网络营销推广方案案例优秀3篇

网络营销推广方案案例优秀3篇

“方”即方子、方法。“方案”，即在案前得出的方法，将方法呈于案前，即为“方案”。那么方案应该怎么制定才合适呢？牛牛范文为您精心收集了3篇网络营销推广方案案例，希望朋友们参阅后能够文思泉涌。

引擎营销分两种：seo与sem

seo即引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及引擎更加友好，以获得在引擎上的优势排名为网站引入流量。

ppc，是指购买结果页上的广告位来实现营销目的，各大引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关结果或相关主题网页中，因此，引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。

病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，费用低的营销手段。病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。病毒营销的前提是拥有具备一定规模的，具有同样爱好和交流平台的用户群体。病毒营销实际是一种信息传递战略，低成本，是一种概念，没有固定模式，最直接有效就是许以利益。

不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百ip。知道并且会使用bbs当然是我的忠实用户了，他们很多是一些大学生和白领，但这些人对商品时相当挑剔的，他们不会很富有，他们不

完全在网上购物，他们会和在实体购物进行比较，不过把好东些卖给这些人他们绝对会用口碑营销为我们带来更多的顾客的。当然，对于企业，bbs营销更要专也精。

博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。

博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方bsp来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。企业博客营销相对于广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更大众随意一些。

另一种，也是最有效而且可行的是利用博客进行营销，这是博客界始终非常热门的话题，老徐与新浪博客的利益之急，keso的博客广告，和讯的博客广告联盟，最近瑞星的博客测评活动等等，这其实才是博客营销的主流和方向。博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果，这个在外国有很多成功的案例，但在国内还比较少。

知识型营销就像百度的“知道“，通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性，你扩展了用户的知识层面，用户就会感谢你，试想企业不妨建立一个在线疑难解答这样的互动频道，让用户体验企业的专业技术水平和高质服务，或是不妨设置一块区域，专门向用户普及相关知识，每天定时更新等等。

口碑营销虽然并非2.0时期才有的，但是在2.0时代表现的更为明显，更为重要。如今的口碑网、360口碑资讯网在这些方面都做的很出色。

网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和

方法。它与传统营销“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”；

它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。

其实，它就是利用互联网各种媒体资源，精确分析各种网络媒体资源

的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提供最具

性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。像百度等大公司都是这

方面的佼佼者。

网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，如猫扑专门为七喜建立了一个品牌club，将喜爱七喜品牌且具有相同爱

好的网友聚集在七喜club里，而且使fido这个七喜独有的虚拟形象在网

友里得到了最大化的延伸。网络社群营销是一个口碑传播的过程。通过一

些元素引起口碑，汇聚人群，口碑再扩散，周而复始。全球互联网，已经

逐渐形成一个巨大的网络社群。足不出户，打开互联网，我们就可以直面

全球最大的网上社群。

所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒

一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别

人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最

为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。国际著名品牌，通过

传播“美”，创造巨大品牌效应；国内网络红人，通过传播“丑”，打造

巨大网络名气。普通中小企业，如何借助病毒式营销，创造巨大的商业效益？

“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频

短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营

销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、

形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、

主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将

电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。首先必须提高视频占有率。文字推广的难度是视频推广的一万倍，费用是一百倍。

