电子商务期末试卷及答案

____ 班级：___12经济2班____ 学号: _124172233___ 姓名: _施政欢___ 阅卷教师: _____________ 成绩: ______________

考试形式：综合大作业（开卷，每类题目都允许学生自行选择）

考核时间：第16－18周

一、分析应用题（每题20分，选做2题，共40分）

（1）借助Alexa工具分析国内社区（人人网、开心网）和国外社区（Facebook、linkedin）的用户群体、客户服务、商务开发、网站粘度的差异。

（2）比较京东商城、高鸿商城、苏宁易购三家主营家电的B2C电子商务网站，分析他们的品类定位、市场策略、产品价格和配送服务等方面的差异。

（3）分析支付宝、财付通、快钱、银联在线的使用差异。

二、综合运用题（题1、题2，题3，题4，每题20分，题5为60分，可以选做分值不同的题目，共需选做60分）

1.亚马逊称电子书销量超过印刷书籍销量，国内电商转战电子书市场

2011年5月20日，亚马逊宣布，自从2011年4月1日以来，电子书销量首次超过了印刷书籍的销量。亚马逊网站于5年前开始销售电子书。自4月1日开始，电子书与印刷书籍的销量比例为105：100。亚马逊在统计电子书销量时没有计入免费电子书的下载量，统计印刷书籍的销量时包括了那些没有对应的电子版本的书籍。亚马逊还表示，最新版Kindle电子书阅读器推出几周后成为最畅销的电子书阅读器产品。

相比之下，在国内，继当当、京东、淘宝之后，苏宁易购电子书在筹备半年后于2012年11月份正式上线，成为电子书市场的又一电商平台。2012年2月20日，京东正式对外宣布启动电子书业务；4月中旬，电子出版市场将迎来又一位重量级选手———淘宝书城；11月14日，苏宁易购电子书项目正式上线。随着电商们的加入，这让原本由内容商和运营商占有的几近饱和的市场更显拥挤。

专家表示，随着阅读碎片化时代的到来，电子媒介的图书愈发受到欢迎。与此同时，从生态环境保护的角度来看，发展数字出版也有更大的意义，每年用于印刷的木材千万吨，而大量造纸对环境同样产生了较大的影响。从目前趋势看，电子书产业舞台的主角或将变成电子商务巨头。

然而，易观分析师孙培麟则认为，电子书内容平台作为B2C的一项业务，从市场发展来看，短期仍属于高投入低回报的阶段，这对电子书内容平台的运营者在资本上有一定要求。专家庞敏丽认为：“整个市场现在还未到盈利的时候。阅读电子书的习惯还需要一段培养期。未来电子书是大势所趋，当前几大电商纷纷上线电子书，是提前布局为将来做准备”。

问题：

①根据资料分析数字产品（电子书）的发展走向；

②数字产品（电子书）健康发展，需要哪些条件？

③数字产品（电子书）的客户如何有效培育？

2.网购家具在电子商务“双十一”大促中成香馍馍，日销售额超过1亿元

2012年的“双十一”电商大促销中，据天猫统计，其销售总额达192亿元，其中11日当天共有三家店铺销售额超过1亿元，其中一家便是全友家居店。据阿里巴巴提供数据显示，这个双十一，床上用品最好卖，另外，家具类中沙发(布艺、真皮)销售额也令人耳目一新。然而，在物美价廉的网购背后，网购家具也有三大“雷区”。

比起实体店销售，网购家具却存在着隐形风险。惠阳好家思有关负责人马先生认为：“网购的便宜和方便是导致家居网购热潮的直接原因。但并不是所有家具产品都适合网购，它们在物流及售后等方面都存在不足。普通家居卖场有体验式的特点，网购则难以满足消费者这方面的需求”。简爱家居负责营销策划的胡先生也表示说：“网购家具正成为潮流，但由于顾客购买家具讲究体验感，还有物流和售后服务等特殊性，因此网上销售家具还有很长一段路要走”。

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问题：

①根据资料分析家具开展电子商务的优势及成功原因；

②登录全友家居店，分析其产品推广和销售策略；

③分析传统家具行业开拓电子商务的困难和障碍？

3.纽约时报：博客成昨日黄花，社交成今日之星

与许多有梦想的电影人一样，高中生米歇尔·麦克唐纳使用博客展示其视频节目。但是，结果令其失望，访问其博客的用户廖廖无几。于是，他开始在Facebook 上发布视频片断，在Facebook，他的朋友们可以看到其节目并可以进行评论。他说，“我再也不用博客了，我想要接触的所有人都在Facebook上活动。”博客曾是人们在线表现自我的首选。但随着Facebook和Twitter的崛起，博客魅力不再，特别对于年轻用户来说。

