商道战略模拟大赛总结报告

商道战略模拟大赛结束了，但是经过这次活动，我收获到了很多的东西。我们小组在成绩上经历了很多次的起起伏伏，但是我们每一个成员都没有放弃过努力。尽管结果并不是很好，但是我们每个人都从中获得了许多东西。下面是我对这8轮比赛的记录以及自己的感受和思考。

一．历程记录：

第11年：

开始的第一年是很重要的。我们首先仔细阅读了指导手册，最后，公司制定了高端路线，并且确定了整体的战略。但是由于对软件、对手以及市场都不够了解，我们只能一边做一边摸索。通过查阅网站上以往的模拟总结，我们决定生产质量200，价格定在80附近，把款式定在了100。同时，生产贴牌的决定也顺利的通过了公司董事会。但是，毕竟经验不足，我们在贴牌市场和网络市场的定价问题上犯了很大的错误，定的价格偏低。最后我们在这两个市场上都是亏本了。我们定的质量并不算高，款式也算很低，而价格却出得很高。最后我们公司在北美，亚洲，欧洲市场上都只有2%的市场份额。在财务上我们也比较保守，原本计划要在拉美建厂的决定，因为现金的不足而没有实行。

第12年：

第11年出现了很多失误，我们的名次只是倒数第四。我们对11年行业报告进行了研究之后，在新的一年，我们基本没有改变生产计划，但是我们看到了上一年定价上的错误，并作出了修正。同时，我

们继续走高端路线，并且在各个市场上都开设了专卖店。我们在一年注意了广告上的宣传，但是结果市场份额有很小的提高。让我们高兴的是，我们在第12年没有再出现亏损的情况，整体利润上升了，名次提高到了第7名。这样的进步，让我们都更有信心继续战斗下去。第13年：

总结上一年的结果：我们公司出价太低，没有竞标到明星；贴牌市场的产品没有卖出去。因此，我们觉得第13年不再生产贴牌。公司董事会也决定把北美的工厂卖掉。但同时考虑到之后的继续发展，我们决定扩建亚洲的工厂。通过与其它公司的比较，我们发现，我们的产品质量虽然比较高，但是款式上都不如他们。所以，我们公司的产品就没有了竞争力。所以在这一年，我们把产品的款式提高到250。除此之外，考虑到北美市场的重要性，我们在北美市场降低了价格。最后的结果是我们的名次进到了第4名。这一年，我们公司还以1600万的价格签下了刘翔这个大明星。

第14年：

在这一年里，公司又发生了新的变化。为了长远的发展，我们决定要在拉美建立工厂。前几年的花费是我们有了高额的长期贷款。我们最后用短期贷款建了工厂。但是行业的前景并不好，我们坚持高质量，多款式的道路，但是产品的销路并不理想，有了很多存货，很多产品的售价甚至要低于成本。所以，这一年的结果就比较惨了。利润成了负数，我们的排名又跌到了倒数第3名。

第15年：

14年的成绩严重地下滑，于是形式变得十分严峻。我们有了很多的存货，所以决定在亚洲的工厂全部用来生产贴牌。但是没有想到的是，原材料价格的上升，使我们的产品成本非常高。这一年，我们公司的业绩继续下滑，成绩到了最后一名。我们受到了巨大的打击。第16年：

我们对成本分析表做了深入的研究，发现每件产品中，市场费用和利息费用占据了很大的一部分。我们可以通过关闭一部分专卖店，减少广告费投入来减低市场费用的成本。而利息的费用则只能通过增大销售量才可以抵消掉。最后，我们决定拉美的厂主要生产自由品牌，而亚洲的工厂则生产贴牌。如果贴牌可以顺利销售出去，那它可以分担自由品牌的成本。而贴牌的定价就显得很重要，如果太高，怎没有销量；太低则同意是亏本的生意。虽然，这样的方案是比较理想的，但是最后我们的贴牌还是没有卖出去。结果就是我们仍旧是最后一名。

