户外广告设计与制作--课后习题
《户外广告设计》习题
第一章
1．户外广告的定义是什么？P3
答：户外广告是指暴露在户外的广告和交通运输广告（车船内外、车站码头、月台内外、地铁内外的广告）。这种说法，主要强调户外广告内容的广泛性。
2．古代户外广告有哪些形式？P6-8
答：户外广告的形式有——
①叫卖广告；②实物广告；③招幌广告；④招贴广告。
3．我国古代的招牌和幌子在功能上有什么区别？P7-8 答：招牌是用来指示店铺的名称和字号的广告；子是在店铺门前悬挂、能直接表明商店经营商品的标记。它们的不同之处在于——招牌多用来指示店铺的名称的字号，可称为“店铺的标记”；幌子主要表示经营商品的类别或不同的服务项目，可称为“行业的标记”。
4．现代户外广告的发展表现在哪些方面？P9-10
答：现代户外广告的发展表现在以下几个方面——
①形式多样；②广告公司应运而生；③广告管理法案出现；④广告组织纷纷成立；⑤广告理论迅猛发展。
5．当代户外广告的特点是什么？P10-12
答：当代户外广告既有原有媒体，又有新媒体加盟；既可以单独使用媒体，又可以组合使用媒体，集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，呈现出传统广告所无法比拟的新创意、新感觉、新特点，具体表现在——
①户外媒体多样化；②广告活动综合化；③广告代理国际化；④广告行业组织化。
6．分析户外广告的传播优势和媒体劣势。P13-16
答：户外广告的传播优势体现在——
①较高的认知频率；
②宣传周期长；
③展面形式最大；
④体现环境征；
⑤成本低廉。
户外广告的媒体劣势有——
①信息接受短暂；
②受环境影响大；
③受从的接受率难以测定；
④前期策划制作成本较高；
⑤视觉反感情绪。
7．简述户外广告的设计原则。P16-18
答：广告的设计原则有——
①真实原则，真实性是广告的本质和生命，广告与道德规范共存；
②统一原则，户外广告设计的目的必须与企业或品牌形象及促销服务相关联；
③原创原则，原创原则实质是强调和追求个性化特征；
④激发原则，通常人们在购物活动中心理活动的规律有引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动的四个阶段的过程，这其中始终都充满了感情波动的因素；
⑤环保原则，环保意识关系设计的本质和目的。
8．我国《广告法》中为确保户外广告的真实性作了哪些规定？P17
答：为了确保广告的真实性，我国的《广告法》中有明确的规定，其中——
第三条：“广告应该真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”；
第四条：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”；
第五条：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应该遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则”；
第九条：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。
9．举例分析户外广告设计中环保意识的重要性。P18 答：环保意识关系设计的本质和目的。对于现代的设计师，环保意识应该摆在其设计思想的首位。根据城市区化性质的要求划分，城市中有最适合设立户外广告牌的商业区域和地段，有最不适合设立户外广告牌的行政区域和自然景观区域，还有能部分地适合户外广告牌少量设立的其他区域。为了维护环境、美化环境，城市的管理法则中有着许多相应的法律规定，从形式内容、尺度规模及设立地点等条件要求上，限制和规范户外广告的传播秩序。户外广告设计是整个城市环境设计的一个组成部分，其设计与布点应具有点缀和装饰性，做到锦上添花，至少不应是画蛇添足。
10．现代户外广告的功能价值体现在哪些方面？P19-21 答：现代户外广告的功能价值体现在：
（1）促进商品经济的运转；
（2）强化商业环境；
（3）引领时尚潮流；
（4）满足高起来的功能。
第二章
1、简述户外广告开发阶段的准备工作。
答：户外广告开发阶段的准备工作要从以下两方面着手——
（1）户外广告的位置。广告讲求传播面，只有位置显
要才能引人注目。在户外广告的媒体开发过程
中，首要的环节就是位置选择，它的选定，取决
于它与人之间的距离和视角；
（2）户外广告的体重、数量和形态。一般人们不会主动去留意户外广告，它是人们视线的闯入者。换
句话说，它必须以较强阈值的刺激来强迫人们接
受广告信号，以期引起兴趣，获得认同，从而获
得消费者。对此，其手法通常一是大，二是多，
三是亮，四是新、奇、怪。
2、一个准确的户外广告定位包括哪几个方面？
答：一个准确的户外广告定位应从以下四个方面探究——
（1）消费定位；
（2）地域定位；
（3）品质定位；
（4）创意定位。
4、户外广告设计包括哪几个方面的内容？
答：户外广告设计的内容通常包括——标题（主要语言信息）、画面（主要图像信息、产品照片）、广告正文（解释主要信息的语言）、标语（广告词、结语、用于体现广告策略）、标注（包括产品照片、标志联系方式等）。在有些情况下，广告可以没有文案。
5、如何选择有效的广告标题？
答：对标题选择可以从以下几个问题开展判断——（1）标题是否承诺了利益点；
（2）标题是否包含了具新闻价值的消息；
（3）标题是否谈到价格；
（4）标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求；
（5）标题是否提出与目标对象相关的惊人事实；（6）标题是否像你与朋友的对话；
（7）标题与图片是否发挥作用；
（8）标题是否包含品牌名。
6、简述广告正文写作的常用技巧。
答：（1）让自己激动！（2）别在意，继续写！（3）让人们开始行动！（4）不要害怕长文案！（5）用简单事实陈述做开始！（6）以问题作为开始！（7）尽可能地使用“你”“你们”“你的”“你们的”这些字眼！
7、简述广告词的常用创意类型。
答：广告词的常用创意类型有——
（1）综合型；（2）暗示型；（3）双关型；（4）警告型；（5）比喻型；（6）反语型；（7）经济
型；（8）感情型；
（9）韵律型；（10）幽默型。8、户外广告常见创意表现方法有哪些？
答：户外广告常见创意表现方法有——
（1）事实呈现；（2）突出特征；（3）视觉类比；（4）情感激发；（5）适度夸张；（6）反常视角；（7）
意境营造；（8）讽刺幽默；（9）视觉暗喻；（10）
共鸣体验；（11）悬念设计；（12）名人效应；（13）
趣味模仿；（14）神奇迷幻；（15）强调系列；（16）
吉祥物识别。
第三章
1、户外广告的创意字体设计应注意哪些方面？P52 答：创意字体设计必须注意以下几点：
（1）字体造型精炼单纯，易读耐看，在视觉传达时可认性强，能准确地表达内容。
（2）字体造型的特征必须服从于广告的宣传内容，吻合一致，能很好地表达式内容的品格。不能使字
体的格调与广告主题相互脱离。
（3）字体要有个性色彩，造型新颖独特，不同于一般，容易记忆，能给人以独特的审美感受和留下清晰
的视觉印象。
（4）字体必须要有鲜明的时代感和富于审美情趣，美观大方、格调高雅，令人看后感到舒服和愉快。（5）要掌握不同字体的形态特征和表达功能，设计时要注意大小、黑白和风格上的和谐统一，使其具
