上海社区广告优势分析

相

较于传统的媒体的成本高及宣传方式不灵活等缺陷，社区媒体凭借自身的多重优势，迅速成为市场最看好的新媒体形式之一。社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飙升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。那社区媒体的优势主要体现在哪些方面呢？

1.覆盖面广，广告资源丰富

社区宣传地点的选择具有多样性，除社区街道外、社区主干道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口以及室内电梯是社区居民每天都要经过并且停留的地方，这些地方都可作为社区媒体的宣传地点，从室外到室内，覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲，覆盖各类社区类型，包括大中城市的写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等，宣传地域宽泛，广告资源丰富。

2.零距离接触消费者

除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口以及社区电梯是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。

3.精准锁定目标传播对象

任何城市，不同的小区根据其住户及公共设施设备的不同可以分为高档及中低档小区，各小区居民消费能力及特点不同。这就为企业选择广告投放群体提供了依据，避免了企业在盲目投放广告的浪费。企业根据市场细分，选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，精准投放广告宣传效果更佳，企业获得的收益更大。

4.社区广告亲切度高，潜移默化的效果更好

从心理学与社会学来说，人都有群体归属心理，而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户，小区就是住户的大家，小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸，社区广告的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强，宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体，得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可，易于在社区推广，方便企业在社区辅助进行活动推广。

5.人流量大

在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。从人流测算的结果来看：安装在一个重型规模的住宅小区内媒体，平均每一块社区媒体日可接触人次为7，282人次；从各时间段内人流状况来看，住宅小区内媒体的人流出现2个波峰，分别出现在上下高峰时段；节假日期间亲朋好友走动更佳频繁，日积月累社区人流量可以达到持续上涨。

6.低廉的成本优势

社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本最低的媒介，企业可用更低的成本完成最长的广告周期。

7.全面的终端网络覆盖，终端传播，持续渗透

社区居民每天都要经过并停留的地方，社区任何可能群体活动以及停留的地方，这些地方全面的社区广告覆盖，终端传播持续周期长，持续渗透过程中达到良好的宣传效果。

8.推广方式多样化，抗干扰性强

社区广告形式的多样化，可通过电梯框架、灯箱、道闸、DM、直投、地推等不同的推广方式进行推广，这些推广方式之间交互性更强。而且社区里只有三至五种不同品牌的广告推广宣传，各种推广方式之间干扰性小，不会影响其各自的推广效果

9.针对性强，受众质量高

可根据不同的产品受众进行社区的广告投放的选择，针对性更强，针对性强的推广效果更好吸引的目标人的质量更高。

10.灵活性强

社区广告的形式以及投放方式较传统的媒体广告更为灵活。可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传

达给消费者。针对性的广告位置选择，可按区域和时间投放，信息传递快速，灵活有效的网点组合，大大降低企业投放成本对于附近的商铺推广更是具有直接投放效果。

11.弥补媒体组合的不足

广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区广告，弥补了强势媒体组合的不足。户外绿色环保宣传媒体外形美观，版面色彩亮丽，既能起到美化社区环境的作用，又能突出企业品牌形象，按期更换鲜艳独特的画面，更能吸引居民关注的视线。

12.社区媒体与其他媒体的比较：

①与电视广告比较：目前电视台不断增多，电视节目异彩纷呈，同时，电视广告时段长，观众往往会在播出广告时段切换至其他频道，因而大大的削弱了广告效果。而社区宣传栏广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。一句话就是广告直接面对终端。

②与报纸、杂志广告比较：每种报纸、杂志通常都有各自的固定的阅读群体，不可能涵盖所有消费者，加之不断的扩版，形成广告“黑洞”。另外报纸、杂志是建立在一种消费的基础之上的，必须进行购买才能了解内容而社区绿色宣传栏属社会公益宣传活动，完全免费宣传绿色消费知识，这必然吸引了更多的受众者。

③与大型户外广告比较：户外广告受地理位置、广告高度、视线距离、建筑物遮挡等因素的局限，影响范围有限，价格昂贵，而社区宣传栏可以和受众“零距离”接触，视线无死角，使广告达到极佳的发布效果。

综上优势，他成为人们记忆最高的媒体之一，更凸显其价格优势。更成为当今性价比最高的媒体之一。

更多详情请访问媒力·中国官网：https://www.360docs.net/doc/9216690741.html,

广告效果调查报告

广告效果调查报告调查题目：今世缘广告效果调查报告调查单位：江阴学院公共关系第二组调查内容：今世缘江阴公交车身广告调查目的：广告投放效应及媒体研究调查时间：2011年3月15日至3月28日报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊一、调查提纲调查时间：2011年3月15日至3月28日调查地点：江阴市区调查对象：不分年龄段的人群调查方式：根据问卷，面对面访问受访者调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估二、分析纲要 1、调查背景说明江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009

