综艺类节目包装的策略

小议综艺类节目包装的策略

综艺节目的包装是提升节目收视率的捷径。但是这条捷径也不是那么容易走的，也需要专业人士量身打造。晚会整体制定完之后，最重要的一点，也是所有社团比拼的一点，就是宣传。学校里各个社团的喷绘越做越大，在大小相同的情况下，喷绘的设计就成了关键的地方。谁设计出来的喷绘最打眼，最华丽，最能将晚会的亮点突出出来，谁就在整场战争中获得了首场胜利。对综艺节目的包装，更是花样百出，也是各大电视台比拼的其中一项。我将综艺节目的包装分为两点：外部包装和内部包装。下面我就分别谈谈自己对这两类包装的看法。

一、内部包装

综艺节目的内部包装是指：对综艺节目的内容、道具、形式、焦点人物等与节目本身相关联的包装。

1.运用道具衬托内容

整体内容的选择是提高收视率的重要部分。比如，浙江卫视的《越跳越美丽》，整个节目都是以舞蹈为主的，但是在最后一个pk环节中，是一个创意舞蹈的部分，这部分不仅是拼舞蹈的实力，更多的是比拼创意。其中有两期节目是模仿的《超级变变变》中的经典满分环节。编导想通过这个在日本收视率很高的节目来打动观众。还有《快乐蓝天下》，选用魔幻立方体来吸引观众。因为对于广大观众来说，看过魔幻立方体的毕竟是少数，观众看到有这样一个从未

见过的环节，肯定对这个环节充满了好奇。而且魔幻立方体这个环节还是在第二期的时候播出的，第一期节目中对这个环节做了充分的宣传，从而使魔幻立方体更具有神秘性。

从细节内容上看，编导对某个环节都要经过细致的安排，细致到道具、服装、灯光、舞美等等。比如《越跳越美丽》中的“超级变变变”环节，有一期模仿的是夫妻吵架的情景。光是这个短短3分钟的表演，要准备的道具和服装就将近20种，查看视频的次数要不下30遍（因为网上找到的视频都是很模糊的，比如牛奶是怎样喷出来的，玫瑰花瓣是怎样散开的，都要翻看好多遍才可以）。再有浙江卫视《快乐蓝天下》有一个环节叫做“奇妙实验室”，有一期是研究各种辣椒，什么辣椒最辣，辣椒的热量分别是多少。编导们纷纷去菜市场找辣椒，到网站上购买外国的辣椒。这样费时、费力，仅仅是为了在台上几分钟的展示。所以，每个节目的细节都是很重要的，细节设置要十分严谨。

2.焦点人物与内容相结合

无论什么节目，都是围绕着主题、人物与内容展开的。既然主题是已经确定好的，人物是已经邀请好的，那么内容不但要与主题有关，更重要的是要与人物搭配起来，这样才能达到最好的效果。比如《快乐大本营》有很多期节目都是以宣传即将上映的电影为目的的。那么，节目内容就要以电影为中心进行展开。当然，还要结合演员们自身的热门新闻。就像《宫》在湖南卫视播出后，反响非常

强烈，那么在节目过程中，肯定会有经典剧情重现。访谈节目更是与人物有关。它所呈现的内容就是让观众了解不一样的知名人士。如《鲁豫有约》栏目在采访刚刚得子的佟大为时，就用很长的时间让他讲述自己刚出生的儿子，让观众看到他在荧幕背后的超级奶爸形象。

二、外部包装

外部包装可以分为三项：舞美、宣传、拍摄技术。近年来，随着现代科学技术的飞速发展，在影视技术领域，微电子技术、计算机应用技术、数字化技术、机电一体化技术、可靠性理论和技术等高新技术已经得到广泛的应用，技术设备已进入数字化时代。这些高新技术也为通信设备带来了巨大的变化，影视照明设备数字化、智能化、电脑化、网络化已成为今后的发展趋势。新技术设备的使用极大地丰富了影视创作的手段。在大型电视演播厅灯光系统的设计方案中或是在演播厅进行大型电视节目演播准备的过程中，灯光设计师们最关注的就是电脑等技术设备的质量和数量的配置情况。灯光的运用是舞美的一个重要部分，舞美是衬托人物和内容必备的东西。

宣传对于任何一个机构来说都是至关重要的，没有宣传，节目做得再好，也不会被观众看到。我把宣传分为整体形象宣传和节目的宣传。宣传手段包括广告的运用和片花的制作。

今年，中国媒体数量的猛增加剧了媒介对广告的依赖。据不完全

统计，国内有三千多个电视频道、上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几。中国电视节目叫得响的品牌节目并不多，节目之间互相抄袭、模仿也广泛存在。中国电视产业90%的节目是亏本的，中央电视台90%的广告收入来源于10%左右的品牌栏目。所以，广告的创新和设计非常重要，是业内研究的一个重要课题。

整体形象上的宣传，旨在宣传整个电视台的精神、形象。比如，浙江卫视要宣传的是中国蓝，在宣传的时候主持人的衣着都与蓝有关，从而体现出中国蓝的整体精神——积极向上、活泼敬业、百变创新。湖南卫视，因为台标很像一个芒果，所以中国就形成了一个芒果风暴。因为芒果好记，颜色看起来也很活泼，这与湖南卫视的整体风格十分匹配。

再有，就是对节目内容的宣传。最有代表性的节目就是《快乐大本营》。它每一期节目结束之后都会播放下一期节目的片花，目的就是宣传下一期节目，让观众对下一期节目产生期待感。这很像电视连续剧的操作手段，每天的电视剧结束后，都会有下一集的片花，目的正是为了让观众产生悬念，期待观看下一集的内容。又如，《越跳越美丽》有一期节目，请来当时网络上特别火的小女生“失控姐”。失控姐在现场真的哭个不停，凡是看过“失控姐”视频的人肯定会期待在现场看到“失控姐”的失控。所以在节目的宣传片中，就着重把“失控姐”的失控进行了展示。

商品经济的驱动力已将电视综艺节目推到了一个新的阶段。节目

的商业烙印越来越深刻，艺术的轨迹日益迎合观众的口味，这些新现象与新特征，已不是原有的电视文艺理论所能简单涵盖和解读的，而是具备了当下诸多学科都存在的跨界特性。因此，在今后很长一段时间内，关于电视综艺节目的探讨，都将是一项富有意义和颇具挑战的事情。

由于体制、媒体性质、法制环境等外在条件的不同，很多中国本土的电视娱乐节目会学习、借鉴海外或港台地区成熟的娱乐节目中易于操作的节目元素。与此同时，由于中国节目的制作普遍在前期缺失对自身市场和媒体环境的调查研究这两个重要环节，因而抄袭和跟风盛行，最终导致节目创新缺乏内在动力，节目内容同质化趋向严重。许多新的娱乐节目像泡沫一样在经过短暂的膨胀发展之后，就已喂饱了观众收视初期的好奇心理。因为节目本身缺乏内核精神，从而迅速被观众抛弃，走向停播的结局。创新对于中国的综艺节目来说是至关重要的，没有创新就没有发展，没有超越。