有视觉上的整体感。
（6）大小、形态的组合变化要有一个基调，力戒不必要的过多变化，否则会削弱其视觉表达功能，降
低文字的诉求力。
（7）装饰文字的设计一定要根据主题的需要，从广告的主要出发，不能主观臆断妄而为之。
（8）装饰文字的装饰图案化处理，一定要把握分寸，切忌不要装饰美化过分。
2、简述广告字体的使用要点。P54
答：广告字体使用要点：
（1）字体的大小要视户外广告文字部分空间大小，衡量决定。
（2）使用最合适的字体，而不是你电脑里装的最好的字体。
（3）在户外大牌上不适合放很小的字，把你的作品放在整体设计环境里去考虑。
（4）对一种字体进行试验时深度一下：全部小写，全部大写，大小通用。
（5）尽量用同一种字体的不同大小和风格来显示不同。
（6）永远不要拉伸现有的字体，这样破坏了字母的原有结构，使纵向变细，横向变粗。
（7）视整个户外广告的空间，决定字的大小，以及字间、行间的距离。
3、简述户外广告图形的设计准则。P58-59
答：户外广告图形的设计准则：（1）简洁明确，主题突出；（2）创意新颖，形象动人；（3）真实可信，情理交融；（4）追求情趣，手法多样；（5）图文呼应，协调一致。
4、广告插图有哪几种形式？P60
答：插图的表现形式基本上有下列三种：
（1）绘画，运用绘画的艺术形式形式将广告内容的传达予以视觉化的造型。这是一种直观形象的视觉
语言，具有自由表现的个性。
（2）漫画，当今流行的一种具有夸张和幽默感的艺术形式，诙谐风趣，看后令人回味无穷，留下难以
忘怀的深刻印象。
（3）图表，用图形与数据表达广告的特定内容，理性因素较多，能一目了然地说明问题。常用来说明
产品的结构与功能，表达较为抽象的含义。
5、广告摄影在视觉传达中有什么优势？P61-62
答：广告摄影在视觉传达中的优势特点如下：
（1）效果逼真。摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感和纪实
性，给人们的视觉带来强有力的吸引力与感染
力。
（2）真实可信。摄影照片能客观公正地反映对象，它是技术性的产物，能增强广告诉求的可信性，使
广告具有强烈火的说服力。
（3）印象深刻。摄影照片是运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，富
于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。（4）利于推销。摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激
发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。
6、广告插图中的人物形象设计应把握哪些设计准则？P63
答：广告插图中的人物形象设计应把握以下设计准则：（1）服从于广告主题。物形象表现必须服从于广告主题的要求，必须有肋于主题和创意的表达。（2）具有典型性。告要产生打动人心的感召力，插图的人物形象必须具有典型性。
（3）具有审美价值。先要注意人物外形刻画的审美特征，其次要注重心理刻画的审美特征，最后，人
物形象要注重动作刻画的审美特征，用动作来表
达人物的思想感情和性格特征。
7、如何运用色彩使户外广告引人注目？P65、68
答：一，要了解名种色彩对消费者心理的影响----（1）红色表示积、兴奋、快速、果断、大胆、热情；（2）黄色也常为快餐店所采用，以制造友善迎人的气氛；（3）绿色通常与生命相联，暗示年轻、活力和清纯；（4）蓝色象征冷冽，给人以尊贵、沉稳、冷静、智慧之感受觉，较不适宜一般餐饮与零售商店；（5）紫色寓有忠心、高贵、豪华的意味，但能见度不佳，不适宜用于公路标志；（6）棕色是一种土地色彩，它代表自然与力量，常令人想到牧场和农田；（7）白色在西方社会表示纯洁无私，用在招牌上可代表队纯净、圣洁；（8）黑色给人深沉、低调之感，使用得当可增加特殊效果。色彩的应用与选择，尚有许多主客观因素要考虑，当选择色彩时，宜考虑实际观看户外广告者及其背景和条件。
二，对于户外广告来说，宜用深浓醒目或对比强烈的颜色，方能在远距离或高速行进或短时间内引人注意。三，色彩还必须注重以下几才能提高视觉效果，完美地表达设计主题----（1）要有主调，一幅作品首先得确定整体色调，这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要因素；（2）注重平衡，它是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，即配色的平衡；（3）节奏，色彩的节奏表现在色彩的重复、交替和渐变形成的的空间性律动上；（4）对比，对比色的运用在色彩设计运用中有很高的表现价值，能破除整体色调的单调平庸之感，有助于突出画面的视觉中心，加强方题的表现国，形成画面的趣味中心。
8、户外广告的版面设计应遵循哪几个构成法则？P70-72
答：户外广告的版面设计应遵循以下构成法则：
（1）版面编排必须力求做到单纯化，简洁明了，条理清晰，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中具备
单纯而有力的诉求效果。
（2）内容与形式表现必须统一和具有秩序，形式表现必须服从内容的要求。
（3）必须考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到广告诉求重点的位置，突出
广告的主题。
（4）要让观众欣赏布局并接受完整的设计，必须要让他们感受到平衡。
（5）突出主题要素。
（6）讲求版面编排设计中的空白处理。
（7）注重整体的对比因素。
（8）着力强调版面的视觉等级，读者每看一则广告都想从中收集到信息。
（9）注意提高广告文案的视读性。
（10）创造一定的韵律感。
9、简述户外广告版面编排的常见类型。P72-78
答：编排设计的构图有如下基本形式：
（1）上图下文；（2）上文下图；（3）左右对称；（4）
倾斜放置；（5）全图满版；（6）重复构成；（7）文字主导；（8）发散放射；（9）平行引导；（10）块面分割；（11）方向引导；（12）散点分布；（13）叠置交叉；（14）图片左置；（15）背景型；（16）图形切入。
第四章
1、路牌广告设计应遵循哪些原则？P84
答：路牌广告设计应遵循以下原则：
（1）醒目，这是首要条件，应该在有效距离内清楚看见招牌上的文字和画面；
（2）清晰，招牌上的文字图案，应距离分明、间隔适当、简单易读、容易辨认；
（3）独特，唯有设计独到的画面创意巧妙的文字说明，才能在众多画面中脱颖而出；
（4）字迹易辨；
（5）造型独特，一个惹人瞩目的招牌，不但要严寒明显、可读、抢眼、易辨等原则，更应讲究招牌造
型。
2、电子广告牌有哪些常见形式？P83
答：电子广告处于常见形式有：
（1）电子三面翻广告牌；（2）大屏幕显示广告牌。
3、不考
4、霓虹灯广告有哪些传播优势？P89 （及缺点）
答：霓虹灯广告的优点在于：
（1）无论昼夜，具有持续的诉求效果，尤其在夜间，可依照设计者设计的光源闪烁变换，发挥出最大
的诉求功效；
（2）广告宣传时间长，一经制成，可常年使用。
霓虹灯广告的缺点是：
（1）宣传内容较简单，只适合于宣传商品的名称、厂名、广告口号等；
（2）无法描述图形复杂的商品；
（3）制作费用大，易受恶劣气候的破坏。
5、简述交通广告的设计要点。P91