社区资源营销整合新模式(修改)

社区资源营销整合新模式 ------- （建议案）一、市场背景： ●社区为城市人口组成部份，属于消费的终端平台，众多区域均可成为直接面对消费者传递消息的媒体资源。社区是城市人口集中之地，同时也是商家重点宣传必争之地。用了能使宣传传递至终端的社区，芸芸商家，各显神通。但最终不尽其法。只是实现单一媒体投放效果 ●社区虽然单项资源繁多,各自经营不一,企业主们面临投放选择上要通过不同接洽定案.方可建立多样化的媒体投放,这样大大增加人力物力的损耗.社区新媒体便是一种整合各种社区资源,统一规范化投放计划定点媒体和落地活动相结合的全新媒体. ●对于社区受众业主，多样化的广告资询，不颖增加了很多便捷之处，所以在如今市场竞争激烈之下，必须从社区资源全面进行整合利用，拥有多元广告营销亮点。方可使企业脱颖而出，拥有致胜之道。二、整体资源构想：整合思想：通过媒体统一传播与人际传播灵活结合，立体影响，海量病毒式传播，大规模增加覆盖范围,是一种超越传统营销理念的新型营销方式。三、社区资源整合模式的命名 “社区多元媒体” 以通俗，易懂的方式定义全新媒体，突出社区资源的多样化及系统化，同时还标新立意的划分了传统的社区单一媒体。四、构筑社区多元媒体平台社区资源整合解析社区投放资源（以整合传统社区投放资源，向企业主提供各个社区特点介绍，增加社区针对性，以单项经营方式或打包系列的方式经营）+落地主题活动策划：（以结合投放资源及产品特性，专业性提供主题性活动）社区投放资源细项

1.名称：电梯媒体类型：投放性面板广告特点：视觉冲击强、信息攻势猛烈、强制式。经营方式：以月为期，根据社区投放数量及周期来定所投放之价格 2.名称：社区公告栏类型：投放性面板广告（公告栏内提供一定规格，进行广告投放）特点：费用低且重叠性宣传强。经营方式：以月为期，根据社区投放数量及周期来定所投放之费用 3.名称：社区指示标志类型：投放性标志性广告（指示标志内提供位置，进行品牌标志张贴）特点：可用于企业主长期品牌形象宣传，覆盖面广，重叠性强的特点。经营方式：以月为期，可与其它媒体进行组合打包销售 4.名称：社区纸质DM媒体（物业专刊）类型：投放性免费取阅杂志，可针对于业主每户投放。特点：可浏览性强，具有保存的特点。可设置多元化的销售宣传组合。经营方式：以各版本不同位置及尺寸来制定相关费用。 5.名称：社区广播媒体类型：广播性质（独立性操作广播媒体，掌握播放时间及内容。配合主题性活动并增加适量广告）特点：以听觉效果吸引活动及产品的关注度，主体活动的配合性比较强经营方式：初期可与主题性的活动配合打包销售，期间可增设适量广告以套餐方式定义费用。 6.名称：社区便民站（电、水、话费等费用缴纳机）类型：投放性面板广告（相关缴纳机内提供位置，进行广告投放）

