很有创意的楼盘文案

很有创意的楼盘文案

[客户]：银领国际

[类别]：住宅

[媒体]：报纸

[目标]：望京中产客户

[SLOGAN]：银领国际高级关系

[创意说明]：

针对中产阶级客群拔高项目品质，根据产品空间设计及立面色彩特征，针对男士诉求。

开盘期形象篇之壹：

CATCH：

银领国际，开放新关系。

COPY：

不是标签与品味的关系，不是骰盅与命运的关系，不是酒精与前途的关系。

高级关系，是简练的人文关系，透彻理性的思考秩序。

城市中坚的宽质精神寓所。

银领国际。开盘在即。

CATCH：

男人的生命用来战斗，

居住是摘盔卸甲的片刻休憩。

COPY：

银领国际，重装上阵。

引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活。紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。城市中坚的宽质精神寓所。

银领国际。开盘在即。

开盘期形象篇之叁：

CATCH：

中间，重要部分。

COPY：

引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活。紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。城市中坚的宽质精神寓所。

银领国际。城市中坚的宽质精神寓所。

CATCH：

好男人就是

《杀死一只知更鸟》(To Kill A Mockingbird)里的

格里高利?派克(Gregory Peck)

《深闺疑云》(Suspicion)里的

加利.格兰特(Cary Grant)

《一夜风流》（It Happened One Night)里的

克拉克?盖博（Clark Gable)

《银领国际》(Fashion International) 里的

你

COPY：

银领国际。城市中坚的宽质精神寓所。

紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活

[客户]：搜秀城

[类别]：时尚百货商铺

[媒体]：报纸

[目标]：中小百货零售商

CATCH：

折扣是割伤银夹的玻璃拼图。COPY：

搜秀城，北京新生代。

Shopping极昼，Fashion未央。

②

CATCH：

时尚是打动感官的欲望森林。COPY：

搜秀城，北京新生代。

Shopping极昼，Fashion未央。

客户]：温榆河边别墅项目

[类别]：独栋

[媒体]：报纸

[目标]：东区高端人士

[案名]：暖?墅

[SLOGAN]：自然不能造化的生活温带生活类比式推案之思路：

①

画面：

（一乘八抬大轿抬着中国宫殿向远处跑去）

CATCH：

别墅？别数？

SUB：

三宫六院，九千余间，冰冷的墙该有四万多面！

我想要的是阖家团聚的温暖！不是道貌岸然的帝王宫殿。COPY：

暖?墅，营造自然不能造化的生活温带。

②

画面：

（一辆拖挂卡车拉美国白宫向远处跑去）

CATCH：

别墅？别术？

SUB：

外交辞令，参选主张，政治傀儡没有古道热肠！

我想要的是知音相听的温暖！不是哗众取宠的总统套房。COPY：

暖?墅，营造自然不能造化的生活温带。

③

画面：

（几匹高头大马拖着英国城堡向远处跑去）

CATCH：

别墅？别庶？

SUB：

鸡犬不闻，自命清高，盛宴散尽只有冷清单调！

我想要的是邻里互助的温暖！不是离群索居的骑士古堡。

COPY：

暖?墅，营造自然不能造化的生活温带。

[案名]：温榆堤香

[SLOGAN]：心的文艺复兴

文艺复兴主题推案之思路：

①

画面：

文艺复兴三杰之米开朗基罗之《大卫像》

CATCH：

米开朗琪罗：“设计在任何运用智慧的地方都存在：如在战争、航海、

星象学、居室和城市的美化中。”

COPY：

为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。

暖?墅的设计师像米开朗琪罗一样苦心经营。

每一处细节构架都经过精细考量，传达真正空间艺术主张。

②

画面：

文艺复兴三杰之拉斐尔之《西斯庭圣母》

CATCH：

拉斐尔：“现实中的完美的模特儿如此稀少，我不得不求助于我头脑中理想的美的化身。”

COPY：

为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。

暖?墅的建筑师像拉斐尔一样追求完美。

每一栋别墅个体都充满奇妙想象，成就真正空间艺术思想。

③

画面：

文艺复兴三杰之达?芬奇之《蒙娜丽莎》

CATCH：

达?芬奇：“欣赏——这就是为着一件事物本身而爱好它，不为旁的

理由。”

