 (5)

1.3用户体验提升成为趋势 (5)

1.4行业协同整合成为趋势 (6)

1.5新的价格战将不可避免 (6)

1.6生态化建设进一步开放 (6)

1.7呈现集群化分布 (7)

2.婚庆行业概况及市场分析 (8)

2.1婚庆行业定义及现状介绍 (8)

2.2婚庆市场规模分析 (9)

2.3婚庆市场运营情况分析 (10)

3.婚庆行业存在的问题分析 (13)

3.1婚庆属于一次性消费，不断挖掘新用户成本高 (13)

3.2婚庆公司运营管理成本高 (13)

3.3婚庆服务专业化程度不够 (14)

3.4行业服务无序化 (14)

3.5婚庆服务具有本地化属性，扩张困难 (15)

3.6婚庆市场具有非常明显的淡旺季 (15)

3.7供应链整合度低 (16)

4.婚庆产业发展前景 (16)

4.1需求开拓 (16)

4.2延伸产业链 (17)

4.3细分化产品将会最具优势 (17)

4.4婚庆产业与互联网等产业融合发展机遇 (17)

5.婚庆行业政策环境分析 (18)

5.1婚庆行业政策环境分析 (18)

5.2婚庆行业经济环境分析 (19)

5.3婚庆行业社会环境分析 (19)

5.4婚庆行业技术环境分析 (19)

6.婚庆行业竞争分析 (21)

6.1婚庆行业竞争分析 (22)

6.1.1对上游议价能力分析 (22)

6.1.2对下游议价能力分析 (22)

6.1.3潜在进入者分析 (23)

6.2中国婚庆行业品牌竞争格局分析 (23)

7.婚庆产业投资分析 (24)

7.1中国婚庆技术投资趋势分析 (24)

7.2中国婚庆行业投资风险 (24)

7.3中国婚庆行业投资收益 (25)

1.婚庆行业发展趋势

随着经济的发展，婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，面对潜力巨大的市场，国内婚庆行业的发展也在发生着改变，新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。婚庆公司行业作为一个新型产业，随着改革开放政策的实施和经济建设的迅速开展，大众的生活水平和消费观念的转变，大部分新人在婚庆上的花费也日益增多，婚庆领域的市场也不断扩大。随着人民生活水平的提高，结婚新人对婚礼文化和品质需求更加重视。中国婚庆产业从过去作坊式的分散经济逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局，并往多样化、精细化、品质化、网络化和产业化等趋势发展。

1.1婚庆产业链庞大亟待整合

中国婚庆产业链中，婚纱摄影企业是诞生最早、相较而言具有一定发展规模和品牌效应的一环。在结婚消费项目选择上，准新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，关注度最高的是婚纱摄影，其次为婚宴服务，随后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，多种产品与服务使得婚庆产业链细分领域十分庞大。婚庆不仅涉及婚纱摄影、婚礼策划、婚车、礼

服、婚宴、喜糖喜酒、珠宝首饰、蜜月旅游、家电家纺等多个行业，更与金融、保险、房产、家装、旅游、母婴等40多个行业相关联。

1.2“个性化定制”受宠

私人定制婚礼顾问公司与传统婚庆公司的差别是，前者有很多创意和设计体现在服务中，主要赚取服务费，是额外支付的。后者是把婚庆产业链涉及的产品简单堆砌，收取产品差价。据不完全统计，这种以提供创意和专业服务为主、收取高额服务费的高端婚庆顾问公司尚不到百家，但却不断增加并占领婚庆市场的金字塔顶尖部分。目前，大约一半的消费者开始采用这种一站式的婚庆服务。婚庆市场每年数千亿元的规模，吸引了越来越多的资本投身其中，另一方面，消费者的需求越高，对婚庆行业提出的要求也越来越高。未来，婚庆行业发展的趋势是分工将越来越细，需求越来越个性化。

1.3用户体验提升成为趋势

随着用户需求的不断提升，倒逼婚庆行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来婚庆行业的一大发展趋势。