社区电梯广告优势分析

社区电梯广告优势分析电梯框架广告也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯厢内的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。目前，电梯广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。由于电梯内框架广告一般都做得比较精美，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于楼宇的物业维修资金，相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯内框架广告，其主要原因就是物美价廉。框架媒体优势： 1.针对性强电梯框架媒体的覆盖群体基本为都市中高端家庭消费者及企事业商务人群，其文化层次高，工作稳定收入水平高，消费能力强，是引领消费的主流。主要围绕国企中高层、企业主、市政家属、高级经理人、高级特殊人才、时尚白领等中高端人群的工作、生活轨迹圈进行电梯框架媒体的推广，其针对性强。明确的目标群体，从而可以根据产品的使用对象不同而选择居民小区。 2.零距离接触，冲击力更强电梯框架广告大多处于电梯内部或者外部电梯周围，受众群体大多都是处于等电梯或者坐电梯的间隙，面对面的感受框架广告的优美画面与缤纷色彩，零距离的接受到框架广告的视觉冲击，冲击力强，传播以及宣传效果极佳。 3.高强制性人们可以不看电视不上网不坐公交，但是一定会回家，一定会等电梯坐电梯，电梯框架广告24小时不间断持续宣传，由于电梯空间的封闭性，因此电梯媒体视觉冲击力强，强迫阅读性大，弥补了其他主流媒体的传播空白，宣传效果极佳。乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。 4.无干扰性杂志、电视、户外广告等免不了受环境和众多广告相干扰，而在电梯按钮位置，最多同时只能有两三个不同品牌的广告宣传，品牌之间相互干扰小，而且深入人们的家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。 5.高频性电梯受众群体每天都要数次接触电梯，同时接触该媒体广告，其反复阅读的频率十分高，它可以帮助企业打阵地战，做产品促销，在城市中迅速提升品牌知名度，销售额成倍增长。据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。 6.广告费用低、传播对象广各幢大厦的每位业主及亲戚朋友，包括商务办公人员及外来办公人员，每天数百人上下电梯。点对点的广告宣传，更好得获得相应的受众客户，令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效的人群中。与传统的广告形式相比，电梯框架广告性价比更高，价格稳定而且全天候强势植入受众群体脑海。其广告费用实惠性以及传播对象的多样性是其较大的优势。高层楼宇的人口集中度高，电梯框架媒体的这一分众特点和作用更加凸现。 7．媒体覆盖面大，有力地为商家提供强势宣传平台。现在大中城市办公以及住宅楼层中高层较多，而且其内部都建有电梯，覆盖面广。电梯框架广告的投放，其效益看得见，可以快速提升企业形象及品牌知名度，发展巩固宝贵的市场中端客户资源，有力摆脱市场困境，创造良好的企业效益。 8．主动性接受广告业主和上班族乘坐电梯调查中，每人每次等候电梯46秒，搭乘4.8次，在等待电梯、乘坐电梯的时间内，受众会受到无聊枯燥以及尴尬等一系列“电梯不安情绪”的影响，会将视觉将自然集中到广告内容上，从框架

广告调查报告范文4篇

广告调查报告范文4篇在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。就在市场的广告支出而言，品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品

牌主导。公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸电视和平面媒体市场是在1998年期间。据尼尔森称，整个广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。多乐士墙面漆电视广告效果调查报告摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议

社区渠道的优势

社区渠道的优势 1.渠道顺畅性。预售方式使得产品在渠道中的流通非常顺畅，不会因为销售环节的问题而造成产品在渠道中堵塞的现象。 2.良好的现金流。由于是产品预售，企业可以先拿到消费者的预付款投入经营，企业经营链能够持续而顺畅地转动。 3.渠道封闭性。这样的预售渠道多数是厂方自建或是推行品牌专卖形式，因此渠道的排他性强，大大化解竞争品牌的干扰，而且带来稳定的价格与较高的利润水平。 4.品牌专一性。由于渠道封闭与强调服务，所以进入这类渠道的消费者比较容易认可所购买的品牌，并且容易建立起忠诚度。消费者对品牌的专一性还源自销售终端与消费者之间存在空间相近、人情相亲的特征。 5.对市场变化反应快。这类渠道是扁平化的，缩短了信息流动的时间，并且能够完整地保存信息内容的真实性。企业可以在第一时间捕捉到市场及消费者需求变化的真实信息，及时做出营销策略的调整。二、社区渠道的劣势 1.渠道效率较低。渠道效率反映的是渠道产生的销量与渠道网点数量的比例关系，揭示出企业在渠道方面的投入与产出的效益关系。由于社区销售终端都是小型的，商圈半径短、客源辐射力较弱，单个终端的销量有限。渠道效率与效益较低的另一个主要因素是经营品种相对单调且多为低价的大众化品种。 2 .人员素质参差不齐。如果是利用社会网点来建立社区销售终端，这些网点的经营人员的素质会存在很大差异，给厂商在经营理念、市场开拓、品牌维护、促销执行、价格统一、服务等方面达成一致带来诸多的周折与困难。三、建立社区渠道的方式 1.建立渠道终端类型。主要有三种类型：产品推广站；定购专线；送货上户；食杂店零售。对多数企业来讲，是三种渠道类型共存，更多情况是前两种渠道类型共同采用。前两种渠道类型存在更多的共同点：都可实行产品预售方式、都是面对家庭市场、强调的都是服务、容易成为封闭式渠道等等，同时它们之间存在互补性，如果说产品推广站更多是依靠网点覆盖率来运作的话，那么送货上门、完成用户的需求记录以及做好客户跟踪的运作核心是服务，它可以提升企业整个社区销售渠道的竞争力与附加值。另外，在推广站追求产品市场覆盖率的同时，送货上门的服务可以加大对家庭市场的渗透，进一步锁定目标顾客，增加顾客对品牌的忠诚度。 2.确定渠道结构。黑蒜系列产品，属于大众化产品，因此在渠道结构上要求层级少、渠道短，保证产品能快速流通；同时要求密集分销，追求尽可能高的产品覆盖率，让消费者随处可订购或购买。为了满足渠道结构的这两方面要求，一家乳品企业面临三个方案选择：（1）自建终端网络。企业以品牌专卖店的形式建立自己成立售后队伍，更进一步的是构筑B2C电子商务平台与物流配送体系。自建终端网络的优点是：建立一个完全由生产商控制的封闭式的终端网络，市场信息反馈及时、准确，资金回笼顺畅，零售价格稳定。但缺点是投入大、建网时间长，不利于新企业将产品迅速铺向市场。因此，自建终端网络适合实力强大的企业，实力一般的企业只适合在本地市场采取这种策略。（2）借网建终端。企业利用、整合社会终端网络资源来构建推广站当场定购、直营上户网及零售网络。可利用的终端网络资源包括食杂店、电子商务网站、饮用水配送站、邮政投递网络及报纸发行网络等，企业绕过所有中间商，以直供分销模式与这些销售终端建立商业伙伴关系。与自建终端网络相比，借网建终端是一种低成本运作模式，企业可以在费用投入较少的情况下迅速编织一个庞大的终端网络，但管理上的问题会增多，这带来了终端管理成本上升。这一模式对生产商在终端管理与终端营销方面提出了很高的要求。

