《期货实务》A套试题

《期货实务》A套试题
《期货实务》A套试题

《期货实务》A套试题

一、单项选择题(本题共60个小题,每题0.5分,共30分。在每题给出的4个选项中,只有1项最符合题目要求,请将正确选项的代码填人括号内) 1.()的交易对象主要是标准化期货合约。

A.期货交易

B.现货交易

C.远期交易

D.期权交易

2.芝加哥商业交易所的前身是()。

A.芝加哥黄油和鸡蛋交易所

B.芝加哥谷物协会

C.芝加哥商品市场

D.芝加哥畜产品交易中心

3.期货交易之所以具有高收益和高风险的特点,是因为它的()。

A.合约标准化

B.交易集中化

C.双向交易和对冲机制

D.杠杆机制

4.下列商品中,不属于大连商品交易所上市品种的是()。

A.大豆

B.铝

C.豆粕

D.玉米

5.(),中国金融期货交易所在上海挂牌成立。

A.2006年9月8日

B.2006年12月8日

C.2007年3月20日

D.2007年5月18日

6.早期的期货交易实质上属于远期交易,其交易特点是()。

A.实买实卖

B.买空卖空

C.套期保值

D.全额担保

7.在期货市场中,与商品生产经营者相比,投机者应属于()。

A.风险偏好者

B.风险厌恶者

C.风险中性者

D.风险回避者

8.通过传播媒介,交易者能够及时了解期货市场的交易情况和价格变化,这反映了期货价格的()。

A.公开性

B.周期性

C.连续性

D.离散性

9.随着期货合约到期日的临近,期货价格和现货价格的关系是()。

A.前者大于后者

B.后者大于前者

E.两者大致相等

D.无法确定

10.期货市场在微观经济中的作用有()。

A.有助于市场经济体系的建立与完善

B.提高合约兑现率,稳定产销关系

C.促进本国经济的国际化发展

D.为政府宏观调控提供参考依据

11.不以盈利为目的的期货交易所是()。

A.会员制期货交易所

B.公司制期货交易所

C.合伙制期货交易所

D.合作制期货交易所

12.会员制期货交易所的理事会可以行使的职权有()。

A.决定对严重违规会员的处罚

B.决定总经理提出的财务预算方案、决算报告

C.决定期货交易所合并、分立、解散和清算的方案

D.决定增加或者减少期货交易所注册资本

13.下列属于结算机构的作用的是()。

A.直接参与期货交易

B.管理期货交易所财务

C.担保交易履约

D.管理期货公司财务

14.在我国,设立期货交易所,由()审批。

A.中国证监会派出机构

B.中国期货业协会

C.国务院期货监督管理机构

D.国家工商管理局

15.指定交割仓库主要管理人员必须有()年以上的仓储管理经验。A.4

B.5

C.6

D.10

16.期货合约与现货合同、现货远期合约的最本质区别是()。A.占用资金的不同

B.期货价格的超前性

C.期货合约条款的标准化

D.收益的不同

17.期货交易者在期货交易所买卖期货合约的目的是()。

A.承担风险

B.转移价格风险,获取风险收益

C.回避风险

D.获取正常收益

18.关于交割等级,以下表述错误的是()。

A.交割等级是指由期货交易所统一规定的、准许在交易所上市交易的合约标的物的质量等级

B.在进行期货交易时,交易双方无须对标的物的质量等级进行协商,发生实物交割时按交易所期货合约规定的标准质量等级进行交割

C.替代品的质量等级和品种,一般由买卖双方自由决定

D.用替代品进行实物交割时,价格需要升贴水

19.目前,在芝加哥期货交易所上市交易的下列期货品种中,()的报价单位是相同的。

A.小麦和大豆

B.大豆和豆粕

C.豆油和豆粕

D.豆粕和小麦

20.()期货合约的每日价格最大波动限制为上一交易日结算价的3%。

A.郑州商品交易所的硬白小麦

B.大连商品交易所的黄大豆2号

C.上海期货交易所的燃料油

D.上海期货交易所的天然橡胶

21.下列不符合期货交易制度的是()。

A.交易者按照其买卖期货合约价值缴纳一定比例的保证金

B.交易所每周结算所有合约的盈亏

C.会员结算准备金余额小于零,并未能在规定时限内补足的,应被强行平仓

D.会员持有的按单边计算的某一合约投机头寸存在限额

22.在期货合约中,支付保证金的目的是()。

A.降低参与者的维持成本

B.减少参与者的信用风险

C.减少参与者的市场风险

D.减少参与者的财务风险

23.期货交易所中由集合竞价产生的价格是()。

A.最高价

B.最低价

C.开盘价和收盘价

D.最高价和最低价

24.期货市场某一合约的卖出价格为15500元,买入价格为15501元,前一成交价为15498元,那么该合约的撮合成交价应为()元。

A.15498

B.15499

C.15500

D.15501

25.下列期货交易中经常以实物交割的是()。

A.商品期货

B.利率期货

C.股指期货

D.汇率期货

26.套期保值的效果主要是由()决定的。

A.现货价格的变动程度

B.期货价格的变动程度

C.基差的变动程度

D.交易保证金水平

27.先在期货市场买进期货,以便将来在现货市场买进时不致因价格上涨而造成经济损失的期货交易方式是()。

A.多头套期保值

B.空头套期保值

C.交叉套期保值

D.平行套期保值

28.在反向市场中,当客户在做买人套期保值时,如果基差值缩小,在不考虑交易手续费的情况下,则客户将会()。

A.盈利

B.亏损

C.不变

D.无法确定是否盈利

29.某多头套期保值者,用七月大豆期货保值,入市成交价为2000元/吨;一个月后,该保值者完成现货交易,价格为2060元/吨。同时将期货合约以2100元/吨平仓,如果该多头套保值者正好实现了完全保护,则该保值者现货交易的实际价格是()元/吨。

A.2060

B.2040

C.1960

D.1940

30.期货投机者进行期货交易的目的是()。

A.承担市场风险

B.获取价差收益

C.获取利息收益

D.获取无风险收益

31.在期货投机交易中,一般认为止损单中的价格不能与当时的市场价格()。A.相等

B.太接近

C.止损价大于市场价格

D.止损价小于市场价格

32.建仓时,投机者应在()。

A.市场一出现下跌时,就卖出期货合约

B.在市场趋势已经明确下跌时,才卖出期货合约

C.市场下跌时,就买入期货合约

D.市场反弹时,就买人期货合约

33.在卖出合约后,如果价格上升则进一步卖出合约,以提高平均卖出价格,一旦价格回落可以在较高价格上买入止亏盈利,这称为()。

A.买低卖高

B.卖高买低

C.平均买低

D.平均卖高

34.某投机者以2.85美元/蒲式耳的价格买入1手4月玉米期货合约,此后价格下降到2.68美元/蒲式耳。他继续执行买入1手该合约则当价格变为()美元/蒲式耳时,该投资者将头寸平仓能够获利。

