工作报告之包装盒调查报告
包装盒调查报告
【篇一：包装设计调研报告】
包装设计调研报告
——面条
前言：
包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系
到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客
携带,随着市场经济的发展人们开始认识到，商品包装作为一种视觉
传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。当前，
包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，是商
品向顾客的自我展现，已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们不断深刻体验到：在经济全球化的今天，只有精美的商品
包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈
的市场竞争中稳操胜券。
调研分析：
（一）现状分析
1、产品特性
方便速食品，干制品，以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制
成一定长度的干面条
口感好、食用方便、价格低、易于贮存
2、产品历史
中国传统食品，人们喜爱的主要面食之一
中国人喜欢吃面食，尤其在北方，方便面、挂面等大行其道。新的
研究表明，远在唐代，中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事
敦煌饮食研究的高启安博士说：“检阅敦煌文献发现，远在唐代就出
现了挂面，当时叫做‘须面’。”
过去，学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”，
是中国有关挂面的最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“，并被装入礼盒送人。如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中
的聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。
3、市场前景近几年来，我国挂面产业获得了快速发展，企业规模
越来越大，产品档次和利润水平不断提高。
4、产品分类
按对象分：成人面条和婴儿面条
按品类分：普通挂面、花色挂面、手工挂面
按辅料的品种分：鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面
发展的格局：主食型、风味型、营养型、保健型等
5、包装设计
材料分析：
现有产品包装分析：
塑料简易包装，存取方便但无设计感
以圆柱体状，没有设计感，造型单一，容易滚动。开袋使用，开袋后不方便贮存，易虫蛀受潮
融入民族特色
造型：礼品盒形式、材质：纸质塑料、软包材料不能更好保护面
条
、设计较有民族风味和传统地方特色，融入文化内涵
造型：圆柱造型、材质：塑料色彩体现原材、硬质罐装内部塑料
袋保护面条卫生罐装方便贮存和使用
造型：棱柱造型、材质：纸质、打开方式设计巧妙，方便取出，使用方式卫生方便
纽约面条，非常有名和令人印象深刻的设计，只要在盒子底部推动
意大利面条，即会出现摩天大楼的形状。
包装与产品趣味结合方体纸质包装、可以竖直放置、方便存取
【篇二：包装设计调查报告】
针对现代商品包装设计的报告
调查内容：现代商品包装
调查地点：沃尔玛
调查时间：2011年5月11日
调查目的：了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运
用情况等等
为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要
素的运用情况等知识，我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛
超市进行实地考察，现报告如下：
随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临，人们对于商品传达
出的环保、健康等信息越来越重视。商品在市场中的竞争激烈化程
度急剧增加，不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消
费者。包装便是沟通人与商品之间的桥梁，它传达着各种各样的信息，丰富着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说，如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确
的区别开来，就显得愈来愈重要了。
为此，许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段，使产品更加
引人注目并被大家所熟悉，以此达到更迅捷地占有市场空间的目的。除了在广告宣传上投入精力之外，最有效的手段之一就是在商品的
包装上作出一些改进，这是企业与消费者之间最直接的沟通方式。
在考察中，我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视
觉语言吸引消费者的注意，使消费者对该产品有一定的兴趣进行进
一步的认识了解，从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象
和价值，占领消费者的心理空间和视觉空间。
商品的包装除基本功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容忽视的作用，企业和设计人员在研究开发新科技、新材
