2019年自学《广告学》考试模拟试题

2019年自学《广告学》考试模拟试题（1）一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

1.广告的本质是( )

A.宣传

B.传播

C.促销

D.说服

2.中国最早的专业广告公司主要集中在( )

A.上海

B.广州

C.北京

D.深圳

3.以下哪一种不属于商业性广告( )

A.促销广告

B.公益广告

C.观念广告

D.形象广告

4.最常用的广告分类方法是( )。

A.按照广告媒介分类

B.按照广告信息分类

C.按照广告受众分类

D.按照区域分类

5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( )

A、增强刺激

B、运用对比

C、产生悬念和奇想

D、利用“大”

二、多项选择题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.市场营销“4C理论”中的4个C指的是( )

A.消费者

B.成本

C.方便

D.渠道

E.沟通

2.报纸媒介的缺点包括()

A.干扰度大

B.保留性差

C.说服力差

D.受众少

E.制作复杂

3.测定广告的传播效果，主要是评定()

A.认知效果

B.到达效果

C.产品知名度

D.销售量

E.利润

E.清样

4.广告口号的表现手法( )

A.口语法

B.押韵法

C.双关法

D.顶针法

E.悬念法

5.广告媒体的评价指标有( )

A.视听率

B.频次五等分配

C.到达率

D.有效到达率

E.毛点评

6.广告效果的事中测定方法有( )

A.销售地区实验法

B.分割测定法

C.促销法

D.回忆测定法

E.认知测定法

三、名词解释(本大题共4小题，每小题

1.广告5分，共20分)

2.策划

3.广告媒体

4.广告受众

四论述题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.简述广告的构成要素

2.简述广告策划的作用

3.简述广告调查的主要方法

4.简述广告创意的特征

五、综合应用题(本大题共20分)

请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案

单选题

1-5DABAB

多选题

1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC

名词解释

1.广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。

2.指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

3.指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。

4.广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

论述题

1. 1）广告主2）广告对象3）广告内容4）广告媒介5）广告目的6）广告费用

2. 1）保证广告活动的计划性；2）保证广告工作的连续性3）保证广告活动的创造性；4）确保广告活动的最佳效果综合运用题

3. 1）二手资料法；2）访问法；3）实验法；4）样本连续调查法

4. 1）广告创意必须紧密围绕广告主题

2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想

3）广告创意是广告制作的前提

综合应用题

要符合策划的格式。主要内容：1）环境分析；2）产品分析；3）确定广告对象；4）确定广告目标；5）确定广告创意与主题；6）广告策略组合等