A.2.70

B.2.73

C.2.76

D.2.77

35.和单向的普通投机交易相比,套利交易具有以下()特点。

A.风险较小

B.高风险高利润

C.保证金比例较高

D.成本较高

36.某套利者在1月16日同时买入3月份并卖出7月份小麦期货合约,价格分别为3.14美元/蒲式耳和3.46美元/蒲式耳,假设到了2月2日,3月份和7

月份的小麦期货的价格分别变为3.25美元/蒲式耳和3.80美元/蒲式耳,则两个合约之间的价差()。

A.扩大

B.缩小

C.不变

D.无法判断

37.在正向市场中,熊市套利最突出的特点是()。

A.损失巨大而获利的潜力有限

B.没有损失

C.只有获利

D.损失有限而获利的潜力巨大

38.在正向市场中,发生以下()情况时,应采取牛市套利决策。

A.近期月份合约价格上升幅度大于远期月份合约

B.近期月份合约价格上升幅度等于远期月份合约

C.近期月份合约价格上升幅度小于远期月份合约

D.近期月份合约价格下降幅度大于远期月份合约

39.套利分析方法不包括()。

A.图表分析法

B.季节性分析法

C.相同期间供求分析法

D.经济周期分析法

40.需求法则可以表示为:()。

A.价格越高,需求量越小;价格越低,需求量越大

B.价格越高,供给量越小;价格越低,供给量越大

C.价格越高,需求量越大;价格越低,需求量越小

D.价格越高,供给量越大;价格越低,供给量越小

41.一般情况下,利率下降,期货价格()。

A.趋跌

B.趋涨

C.不变

D.不确定

42.下列仅适用于期货市场的技术分析工具是()。

A.交易量

B.价格

C.持仓量

D.库存

43.若K线呈阳线,说明()。

A.收盘价高于开盘价

B.开盘价高于收盘价

C.收盘价等于开盘价

D.最高价等于开盘价

44.下列形态中,反转没有明显信号的是()。

A.头肩顶(底)

B.双重顶(底)