社区(居民区)产品推广方案

社区（居民区）产品推广方案目录：一、建立专职小区推广队伍；二、进行小区普查、建立楼盘档案、制作楼盘分布图；三、进行楼盘分类、评估开发价值，确定进驻方式；四、特物业管理处进行公关，争取以较低的成本进驻；五、进驻前的准备（包括物料、产品等）；六、正式进驻及接待与介绍产品；七、扫楼；八、参观预约登记、确认；九、展厅接待；十、接受预订；十一、举行团购；十二、小区回访、口碑宣传。方案具体实施步骤：一、建立专职小区推广队伍：小区推广部（组）一般由2-6人组成，最少2人，设一名经理或主管，下设小组，一般以2-3人为一组，以组为单位来进行小区开发。小区推广经理岗位职责：直接上级：副总经理直接下级：小区推广业务代表小区推广业务代表岗位职责：直接上级：小区推广部经理 1、培训：小区推广人员上岗前，应该进行系列的培训，考核合格后再上岗。培训内容参照公司培训手册，培训课程： 2、制度：根据实际情况，自行制定〈小区推广人员考核、激励办法〉、〈小区推广物料、样板管理办法〉。 3、调整心态：小区销售工作很容易遭受挫折，若不适时帮助小区销售人员调适心态，很容易使业务员垂头丧气，信心下滑，对工作极其不利。可利用早会时间，分享一些同事的成功案例，和成功人士的故事，激励员工，克服困难，争取订单。 4、小区推广过程的管理：通过早会、周会、月会，随时了解业务进展情况，总结工作中出现的问题并给予解决，确定下一步的工作方向。坚持每天填写《工作日志》、《工作周报表》《商务人员周报表》二、进行小区普查，建立楼盘档案，制作楼盘分布图：三、进行楼盘分类、评估开发价值，确定进驻方式：我们把小区分为商品房、集资房、拆迁户、出租房、别墅房等。 1在对楼盘进行逐个分析后，首先评估该楼盘是否值得进驻，也就是评估该楼盘进驻的投入

社区广告优势分析

社区广告优势分析相较于传统的媒体的成本高及宣传方式不灵活等缺陷，社区媒体凭借自身的多重优势，迅速成为市场最看好的新媒体形式之一。社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飙升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。那社区媒体的优势主要体现在哪些方面呢？ 1.覆盖面广，广告资源丰富社区宣传地点的选择具有多样性，除社区街道外、社区主干道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口以及室内电梯是社区居民每天都要经过并且停留的地方，这些地方都可作为社区媒体的宣传地点，从室外到室内，覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲，覆盖各类社区类型，包括大中城市的写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等，宣传地域宽泛，广告资源丰富。 2.零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口以及社区电梯是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 3.精准锁定目标传播对象任何城市，不同的小区根据其住户及公共设施设备的不同可以分为高档及中低档小区，各小区居民消费能力及特点不同。这就为企业选择广告投放群体提供了依据，避免了企业在盲目投放广告的浪费。企业根据市场细分，选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，精准投放广告宣传效果更佳，企业获得的收益更大。 4.社区广告亲切度高，潜移默化的效果更好从心理学与社会学来说，人都有群体归属心理，而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户，小区就是住户的大家，小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸，社区广告的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强，宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体，得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可，易于在社区推广，方便企业在社区辅助进行活动推广。 5.人流量大在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。从人流测算的结果来看：安装在一个重型规模的住宅小区内媒体，平均每一块社区媒体日可接触人次为7，282人次；从各时间段内人流状况来看，住宅小区内媒体的人流出现2个波峰，分别出现在上下高峰时段；节假日期间亲朋好友走动更佳频繁，日积月累社区人流量可以达到持续上涨。 6.低廉的成本优势社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本最低的媒介，企业可用更低的成本完成最长的广告周期。 7.全面的终端网络覆盖，终端传播，持续渗透社区居民每天都要经过并停留的地方，社区任何可能群体活动以及停留的地方，这些地方全面的社区广告覆盖，终端传播持续周期长，持续渗透过程中达到良好的宣传效果。 8.推广方式多样化，抗干扰性强社区广告形式的多样化，可通过电梯框架、灯箱、道闸、DM、直投、地推等不同的推广方式进行推广，这些推广方式之间交互性更强。而且社区里只有三至五种不同品牌的广告推广宣传，各种推广方式之间干扰性小，不会影响其各自的推广效果 9.针对性强，受众质量高可根据不同的产品受众进行社区的广告投放的选择，针对性更强，针对性强的推广效果更好吸引的目标人的质量更高。 10.灵活性强社区广告的形式以及投放方式较传统的媒体广告更为灵活。可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传

