视觉传达实习报告

服装品牌logo的分析说明

学院：艺术学院

专业名称： 11级室内环境设计（2）

学号： 20111051108

姓名：袁峥

指导老师：王艳

实习地点：昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）实习时间：2014年4月6、12、13、19、20、26日

一、实习目的及任务

专业实习是我校艺术设计专业的一项专业实践教学环节，在本专业的理论教学和实践教学的紧密配合中起着至关重要的作用，对于本专业学生进入各类工作岗位起到积极的指导性作用。

（一）实习目的

1、通过实习使学生们熟悉本行业内优秀的企业及公司logo，懂得运用正确的立场、观点、方法认识问题思考问题，独立地、客观地分析和解决设计中的实际问题，使学生将来能更迅速地适应工作。

2、检验学生掌握基础理论知识的水平，培养学生理论联系实际的能力，将所学的理论知识及技巧运用到实际设计中去，发现不足、找出差距，有针对性地加以提高，以便为后期的毕业设计打下更好的基础。

3、加强学生和社会的联系，了解本行业的发展趋势以及市场对本专业的新要求、新需求，并对教学中存在的问题进行调研整改，从而促进教学质量的提高。

（二）实习任务

1、完成对昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）进行参观学习，并与其负责人讨论交流；

2、完成对当地优秀的专业展览、导向系统的参观记录；

3、返校后学生须完成实习日记及实习报告。

二、实习基地：

昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）

三、实习安排：

此次实习的安排内容如下：

4月13日：北辰财富中心；

4月19、20日：小西门；

4月26日：顺城；

四、实习内容及过程：

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识

别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替

什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。服装

类的标志色彩多种多样，代表了衣服的多彩多姿。

4月13日：北辰财富中心

第一，服装标志中有直接用中文、英

文、汉语拼音和图形作为品牌标志的，

也有以其中两种或者以上作为品牌标

志的，但无论是哪种方式都要清晰地

表明品牌的特性。

第二，每种品牌的服装都有其适合的

人群，根据消费者

的心理，一些服装的特性也在其标志

中显现出来。比如劲霸

男装，这个品牌主要经营的是男性服

装这一特性在其标志上

便可以显现出来。其标志是以紫色为

主，把镂空的地方以一

个健壮健美的男子轮廓表示出来，以

此把他们经营的是男性

服饰这个理念传达给消费者。

第三，一些品牌为了吸引人们

注意便把品牌的名称和图形

结合在一起，使人们对其印象深刻。比如

七匹狼，这个品牌的标志是以绿色为主，图形是一匹正在奔跑的狼的形状，这个标志不仅仅体现了其品牌的名称，这种以明确的图形代替事物的新颖方式给人留下了深刻的印象。

第四，标志的颜色同样可以吸

引人们，不同的颜色可以

代表不同的情绪，给人不同的

感受。比如乔丹，其标志是似

火焰一般的红色，图形是一个

奔跑中的篮球者，给人激情四

溢，图形中的人仿佛要动起来

的感觉，使人看到这个标志时

就想到了运动。总之，品牌的

特性是要靠标志来传达，品牌

的灵魂是要靠标志来体现。例

如柒牌男装，它的标志的形状

像阿拉伯

数字“7”，是“柒牌”的谐音，

让人看到标志后就想到了柒

牌男装；标志的形状还似一个

飘动的男式领带，以此也可以

想到这个品牌的服装是以男装为主的；标志的整体颜色以红

色为主，形状又似跳动的火苗，让人感觉活力四射，能让人

在工作、生活中充满激情；标志中还有一句标语“让女人心

动的男人”，这句标语让人有种穿上这个品牌的衣服便能得

到女人欣赏的感觉，这也是这个品牌的服装一个卖点。总体

来说这个标志的现代感极强，这种组合给人以非常强烈的自

由、奔放的感觉，这便是这个感觉的完美之处。

4月19、20日：小西门

小西门的

公务环境较为

复杂，在路边的

树较多较密，品

牌的logo不易

被察觉。

我们主要

分析下森马，森

马的健康快速

发展，得益于有

一支稳定的而具有较高素

质的代理商队伍和员工队

伍，并紧紧抓住了“服装

休闲化”和“休闲时装化

”的发展潮流，紧紧抓住了

顾客消费由“数量消费”

向“品牌消费”、“体验消

费”转变的契机，以“小河

有水大河满”和“两个满

意度工程”的“共赢”理

念，不断地进行文化的渗透

，形成了品牌优势、文化优

势和团队优势，赢得了市场

的主控权。品牌就是市场，

就是附加值，就是竞争力。

森马始终坚持用无限的文

化和精神扩张品牌，着力铸

造企业的“软黄金”，不断

增强企业发展的永续力，使森

马成为国内休闲服市场最具活力、最具竞争力的领袖品牌。还抓住了消费者的心理，由偶像派人物代言的休闲品牌服装——森马，一

直以来都以时尚、前卫、引领潮流的衣着打扮，代表着潮流指标，它作为一个倡导年轻主张的品牌总能时时刻刻地反映年轻人炫酷、也最率真的一面！彰显其人文、休闲、舒适、自然的设计理念，并根植传统文化，融合国际潮流意识，将本土化与国际时尚碰撞融合，全力打造来自森马的流行趋势。