皮尤研究中心发现，2006年到2009年，年龄在12至17岁的用户使用博客的数量下降了一半，现在该年龄段有14%的用户使用博客。在18至33岁的用户中，比两年前相比，使用博客的用户数量下降了两个百分点。

曾经的博客作者指出，他们工作太忙，没有时间发布过长的帖子，用户访问量低，他们也没了信心。其它用户称，他们无意开发博客，因为社交网络功能出色，可以让他们与朋友和家庭密切接触。

10多年前，诸如Blogger和LiveJournal等发展迅速，深受市场欢迎。因此，许多用户建立博客，共享节食的故事，评论政治，关注名人等。2004年，博客一词正式被业界确认。

博客一直没有对手。随着Facebook的出现，这一切悄然发生了变化。Twitter 允许用户发布140个字以内的内容，也推动了市场格局的变化。

用户不再使用博客与世界连接。他们快速地发布帖子，可以抱怨天气，链接与他们相关的文章，评论新闻事件，共享图片或是推动某项事情，这一切都是过去博客想做的。

BlogHer的联合创始人Elisa Camahort Page指出，小型的谈话构成了社交网站的一大部分内容，而博客仍关注于严肃的话题。“如果你寻找有分量的交流，你会去博客。你在Facebook上无法找到，你也无法在Twitter上找到。”

互联网和美国生活项目主管Lee Rainie指出，随着时代的发展，博客尚未死亡。企业家仍在利用博客的流行功能为我所用，“讲述故事和共享生活仍在使用”。

旧金山的一名高中生Kim Hou称，他在数月前退出了博客，但仍会继续在Tumblr等博客类服务网站上发布时尚的图片，“社交网站不同于博客，因为它简单易用。使用博客，你必须写文章。而在社交网站，你只写很短的话和语句。”

这种变化，在提供博客服务的企业身上体现的尤为明显。谷歌所属的Blogger，与一年前相比，其美国用户下降了两个百分点，全球用户约为5860万人。博客服务网站LiveJournal，则表示会关注社区，提供名人八卦等社交功能。

而Tumblr以及WordPress目前则没有明显的用户数量下降。负责WordPress网站商业化服务的Automattic公司CEO Toni Schneider指出，WorPress主要是针对严肃的博客用户，而不是关注于社交网站的年轻用户。

他指出，博客用户也经常使用Facebook和Twitter等平台促销自己的博客帖子。

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他认为，博客与社交网站并不是对手，而是可以想到补充的。

尽管年轻用户的关注点已转向社交网站，但中年和老年用户仍然关注博客。据皮尤调查显示，与两年前相比，2010年年龄在34至45岁的互联网用户使用博客的数量增长了6%，年龄在46至55岁的用户增长了5%，年龄在65岁至73岁的用户增长了2%。

①根据资料分析博客的发展走向；

②分析腾讯微博和新浪微博的产品服务和客户定位的差异

③分析腾讯微博和新浪微博如何有效支撑腾讯和新浪的主营业务？

4.电商火拼进入第二季六巨头斥53亿斗法

拼价格还是拼服务？就在当当网宣布开通“夜间送货”业务的第二天，天猫电器商城随即宣布推出“次日达迟到免单”，再从服务角度提高竞争壁垒。分析人士指出，物流已经紧随价格成为各大电商巨头火拼的重要筹码，未来物流服务将成为各大平台的终极战场。