网页seo的算法有几百上千条，新闻seo的算法，严格上来讲，只有

一条。网络传播，主要有四种载体：文字、图片、声音和视频。新闻营销

属于文字传播的范畴，也是其中最优秀的传播方式。新闻的权威性高，品

牌宣传力度强，却有着相当高的进入门槛。

电子书籍是网络用户在网上经常查询的信息内容之一，有价值的电子

书可以获得网络用户的关注，这一特点也决定了电子书对于用户具有较大

的吸引力。电子书之所以被网络用户一种有效的网络营销工具，不仅由于

其本身所具有的特点，而且也取决于互联网用户使用互联网信息的特点。

论坛是战场，博客是家园。什么是博客营销？顾名思义，博客营销即

利用博客进行营销，它是企业利用博客这种特殊的交互性应用方式，发布

企业信息，及时与客户沟通交流，开展市场活动的新型营销方式。

网络不喜欢枯燥和麻木！正因为传统生活比较枯燥和麻木，所以很多

人才选择了网络生活。分享：网络营销，如何洞察消费者心理，迎合各种

时事与节日，运用各种创意与模式，推出各种培养客户感情、建立客户信赖、促进客户消费、成就长久品牌的网络活动？

高手炒品牌，低手炒流量。我们应该借鉴炒作思维、学习网络事件的

统筹设计思路，使自己企业的网络运营“任凭风吹雨打，胜似闲庭信步”。

很多人研究的网络营销，都是没有感情的网络营销！互联网，表象是

虚无的，本质是灵魂的。在这样的平台上，更需要感情。情感营销的核心

就是：以理服人，以情动人。市场上各种各样的网络营销方法，很多都是“干营销”，而情感营销属于“湿营销”。如果想让自己的网络营销事业

可持续发展，必须学会情感营销！情感如水，水能生财。

微博能助你成名，助你致富。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每

一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型

博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了

解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的

网络营销活动”，就是论坛营销。

邮件营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用

户传递有价值信息的一种网络营销手段。email营销有三个基本因素：用

户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。

1、拉销

拉销也叫引销，是企业通过一定方式吸引消费者访问自己的网站，让消费者浏览网页，了解产品，使消费者成为潜在客户为下一次销售打下基础，实现产品销售。在这种销售模式中，企业要大力推广自己的网站，因而在这个销售模式中企业网站要有足够的视觉吸引，提供消费者所需要的产品和服务，还要制作精美、有动态感、生动形象的页面。要能体现该网站的特点和立刻抓住人心的瞬间，尽量保留潜在客户资料，逐渐将其转变成消费客户。可以派发礼品或者什么小礼物为客户做做客户登记。

2、推销

推销是一种企业主动出击的行为，企业主动向消费提供产品信息和服务信息，比如：利用因特网服务商或广告商提供的经过选择的因特网用户名单，向用户发送电子邮件，在邮件中介绍产品信息；应用推送技术，直接将企业网页推送到因特网用户终端上，让因特网用户了解企业网站信息和产品。

3、链销

传统的促销包括直接促销和间接促销。直接促销有推销员、售货员和销售服务；

间接促销有公共关系、广告和销售促进。而在网络营销中，经营方式发生了很多的变化，使得网络促销在内容和形式上有了深刻变化，主要有以下几种方式。

综合类促销：（适合线上线下促销）

（实用在：团购渠道礼品订单，采购及其他模式的促销）

1、数量折扣（购买数量越多折扣越大，实用团购礼品单）

2、现付折扣（订金付的越多越快折扣越大，实用团购礼品单）

这是对顾客提前支付账单或货款而给予的一种优惠，以提高企业资金回笼速度。比如顾客在指定付款日期的若干天支付了自己的账单，公司因此给予该顾客一个优惠，使其少支付一部分账单，这种折扣考虑了顾客在付款方式方面给商家带来的好处，降低风险。这种方式，目前在网上购物中，并不常用。一般适用在团购订单。

交易式折让发生在消费者购买新产品时，将自己用旧的产品卖给厂商作为新产品的部分价格抵消。例如买新车时将旧车卖给车商。比如以旧换新，这种方式既能回收产品，再利用，也能产生效益，一举两得。适用零售或者临时促销平台

4、现金回扣（如：好评给现金回馈给客户）

5、差别调价（根据节庆日期临时促销）

根据不同的顾客类别、产品形式、销售地点、销售时间等情况进行价格调整。例如：搭乘交通工具可分学生票及成人票价；在游乐区域等特殊地点的商品价格可能比一般商店贵一些；饮食业在下午3点至5点生意清淡的时候，为招揽客人提供特价优惠进餐等等。网络促销可以在网站的第一位客户来的时候给予优惠

规定每天的第一位客户优惠等等，比如耐克以前为了抢占网络市场，定时定点开始促销活动，看谁第一个点击网站，给予丰厚奖励和优惠，因此吸引了很多人，nike的网络市场就此打开。数；可以增加上网者对网站的忠诚度；可以提商活动的知名度等。