COPY：

为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。

暖?墅的开发商像达?芬奇一样懂得欣赏，

每一丈建筑用地都凝聚真挚深情，宣扬真正空间艺术精神。

卖点推案之垂拔天窗：

①

我的妻子是环保主义者，

她说生活就要亲近自然。

为了满足这个愿望，

我们在家里栽了一棵樱桃树。

这样就可以在树下享受午后阳光，

闭上眼似乎已经尝到了樱桃的滋味。

②

我的儿子梦想成为航海家，

一部怒海争锋看了8遍。

为了督促他实现理想，

我们在家里放一条独木船。

这样就可以天天感受大海，

儿子说他与幸运船长的距离只差三米。

③

我的兴趣是征服高山，

下一个目标是乞力马扎罗。

为了加紧抱石训练，

我们将家里一面墙用作攀岩。

这样就不必把时间花在路上，

我的垂直极限任务也能够提前上演。

[客户]：工体东路车场改造项目

[类别]：写字楼/商铺

[媒体]：报纸

[目标]：东区大型外企、机构的服务商

[案名]：名利场 (Vanity Fair)

[SLOGAN]：办公室?社交圈?名利场

①生活方式的诉求

本案提供的不仅是一个商务兼商业空间，而且是一种时尚、便捷的现代生活空间。

CATCH：

迷津。

COPY：

或许是一场游戏，但不代表浮光掠影的纸醉金迷。

办公室?社交圈?名利场

②设计理念的诉求

阐明项目的总体规划和超前的设计理念，集中反映理想中的未来全功能商务空间。

CATCH：

望天。

COPY：

与14楼的天使相视而笑，B4层的魔鬼就可以忽略不记。

办公室?社交圈?名利场

③周边环境的诉求

CBD关于未来的发展蓝图，加上周边成熟的商务娱乐氛围，自然的烘托出本案独具的环境优势。

CATCH：

做梦。

COPY：

朝九晚五是有序的混乱，在午夜之前大家要保持礼貌的克制。

办公室?社交圈?名利场

④商业机会的诉求

从项目的地理位置，交通情况等综合因素，阐明项目的地理优势，以及未来发展升值潜力。

CATCH：

周旋。

COPY：

这儿的空间没什么新鲜，就像我对你的爱情里没什么秘密。

办公室?社交圈?名利场

[案名]：第三国际

[SLOGAN]：曼哈顿第一?拉德方斯第二?第三国际

纸团代表开发商的性格，我们将之表现为对建筑的一种认识：

①

CATCH：

下场。

COPY：

建筑不是一场口无遮拦的虚构。我们知道被市场抛弃的下场。

②

CATCH：

轻浮。

COPY：

一点点独到之处是不足以沾沾自喜，客户需要的是全面的利益。

③

CATCH：

跟风。

COPY：

互相模仿是地产圈子里的传染病，我们自己也深受其害。

[客户]：东环18二期南区

[类别]：板式住宅

[媒体]：报纸

[目标]：CBD白领人群

[案名]：橙城

[SLOGAN]：城市而且主义开盘期形象篇之壹：

CATCH：

城市而且主义！

COPY：

看着那些衣冠楚楚

从地铁“国贸”站钻出地面的

时代精英，你知道

他们手中的报纸

30分钟前就已经过期

从他们的慵懒的眼神、忙碌的手势，和

略微厚重的名牌香水味道中

你开始察觉这座城市潜在的华丽欲望

这有助于你对每个叫做上午的时间概念

做物理般精确的记录

为了习惯这种生活节奏

你做了很久这样的刻意训练，

才慢慢回忆起疏离了多年的“轻松”一词。

C?B?D？为什么一定要赖在这里？

你对这个问悬疑已久，最后的结论和大多数人一样——管他呢！

反正放下手中的咖啡，就要融入这些

碌碌的CBD人群，不如让自己再轻松点

连那些写满“异化的物质主义、冷漠的消费主义”之类的贬义词的流行读物一起推开

用手指在橱窗玻璃上轻轻划下

“城市而且主义”！

橙城，CBD住区核心。位于东三环双井桥东北角，北距国贸地铁站仅有一站之地。交融百年名城风光水气精华与国际都会时尚文明，上等城市区域新生活场，潋滟物质与精神的双向互通。