第17年：

在这样危难的时刻下，我们一定要冷静地思考，寻找到我们存在的问题。这一年，我们改变了之前的一些想法，决定提高生产的数量，而降低销售的价格。事实证明，这个策略是有效的。当价格调试到50左右的时候，我们惊喜地发现可以实现盈利了。另一方便，我们的贴牌有了很大的存货量，并且它们的成本非常高。它们现在是公司发展的阻力了，所以不得不将它们及早出售掉，即时没有任何利润。第17年的结果，我们总是不再是最后一名了，回到了最初的第四名，

这给我们很大的鼓励。

第18年：

最后一年，我们全体成员都非常尽力。去年的方案应该说是正确的，并且我们预计当年的市场需求会有大幅上升。所以我们继续这样做。我们将生产能力开到最大，走低价路线，保证最大的销售数量。因此，我们在最后一年打了一个漂亮的翻身仗，这一年的成绩上升到第4位，总成绩也排到第7位。

二、我的感受与思考：

通过这次难忘的模拟商战，我有了以下这几点的感受。

（1）分工合作，团队力量

无论是在现实中的竞争，还是模拟的商战活动，团队合作都是很重要的。一个人的视角总是有限的，还是需要群策群力,并且执行的过程中更需要各个成员的紧密合作。

总体来说，我们小组在分工与合作方面做得还不错。每一轮比赛前，我们都会一起总结之前的经验教训，然后共同预测下年的发展。有了决定和策略之后，各个组员就分头去调试，这样可以降低成本、控制质量，以求利润的最大化。

（2）调试成本与价格的重要性

成品的价格和成本往往很难通过主观来预测，它需要我们不停地尝试、总结、再尝试，才能达到一个相对最佳的位置。

刚刚开始的时候，由于缺乏经验和对其他竞争对手的了解，我们就只凭感觉来定价，产品的质量等级，款式的定位等等都是如此。但

是，随着模拟活动的不断继续，我们发现价格和折扣之间的关系、工人数量、研发费用、技改费用等都影响着净利润。各个项目都存在着一个最佳值，而当这一系列的项目组合在一个最佳情况时就能达到利润最大化。做这个事情绝对需要足够的耐心，有时候我们为了能降低几分钱的利润而尝试了不知道多少种组合，这的确是已经很花费时间和精力的事情，所以只要能够得到最佳值，我们就开心得不得了。经过好几次的努力，我们的成本终于有了比较大的下降，在战略评分生产成本一栏中得到了一些分数，这时我们就觉得所有的付出和努力都很值得。

（3）对手不仅仅是自己

在这样的比赛中，我们不仅仅要考虑自己公司的情况，不断调整产品的质量和价格。而市场和竞争对手是我们更需要考虑的因素，我们不单单是与自己过程的成绩在做比较，想要超越过去，要在商战中获得好的名次，是需要打败其他强劲对手的。所以，分析主要竞争者的情况对我们的决策有重要影响。

在比赛开始的时候，我们总是忽略这些情况，也使我们处于了被动不利的位置。但后来我们以主要竞争对手为分析对象，针对他们的战略制定我们的决策，最终使我们的市场份额有了大幅度的增加。

（4）战略要相互匹配

很多时候，如果一个决策与企业大的战略不同步，可能会导致其他方面的努力失去效果。只有匹配的战略才能成功。我们组做高端市场，那么必须有质量、品牌、专卖店三项的强有力支撑，如大鼎的三

足，缺一不可。缺少任何一项，就无法立足于这个市场中。所以我们不惜重金签形象代言人，不惜成本的提高质量。虽然专卖店的成本非常高，但对于我们来说是绝对不可缺少的。除此之外，还要增大零售店、款式、服务这些对任何产品效果都相近的参量作为辅助，才能让公司迅速稳定的成长。

这次模拟商战给缺少商业实战经验的我们上了生动的一课。也让我对商业运作活动有了更为鲜活的理解和体会。

感谢黄老师为我们提供了这次绝佳的学习机会，并在活动过程中给我们的指导和帮助。

总的来说，这次的模拟实战确实让我学到了很多东西。