2018全国两会融媒体报道解析

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2018全国两会融媒体报道解析

作者：杨雪仪童师亮

来源：《传播力研究》2018年第14期

摘要：如果说，2017年的全国两会，是融媒体时代的第一次“大比武”，那么，2018年的两会，融媒体可以说真正实现了“全覆盖”。人民日报（人民网）、新华社（新华网）、光明网、中央人民广播电台等中央媒体，以及各地方媒体纷纷选择了融媒体报道。不难看出，媒体融合已经成为不可逆转的传媒新生态。那么，从工具、技术，再到创意、内容，融媒体到底带来了哪些改变？其核心竞争力究竟在哪里？本文作者试图从近年，尤其是2018年两会典型报道案例、重庆广电新闻客户端“第1眼”表现以及自身四次两会报道经历出发，给出可供参考的答案。

关键词：全国两会；融媒体；媒体转型；第1眼

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，融媒体时代就此拉开了序幕。所谓“融媒体”，也就是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

2018全国“两会”媒体报道中，各大媒体不断优化新媒体报道的内容和体验，着重在人工智能、大数据、AR、短视频、融媒体上发力。实现了两会新媒体报道技术和手段的进一步升级。

一、组建“中央厨房”实现多屏互动

融合报道已经成为省级广电两会报道的标配。据不完全统计，重庆、浙江、陕西、山东、江苏、广东、贵州、河南、吉林、湖北等省级台均在北京搭建了“中央厨房”（融媒体中心）。“中央厨房”遵循记者一次采集、融媒体中心多种生成、渠道多元传播的流程，不仅实现了传统电视媒体新闻节目录制、直播访谈、快速剪辑、分发回传的功能，还实现了广播、电视、网站、APP、微博、微信等多渠遭同步直播互动的功能。

二、融媒体报道“神器”推陈出新智能化运用更深入

近年来，融媒体报道设备不断推陈出新。2014年谷歌眼镜引发大量关注，2015年自拍杆走红，2016年VR头盔、眼镜成为两会报道新“神器”，2017年多信道云台引围观，而2018年的“黑科技”产品则在智能化体验方面更加明显，服务性和实用性更强，以大数据、AI和AR为代表的智能媒体表现亮眼。两会期间，新华社与阿里巴巴共同研发的国内第一个媒体人工智能平台“媒体大脑”参与了多个热点新闻的制作发布，还首次采用“增强现实”技术报道全国两会。