问题：

①根据资料分析电商竞争第二季有何特征？

②电商竞争的主要目的是什么？

③电商竞争有第三季吗？可能是什么？

5.电子商务项目方案设计（60分）

●选题

目前处于线下的商务形式中，你觉得哪些未来会利用电子商务来实现？如何实现？撰写一个电子商务策划方案。

●方案参考框架

（一）项目背景

（二）项目总体目标

（三）项目主要内容（包括网站功能）

含：项目的具体服务内容、客户价值或网站的具体的功能模块介绍

（四）市场分析

含：国内外行业现状及其特点、项目的市场前景、目标市场与目标客户群、市场营销策略

（五）盈利模式

（六）总结

●字数与格式要求

（一）用学院统一的课程考核用论文格式；

（二）字数 5000字左右；

（三）正文：宋体5号，1.25倍行距；

答题要求：

（1）直接回答分析应用和综运用题中的问题，回答要有针对性的数据、证据、观点和结论，要求提供图表或网页截图，没有提供图、表或网页截图的每小题至少扣2分；

（2）分析应用题的回答内容控制在2000字以内。

（3）综合运用题后面的每一小问题，回答内容控制在200字－500字之间；回答内容不足200字或多于500字的扣2分；

（4）采用科技学院专用答题纸格式，用A4纸打印，排版规范有序，排版不规范的，整份试卷扣5分。

（5）上交时间：18周周五前上交打印稿。

（6）电子商务项目方案的评分标准

●方案设计是否可行、合理：35%

●设计方案框架、结构是否清晰有条理：30%

●设计方案是否达到字数要求：10%

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●格式是否规范：10%

●错别字（酌情扣分）：（5分）

●其他：10%

（7）不得直接抄袭网络内容和其他同学作业，一经发现均判无分；

答：

一、（2）比较京东商城、高鸿商城、苏宁易购三家主营家电的B2C电子商务网站，分析他们的品类定位、市场策略、产品价格和配送服务等方面的差异。

京东：

品类定位：京东商城拥有遍及全国超过1亿注册用户，近万家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等12大类数万个品牌百万种优质商品市场策略：

(1)市场空间：将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在京东商城的物流配送网络之下；京东商城将组建以北京、上海、广州和成都为中心的四大物流平台，以期能为全国用户提供更加快捷的配送服务。

（2）合作战略：京东相信，人的潜能是无限的，人是京东最基本的源动力，对人的深入关怀和挖掘，就是对京东发展战略的彻底实践。不仅要协同战略合作伙伴加强密切合作关系，更要与对手在充分竞争的基础上展开合作。

（3）创新是京东发展的不二法则，而唯有人能够推动发展创新，唯有京东人不断追求发展、创新方能为消费者持续创造价值。面对愈发激烈的市场竞争。

产品价格：京东商城的商品价格随市场价格的波动每日都会有价格变化，而订单中的商品可能会应顾客的需求而降价，为保证顾客的利益京东推出了价格保护服务，你可在订单签收前申请价格保护，申请成功，可按照提交申请时商城售价支付，或通过积分形式返还差价。当然，若签收时商品涨价，你就无需提交价保申请。

配送服务：，对金额不足39元的订单收取5元运费，而钻石级和双钻级用户可以继续享受全场免运费的特别优惠。

作为全国首家投资自建仓储配送的网络零售企业，京东商城目前已建成了行业领先的物流体系。在183个城市实现了自营配送，提供上门自提、货到付款、POS机刷卡和售后上门服务，并在22个城市开通了“211限时达”服务。通过此次业务优化举措，京东商城计划进一步提升客户体验。预计在2012年，京东商城将在超过300个城市实现自营物流配送，“211限时达”服务城市将增加到35个左右，核心区域做到一天三次配送。

商城还推出“售后100分”服务承诺——自京东售后服务部收到返修品并确认属于质量故障开始计时，在100分钟内处理完一切售后问题。在全面提升网购售后服务反应速度的同时，带给京东网友100%满意的服务体验。

高鸿：

品类定位：主要从事数据通信领域产品、业务和整体解决方案的提供、行业信息化客户信息系统解决方案的提供。

市场策略：基本建立了以“建立面向广大独立决策的投资和消费主体的服务体系”为战略定位，

以“全国连锁销售和服务中心”为商业模式的经营架构，初步建立了连锁化运营的商业模式，电信增值业务逐步展开；成功注资高鸿恒昌，进军全国连锁IT销售业务，建立终端销售联合运营平台。

产品价格：鸿的3C类产品价格非常的合适，比一般的商城都便宜

配送服务：为了完成配送的任务，通过优异的后台、 ERP 、仓储系统的支持，可以保证消费者从下单到出库最多仅需要半小时。另外，针对夜间派送高鸿商城还专门成立了独立的物流团队，有专人和车辆夜间值守，保证货物第一时间送达

苏宁易购：

品类定位：专业销售3C、空调、彩电、冰洗、生活电器、家居用品

市场策略：组建1000人的B2C专业运营团队，形成以自主采购、独立销售、共享物流服务为特点的运营机制，以商品销售和为消费者服务为主，同时在与实体店面协同上将定位于服务店面、