C.V形

D.圆弧形态

45.金融期货是以金融资产作为标的物的期货合约,下列属于金融期货的是()。A.外汇期权

B.股指期权

C.远期利率协议

D.股指期货

46.率先推出外汇期货交易,标志着外汇期货的正式产生的交易所是()。

A.纽约证券交易所

B.芝加哥期货交易所

C.芝加哥商业交易所

D.美国堪萨斯农产品交易所

47.在资本市场上,债务凭证的期限通常为()年以上。

A.半

B.—

C.两

D.十

48.通过股票指数期货合约的买卖可以规避()。

A.非系统性风险

B.系统性风险

C.企业的经营风险

D.交易风险

49.假设沪深300股指期货的保证金为7%,合约乘数为350,那么当沪深300指数为1250点时,投资者交易一张期货合约,需要支付保证金()元。A.11875

B.23750

C.28570

D.30625

50.金融期权交易最早始于()。

A.股票期权

B.利率期权

C.外汇期权

D.股票价格指数期权

51.以下关于期权特点的说法不正确的是()。

A.交易的对象是抽象的商品——执行或放弃合约的权利

B.期权合约不存在交易对手风险

C.期权合约赋予交易双方的权利和义务不对等

D.期权合约使交易双方承担的亏损及获取的收益不对称

52.金融期权合约所规定的期权买方在行使权利时遵循的价格是()。

A.现货价格

B.期权价格

C.执行价格

D.市场价格

53.当标的物的市场价格高于协定价格时,()为实值期权。

A.看涨期权

B.看跌期权

C.欧式期权

D.美式期权

54.对于马鞍式期权组合,下列说法错误的是()。

A.期权的标的物相同

B.期权的到期日相同

C.期权的买卖方向相同

D.期权的类型相同

55.投资基金组织发行的基金证券(或基金券)反映的是一种()。

A.借贷关系

B.产权关系

C.所有权关系

D.信托关系

56.下列期货投资基金类型中,无需广告发行及营销费用的是()。

A.公募期货基金

B.私募期货基金

C.个人管理期货账户

D.集体管理期货账户

57.假定某期货投资基金的预期收益率为8%,市场预期收益率为20%,无风险收益率为4%,这个期货投资基金的贝塔系数为()。

A.0.15

B.0.20

C.0.25

D.0.45

58.()是指客户在选择期货公司确立代理过程中所产生的风险。

A.可控风险

B.不可控风险

C.代理风险

D.交易风险

59.如果买卖双方均能在既定价格水平下获得所需的交易量,那么这个期货市场就是()。

A.有广度的

B.窄的

C.缺乏深度的

D.有深度的

60.()风险管理的目标是维持自身投资的权益,保障自身财务的安全。

A.期货交易所

B.期货公司

C.客户

D.期货行业协会

二、多项选择题(本题共60个小题,每题0.5分,共30分。在每题给出的4

个选项中,至少有2项符合题目要求,请将符合题目要求选项的代码填入括号内) 61.关于期货交易和远期交易的作用,下列说法正确的有()。

A.期货市场的主要功能是风险定价和配置资源

B.远期交易在一定程度上也能起到调节供求关系,减少价格波动的作用

C.远期合同缺乏流动性,所以其价格的权威性和分散风险作用大打折扣

D.远期市场价格可以替代期货市场价格

62.期货交易的目的是()。

A.获得利息、股息等收入

B.资本利得

C.规避风险

D.获取投机利润

63.目前纽约商业交易所是世界上最具影响力的能源产品交易所,上市的品种有()。

A.原油

B.汽油

C.丙烷

D.取暖油