微电影广告传播效果分析[]

微电影广告传播效果分析【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。【关键词】：微电影广告效果效果视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。一、微电影理念何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽

车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。二、微电影广告传播效果微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。

社区广告优势(1)

嘉兴社众传媒致力于小区终端媒体网络的开发与创建，在市区多个中高档的小区内设置了灭蚊灯广告，道闸广告，电梯广告媒体等系列媒体并与各大物业建立了良好的合作关系，整合小区所有可以开发的媒体资源，专业做社区推广，更好的做好客户与受众的桥梁，小区广告形式以其独特的特质及魅力，正在吸引着全社会的关注，我们能为你做的就是广告到“家”，晨晚出行，四季相伴… ?媒体优势分析遍及市区多个高、中档社区，广告栏安装地点主要选择在各社区内显著位置，覆盖面十分广泛。从地域来划分，包括各个精品商住小区、别墅区、住宅小区、居民集中区等；从人群类别来划分，有效锁定私企业主、白领阶层、经理阶层、中老年人、青年人、妇幼等，覆盖本市所有地区及各类型的社会消费群体，适合各类企业及产品的宣传推广。户外绿色环保宣传媒体外形美观，版面色彩亮丽，既能起到美化社区环境的作用，又能突出企业品牌形象，按期更换鲜艳独特的画面，更能吸引居民关注的视线。环保宣传栏处于居民聚集地及必经之处，处于视线最佳范围内，画面冲击力强，同时社区户外广告一般兼有绿色环保的宣传知识、环保法制教育宣传等公益作用，具有较高的接触率和重复性，更有利于提高绿色产业的销售市场。

环保绿色宣传栏属户外露天形势，全天宣传时间。另外，安排有专职人员及时维护，定期清洁，避免人为破坏，广告保持历久。 ?与其他媒体的比较 ①与电视广告比较：目前电视台不断增多，电视节目异彩纷呈，同时，电视广告时段长，观众往往会在播出广告时段切换至其他频道，因而大大的削弱了广告效果。而社区宣传栏广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。一句话就是广告直接面对终端。 ②与报纸、杂志广告比较：每种报纸、杂志通常都有各自的固定的阅读群体，不可能涵盖所有消费者，加之不断的扩版，形成广告“黑洞”。另外报纸、杂志是建立在一种消费的基础之上的，必须进行购买才能了解内容而社区绿色宣传栏属社会公益宣传活动，完全免费宣传绿色消费知识，这必然吸引了更多的受众者。 ③与大型户外广告比较：户外广告受地理位置、广告高度、视线距离、建筑物遮挡等因素的局限，影响范围有限，价格昂贵，而社区宣传栏可以和受众“零距离”接触，视线无死角，使广告达到极佳的发布效果。小区广告形式多样，另可有单元牌楼层号物业栏花草牌车库号可选。根据自己宣传需求任意选择。

广告投放市场效果评估报告

XX前期广告投放市场效果评估报告项目立项：XX营销策划有限公司项目评估：XX营销策划有限公司项目经理：项目小组：序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。

图1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。图1－2

3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1－3。图1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对XX知道与否及从何媒体了解XX 的分布图。

图2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。

图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体首选的判断。图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择上的构成。