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辅助店面，虚实互动，为消费者提供产品资讯，服务状态查询互动，以及作为新产品实验基地，

将消费者购物习惯、喜好的研究反馈给供应商设计，提升整个供应链的柔性生产、大规模定制

能力

产品价格：易购上的价格比实际店面上的价格便宜不少，会根据货的库存程度有适当的

涨跌。

配送服务：大小件商品在全国范围内均可进行配送，从苏宁在全国现有的80余个CDC和

RDC将商品直接配送到顾客家中。部分商品除支持苏宁配送外还支持顾客到苏宁任意门店就近

自提，顾客自提的商品配送至门店后，苏宁的工作人员会第一时间与您短信联系，您在提货时

需要提供“收货校验码”（四位数字）方可提货、验机。自提货物的期限是一周，超过期限未提

的货物将相应收取库房保管费。

总结：由此可见京东商城、高鸿商城、苏宁易购，京东是全面范围的销售，高鸿则是电子

信息方面的专业化销售。苏宁也是专卖电器。市场方面各自有各自的优势京东注重人的的潜能

即动力源泉，而且注重创新，高鸿主要是以业务服务来收拢市场的上的客户，苏宁则是以完善

的运营模式，并以消费者的服务为主体将消费者的需求动态把握好然后让供应商作出相应的设

计，以此来吸引顾客。京东的价格保护是一个很人性化的人，他不仅仅把握了市场的动，更为

消费者贴身考虑。这样能让消费者安心的消费，而且节省消费者的消费，减少了许多的价格变

动所带来的不公平。配送方面各自有各自的体系，相对来讲京东的体系更加贴近消费者。不仅

有售后保障，而且还注重速率，高鸿的夜间送货也是一个有特色的服务，白天大家都不在家，

而夜间大家在家休息时，快递能够送到，这样对于白天出门在外工作的人来说是一个很便捷的事。这样就无需找时间去物流那去提货了。总的来说三家企业各有各的特色有缺点。这也是他们经营的理念的体现。

（3）分析支付宝、财付通、快钱、银联在线的使用差异。

支付宝（alipay）最初作为淘宝网公司为了解决网络交易安全所设的一个功能，该功能为首先使用的“第三方担保交易模式”，由买家将货款打到支付宝账户，由支付宝向卖家通知发货，买家收到商品确认后指令支付宝将货款放于卖家，至此完成一笔网络交易。有三个方面，安全、简单、快捷。其中最主要的特点是使用买家收到货满意后卖家才能收到钱的支付规则。因而保证整个交易过程的顺利完成。其次支付宝和国内外主要的银行都建立了合作关系。只要你有一张各大银行的银行卡，就可以顺利的利用支付宝实现支付。最后，支付宝还可以把商品信息发布到各个网站、论坛等，以便能找到更多的买家，还可以把支付宝弄到自己的网站之中。使得用户更加的方便。

支付宝的操作流程：买家选购满意的商品——买家付款到支付宝——支付宝通知卖家发货——卖家发货给买家——买家验收货物后通知支付宝付款——支付宝付款给卖家。

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财富通：是腾讯公司创办的中国领先的在线支付平台，致力于为互联网用户和企业提供安

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快钱：快钱是国内领先的独立第三方支付企业，旨在为各类企业及个人提供安全、便捷和

保密的综合电子支付服务。目前，快钱是支付产品最丰富、覆盖人群最广泛的电子支付企业，

其推出的支付产品包括但不限于人民币支付，外卡支付，神州行卡支付，联通充值卡支付，VPOS

支付等众多支付产品，支持互联网、手机、电话和 POS等多种终端，满足各类企业和个人不同

支付需求。快钱的支付特点与支付宝和财付通都不一样这也是它的模式优势： 1.用快钱，

有email就可以收钱付费。2.注册快钱只需一个email地址。以后登录您的快钱账户的时候，

账号就是你注册的Email，密码自设。3、你即使没有注册快钱，别人知道只要您的email，也

可以把钱汇到你的Email中，您只需要这个邮箱，就能很快拥有一个快钱账户。4、快钱的技术

完全可以保证绝对的安全和快捷的体验。5、另外快钱支持所有的的银行卡。

快钱的支付步骤也与众不同他有两种模式：