1、网上折价促销

折价亦称打折、折扣，是目前网上最常用的一种促销方式。因为目前

网民在网上购物的热情远低于商场超市等传统购物场所，因此网上商品的

价格一般都要比传统方式销售时要低，以吸引人们购买。由于网上销售商

品不能给人全面、直观的印象、也不可试用、触摸等原因，再加上配送成

本和付款方式的复杂性，造成网上购物和订货的积极性下降。而幅度比较

大的折扣可以促使消费者进行网上购物的尝试并做出购买决定。

2、折价券

a:限期折：节假日/店铺周年纪念日。

b:名次折：达到一些要求的名额。前10名八折优惠，或第100位顾

客五折优惠。

c:会员折：开发新顾客比维护老顾客难上加难，老顾客一定要守护住，会员优惠不可少。

d:天天特价

3、网上变相折价促销

变相折价促销是指在不提高或稍微增加价格的前提下，提高产品或服

务的品质数量，较大幅度地增加产品或服务的附加值，让消费者感到物有

所值。由于网上直接价格折扣轻易造成降低了品质的怀疑，利用增加商品

附加值的促销方法会更轻易获得消费者的信任。例如包运费和商品绑定。

4、网上赠品促销赠品促销

目前在网上的应用不算太多，一般情况下，在新产品推出试用、产品

更新、对抗竞争品牌、开辟新市场情况下利用赠品促销可以达到比较好的

促销效果。赠品促销的优点：

a、可以提升品牌和网站的知名度；

b、鼓励人们经常访问网站以获得更多的优惠信息；

c、能根据消费者索取增品的热情程度而总结分析营销效果和产品本

身的反应情况等。

赠品促销应注重赠品的选择：

a、不要选择次品、劣质品作为增品，这样做只会起到知得其反的作用；

b、明确促销目的，选择适当的能够吸引消费者的产品或服务；

c、注重时间和时机，注重赠品的时间性，如冬季不能赠予只在夏季

才能用的物品，另外在危急公关等情况下也可考虑不计成本的赠品活动以

挽回公关危急。

d、注重预算和市场需求，赠品要在能接受的预算内，不可过度赠予

赠品而造成营销困境。

5、网上抽奖促销

抽奖促销是网上应用较广泛的促销形式之一，是大部分网站乐意采用

的促销方式。抽奖促销是以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为

手段进行商品或服务的促销，网上抽奖活动主要附加于调查、产品销售、

扩大用户群、庆典、推广项活动等。消费者或访问者通过填写问卷、注册、购买产品或参加网上活动等方式获得抽奖机会。网上抽奖促销活动应注重

的几点：a奖品要有诱惑力，可考虑大额超值的产品吸引人们参加；b活

动参加方式要简单化，因为目前上网费偏高，网络速度不够快，以及浏览

者爱好不同等原因，网上抽奖活动要策划的有趣味性和轻易参加。太过复

杂和难度太大的活动较难吸引匆匆的访客；c抽奖结果的公正公平性，由于网络的虚拟性和参加者的广泛地域性，对抽奖结果的真实性要有一定的保证，应该及时请公证人员进行全程公证，并及时能过email、公告等形式向参加者通告活动进度和结果。

6、积分促销

积分促销在网络上的应用比起传统营销方式要简单和易操作。网上积分活动很轻易通过编程和数据库等来实现，并且结果可信度很高，操作起来相对较为简便。积分促销一般设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加项活动来增加积分以获得奖品。积分促销可以增加上网者访问网站和参加项活动的次数；可以增加上网者对网站的忠诚度；可以提商活动的知名度等。

7、网上联合促销

由不同商家联合进行的促销活动称为联合促销，联合促销的产品或服务可以起到一定的优势互补、互相提升自身价值等效应。假如应用得当，联合促销可起到相当好的促俏效果，如网络公司可以和传统商家联合，以提供在网络上无法实现的服务；网上售汽车和润滑油公司联合等。

8、差异化促销

卖点不同，对比促销。

9、团购促销

参加聚划算等团购。

10、试用促销

拿出1-2台机让申请试用。