社区地推广告分析

社区地堆广告分析地推—就是地面推广，也可以称为是地毯式推广。地推是与网络传媒相对的概念，在品牌或者产品推广阶段是相互结合的两种推广方式，空中传媒和网络传媒一定是和地推相辅相成的。一.地推的发展历史翻开行业资料，第一次出现“地推”这两个字是从游戏推广开始，现在地推已经延伸到移动应用方面，当年做的比较好是耳熟能详的征途，每个大中型城市的网吧都挂满征途的宣传海报，就连乡镇都会有征途的影子。地推的模式一开始也是很简单，与网吧人员做客情关系，张贴广告，在电脑上安装游戏等等。但是随着互联网的兴起，移动终端的成熟，以及对服务的需求，使大批创业者涌入关乎生活相关的移动应用，例如最新兴起的上门社区服务，上门洗车服务，等等关乎民生的日常生活在开始悄悄转变。伴随着移动互联网的成熟，大量的传统行业随之裂变，从而产生大量的创业机会，行业的竞争会越发的激烈，推广一直是APP 创业公司最受青睐的选择，但是现在APP光生活类的数量就有10万多个，想在排行榜有一席之位那是相当不容易的事情，需要投入大量的人力和物力，仅仅靠线上推广拉人气，积口碑，增加下载量，增加用户数，已经无法满足快速发展用户的需求，所以线下地推推广方式越来越应用广泛。二.地推的分类校园地推、小区地推、商场地推、商业区广场地推、工业园科技园地推三.地推的形式 1）人员直接在社区定点地推（效果不确定、开支也比较大） 2）找代理或者合作伙伴如社区人气之星、社区干部、 3）社区巡回演讲营销 4）促销地推（在社区直接打价格战）或者免费礼品赠送 5）横幅宣传 6）吸引眼球式宣传（与社区广场相结合，比如社区广场舞大赛等）。 7）气氛式宣传（社区网站贴吧论坛qq群时时更新宣传热潮）地推的现场图如下：四. 五.地推的特点 1.有效利用社区资源社区作为一个人流量比较大的群体，社区广场、活动室等人群比较密集的地点，可以合理利用其聚众资源以及其他社区资源进行合理的产品推广。树立良好的“中国特色”地推方式，以巨量的廉价劳动力迅速打开了一些互联网公司的市场，将线下的用户引导到了线上。地推模式伴随着中国互联网的发展而兴起，并且一直到现在都在影响着中国互联网产业的格局。随着互联网细分领域越来越多，各种各样的地推也都出来了，甚至于成为了互联网公司的标配。

社区广告效果分析

社区广告效果分析相较于传统的媒体的成本高及宣传方式不灵活等缺陷，社区媒体凭借自身的多重优势，迅速成为市场最看好的新媒体形式之一。社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飙升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。那社区媒体的优势主要体现在哪些方面呢？ 1.覆盖面广，广告资源丰富社区宣传地点的选择具有多样性，除社区街道外、社区主干道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口以及室内电梯是社区居民每天都要经过并且停留的地方，这些地方都可作为社区媒体的宣传地点，从室外到室内，覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲，覆盖各类社区类型，包括大中城市的写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等，宣传地域宽泛，广告资源丰富。 2.零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口以及社区电梯是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 3.精准锁定目标传播对象任何城市，不同的小区根据其住户及公共设施设备的不同可以分为高档及中低档小区，各小区居民消费能力及特点不同。这就为企业选择广告投放群体提供了依据，避免了企业在盲目投放广告的浪费。企业根据市场细分，选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，精准投放广告宣传效果更佳，企业获得的收益更大。 4.社区广告亲切度高，潜移默化的效果更好从心理学与社会学来说，人都有群体归属心理，而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户，小区就是住户的大家，小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸，社区广告的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强，宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体，得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可，易于在社区推广，方便企业在社区辅助进行活动推广。 5.人流量大在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。从人流测算的结果来看：安装在一个重型规模的住宅小区内媒体，平均每一块社区媒体日可接触人次为7，282人次；从各时间段内人流状况来看，住宅小区内媒体的人流出现2个波峰，分别出现在上下高峰时段；节假日期间亲朋好友走动更佳频繁，日积月累社区人流量可以达到持续上涨。 6.低廉的成本优势社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本最低的媒介，企业可用更低的成本完成最长的广告周期。 7.全面的终端网络覆盖，终端传播，持续渗透社区居民每天都要经过并停留的地方，社区任何可能群体活动以及停留的地方，这些地方全面的社区广告覆盖，终端传播持续周期长，持续渗透过程中达到良好的宣传效果。 8.推广方式多样化，抗干扰性强社区广告形式的多样化，可通过电梯框架、灯箱、道闸、DM、直投、地推等不同的推广方式进行推广，这些推广方式之间交互性更强。而且社区里只有三至五种不同品牌的广告推广宣传，各种推广方式之间干扰性小，不会影响其各自的推广效果 9.针对性强，受众质量高可根据不同的产品受众进行社区的广告投放的选择，针对性更强，针对性强的推广效果更好吸引的目标人的质量更高。 10.灵活性强社区广告的形式以及投放方式较传统的媒体广告更为灵活。可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传

