某某文化西餐厅可行性报告

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目录

一、项目背景概况 (2)

二、某某某某文化西餐厅风格 (2)

三、餐厅人员配置 (2)

四、菜单设计 (3)

五、宏观分析 (3)

六、微观分析 (5)

五、SWOT分析 (6)

八、项目营业收入及成本、利润分析 (7)

九、营销规划 (7)

十、项目投资风险分析 (8)

十一、结论 (9)

附件 (9)

一、项目概况

项目拟取名为“某某--某某文化西餐厅”，项目位于风景秀丽的北京海淀西山风景区，国防大学红山瑞廷酒店，与颐和园香山毗邻，背靠百望山森林公园，空气清新，门前京密引水渠，绿水环绕。项目租赁红山瑞廷酒店三层。该酒店规格达到五星级，接待宾客均为上层精英人士。店面总面积为：1200平方米，6个中型包厢。一个大型包房。投资计划前期投资费用预计为700万人民币，其中350万用于店面整体转让费用，200万用于前期整改装修费用，150万用于酒店周转资金。包厢按北京市餐饮中高档次进行装修。目标打造成为北京市海淀区主要的主题文化西餐厅。

积极与酒店展开合作，联合营销。在打造自主某某文化主题西餐厅品牌的同时，为红山瑞廷酒店带来固定客源，创造二次营收。

二、“某某某某文化”西餐厅风格

“某某某某文化”西餐厅将建设成为一个一个典型的某某文化西餐厅，菜品以法式为主。整个餐厅充满某某特有的文化元素及拼搏进取精神，并充分体现某某的热情、激情、浪漫的氛围。装修将聘请高级设计师，走德式风格路线，首先外形要简练、现代、充满活力，色彩大胆而时尚，属于现代简约派；其次针对西餐厅而言功能讲求实用，摒弃多余的装饰；三是材料品质精良，采用德国原装进口的材料和新技术，关注环保与可持续性发展；四是注重细节设计，某某元素充斥其中，每一个细节都得以体现。

三、餐厅人员配置

1.办公室经理：设经理一名，副经理一名。

2.财务主管：1人

3.库房经理:2人

4.管理人员：设管理人员五人，每人分管六台客人。

5.高档接待人员：20人

6.餐桌服务员：40人

7.迎宾员：5人，门口两人，正厅两人，吧台处一人.

8.收银员：2人

9.吧台服务员：2人

10.保安：6人

11.厨师：8人，法式面包师2人，法式菜肴厨师2人，中餐厨师2人，

意式厨师2人。

12.外送人员：4人

13.清洁工：8人

四、菜单设计：见附件

五、宏观分析

（一）餐饮业持续快速发展，产业规模不断扩大

我国素有“民以食为天”的传统，餐饮业作为我国第三产业中一个重要的支柱产业，一直在社会发展与人民生活中发挥着重要的作用。随着我国经济的快速发展，我国餐饮业也呈现出高速发展的势头，与此同时，我国餐饮业发展的质量和内涵也发生了质的变化，行业的经营领域和市场空间不断拓展，经营档次和企业管理水平不断提高，经营业态日趋丰富，投资主体和消费需求多元化的特点更加突出，网店数量和从业人员数量不断增长。餐饮市场更加繁荣，消费的个性化和特色化趋势更加明显。

随着改革开放的深入，我国餐饮业的规模从五十年代初的14.1亿元到八十年代初突破100亿元，到1994年首次突破1000亿元。此后，餐饮业进入高速发展时期，连续近20年保持接近20%的增长速度。2007年全国餐饮业零售额达到12352亿元，同比增长19.4%，比2006年同期增幅高出3个百分点；2008年餐饮业零售额达到15404亿元，同比增长24.7%，比2007年增幅高出5.3个百分点，对社会消费品零售总额的增长贡献率为15.8%，继续成为拉动经济增长的重要力量。通过以上数据看出，我国餐饮业在发展到一定程度后仍以17%左右的速度增长，整个餐饮市场发展状态良好，餐饮业在国民经济中的地位和作用将进一步加强。

（二）餐饮业在快速发展的同时也出现一系列问题

在上个世纪末期，中国的餐饮业已出现一些巨大变化，比如快餐和休闲餐饮的兴起，西式快餐大举占领中国餐饮市场，西餐逐渐被人们所接受，虽然传统餐饮和烹饪受到极大挑战，但仍占据着主要餐饮消费市场。中国的餐饮业既面临着巨大的机遇，同时又面临着前所有未有的挑战。

1、行业竞争激烈

餐饮业的竞争日趋白热化，尤其是高星级大饭店受到来自社会餐饮低成本、低价格、大众化的冲击。这种竞争所带来的问题，就是如何以创新的意识，扬长避短，凭借自己的特色占据市场。西餐近年来不断冲击中国传统的中式餐厅，受到城市年轻人的追捧，其优雅的环境、独特的口味、周到的服务给顾客另一种消费体验。