64.与电子交易相比,公开喊价的交易方式存在着明显的长处,这些长处表现在()。

A.提高了交易速度

B.能够增加市场流动性,提高交易效率

C.能够增强人与人之间的信任关系

D.能够凭借交易者之间的友好关系,提供更加稳定的市场基础

65.2000年中国期货业协会成立的意义表现在()。

A.中国期货市场没有自律组织的历史宣告结束

B.期货市场的基本功能开始逐步发挥

C.我国期货市场三级监管体系开始形成

D.期货市场开始向规范运作方向转变

66.早期的期货市场对于供求双方来讲,均起到了()的作用。

A.稳定货源

B.避免价格波动

C.稳定产销

D.锁住经营成本

67.套期保值可以()风险。

A.回避

B.消灭

C.分割

D.转移

68.期货投机行为的存在有一定的合理性,这是因为()。

A.生产经营者有规避价格风险的需求

B.如果只有套期保值者参加期货交易,则套期保值者难以达到转移风险的目的C.期货投机者把套期保值者不能消除的风险消除了

D.投机者可以抵消多头期货保值者和空头期货保值者之间的不平衡

69.通过期货交易形成的价格的特点有()。

A.公开性

B.权威性

C.预期性

D.周期性

70.期货市场在宏观经济中的作用主要包括()。

A.提供分散、转移价格风险的工具,有助于稳定国民经济

B.为政府制定宏观经济政策提供参考依据

C.可以促使企业关注产品质量问题

D.有助于市场经济体系的建立与完善

71.期货市场的核心服务层包括()。

A.提供集中交易场所的期货交易所

B.提供信息服务的信息公司

C.提供代理交易服务的期货经纪公司

D.提供结算服务的结算机构

72.下列期货交易所中,组织形式属于公司制的有()。

A.芝加哥商业交易所

B.纽约商业交易所

C.伦敦国际石油交易所

D.上海期货交易所

73.在会员制期货交易所中,交易行为管理委员会的基本职责是()。

A.起草交易规则,并按理事会提出的修改意见进行修改

B.监督会员行为应符合国家有关法规及交易所内部有关交易规则和纪律要求C.有权要求会员提供一切有关的账目和交易记录

D.可建议董事会或理事会开除或停止会员资格

74.期货结算部门的作用有()。

A.担保交易履约

B.控制市场风险

C.组织和监督期货交易

D.计算期货交易盈亏

75.CFIC的部门构成包括()。

A.主席办公室

B.秘书长办公室

C.经济分析部门

D.交易市场部

76.期货就是标准化合约,是一种统一的、远期的“货物”合同。期货合约中,()是标准化的。

A.商品品种

B.交货时间

C.商品数量

D.交易价格

77.某种商品期货合约交割月份的影响因素有()。

A.该商品的体积

B.该商品的储藏、保管方式和特点

C.该商品的生产、使用、消费等特点

D.该商品的期货价格的价格波动规律

78.我国豆油进口的主要来源国是()。

A.阿根廷

B.巴西

C.美国

D.欧盟

79.以下交易代码正确的有()。

A.小麦合约为WT

B.绿豆合约为GN

C.天然橡胶合约为CU

D.黄大豆2号合约为B

80.()有铝期货合约上市交易。

A.英国伦敦金属交易所

B.美国纽约商业交易所

C.大连商品交易所

D.上海期货交易所

81.现代期货市场建立了一整套完整的风险保障体系,其中包括()。

A.涨跌停板制度

B.每日无负债结算制度

C.强行平仓制度

D.大户报告制度

82.当交易所经纪会员头寸达到交易所报告界限时,应向交易所提交()材料。A.填写完整的“经纪会员大户报告表”