OPPO音乐手机电视广告效果调研报告

xxxx/ 音乐手机电视广告效果调研报告

目录一、调研背景 (2) 二、调研目的 (2) 三、调研对象 (3) 四、调研方法 (3) ·调查内容和方法 ·调研时间和地点五、数据分析 (4) ·广告效果基本情况分析 ·广告印象契合度效果分析 ·广告声画语言效果分析六、小组小结························一三 ·存在的不足与问题 ·对策及建议

七、调查问卷附录 (14)

伴随多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M一八8问世后，诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场，音乐手机成为市场新宠，消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年，OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机，其包含real me和Ulike style两个系列。在竞争如此激烈的状态下，塑造品牌形象，打造品牌个性是生存发展下去的关键，在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始，观众在湖南卫视，央视，浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo 音乐手机的身影。 oppo的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。那么，投放广告后，oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。因而，把调查对象定为大学生不仅可行性强，而且意义也比较重大二、调研目的本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为oppo音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使oppo音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。

社区广告优势特点介绍

社区广告优势特点介绍相较于传统的媒体的成本高及宣传方式不灵活等缺陷，社区媒体凭借自身的多重优势，迅速成为市场最看好的新媒体形式之一。社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飙升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。那社区媒体的优势主要体现在哪些方面呢？ 1.覆盖面广，广告资源丰富社区宣传地点的选择具有多样性，除社区街道外、社区主干道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口以及室内电梯是社区居民每天都要经过并且停留的地方，这些地方都可作为社区媒体的宣传地点，从室外到室内，覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲，覆盖各类社区类型，包括大中城市的写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等，宣传地域宽泛，广告资源丰富。 2.零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口以及社区电梯是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。 3.精准锁定目标传播对象任何城市，不同的小区根据其住户及公共设施设备的不同可以分为高档及中低档小区，各小区居民消费能力及特点不同。这就为企业选择广告投放群体提供了依据，避免了企业在盲目投放广告的浪费。企业根据市场细分，选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，精准投放广告宣传效果更佳，企业获得的收益更大。 4.社区广告亲切度高，潜移默化的效果更好从心理学与社会学来说，人都有群体归属心理，而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户，小区就是住户的大家，小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸，社区广告的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强，宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体，得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可，易于在社区推广，方便企业在社区辅助进行活动推广。 5.人流量大在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。从人流测算的结果来看：安装在一个重型规模的住宅小区内媒体，平均每一块社区媒体日可接触人次为7，282人次；从各时间段内人流状况来看，住宅小区内媒体的人流出现2个波峰，分别出现在上下高峰时段；节假日期间亲朋好友走动更佳频繁，日积月累社区人流量可以达到持续上涨。 6.低廉的成本优势社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本最低的媒介，企业可用更低的成本完成最长的广告周期。 7.全面的终端网络覆盖，终端传播，持续渗透社区居民每天都要经过并停留的地方，社区任何可能群体活动以及停留的地方，这些地方全面的社区广告覆盖，终端传播持续周期长，持续渗透过程中达到良好的宣传效果。 8.推广方式多样化，抗干扰性强社区广告形式的多样化，可通过电梯框架、灯箱、道闸、DM、直投、地推等不同的推广方式进行推广，这些推广方式之间交互性更强。而且社区里只有三至五种不同品牌的广告推广宣传，各种推广方式之间干扰性小，不会影响其各自的推广效果 9.针对性强，受众质量高可根据不同的产品受众进行社区的广告投放的选择，针对性更强，针对性强的推广效果更好吸引的目标人的质量更高。 10.灵活性强社区广告的形式以及投放方式较传统的媒体广告更为灵活。可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传

