如何写广告词中考试题

如何写好广告词

“浓缩的都是精华”，广告语以高度的概括性和极其简省的文字表达极为丰富的内容。而好的广告语令人回味无穷。

一、鉴赏广告词

请说说下面广告词有什么好处？

百事可乐：新一代的选择。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。

人头马XO：人头马一开，好事自然来。

感冒？用“白加黑“呀！

海尔：海尔，中国造。

中国联通：情系中国结，联通四海心。

肯德基：家有肯德基，生活好滋味

二、如何写好广告语

（一）巧用修辞

（1）比喻：广告很多借助于“打比方”来介绍商品质量，渲染商品功能，使顾客从生动形象的比喻中得到信息，受到感染。

例1：《修辞学习》杂志的广告词：“修辞学家的助手；语言教师的同道；自学青年的参谋；社会各界的朋友。”[明确]这则广告词通过一连串比喻，把该杂志的功用说得淋漓尽致，使各方面的读者一看都感到亲切。

（2）顶真：是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。

例：清清纯净水，纯净水清清。[明确]这是一家纯净水厂的广告，“清清”既是产品名称，又意味着水质纯清，一语双关，加上首尾相连，循环往复，备受青睐。

（3）引用：广告词里常引用一些成语、俗语、名言、题词等，为广告增色不少。

例1：一家生产伪钞识别器工厂的广告——“去伪存真”。[明确]它妙就妙在一语破的，把识别器的性能用人们熟知的成语既准确又简练地表现出来。

例2：一家酒厂“玉液”广告——“劝君更尽一杯酒，品尝玉液味无穷”。[明确]它引用了王维诗句“劝君更尽一杯酒”，来突出“玉液”的酒醇味香，读了琅琅上口，使人感到亲切。

（4）谐音双关：通过语言和谐，语音相近（同）来制作广告词，可以使广告词一语双关，含蓄深沉，明快风趣。

例1：洗衣机广告——“‘闲’妻良母”；热水器广告——“随心所浴”；商品房住宅小区的广告——“市外桃源”

[明确]改“贤”为“闲”，利用音近的特点，写出洗衣机全自动的功用；“欲”与“浴”同音，突出了厂家生产的热水器的功能及质量以及均能使顾客满意的承诺；“世外桃源”本是《桃花源记》中描写的一个令人向往的极乐世界。这里改“世”为“市”，既切合花园小区的位置，使人看到联想翩翩，富有诗意。

例2：手表广告——“一表人才，一见钟情。”

[明确]一语双关，既道出产品，又别有深意。词浅意深，回味无穷。

（5）反复：广告词中有意使用一词或句子反复出现，这种修辞手段叫反复。

例1：药厂广告——“何济公，何济公，止痛不用三分钟”；

冰箱厂广告——“威力，威力，够威够力。”

[明确]它们都用了反复的手法，同时又注意押韵，所以更容易使人记得和懂得，有力地提高了宣传力度和深度。（6）对偶：

例1：推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；

例2：义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”

[明确]这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

（7）对比

例1：“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”[明确]通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，

（8）仿拟：就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。

例1：“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。[明确]这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

（9）设问

例1：“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”[明确] 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。构思新颖，提问巧妙，发人深省。

（二）用押韵方式：就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。

例1：“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”[明确]这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。

（三）巧排字词

例1：“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”[明确]通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

（四）活用质朴口语：就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。

例1：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。

[明确]这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

（五）广告语都是将所要诉求的事物（商品）与诉求对象（读者或观众）的某一个方面联系起来。比如：钻石恒久远，一颗永流传——将钻石比喻成坚固而永恒的爱情

学琴的孩子不会变坏——将学琴与孩子的健康成长结合

好东西要与好朋友分享——将咖啡与人们渴望真诚友谊的情感结合

人头马一开，好事自然来——将XO与人们希望好运的心态结合

海尔，中国造——将海尔的产品与国人的爱国情结合

孔府家酒，叫人想家——将品酒与游子思念故乡亲人的情感结合

三、练习

1、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）

2、某商家生产了许多储钱罐，并准备在储钱罐上印上广告词。请你拟一条广告词来帮助他们推销产品。要求主题鲜明、构思新颖、感情真挚、语言简明。（在10－20字之间）

3、为大同古都灯会撰写得体的公告语。

答案示例：

爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

答案示例：点点滴滴付出，全心全意回报；正因为有了点缺损，所以才会变得实实在在；给别人留一点空隙，受益的往往是自己。

其他例句：

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。

美丽的生命，从你卷起袖子开始！

荐我热血，点燃他人生命之光。

无偿献血，体现您高尚的精神境界。

让血液把我们的心连接在一起。

上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。

请拟一条以“宣传南通”为内容的广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

例1：南通好家园，近代第一城

例2：下通江海上通天，南通就在濠河边

例3：小楼窗前听春雨，大江东去好行船

例4：雄心何止向南通，无限风光在眼前

例5：有心开创大事业，无事悠然看狼山

例6：都说文章千古事，今日正写锦绣篇

例7：左窗可听海，右窗涌江声

例8：城在水中座，人在画中游

例9：男也儒雅，女也清秀

例10：风也轻快，雨也温柔

例11：满目浓郁，让人美不够；酒醇汤鲜，叫人醉个透

例12：游处处胜景，思代代风流

例13：地处江北却有江南之秀，距京千里之遥，却也曾叫做通州。

例14：南通，这就是南通，让人来了就不想走；南通，这就是南通，让人走了却永远把它梦中留。