森马的logo “Semir 森马”,是“social economic maxism is really”的每个单词的首字母的组合意思是“社会经济效益最大化”，音译成汉语就是“森马”“森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就是森马。森马因你而自信，你因森马而风采。“森马”寓意“森立天地，马致千里”。“森”代表众多，取“众木成林立于天地”之意.“马”则代表着“热情奔放，用于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。

4月26日：顺城

五、

实习总结及体会：

通过短短几天的实训实习使我更加

深入的了解了“视觉传达”这项领域，在

一定程度上也认识到了自己未来的发展

方向和发展道路，更加开阔了眼界。一直

以来“视觉传达”是对一个事物的最初

的认识，它们把有关内容传达给眼睛从而

进行造型的表现设计。而随着科技的日

新月异，在瞬息万变的信息社会，早已经开始萌生出革命性的视觉传达。在现今技术的时代里，想要谋求自身职业更好的发展就要对设计作品有知己知彼的了解方才能百战不殆。所谓知己,就是有从视觉主体方面了解人的视觉功能、研究感知过程的真实状态;所谓知彼,就是从视觉的对象方面认识形式的相对关系。通过调查、研究使自己更加清楚了“视觉传达”这项专业的发展前景和未来的发展需要，数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式，也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。

其他服装标志兴趣补充

服装使用说明书的图形符号

术语及图形符号

基本术语

1.水洗

将纺织品或服装置于水容器中进行洗涤。水洗包括下列操作：

a)浸渍，预洗，常规洗涤（通常要加热，施加机械作用，添加洗

涤剂）和冲洗。

b)脱水，即在水洗过程中或结束时进行的甩干或拧干。

水洗可以用机器也可以用手工进行。

2.氯漂

在水洗之前、水洗过程中或水洗之后，在水溶液中使用氯漂白剂以提高白度及去除污渍。

3.熨烫

使用适当的工具和设备，在纺织品或服装上进行熨烫，以恢复其形态和外观。

4.干洗

使用有机溶剂洗涤纺织品或服装上残留的水分予以去除。不宜用甩干或拧干的，可直接滴干。

10.1.2基本图形符号

纺织品和服装使用说明的图形符号有15项，见表12-1

表12-1 使用说明的基本图形符号

熨烫Ironing and

pressing

用熨斗表示。在图形

符号中间添加“高、

中、低”文字或不同个

数的圆点，则表示不

同的熨烫温度。在图

形符号下面加上不同

的西部图形，则表示

不同的熨烫方法

干洗dry cleaning 用圆形表示。在图形符号下面添加1条粗实线，则表示对干洗条件有所限制

水洗后干

洗drying after

washing

用正方形或悬挂的衣

服表示。在图形符号

中添加不同的细部图

形，则表示不同的水

洗后干燥方法

注：当符号叉（ⅹ）覆盖在上述基本图形符号中的任何一个上面时，则表示不可进行此图形符号所示动作。

各国图形符号比较及说明

表12-2 水洗图形符号

图形符号

说明中国美国英国日本韩国

最高水温：

95℃；机械

运转：常

规；甩干或

拧干：常规

最高水温：60℃；机械运转：常规；甩干或拧干：常规最高水温：40℃；机械运转：常规；甩干或拧干：常规最高水温：40℃；机械运转：缓和；甩干或拧干：小心最高水温：30℃；机械运转：缓和；甩干或拧干：小心手洗，不可机洗，用手轻轻揉搓，冲洗；最高水温：40℃；洗涤时间：短

不可水洗

拧干

不可拧干

注：表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。

表12-3 氯漂图形符号

图形符号

说明中国美国英国日本韩国

可以氯

漂

不可氯

漂注：表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。

表12-4 熨烫图形符号

图形符号说明

中国美国英国日本韩国

熨斗底板

最高温度：

200℃

熨斗底板

最高温度：

150℃

续表

图形符号

说明

中国美国英国日本韩国

熨斗底板

最高温

度：110℃

垫布熨烫

蒸汽熨烫

不可熨烫

注：表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。

表12-5 干洗图形符号

图形符号

说明中国美国英国日本韩国

常规干洗

缓和干洗

续表

图形符号

说明中国美国英国日本韩国

不可干洗

注：表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。

表12-6 干燥图形符号

图形符号

说明中国美国英国日本韩国

以正方形和

内切圆表示

转笼翻转干

燥

不可转笼翻

转干燥

低温转笼，翻

转干燥

高温转笼，翻

转干燥

常温转笼，翻

转干燥

悬挂晾干续表

图形符号

说明中国美国英国日本韩国

滴干

平摊干燥

阴干

注：表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。