答：交通广告设计要点：
（1）广告制作要有利于乘客阅读；
（2）要简短清楚地表示出销售讯息；
（3）运用暗示技巧。
6、根据灯箱面料的不同，户外广告的灯箱可分为哪几种类型？P94
答：根据灯箱面料的不同，灯箱可分为：有机玻璃灯箱、灯箱片灯箱、灯箱布灯箱。
第五章
1、试列举户外广告制作的常见结构材料。P103
答：户外广告结构的设置搭建，多采用质量轻、硬度高、耐腐蚀和防火性能好的铝材、铝合金、不锈钢与钛金板、复合塑料、有机玻璃、防火板、阻燃合成板与特种纤维板等。塑料板材包括聚酯材料、铝塑板、钙塑板、钙塑泡沫坂、硬质聚氯乙烯低发泡板、PVC板、ABS板、KT 板、万通板等。
2、试述室内写真机和室外喷绘机的区别和关联。P104 答：室内写真机：使用水溶性颜料，打印图片的精度高、层次分明、画面细腻，可打印在纸张、PP背胶、灯箱片、绢和各种布上，主要用于室内展板、制度牌、大幅面照片的打印。由于水性颜料受阳光直射会褪色，所以不能长时间放置在室外阳光下，只适合放在室内，在室内不受阳光直射的情况下可保存两年左右。
室外喷绘机：用于室外，采用油性墨水打印在灯箱布和车身贴上，主要用于户外大画面的绘制和车身广告的制作，特点是可防紫外线照射，画面3-5年不会褪色。
3、试分析大型户外投影技术的应用范围及发展前景。P104
答：大型号户外投影技术通常出现在人流量大的广场、商业区、市中心繁华地段、大型演唱庆典活动、标志性建筑、大桥、高层大厦墙面、运动场馆、湖面、自然云层等上。
投影画面不公可以移动，还可以实现画面的连续播放，通过由程序控制多灯联动来实现。投影动画技术展示面积大、投放灵活、效果新奇，解决了超大广告画面制作的难题，并且画面容易更换，广告表现手法灵活、新颖，有着其他传统广告形式难以达到的优势，是21世纪最有潜力的户外媒体。
4、户外广告灯光的常见装置方法有哪几种？P107-108 答：户外广告灯的装置方法大致有以下三种：
（1）外置光，是将光源设置在画面外进行照明，应依据在光源的特征进行设置；
（2）内置光，是将灯光装在广告画面背后，从背面照亮广告主体；
（3）复合光源，根据广告位置与设计的需求，其照明也可以是有各种组合方式的复合光源。
5、户外广告常见的照明类型有哪些？P108-110
答：户外广告常见的照明类型有：
（1）霓虹灯；（2）LED光源；（3）光纤照明；（4）导光管；（5）太阳能光源。
专业化妆品广告设计说明
一.关于士觉 1.士觉介绍——深度化妆品设计 十二年，专注一件事——化妆品视觉形象服务。 我们用直指人心的视觉语言，表达和传播品牌/产品信息，令消费者获得良好品牌感受，同时将品牌/产品价值植入消费者心中。 我们主要为化妆品行业客户提供产品市场定位、包装设计、广告形象及终端的解决方案，将细致配合到产品上市、入市、成市过程中的每一个视觉点，使视觉形象在众多对手中脱颖而出。为拥有雄心的中国化妆品企业提供专业、高效、高质的视觉形象服务。 2.士觉架构 3.士觉精锐 二.士觉视界 只有着眼未来才会有未来，只有立足未来才会有发展。 我们用心和手的距离创造无尽的空间，与您共勉。 1.士觉思域 以市场为中心，销售为主要目的，先思考再执行——是我们思考问题的方式。 我们善于聆听：聆听能使我们发掘不同观点、不同意见，客观而全面的了解客户及市场的需求。 我们重视每一个结果：一个品牌是否能成长，重要的是过程中的每一个阶段成果——如何做和为此做了什么。 承诺是我们的动力，当很多人在为自己失信于人寻找借口时，我们在为诺言不懈努力地克服困难。 我们的成功源自于杰出的团队：我们所有人为士觉能成为一间世界级的专业公司而拼搏奋斗着。 2.士觉使命 使命之一：帮助中国化妆品企业提高形象及销售业绩，为企业与消费者找到直指人心的视觉G点，使消费者获得良好品牌感受的同时，将品牌/产品的价值植入他的心中。 使命之二：更为企业和消费者之间搭建一个有效沟通的视觉平台，帮助解决在信息传达中的障碍，在进行品牌推动之前打好基础，赢在起跑线。 3.士觉角色 士觉，“士”者“仕君者”也。 士觉作为专业的化妆品广告公司，为制造和销售产品的客户，提供创新而专业的视觉形
户外广告设计知识介绍
户外广告设计知识介绍 户外广告是一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为Out Door，简称OD广告。 户外广告形式 1. 路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。 路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。 随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同
的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。另外，路牌背面也作了美化处理，成为两面可看的路牌。 2. 霓虹灯广告：霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。 3.公共交通类广告：公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。 4. 灯箱广告：灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形
广州市户外广告和招牌设置管理办法规定样本
广州市户外广告和招牌设置管理办法规定
附件 广州市户外广告和招牌设置管理办法 （修订征求意见稿） （斜体下划线部分为删除内容，黑体部分为增加内容） 第一章总则 第一条为加强户外广告和招牌设置管理，创造整洁、优美的市容环境，根据《中华人民共和国广告法》、国务院《城市市容和环境卫生管理条例》等法律、法规的规定，结合本市实际，制定本办法。 第二条本市行政区域内户外广告和招牌的设置及其管理活动适用本办法。 本市行政区域内户外广告和招牌的发布登记、内容审查及其监督管理，依照《中华人民共和国广告法》和有关法规、规章的规定执行。 第三条本办法所称户外广告设置，是指以发布商业性或者公益性广告内容为目的，利用户外场地、建（构）筑物等设置广告的行为，包括： （一）利用户外场地，道路、隧道等市政设施，建（构）筑物设置展示牌、霓虹灯、发光字体、电子显示屏、电子翻板装置、公共广告栏（包括宣传栏、启示栏、警示栏、布告栏、招贴栏等）、实物模型等广告设施的行为；
（二）利用公交站场、候车亭、报刊亭、电话亭等公共设施设置展示牌、灯箱、橱窗等广告设施或者利用工地围墙绘制、张贴广告的行为； （三）以布幅、气球、充气装置等其它形式在户外设置广告设施的行为。 本办法所称招牌设置，是指机关、团体、企事业单位和其他组织及个体工商户在经营地、办公地，设置表明单位名称、字号、标志的标牌、灯箱、霓虹灯、文字符号的行为。 第四条市城市管理行政主管部门是本市户外广告和招牌设置的主管部门，负责户外广告和招牌设置的监督管理及综合协调，组织实施本办法。区、县级市城市管理行政主管部门依照职权划分，负责本辖区内户外广告和招牌设置的监督管理。 工商行政管理部门履行广告监督管理机关的法定职责，负责户外广告和招牌内容发布的审查和监督管理，并对招牌内容实施监督管理。 城市管理综合执法机关负责查处违反本办法设置户外广告和招牌的行为。 说明：本条是对户外广告和招牌设置管理工作中相关职能部门及市区两级管理职责的规定。根据国家《户外广告登记管理规定》第五条规定：“在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告，不需要向工商行政管理机关申请户外广告登记。”市工商局已没有对招牌进行登记，因此，对本条第三款作了修改，删除了工商行政管理部门负责招牌内容发布的审查的内容，但对招牌内容的日常监督管理仍属于市工商局。