料的同时，也增强了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想
意识也在接受大量信息冲击的同时，更将喜好投向了快捷、个性、
时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用，使商品本身有一个价值定位，消费者熟悉的形象代言人
也为企业拉近了商品与消费者之间的关系，有利于打造企业的形象。对消费者而言，能够选择到使用满意，外观形式设计人性化并具个
性的商品，从中获得生理与心理最大限度的满足，才是消费的最大
享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并
唤起消费意识，产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化
设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。
科学化是指包装在材料合理并环保的选择和结构的科学设计。既能
保护好产品在销售前的各种搬运中不损坏，又能保证商品在销售后
方便消费者使用携带等等。
准确化包括信息传达的准确，使顾客从包装上很容易地了解到商品
各方面的信息，要求设计要简洁明了，设计要素齐全，商品的品牌
设计要以易认、易记为原则，设计风格既有针对性，又适用面广，
便于沟通，平易近人。
另外，还包括了市场定位的准确在设计包装时，就要配合产品开发
的目的，考虑到产品是卖给谁？卖到哪儿？在哪儿卖？怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征，比如，性别、年龄、职业等
区别。像儿童产品与成年人产品，妇女用品和男性用品在设计风格
上就会有很大区别；卖到哪儿，是根据市场地域情况来进行定位。
在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同，也会对
包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式，是零售店、专卖店、连锁店，还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等，这些因素都会对包装设计的形式和形
态产生影响。
最后是商品属性把握的准确，随着时间的发展，消费者对每一类别
的商品都自然形成了
较为固定的认知和概念，像包装设计的形态和色彩等。我们常说到
的食品色、药品用色、工业产品用色等概念就属于这个范畴。比如，在我国食品包装里，除了像黑芝麻等少数特殊产品以外，如果大量
地使用黑色和青紫色，那就很难让消费者接受，因此，准确把握商
品的属性是很关键的。另外，每一种产品都有其定价，目的是占领
某个价位的市场份额。还有些产品的开发会有高、中、低等几个档次，分别满足不同价位的需求。每种价位的产品对包装的成本都会
有一定的限制，这也要求设计人员能准确地把握产品的价位特征，
并合理地估计包装成本。在包装设计里盲目追求高档感并不科学，
如果一个低价位产品被设计成高档产品的形式，即便是在成本允许
的情况下也是不成功的，因为它失去了产品定位的准确性。
品牌化是指商品的包装设计在企业形象、品牌的宣传上力度越来越大，企业越来越注重商品给企业带来的反效益和广告宣传效果。
商品包装的分类有很多，如果按照商品本身的属性来分，可分为：一、食品包装。特点：色彩鲜艳夺目、画面活跃、有动感、便于携带。图形多采用写实性的摄影或者插图风格。
1、液体类。酒、饮料、调味料等等。酒类一般采用硬质纸盒包装，商标凹或凸起，颜色主要采用大红，深蓝，金色等。
2、固体类。糖果、香烟、干过等等。
3、土特产类。粽子、腌制腊制、酱菜等等。
二、化妆品包装。特点：设计新颖大方，画面单纯简介，抽象色块
与线条的结合，注重装饰风格，多采用中间色彩，强调轻巧与女性
化（现在有很多化妆品也在做针对男性的部分）。
1、从用途上分为：①美容类和②清洁类，色彩单纯统一、洁净，主
要达到商品健康，实惠的信息。
2、从针对人群上分为：①女性类，青年女性多采用鲜明活泼、纯情
浪漫的格调，而中年女性则采用和谐文静，高雅的格调。②儿童类，在包装上偏于颜色鲜艳夺目，造型可爱生动，
要有洁嫩呵护的感觉。③男性类，一般用抽象的色块，大方得体，
着重表现男性的阳刚之气。
三、药品包装。包括一般的治疗药品和保健药品。
特点：色彩简洁、沉稳，图形简练，能体现出药品的品质，给消费
者信任感。包装的文字要清晰工整，形象有力。字体多选用宋体、
黑体，给人稳重的感觉，文字说明要清晰、简短，要有说服力并且
不能有歧义引起误导。包装盒多选用方盒，在设计中应注意商标、
条码、说明文字等的编排。包装瓶多选用广口瓶，材料主要有塑料
和玻璃两种。
四、文化用品包装。特点：简洁大方，色调明快，线条流畅，具有
一定文化气息。
五、五金制品包装。特点：多采用归纳的技法，视觉明快、构成简约、商品形象直观。包括电动工具系列，厨具，餐具，锁等等。
六、电器包装。特点：图形简洁、色色彩稳重、单纯，字体易识别。材料结实耐用、方便运输。
七、日杂品包装。特点：色彩明确、有指向性，文字多采用黑体、
综艺体等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。
八、书籍包装。主要是指书籍封套、外包装的设计。特点：有目的、有个性、激发购买欲的创新设计。
九、礼品包装。这是最有特色和最易创新的设计部分，现在的礼品
包装不不再只注重团的华贵、精致、气派、奢侈，更重要的是简洁，环保，有文化有内涵，能表达出送礼人的美好祝福的设计。当然，
由于地方文化差异和风俗习惯的不同，不同地区的礼品都有其特色，在材料的运用上，也有很多新的材料出现。在包装结构上也会进行
精心的设计，使礼品信息传递的功能得到最大发挥。
这次考察，大部分的时候是作为一个消费者的身份在超市去研究商