2、餐饮经营方式落后

虽然国内有很多不同规模的餐厅，但是有特色的餐厅屈指可数，这种千遍一

律的消费环境对顾客缺乏吸引力。消费的个性化和特色化要求餐饮企业应把注意力放在顾客的心思和口味，企业只有以独具特色的经营才能脱颖而出，吸引更多的消费者。西餐厅对于很多中国人来说，算是比较新颖的事物，很容易勾起顾客的消费欲望。而且，在当代快节奏的生活中，人们更偏向于在很优雅很休闲的西餐厅里消费。

3：某某文化西餐厅

而某某文化为主题的餐厅，鲜有少见，有大众消费群体，又有特定消费群体，行业优势明显。

六、微观分析

（一）北京市餐饮业发展状况

经济社会的快速发展，人民生活水平的提高，给餐饮业带来了巨大的发展机遇。而北京作为中国首都，在餐饮方面发展更为明显。目前，北京市已有餐饮门点3.3万余家。其中，大中型餐饮企业450余家，星级酒店320余家，年增长约12%。2009年，全市餐饮业实现了营业额387.92亿元，连续保持近20%的增长率，增幅位居全市各行业前列。

不仅规模上突飞猛进，北京市的餐饮结构、餐饮品牌和品牌企业也取得了飞快发展。餐饮企业的品牌建设也在不断跟进，目前全市餐饮品牌企业达150多家，地方特色美食街区已达20多个，西餐厅的发展速度很快，据不完全统计，西餐厅已达850多家。

（二）北京市西餐厅发展现状

近几年来，北京市的西餐厅如雨后春笋般发展起来，受到年轻人及精英人士的热烈追捧，西餐厅占据的市场不断扩大。北京市大多知名的饭店里内含西餐厅，

一般档次比较高，消费水平也比较高。一般来说，北京市的西餐厅以中高档居多，消费水平约150--500元之间，比较符合大多数年轻人的消费水平。

七、SWOT分析

（一）该店面主要优势为：

1、强势合作，位于星级酒店店内，有基本客流量。

2、环境好，停车方便，门前京密引水渠，绿水悠悠，背靠百望山，青山隐隐。

3、店面总面积比较大，有1200平方米，目前为6个包厢，拓展空间比较大，营业规模不会局限于中小型西餐的规模。

4、紧邻国防大学，有消费能力人群密集。

（二）该店面目前的不足之处主要表现在：

1、餐厅起步阶段，人才的培养。

2、某某文化资源尚需丰富

（三）机会：目前首都地区西餐市场前景广阔，市场需求大，我们以高价撇脂的方式进入高端市场，有很大的机会迅速占领首都高端市场

（四）竞争：首都有特色文化主题的西餐厅很少，且档次比较低，可是来自外部市场的大型西餐公司进入首都市场，会给我们带来很大的威胁

八、项目营业收入及成本、利润分析

1、按一期营销目标西餐50%上座率及晚餐80%上座率，包厢每桌平均消费1350元，保守估计，不预算酒水消费

餐饮日收入：中餐 5 X 2350 =11750

晚餐7 X2350 = 16450

合计28200

月收入预计28200 X 30 = 846000

2、营业成本

店租6000元/天，电费平均7000元/月，水费平均1200元/月，目前厨房为承保工资共11800元/月（厨房共6员工），服务员工资3000元/月/人底薪+包厢5元/个，卫生阿姨2500元/月/人

因菜品材料未列入成本核算，故无法得出精确数据，按餐饮业一般利润点都在25%以上计算：月纯利润= 月营业额（暂不包酒水、酒宴营业额）846000 X 25% = 338400元。

九、营销规划

目前该店面的不足之处上面以一一列数，针对以上不足应采取一下措施、策略进行改进

1、西餐厅在不影响酒店正常营业情况下逐个对包厢进行重新装修，大包厢稍作调整不进行大的整改。

2、针对服务员服务问题，将聘用专业的饭店集团管理人员进行系统管理，现我们自己的管理团队学习进步，包括对日常服务质量，日常环境卫生，该主管都有完善系统的管理办法和制度。

3、菜肴口味，引进一名或者两名国内外知名西餐厨师，保证我们西餐厅口味的正宗。提高知名度

十、项目投资风险分析

项目投资风险因素主要有：市场风险、管理风险、政策风险、不可抗逆风险。

（一）市场风险：随着中国经济的高速发展和人们物质文化生活水平的不断提高，餐饮行业每年正以20%多的行业增长率向前发展，远超过了国家GDP每年8%的平均增长率，很明显餐饮行业是一优势投资行业，高投资高效益几率偏大。关键在于周边甚至区域餐饮行业市场的恶性竞争。提高酒店菜肴服务等核心竞争力相当重要。优越的地理位置，优越的硬件设施，优质的软件服务，特色的菜肴是一个酒楼做成功的四大基础条件。良好的公共关系及不断创新的营销方式也是一些重要因素。

管理风险：做餐饮和做一个世界500强企业一样只要通过成本控制和增加销售来实现投资效益的。在项目建设和日后经营方面，管理出效益，尤为关键。人才流失是行业弊病，其中人才团队建设是重中之重。酒楼的管理和百强企业管理一样，做好计划组织协调指挥控制五项职能。

