包装设计市场调研

作业一现有包装评析 --------------------------------------

目录作业二结构设计练习

作业三包装设计

3.1 市场调研

3.2 设计定位分析

现有包装评析

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

走进商场里，那些琳琅满目的商品首先映入眼帘，处处可见设计精美、方便、实用的商品包装。在我们日常生活中，食品与我们人类的关系是最为密切的，而与之相伴的食品包装早已进入了千家万户。不可想象，如果没有包装，食品将如何被送到我们每个消费者手中。随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，新产品的不断开发，对食品包装的要求也越来越高。

下面就是我的调研报告：

调研对象：

商场内各种食品

调研目的：

通过调研活动，了解产品包装设计的认识，还了解到了产品包装设计的现状，让我们更深的认识到包装设计的重要性。

调查方式：

超市实地观察，网上查询资料

第一款金帝巧克力的外包装盒，大体颜色运用了淡紫色，给人一种浪漫的气息。他的广告语：金帝巧克力，只给最爱的人。巧克力大都是送给情人的礼物，所以他的广告语也把烂漫诠释的彻底。再加上外包装这样一个心形结构，没有一处不是带着爱意的。包装上的两颗心形巧克力，一大一小，就像一对恋人在相依偎。

第二款金帝巧克力的外包装盒，大体颜色运用了金黄色，盒体还有印花效果，给人一种华贵的感觉。两个设计都有蝴蝶结，但包装效果截然不同。两者的包装都很精致美观。

这是威士雅的其中两款保健品。燕窝和西洋参都属于名贵食品，所以都用了黄色丝绸来衬托，包装盒主体，也大都采用金黄色加印花的效果，更显示他的名贵，更显档次。属于礼品型包装设计。燕窝位居燕、鲍、翅、参”之首，历来有稀世名药”东方珍品”软黄金”之美称

它的包装设计中的文字，采用了中国传统字样，体现了东方气息。冰糖燕窝大多是给女人和孩子吃的，所以它的设计感很美，很精致。这两款包装设计，都有展示效果。