平面设计作品说明范例
平面设计作品 海报的设计说明 1、介绍设计方案想突出一个什么主题(当然要具体到某一个方面)——设计的关键词、意义就是什么。 2、写这一方面的一些背景资料,或者就是设计的现状或者发展方向——现状、应对办法、进展情况(围绕所给的素材进行表述)。 3、写怎样表现主题的,画面主体部分的设计源泉在哪里,或者最先想用什么来表现这个主题(一般写一些具体事物或主题词)——从最开始想到的、原型、意象入手,在创作中又做了怎样的处理与拓展,如实表述。 4、写在设计创作上用什么样的手法(比如抽象化、拟人化等等)进行了深化,再到具体细节上(比如构图、形状、动作、色调、字体)把要表达的一些寓意什么的一一说明,也就就是让评委感到作品不就是随便做的,尽量让评委明白在设计中您们做出了最佳的选择。 5、如果时间充裕,可以写写用了什么样的配景,当然写最精彩的部分,比如用了一个什么样手法抠图,或者就是怎么手绘某个图案的。 6、最后做个归纳,说说您的这个设计可以让观众有什么体验,使她们能够得到或感受到什么(比如亲与力、感染力、活力动感什么的),用在这个场合会有什么效果,等等。 字数在300字左右为宜。 举个范例:假设您设计的一个企业logo,说明大致就是这样几点: 1、阐述您对于该企业的企业理念、企业文化、企业展望的认知 2、阐述您的logo的设计出发点(基于您对企业的认知) 3、从平面设计元素方面展示您的logo设计的特色(色彩、结构、设计过程、甚至就是修改稿或优化修改过程) 4、阐述logo个设计要点与该企业理念、文化、企业发展的关联性 5、可以特别强调一下logo在后期应用方面的优势(印刷、VI体系连贯性等等) 范例:茶叶设计说明 龙井茶广告设计的图案 图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想,牵动消费者的感情,激发消费者的购买欲望。 的传统性,但就是不能仅仅停留于拷贝与照搬一些传统的图案,而应将我国传统艺
户外广告制作要求
户外广告制作要求 户外广告制作一般把是指设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告制作有：路边广告牌、高立柱广告牌(俗称高炮)、灯箱、霓虹灯广告牌、led看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。户外广告设计还有相对的设计要求。 广告平面设计主要涉及到的就是户外广告制作。 户外广告的制作要求： 1、尺寸大小： 喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10CM。如图你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。 2、图象分辨率要求： 喷绘的图象往往是很大的，那喷绘图象也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。但是喷绘图象分辨率也没有标准要求，下面是我个人使用不同尺寸时使用的分辨率，可以图象面积(平方米)180——无穷30---1801——30 分辨率
说明：因为现在的喷绘机多以11.25DPI、22.5DPI、45DPI为输出时的图象要求的，故合理使用图象分辨率可以加快做图速度。 写真一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图象过与大(如在PHOTOSHOP新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M)，可以适当的降分辨率，控制在400M大小以内即可。 3、图象模式要求： 喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。 写真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意在RGB中大红的值用CMKY定义，即M=100Y=100。 4、图象黑色部分要求： 喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。本文由中国标识网收集整理,更多信息请访问标识商学院。
户外广告创意设计有什么方法
户外广告一直是传播的重要载体之一，主要是指设置在露天或公共场所的广告，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计，重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计，想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意。 合理夸张 合理夸张法是指借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强户外广告的视觉效果。夸张手法为户外广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。 相似比喻 相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻，借题发挥，延伸转化，意蕴含蓄，以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果，但此方法含蓄隐伏，虽然有时让人难以一目了然，一旦领会其意，却能给人带来意味无尽的感受，加深其在消费者的心里印象。 移物嫁接 移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合，来表达一种新的寓意，以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组
合物之间的巧合。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物，经嫁接过的事物，在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。 错视空间法 错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。吸引人们的注意，加强视觉记忆。 幻想表现法 人是富有想象力的，这种想象力推动科技发展及人类社会的进步，运用想象出来的构思，创作出神话与童话般的造型，用一种奇幻的场景来构筑作品，造成灵通幻变的视觉感受，拉开现实生活的某种距离，这种富有浪漫主义色彩的表现手法，富有感染力，给人一种特殊的形式美，现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力，将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来，充分展现了产品的功能，同时也满足了人们的审美情趣。 新材料、新技术的大量运用 随着科学技术的不断发展，新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用，尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点，即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。 二维与三维的结合