（二）政策风险：国家宏观经济决定内需消费需求量，反腐倡廉风暴，交通部门禁酒令，区域城市规划建设修路架桥等等其中酒楼周边城市规划信息一定要及时把握。

（三）不可抗逆风险：非典禽流感等公共卫生事件，全行业黑暗面曝光事件，公共突发事件，地震等自然灾害，做好最坏之打算、心理准备及应急预案。

十一、结论

某某某某文化主题西餐厅，在首都投资，虽然有一定的风险，可是还是有很大的利润空间，此方案是可行的。

附件

菜单：

头盘 appetizer

西餐第一道菜——头盘，也称开胃品。有冷、热头盘之分，风味独特，

味道以咸或酸为主，数量较少，用料考究，品质较高。

法式松露鹅肝酱佐青苹果乳酪及鱼子酱

French style Foie Gras with Green apple cheese and caviar 268 元/份

（法国三A 级鹅肝，经过大厨秘方腌制，精工细做后的一款自制的

法式鹅肝酱，口感软滑、酱香浓郁，再配上最佳伴侣青苹果乳酪，

让您充分感受到地中海的美食神韵）（主料：选用法国三A 级鹅肝、

进口美国青苹果、欧洲鲟鱼子）

挪威烟熏三文鱼佐奶油蘑菇及香草烩蛋

Norwegian Smoked Salmon with Braised Mushroom and Sautˋe ed Vanilla cream 268 元/份

（挪威传统烟熏三文鱼、鲜奶油烩蘑菇、意大利香草烩蛋、酸乳酪酱）（主料：选用进口挪威烟熏三文鱼；辅料：进口淡奶油、国产优质白菌）

卜艮第香草汁焗蜗牛

Bourgogne Vanilla Baked Snails 228 元/份

（传统卜艮第蜗牛、地道法式香草、松软的自制土豆泥加上主厨调制的酱汁，味道好极了）（主料：选用进口印尼蜗牛；辅料：进口黄油及新鲜香草）

爱丽克斯巴伐利亚土豆汤伴法兰克福肠

138 元/份

（传统的德国美食，在现代厨艺的变革下，使味道升华，令您为之而振奋）Bavarian Potato Soup with Frankfurt Sausages （主料：选用上等土豆及进口美国雀巢淡奶油、进口培根）

戛纳顶级鱼子酱海鲜拼盘

羊芝士球配焦糖洋葱 Goat Cheese with Caramelized Onion110元

香煎八爪鱼 Grilled Octopus with spicy tomato sauce80元

汤soup

西餐第二道菜——汤，有清汤、浓汤、特浓汤之分，主要起润肠润胃作用。

北欧海鲜浓汤

Nordic Seafood Soup

198 元/份

（鳕鱼、三文鱼、阿拉斯加雪蟹、北极虾等诸多海鲜，进行长时间的熬煮提纯，咸鲜口味、海鲜味浓，放佛置身于北极深海岛国）（主料：选用新鲜三文鱼、鳕鱼；辅料：选用北极深海阿拉斯加蟹钳）

地中海奶油松茸汤配野生黑松露

168 元/份

（各式蘑菇底汤，加入进口松茸，经过特别调制，口味浓郁，再配上法国野生黑松露，使味蕾得到极致享受）Mediterranean Cream Matsutake with Wild Truffle （主料：选用国内四至五种特级菌类、进口松茸、进口法国黑松露）

德式都兰豆啤酒浓汤

168 元/份

（都兰豆、猪肉浓汤、法兰克福肉肠、德国黑啤、天然德国香料，进行长时间的熬煮，口味浓郁、回味绵长，配上传统的德国黑面面包，使您领略到美妙的异域风情）German-style Bean &; Beer Soup （主料：进口德国米特劳夫肠；辅料：进口德国黑啤、国产特级香料）

古拉式传统牛肉浓汤配黑麦面包

158 元/份

（各种蔬菜、配上特选牛肉和传统香料，味道浓郁，沾着面包别具特色，曾在欧洲人的餐桌上被誉为最受欢迎的佳肴）Traditional Rich Beef Soup with Rye Bread

（主料：选用进口DS 牛肉；辅料：各种新鲜时蔬）

法国栗茸南瓜汤佐新鲜罗勒及鹅肝油

148 元/份

（用精选澳洲南瓜配上野生板栗和鲜奶油精制而成，口感爽滑浓香，佐以清新罗勒和鹅肝萃取脂，口味更加独特奇妙，轻喝一口，仿佛置身于地中海的海边）French Chestnut Pumpkin Soup with Fresh Basil Oil （主料：选用澳洲南瓜及国内纯野生板栗；辅料：进口安佳淡奶油）

色拉Salad

西餐第三道菜——色拉，以酸、辣、苦三种味道为主，有凉、热之分，注重造型和口味，起二次开胃作用。

地中海式甜虾色拉

168 元/份

（甜虾、什锦蔬菜、香汁乳酪酱、树莓酱，做工精细、用料考究）Mediterranean Style Sweet Shrimp Salad （主料：选用国产优质基围虾；辅料：产自及台湾各种酱料、进口西班牙初榨橄榄油）

奥斯陆酸甜三文鱼配蔬菜色拉卷