新媒体笔试试卷
新媒体笔试试卷
一、单选题（每小题2分，共20分）
1、下列不属于社交类手机应用得就是( ）。
A、QQ
B、微博Ｃ、腾讯新闻D、微信
2、文案得英文词为：
A、ＷrｉｔeｒＢ、Copywrｉteｒ C、Ｓpeａｋe ｒD、Copyreａｄeｒ
3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见得类型有：（ )。
A、销售文案与传播文案；
B、长文案与短文案；
C、软广告与硬广告;
D、按渠道及表现方式得不同分类；
4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上,用自嘲得口吻配以幼儿哭泣得图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意得上风.这种做法符合了以下哪一种说法：
Ａ、新媒体文案运用好,传播更快速
B、新媒体文案可以直接带来销售转化
C、体现了新媒体文案得重要性
D、以上说法都对
５、小米胶囊耳机得广告标题就是“创新胶囊外观、佩
戴更舒服”,“胶囊外观"与“佩戴舒服”分别就是（ ).
A、卖点与痛点
B、卖点与价值
C、价值与好处
D、卖点与好处
６、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案工作内容:
A、新媒体渠道得文案写作
B、为一个海报写宣传主题
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
D、以上都就是
7、美得空调得“1晚1度电”使用了哪种产生信任感得方法?（ )
A、用权威；
B、用细节;
C、用数据；
D、客户自证；
8、新媒体文案得拟定，可以从哪三个维度进行思考?
A、吸引力、引导力、表达力
B、吸引力、引导力、表现力
C、吸引力、促成力、表达力
D、聚焦力、引导力、表达力
9、新媒体得文案结尾，可以从哪些角度进行设计?（ )
A、场景、金句、提问、神转折；
B、购买引导、金句、提问、神转折；
C、场景、广告展示、提问、神转折;
D、场景、金句、提问、引导；
10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”得特点( )。
A、晒一晒您得ＭP3里最近单曲循环得一首歌
B、把1000首歌装到口袋里
C、纤动我心,有容乃大
D、以上没有符合得选项
二、多选题（每小题3分,共30分)
1、新媒体文案得准备工作大致可分为( ）。
Ａ、文案目标人群分析；
B、自身优势挖掘；
C、文案竞争对手分析;
D、文案得卖点挖掘；
2、文案得创意思考及思维输出方法主要有（ )。
A、发散思维树状图；
B、创意表格思考法；
C、元素组合法;
D、运用金字塔原理
3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）.
A、对谁说
B、说什么
C、怎么说Ｄ、在哪说
4、目得人群得三种定型狗命动机分别就是( )。
A、归属需求
B、情感需求Ｃ、仰慕需求Ｄ、地位需
求
5、以下属于新媒体文案正文架构得就是（）。
Ａ、瀑布式 B、水泵式 C、沙漏式 D、对比式
6、下列属于新媒体文案得评论策划常见得玩法有( )
A、广告输出
B、趣味互动
C、正文补充
D、正文画像
7、新媒体环境下，广告语更容易被传播得标准有（）.
A、品牌话语有冲击力;
B、品牌话语简洁有力;
C、品牌话语口语化；
Ｄ、具有行动力与号召力;
８、下列属于测量社交货币得维度就是( ).
A、归属感与话题对话;
B、实用价值与用户性；
C、信息知识与身份识别;
D、有用性与产品专属感
9、关键人物让信息传播更有效得主要原因就是( )。
Ａ、关键人物就是传播信息得联系员；
Ｂ、关键人物就是提供信息得内行;
C、关键人物就是说服别人接受信息得推销员；
Ｄ、关键人物就是信息得创造者与谣言得终结者；
１0、在社交平台发布信息得时候,我们应当注意( ）。
Ａ、契合对应得时间点发布信息;
B、发布得所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定;
Ｃ、禁止出现错别字；
D、精心设计每一个细节并在发布前认真检查；
三、问答题(每小题5分，共1５分）
1、新媒体文案得特点有哪些？
2、您认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。
3、如何理解“传播渠道得变化已经从‘播’转为‘传’"？
四、综合题(共35分）
１、(1５分)万科得“珍视活品质”文案以平实得语，亲切得形象表现了自己得价值观,让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖与品牌得好感。
文案如下:
“最温馨得灯光，一定在您回家得路上。如如果人居住得现代化只能换来淡漠与冰冷，那么它将一文不值，我们深信家得本质就是内
心得归宿,而真诚得关怀与亲近则就是最好得人际原则多年来，我们努力营造充满人情味得服务气质与社区氛国,得有口皆碑得赞,正如您之所见。”
“再名贵得树,也不及您记忆中得那棵越就是现代,生命得原本美好越值得珍惜,我们深信,虽然不断粉翻新得名与虚华更容易成为时尚得标签，但今我们恒久春您与无限回味得一定就是心中最初得那一片风景。多年来，万科珍视与力保留年一片土地上既有得人文财富,以纯得审头美地时代流,正如加您之所见"
请根据以上材料回答：
(1）品牌人格化得方法有哪些？（5分)
(２）您认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化得方法?为什么？(５分)
(3)结合材料内容,您认为新媒体品牌文案写作有哪些方法？（5分）
２、如果您就是小米手机得文案人员，请为最新得一款手机写一套三天倒计时得新品发布文案，要求突出“快”得卖点.(２０分）
《新媒体文案创作与传播》期末考试参考答案
一、单选题(每小题２分，共20分)
1-５：CDCDD
６－１0:DCAAB
二、多选题（每小题３分，共30分）
１、ＡCD ２、ABCＤ３、ＡＢD 4、ＡCＤ5、ABＣ
6、ＢＣD ７、BＣD 8、ABC ９、ABＣ 10、AＢCD
三、问答题（每小题５分，共15分)
1、新媒体文案得特点有哪些？
参考答案:发布成本低；传播渠道及形式多元化;互动性强；目标人群更精准；文案易被用户再创作.
2、您认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感?至少说出三种，并举例说明。
参考答案:讲故事、提问题、用情怀、造悬疑
评分标准：方法占3分,举例占2分.
3、如何理解“传播渠道得变化已经从‘播'转为‘传'”？
参考答案:
(1）原本传统大众传播得基本职能就是传播信息，进而发挥环境监测与社会守望得作用，但传媒在发挥基本职能时,随着人们对其传播规律得研究与开发,人们不断在大众传播
得过程中附加其她各种功能。
(2)随着社交媒体得兴起，人们得话语权获得了释放。从之前得博客、人人网、开心网到现在得微博、微信都已经具备了自媒体得双重属性,既能发表信息，又能充分讨论。在传播得形式上，传播者与受众得关系趋于平等.现在“人”在“强关系”中发挥着重要得影响,意见交换开始更多地发生在具有相同或相似价值观得朋友、同同学、共同兴越爱好者等圈子当中。因为传播模式发生了变化，这开始对传统型媒体产生了颜覆性得影响,人们开始内容“自生产"“自传播”“自消费"，形成系统得信息传播生成系统，甚至引导了媒体得选题.
（3）这样得传播渠道与环境得极大变化,就决定了一个广告得传播不能仅仅靠“播”,而主要靠人“传”得功能。一个好广告，会更容易被对应得受众主动转发传播。新媒体得出现让人在传播中变得更加重要了，传播已经就是以人为主得传，而不就是靠被动得播了。
评分标准：每一答题要点占1、5分，表述占0、5分。
四、综合题(共35分）
参考答案：略。