平面设计说明范文
平面设计说明范文 昨天下午，北服－佛莱士国际学院电脑美术设计专业的五位应届毕业生来工作室参观。他们中可能会有一或二位学生在今后的三个月里来工作室实习。这五位青年的导师詹姆士（James Blair Thom ps on）希望他们在今后的工作中能继续学习到有关设计的实用知识。 五位青年对工作室很感兴趣，东瞧西看了一大阵子，最后聚到我的办公室里说话，向我提了许多有关设计与印刷的问题。在他们提出的诸多问题中，什么是平面设计的基本功最令我难答，我敷衍了他们后出于兴趣考虑起来，终于觉得在找一个没有定律的答案。 从多年来破碎的经验中搜寻了一大圈，拣出了一些教训，的确要在基本功里解决。 首先每每在我聘请助手的时候，没有电脑障碍是我的第一个要求，这一定算是基本功。我见过许多自认为是精通电脑的设计师，但一出手我就认定他们的技术来自口耳相传，随时给自己的工作埋设炸弹，这些设计师的自信无疑会将他们不懂电脑的老板送向破财之路。当然，我每天都要求我的设计助手们不依赖电脑，这并不自相矛盾。不依赖绝不是说可以不懂，毕竟在我们工作中，从设计到印刷的每一道工序都需要电脑的帮助。今天看这一问题就象画家不会用笔的道理是一样的。 其次，对印刷知识的匮乏阻碍了许多平面设计师的发展。因为不了解，许多设计师认为自己的设计就是电脑屏幕上的样子，这很危险，因为技术的原因，它与实际的输出效果还有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷，许多设计师在做设计的时候不断地给印刷找麻烦，设置障碍，这很愚蠢。平面设计师需要了解的印刷知识有许多，比如说各种品牌印刷机的性能、同一机型不同规格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨与专色油墨的特性、不同品牌、规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等等，这些都是设计师在做设计时需要为客户考虑的问题。 那么，懂了电脑，懂了印刷流程，就可以称作平面设计师了么？可能还不行，毕竟以上说的与“设计”还没有直接的关联。就平面设计而言，还有许多特色性的规律，对于这些我的兴趣更大。 A、平面不平 二十多年来，我自己有过很多幸运的事。比如在我吃这碗饭之初，偶然在旧书摊上买过一堆“TIME”杂志，这是永远令我感到兴奋的回忆。因为那时我正被眼花缭乱的设计弄得五迷三倒，无师可从，这堆旧杂志 让我开了眼，见识了正点。 认真阅读TIME杂志，一切有关平面设计 的技巧都囊括其中，而且毫不张扬，温文而雅，为抄袭者提供了大量改头换面的空间。我对平面设计的 理解很多来自这堆旧杂志。 “平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解，很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…都可以，我喜欢把话说得简单。拜读了很多好的设计后，我感到设计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果。即利用各种平面元素，在平面材质上（比如纸张等），努力拉伸视觉空间。这一理论，画家塞尚早我们一百年就开始尝试了，并已作到了极致。令我很感叹的是一百年前最不商业的令人类恐慌的艺术变革， 一百年后却变成了最最商业的平面艺术，多有意思。 这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择。现在已经没有很多人大惊小怪了，但无论展现自然空间感受，还是矛盾空间感受，设计师所使用的技巧（或称元素）是有规律的。把它们归纳在一起也有一大堆。比如：打洞；夸张暗影效果；使用极具真实性与质感的图象；实物元素与绘画元素的对比使用；利用色彩之间的反差效果；利用线与色条的叠压效果；利用文字与图形、文字与文字的叠压效果；文字之间大小比例关系的对比等等。因为篇幅所限，不作细解，今后可将范例作品与理论文字对照比较，一目了然。 B、色彩中的音乐 色彩是平面作品中的灵魂。想运用好它一定要了解一些纸张与油墨的知识。不同纸张与不同油墨的组合，会产生出绝对不同的效果。但我们与画家的区别是：平面设计师手中的颜料只有四管儿，但它可以依靠网点的疏密特性，调和出所有我们可感知的颜色。这真是一项神奇的发明，作为印刷技术的原创民族我 们感谢德国人。
广告设计与制作课程标准
《广告设计与制作》课程标准 （一）课程的性质 本课程的性质是计算机动漫与游戏制作专业的专业课程，以“图形图像处理”、“色彩构成”、“平面构成”、“立体构成”、“平面设计与制作”等课程为前期课程。本课程针对平面设计行业的特点，详细地介绍了使用Photoshop、Illustrator、 CorelDraw等软件进行平面广告设计的技术与艺术。主要涉及标志设计、海报设计、DM广告设计、VI系统设计、产品包装设计等项目，全面系统地介绍了广告设计与制作的流程及技巧。 通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点，能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力，最终使学生能综合运用所学知识，独立完成平面广告设计作品的创意与设计，以适应计算机动漫专业的就业需要。 （二）设计思路 本课程遵循“以就业为导向、以能力为本位”的教育理念，坚持“以用促学”的指导思想，邀请行业专家对计算机动漫与游戏制作专业所涵盖的职业群进行任务和职业能力分析，以此为依据确定本课程的工作模块和课程内容。教学整体设计以职业技能培养为目标、以施工任务（项目）为载体、理论学习与实践操作结合。 本课程以“任务驱动”为主线，以企业真实项目为载体，按照工作流程对知识内容进行重构和优化，教学活动以完成一个或多个具体任务为线索，把教学内容巧妙地设计其中，知识点随着实际工作的需要引入，突出“做中学”、“学中做”。使学生在完成任务的同时掌握知识和技能，有效地达到对所学知识的建构。课程以任务的完整性取代学科知识的系统性，凸现课程的职业特色。 通过任务引领和项目活动形式，使学生熟悉各种广告的设计要素、设计基本原则和设计流程，掌握广告设计与制作技巧，具备广告设计与制作的基本职业能力，能基本胜任工作，为学生发展专门化方向的职业能力奠定基础。 二、课程目标 （一）专业能力目标
户外广告设计定位