小区户外广告牌的优势分析

专注标识标牌行业15年小区户外广告牌的优势分析小区户外广告牌主要建设在大小中型中高低档楼盘社区人口最为密集的出入口及公共广场周围是小区住户出入小区的必经区域广告效果最佳可最有效的传达广告信息。社区广告已经成为了第三大户外广告。得到了很多广告客户的认可。小区户外广告优势： 1、广告位置好、到达率达100%：小区户外广告设在小区主要出入口，居民平均每天出入 5--6 次，广告信息传达频率高。能有效提升媒体的广告传达率。 2、广告时效长、价格低、效果好：全天候媒体，信息持久，重复阅读率高，投放一块灯箱广告就可以覆盖这个小区的人群，广告千人成本(广告信息传达给消费者每千人所需费用)低，居民对广告信息接受程度高，广告价格低。发布时间灵活，可一季、半年、一年更新一次，对消费者影响潜移默化，有效的培养潜在消费人群。 3、针对性强，广告内容可及时变更：由于小区的居住档次不同，社区居民消费档次也不同。每平方米2500元的楼盘和每平方米1500元的楼盘所构成的社区人群消费能力是有区别的。这样为广告策划人员提供了广告到达目标人群的一个基本判断标准。社区广告为广告客户提供的一种定向投放广告的功能，可以根据广告客户的不同目标用户和投放需求，进行用户的特征甄别，确定最符合客户需求的社区用户进行广告的定向投放。广告内容可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传达给消费者。 4、覆盖面广，贴近消费者：我公司拥有世纪花城小区广告的独家发布权，同时拥有余井、源潭片(含老黄柏片)中巴车内车载移动电视流媒体广告的独家经营权，己覆盖有效受众达三十五万余人，广告更新快，内容新颖，广告同步发布覆盖面广。受众数量多、覆盖面广、优势突出。车载移动电视广告与小区广告形成互动，容易成为消费者即将购物前的“最后温馨提示”。 5、具有较强的稳定性，广告效果明显：小区广告接受广告信息的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响,小区苏州市楼顶广告牌广告媒体的广告阅读人流总体均衡。 6、终端客户宣传的广告媒体的首选：小区广告处于目标消费群的生活范围 ,零距离的产品信息传递 .一黄金广告位发布的广告信息，绚丽的画面，大大增加了视觉冲击力，能迅速抓住消费者的注意力，提高产品的认知率 ,增强消费者的购买欲望。选择小区广告，可使产品在推广上更接近终端消费者，更有效地提高产品的销量和知名度，有效拉近客户与商家的距离。

2017年影院广告行业市场分析报告

目录一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模 (5) 1、影院映前广告市场迅猛增长， 2016 年中国映前广告收入接近 30 亿 (5) 2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长 (6) 3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平 (10) 4、中国映前广告市场未来 5 年有望达到 70 亿元，远期市场规模有望接近 100 亿元 (12) 二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 (15) 1、政策明确界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 (15) 2、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流 (16) 3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式 (18) 4、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 (19) 三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 2、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫 (21) 3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高 (23) 四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局 (24) 五、国内映前广告市场主要公司分析 (28) （一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 (28) （二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系 (31) （三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一 (35) （四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式 (37) 六、投资建议 (40) 七、风险提示 (41)

社区道闸媒体广告分析

社区道闸媒体广告分析闸媒体（道闸广告），又称为广告道闸，是传统道闸与现代广告机设备的结合体。广告道闸出现的时间也不是很长的，真正流行于2014年1月份左右。目前市面上有很多的广告道闸，由于不同行业的人，对广告道闸有不同的称呼，例如：广告道闸机，道闸广告机，自动翻转道闸，百叶窗道闸，当然了，这只是其中的一部份称呼。它是传统广告模式的创新与发展，广告公司在新媒体的开发上大作文章，把传统的地面媒体搬到停车场，社区大门口及社会停车场。其中，道闸广告媒体，以精美、人性化的画面表现形式得到多家物业的支持。本广告发布载体为道闸挡杆，在社区现有道闸挡杆上设置广告牌，也可为LED 显示屏或LCD 液晶显示屏。同时还广泛应用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停车场、商住小区、商业广场、写字楼、餐饮酒店、高速公路、省国道收费站等交通要塞。一.其五大特点如下： 1）视觉冲击力强大。 2）精确投放驾车的主流消费人群。 3）强制性展示，99%以上的到达率（车主）。 4）广告信息独享。 5）动态展示。二．投放形式及区域在高档小区、写字楼、酒店、购物广场出入口的道闸口安装：防风，电机热保护，抗雷击，抗电涌的精美广告画面，通过在箱体上发布广告，作为一种新的广告媒介。用，广告目标直指高消费人群，广告到达率100%！一次只需小额的广告投入，便可带来超值回报……真正为广大广告主提供了一个低成本，高回报的平面媒体平台。三．道闸广告外观如下：道

四. 道闸广告尺寸五.媒体优势 1）精准性强 2）抗干扰性强 3）受众高端，消费能力强 4）广告到达率高 5）品牌宣传力度强 6）挡车杆广告有2次曝光机会（进出收费站各一次，另外从停缴费或取卡到启动出站，司乘人员集中在起落杆的时间超过五秒）更多详情请访问媒力·中国官网：https://www.360docs.net/doc/9216690741.html, 3.0m 2.4m 2.0m 备注：1.高度为0.2m，也可因不同要求制作异性设计 2.制作材料为0.5公分厚KT 板材料，复上写真画面，用布质双面胶粘贴在道杆上，质量极轻。