品包装，对于想要了解的只是有了更进一步的理解凡是还不够透彻，希望在之后的体验包装学习中会更加理解，知识更加巩固和扎实。
改进包装：
原包装：
修改标准：
【篇三：包装调研报告】
白酒包装调研报告
班级：装潢一班学号：110604308姓名：于志远日期：20130301一：调研时间：20130301
二：调研方式：网上资料查询与实物调研
三：调研目的：研究白酒包装的特点与发展
四：调研内容
（1）白酒包装的介绍
白酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，
酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声
的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装
主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，
材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。（2）中国一些白酒的包装特点：
1：五粮液
五粮液酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬角，瓶
盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的材质，可降解。 2：茅台
茅台酒的酒瓶是乳白色玻
色螺纹扭断式防盗铝盖，顶
酒”五个白字，瓶口无内璃瓶，封口为大红部有“贵州茅台塞。整瓶
酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口
白版纸加细瓦楞。
3：剑南春
剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可
修复性破坏，干净利落，彻底杜绝假冒者回收利用的可
能。内瓶纹理防伪标签。随机形成的黑色立体纤维与控
随自便编码的防伪序号决定了纹理防伪标签的唯一性胶印，绝对不
会重复。
4：泸州曲酒
砂陶瓶（或罐）是解放前盛泸州老窖酒的主要容器，泸州老窖酒古
称“挑担酒”，挑夫扁担两头挂的就是紫砂陶酒罐。本人一直认为紫
砂陶罐是文化底蕴较深的盛酒容器之一。正是基于对古代酒文化的
挖掘，上世纪八十年代泸州老窖酒厂推出了紫砂陶瓶泸州老窖特曲，这种酒瓶应是后来各款紫砂陶瓶酒的“先驱”。
（3）白酒中的过度包装：
在白酒包装的市场调研中，白酒的过度包装已成为社会一大公害，
这既不符合循环经济的理念，也有悖于国家大力倡导的节能低碳。
随着消费水平的升级，白酒包装日益受到企业的重视，朝着豪华包
装方向演变。这类豪华包装所使用的材料繁多，涵盖了纸类、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。而为防止产品损坏，不少包装中还夹杂着大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等，过度包装不仅浪费了原本就稀缺的资源，还产生巨量生活
垃圾，回收利用的运输仓储成本都较高。
（4）塑料软包装印刷袋装白酒具有以下特点:
1.外层材料的选用
2.内层材料的选择3复合适性和自动包装适性。a.阻隔性强，保香效果好。b.便于携带，不易破碎，甚至比塑料瓶更坚韧。c.成本低廉。d.外形美观。
（5）酒包装分类的意义
分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点，要和酒
内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代
理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随“市场风”，随“炒作风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。
五：调研结果
1.白酒包装形式
其一，传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装
上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装
成为市场主流；
其二，圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感
与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包
装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的
想
法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。
我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，
同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。
其三，菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。
其四，异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，比较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理念。
其五，塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分；
其六，立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这种包装，菱角分明，霸气十足；
2.白酒瓶型设计特点：