户外广告设计定位 户外广告放置在户外环境中，作为广告公司应当在广告发布初期就要把诸多内容引入方案，实地了解该广告位置与周围的环境。下面是的户外广告设计定位相关知识，希望对你有帮助! 一、消费定位 1、消费群体定位 户外广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，如图所示的户外广告设计为例：它设置于北京王府井大街，(这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街)产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计采取影视静祯的表现手法，画面采取三个相对独立，又能连成一体的构图形式，内容充满青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，传递信息准确，脚部分作为内容的主体，集中刻画，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调，整个内容从色调到画面形象充满青春的气息。这幅成功的户外广告设计是广告策划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析，找到了满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲，起到了促销产品的目的。 2、消费趋向定位 一件成功的设计作品，应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计，正是源于对文化内涵的明晰的认识，积极引导一个健康、
向上的消费观念，那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念，误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表现，要积极地引导广告主用文化内涵性，而不是纯粹功能性来推销自己的产品。在当代，我们的户外广告是文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明地价值趋向，使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。 进入二十一世纪的中国经济，人们的消费观和购买力都有了质的变化，人们的文化素养和较成熟地消费观念在逐步形成，消费层在不断地细分，拥有广阔空间，但针对极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，是我们设计师以不容辞的责任和义务。 二、地域定位 户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同，甚至城市与相邻城市之间都有所不同，在广告发布位置的选择上，广告主与广告公司应避免在户外广告过于集中的地段发布，那里视觉干扰因素过多，通常无法准确、明晰地传递广告信息，而应选择广告位错落有致的地段，周围环境的灯光在夜间避免干扰广告内容的准确传递，同时,在广告发布时,对广告设计的社会环境因素也不能忽视,以广告设计对象为出发点;例如:在电子产品集中的商业地与食品销售点的内 容与形式完全不同，食品类广告设计，在内容上，可以从文化民俗内涵里挖掘,而电子产品以体现科技和知识的作用,要有一定的文化品
户外广告设置规划说明书
宿迁市户外广告及牌匾标识设置规划文本4 1、导言4 1.1规划目的4 1.2规划范围4 1.3规划深度4 1.4规划原则4 1.5规划依据5 1.6户外广告及牌匾标识的分类及名词解释5 2、通则7 2.1禁止使用的户外广告及牌匾标识：7 2.2建筑广告及牌匾标识开发强度分级：7 2.3非公共地块落地式广告及牌匾标识设置规范：8 2.4居住权益保护规定：8 2.5突出式广告及牌匾标识设置规范：9 2.6悬挂式广告及牌匾标识设置规范：9 2.7动画广告及牌匾标识设置规范：9 2.8墙面式户外广告设置规范:10 2.9墙面式户外招牌设置规范11 3.0楼顶广告设置规范12 3.1门头式户外招牌设置规范12 3.2户外广告的照明亮化规定12 3、各类控制区户外广告及牌匾标识控制导则13 3.1、分类规划13 3.2一类控制区——户外广告开放设置区14 3.3二类控制区——户外广告一般限制设置区15 3.4三类控制区——户外广告一般限制设置区17 3.5四类控制区——户外广告一般限制设置区20 3.6五类控制区——户外广告严格限制设置区24 3.7六类控制区——户外广告严格限制设置区26 3.8七类控制区——户外广告严禁设置区29
成员组名单： 工程负责人：王海峰 王均总规划师：马静生 校对：王晶 审核：马静生 批准：桑志云
文本
宿迁市户外广告及牌匾标识设置规划文本 1、导言 1.1规划目的 宿迁市户外广告及牌匾标识设置规划是规范户外广告及牌匾标识设置的指引性文件，为政府部门提供经管操作的技术依据，以逐步实现城市户外广告及牌匾标识经管的科学化、规范化、人性化。 户外广告及牌匾标识是城市环境的重要组成部分，本规划通过规范户外广告及牌匾标识的设置，对宿迁市的市容建设和经济发展起到积极作用。使户外广告及牌匾标识与宿迁的城市性质和地位，历史文化名城的城市风貌相适应。 本次规划力求达到以下目标： 强化户外广告及牌匾标识经管，规范设置，减少数量、提高质量、做精做美，改善城市景观，保障城市居民的正常生活和生命财产安全。 1.2规划范围 本规划适用于宿迁市一环路范围内公共地段的户外广告及牌匾标识与在公共地段可见的位于非公共地段内的的户外广告及牌匾标识的设置以及与其相关的经管活动。 1.3规划深度 以城市总体规划为依据，根据城市功能、布局、用地性质、城市公共空间布局、建构筑物特征和城市景观等因素来确定户外广告布局，明确广告特色分区，提出总体控制技术规范和分类技术规定，为进一步深化设计提供控制性依据。 1.4规划原则 本次宿迁市户外广告及牌匾标识的规划总原则是分区设置、突出特色；美化城市环境、塑造城市形象、展现城市精神文明；统一规划、分期整治、强化经管和控制。 1.3.1安全性原则 确保户外广告及牌匾标识本体的安全性，并确保其设施不对交通、绿地、电力、通讯、避灾、建筑物、行人等造成妨害。 1.3.2公平性原则 为所有户外广告的广告主、广告经营者提供平等的发布信息的平台，在广告主之间、广告商与普通公众之间取得利益均衡。 1.3.3协调性原则 设置户外广告及牌匾标识设施应当符合城市规划要求，与所处区域的区位、环境、文化氛围相适应，与所在地段的功能要求相适应，合理布局、规范设置。 1.3.4严肃性原则 本规划经政府相关主管部门审批通过后，具有强制效力。在本规划控制范围内进行的户外广告及牌匾标识设置及其相关经管活动应严格按照本规划中的各项条款执行。 1.3.6创新性原则 本次规划积极运用新技术、新工艺、新光源、新材料,使户外广告尽量满足高品质、智能化、信息化、艺术化、多样化和规范化的要求。
宣传广告创意与设计说明
广告创意与设计——（转自-广告在线） 第一节创意是广告策划的灵魂 广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。 一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。 上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。 二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。） 2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上，
并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。” 第二节广告创意应用策略理论 一、魔岛理论 在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告创意来自于对市场材料的积累。这是一种基于严密的市场调查的创意方法，只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性，更有冲击力。 二、万花筒理论 创意的组合构成现象如同万花筒的原理。 1、拼图游戏。 将不相干的事物像做拼图游戏那样组合起来，成了创意最常见的来源。如“音乐+时钟=音乐时钟”，“走路+音乐=随身听”，“牛仔形象+万宝路香烟=（广告中的）伟大意念”。 2、旧元素的新组合。
户外广告牌制作合同精华版
户外广告牌制作合同精华版 Contracts concluded in accordance with the law have legal effect and regulate the behavior of the parties to the contract ( 合同范本 ) 甲方：______________________ 乙方：______________________ 日期：_______年_____月_____日 编号：MZ-HT-015967
户外广告牌制作合同精华版 甲方：（以下简称甲方） 乙方：（以下简称乙方） 根据《中华人民共和国合同法》的有关细则规定，结合广告产品具体情况，经双方协商一致，本着自愿、平等、互利为原则，签订如下条款，共同遵信执守。 一、项目名称和地点 1、项目名称：型广告塔n座 2、工程地点： 二、工程内容： 1、依据甲乙双方确认的xxxxxxx《 》施工，钢结构加工包括结构表面刷两遍xx漆（xxx色），工程做法及选材标准详见施工图。委托加工数量为《xxxxxxxx》型广告
塔n座。 2、乙方负责广告塔钢结构配件加工及钢结构配件运输、安装.。面板、马道、基础、灯具由乙方自理。合同生效后，由乙方向甲方提供施工图两套（含钢结构及基础施工图）。 三、承包方式和造价： 《xxxxxxx》型广告塔n座，单价每座0000.00元（大写：xxxxx）。合计人民币xxxx元，大写：xxxxxx元整； 本项目由甲方以包工包料方式委托乙方加工广告塔钢结构及基础施工.。 四、工程价款支付、结算方式： 付款方式：合同签订后甲方支付给乙方工程总造价的XX%,计人民币XXXX元(大写:XXXX元整)；钢结构配件运到现场当天再支付工程总造价的XX%，计人民币XXXX元（大写：XXXXX元整）；之后每个广告塔主体钢结构安装完毕，甲方再付乙方单个广告塔网架部分总造价XXXX元（大写：XXXXX元整）的XXX%；合计人民币XXX元(大写：XXX元整)N座广告塔共计XXXX元（大写：XXXXX元整）；3%作为
户外广告设计的五大要点
户外广告设计的五大要点 户外广告设计的五大要点 户外广告是人们在室外最常见的广告形式，越是设计新颖合乎人们的视觉习惯的户外广告越能吸引更多的目光，下面给大家介绍户外广告设计的五大要点，欢迎阅读! 户外广告设计的五大要点1、独特性 户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。 2、提示性 既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。 3、简洁性 简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的.注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。 户外广告是人们在室外最常见的广告形式，越是设计新颖合乎人们的视觉习惯的户外广告越能吸引更多的目光，而这种设计并不是盲目的追求新颖而是有依据可循的，下面为大家介绍一下户外广告设计所要强调的五大要点。 4、计划性 成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。 5、合理的图形与文案设计 户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。
平面广告设计与制作(课程代码：08717,6学分)实践环节考核要求【模板】
平面广告设计与制作（课程代码：08717，6学分） 实践环节考核要求 一、类型：上机考核 说明：本课程是艺术设计专业的基础必修课，围绕多媒体技术（电子课件、录像等），深入浅出地叙述有关现代广告创意形象设计的基本概念、准则和技巧。培养学生的广告创意能力。利用科学的调研方法，提炼、整合信息并撰写成具备预见性和实效性的策划方案，给产品和广告创意形象进行准确的定位，以此确定广告创意形象的策略和主题，最终运用合适的设计手段和形式。 二、目的和要求 广告创意是专业思维训练的设计课程，系统地讲授学生广告设计的创意方法和技巧。 1.考核学生在平面广告中的创意思维的原创性和独特性。 2.考核学生对广告设计的结构与组成原理的理解。 3.考核学生对广告设计特别是广告创意的一些重要概念的深入理解。 4.考核学生通过课题训练，对广告创意设计的流程的理解。 5.考核学生的广告创意形象创新性思维能力，要求能够围绕一定主题制作出有创新性的广告设计。 6.考核学生利用集中思维和发散性思维方法来进行设计的
掌握情况。 7.考核学生通过分析试题进行精准广告定位的能力。 8.考核学生以平面广告设计的创意及表现技巧（突出特征法、象征法、夸张法、比喻法、对比法、悬念法、抒情法、幽默法、偶像法、例证法、拟人法、讽刺法），以计算机辅助设计考试的方式表现出来的能力。 三、上机考核内容 上机考核时间：3小时,考生考试时只能携带签字笔、铅笔进入考场，不得携带任何储存设备进入考场。 可从2组试题中任选最少1组，传递和表达命题概念，使用Adobe Illustrator CC软件，现场上机完成一组（不少于三个）系列平面广告设计。所需材料学校提供。要求撰写设计说明，包括设计的出发点、思维的过程、制作的过程、设计概念。最后上交所有制作源文件。 四、与课程考试的关系 上机考核分数将作为该课程实践环节的结果。
广告牌设计说明
一、工程概况 1.1 工程地址：*******。 1.2 工程用途：********。 1.3 标志标牌形式、高度： 根据地勘资料及北引导及互通路线路基图估算，应根据现场实际情况调整 1.4 结构体系：户外标志标牌设施钢结构。 二、建筑结构安全等级及设计使用年限 2.1 建筑结构安全等级：一级 2.2 结构设计使用年限： 20年 2.3 建筑抗震设防类别：丙类 2.4 地基基础设计等级：丙级 2.5 结构重要性系数： 1.0 三、自然条件 3.1 气候分区：夏热冬冷地区。 3.2 基本风压：0.30 kN/m2（重现期为50年）。地面粗糙度类别： B类。 3.3 基本雪压：0.35 kN/m2（重现期为50年）。 3.4 场地地震基本烈度6度。抗震设防烈度6度，设计基本地震加速度0.05g，设计地震分组为第一组。可不进行截面抗震验算，但须满足抗震构造要求。 3.5 工程地质和水文条件： 1）本工程根据**************进行设计。 2）基础形式：采用柱下独立基础或者桩基础。 3）地下土层地质情况详见基础图单页图纸。 四、设计采用的主要规范、规程和图集 《建筑结构荷载规范》（2006年版）（GB50009-2001） 《钢结构设计规范》（GB50017-2003） 《建筑地基基础设计规范》（GB50007-2002） 《建筑桩基技术规范》（JGJ94-2008） 《混凝土结构设计规范》（GB50010-2002） 《建筑抗震设计规范》（GB50011-2010） 《户外广告设施钢结构技术规程》（CECS148:2003） 《钢结构高强度螺栓连接的设计、施工及验收规范》（JGJ82-91） 《建筑钢结构焊机技术规程》（JGJ81-2001 J218-2002） 《钢结构工程施工质量验收规范》（GB50205-2001）
户外广告牌施工方案设计
户外广告牌施工方案 一、工程概况： 1、广告牌形式： 2、牌位规格及面积： 3、广告牌垂直高度XXX米。 4、广告牌基础距护栏距离：XXX米。 5、位置描述：XXXXXXXXXXXX 二、承包范围： 广告牌整体制作（含基础）、及安装施工。 三、基础施工： A、挖坑槽前期准备工作： 由甲方做好现场的“三通一平”及绿化物移植工作； 收集已有地下管网位置资料，避免对其产生破坏； ●乙方工人及机具进入工地会同甲方制订作业区域； ?定位放线，根据定位确定轴线位置用石灰划出基坑（槽）开挖的边线； B、场地开挖： 1、本工程施工现场交通不便，确定以人工开挖为主。 2、土方放置及多余土方运输。 3、开挖施工要点遵循先深后浅自上而下，水平分段分层进行，先 挖除填土验明深度再下挖粉土至黏土层丈量标高，确认深度。 4、基坑（槽）竣工验收。
C、混凝土基础施工： 1、基础截面形式采用台价形，阶梯高度大于300MM清理槽底，然 后下300MM碎石垫层料。 2、在基础垫层上放出基础轴线及边线，钢筋工绑扎好基础钢筋， 要将地螺栓搭接钢筋校正位置并固定好，检验钢筋。 3、钢筋检验合格后，按线支立预先准备好的模板（模板主要采用 体型轻、占地面积小的多层板胶合板，现场制作、安装。钢管架或角钢焊接支撑加固。）先将下价模板支好，在支好上阶模板，模板支立要求牢固，避免浇筑混凝土时跑浆、变形。木模板浇水湿润。 4、采用C20商品混凝土利用输送车直接将混凝土输送到坑槽，由 混凝土工人用鼓捣器将混凝土振捣密实，不要漏振。 5、混凝土浇筑完毕后，撒水养护。达到一定强度后，拆摸、检验、 回填土。 6、基坑竣工清洁裸露地面的地螺栓丝口，加注机油后用塑料袋包 裹，以防损坏丝口。地螺栓、护壁设施、法兰等预制构件需在基坑开挖前制作完毕。材料、构配件、施工机械及劳动力均满足施工要求。 四、钢架施工： 立柱现场分段焊接、钢架结构就地焊接，采用人工吊装。 立柱、钢架结构作前期铁红防腐，并对钢架结构焊接法兰角筋板及连接方钢板，焊接完毕清除焊缝药皮，做防腐，合计2遍。钢
公益海报设计说明：公益广告设计说明公益海报设计说明
公益海报设计说明：公益广告设计说明公益海报设计说明公益海报设计说明:公益广告设计说明 公益海报设计说明 话题:公益海报设计说明拉丁文混合器 摘要广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代(约公元1300—1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。而广告又可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等几种类型，本文所讲解的广告《转身》就是属于其中的公益广告，该作品是使用单反相机拍摄，然后经过Adobe premiere等设计软件进行后期合成渲染制作而成的。关键词:广告、Adobe premiere、公益广告I目录摘要...................................................................... ............................. .....................................I引言...................................................................... ............................. ....................................11(Adobe premiere 软件介 绍.................................................................. ...............................11.1 应用领 域.................................................................. ......................................................32(公益广告《转身》简
平面广告设计与制作-教学大纲
《平面广告设计与制作》教学大纲 课程介绍： 本课程是一门实践性很强的面向实际应用的课程。 Photoshop和CorelDRAW均是当今流行的图像处理和矢量图形设计软件，被广泛应用于平面设计、包装装潢、彩色出版等诸多领域，是广大平面设计人员的得力工具。利用不同软件各自的优势，将其巧妙地结合使用，可以出色地完成一件平面设计作品。 本书利用来自专业的平面设计公司的商业案例，详细地讲解了运用Photoshop和CorelDRAW制作这些案例的流程和技法，并在此过程中融入了实践经验以及相关知识，努力做到操作步骤清晰准确，使学生能够在掌握软件功能和制作技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思路，提高设计能力。 培训目标： 广告的基本知识 报纸广告 杂志广告 招贴广告 DM直邮广告 网络广告 户外广告 广告的后期输出 学习时间： 40学时。 培训内容： 一、广告的基本知识 1.了解广告的基本知识； 2.了解广告的设计要素； 3.熟悉广告的分类； 4.了解广告的创意表现形式； 5.了解广告编排设计方法； 6.掌握广告设计流程的方法； 7.了解常用设计软件介绍。 二、杂志广告 1.了解报纸广告概述； 2.熟悉报纸广告的特点； 3.了解报纸广告的优势； 4.掌握报纸广告设计要领的方法。
三、杂志广告 1.了解杂志广告的基础知识； 2.了解杂志广告的特点； 3.了解杂志广告的优势； 4.掌握杂志广告的设计要领。 四、招贴广告 1.了解招贴广告的基础知识； 2.了解招贴广告的作用； 3.熟悉提高受众关注度的方法； 4.掌握招贴广告的设计要领。 五、DM直邮广告 1.了解DM直邮广告的基础知识； 2.了解DM直邮广告的特点； 3.熟悉DM直邮广告的传播方式； 4.了解DM直邮广告的设计要领。 六、网络广告 1.了解网络广告的基础知识； 2.了解网络广告的表现形式； 3.掌握网络广告的设计要领； 4.熟悉网络广告设计中的注意事项。 七、户外广告 1.了解户外广告的基本知识； 2.了解户外广告的特点； 3.熟悉户外广告的媒体形式； 4.掌握户外广告的设计要领。 八、广告的后期输出 1.了解输出分辨率； 2.了解存储格式的方法； 3.掌握色彩设置的方法； 4.熟悉印前注意事项。