B.资金来源说明

C.其持仓量前10名投资者的名称、交易编码、持仓量、开户资料及当日结算单据

D.交易所要求提供的其他材料

83.客户可以通过()向期货经纪公司下达交易指令。

A.书面下单

B.电话下单

C.网络下单

D.中国证监会规定的其他方式

84.关于期货交易收盘价集合竞价,下列说法正确的有()。

A.在某品种某月份合约每一交易日收市前5分钟内进行

B.在某品种某月份合约每一交易日收市前30分钟内进行

C.前4分钟为期货合约买卖价格指令申报时间

D.后1分钟为集合竞价撮合时间

85.标准仓单的转让申请由会员单位书面向交易所申报,内容包括()。

A.转让的数量

B.转让单价

C.转让前后的客户编码

D.转让前后的客户名称

86.()作为期货交易必须支付的费用理应得到补偿,成为期货价格的因素之一。A.佣金

B.交易手续费

C.保证金

D.保证金所占用资金而应付的利息

87.期货市场上的套期保值最基本的操作方式有()。

A.交叉套期保值

B.相同或相近月份套期保值

C.买入套期保值

D.卖出套期保值

88.下列有关基差的叙述,正确的是()。

A.属于相对价格变动

B.存在随到期而收敛的现象

C.基差风险通常低于现货(或期货)价格风险

D.基差之强弱与市场走势有绝对相关

89.在下列情况中,出现()情况将使卖出套期保值者出现亏损。

A.正向市场中,基差走强

B.正向市场中,基差走弱

C.反向市场中,基差走强

D.反向市场中,基差走弱

90.在套期保值操作中控制基差风险的主要方法有()。

A.适当选择期货合约的标的资产

B.适当选择交割月份

C.充分利用基差套利

D.选择流动性较弱的期货合约

91.期货投机与赌博的主要区别表现在()。

A.风险机制不同

B.参与人员不同

C.运作机制不同

D.经济职能不同

92.决定是否买空或卖空期货合约的时候,交易者应该事先为自己确定(),做好交易前的心理准备。

A.最高获利目标

B.最低获利目标

C.期望承受的最大亏损限度

D.期望承受的最小亏损限度

93.制定交易计划的好处有()。

A.使交易者被迫考虑可能被遗漏的问题

B.使交易者明确将要何时改变交易计划,以应付多变的市场环境

C.使交易者明确自己正处于何种市场环境

D.使交易者选取适合自身特点的交易方法

94.期货投机交易的方法包括()。

A.买低卖高

B.卖高买低

C.平均买低

D.平均卖高

95.采用金字塔式买入卖出方法时,增仓时应遵循以下()原则。

A.在现有持仓已盈利的情况下,才能增仓

B.在现有持仓已亏损的情况下,才能增仓

C.持仓的增加应渐次增加

D.持仓的增加应渐次递减

96.套利交易与投机交易的区别在于()。

A.套利交易关注的是不同合约或不同市场之间的相对价格关系,而投机交易关注单个合约的绝对价格变化

B.套利交易流动性较差,而投机交易流动性好

C.套利交易在同一时间不同合约或不同市场之间进行相反方向的交易,投机交易只做买或卖的交易

D.套利交易不活跃,而投机交易很活跃

97.反向市场熊市套利的市场特征有()。

A.供给过旺,需求不足

B.近期合约价格高于远期合约价格

C.近期月份合约价格上升幅度大于远期月份合约

D.近期月份合约价格下降幅度小于远期月份合约

98.下列属于跨商品套利的交易有()。

A.小麦与玉米之间的套利

B.3月份与5月份大豆期货合约之间的套利

C.大豆与豆粕之间的套利

D.堪萨斯市交易所和芝加哥期货交易所之间的小麦期货合约之间的套利99.以下对蝶式套利原理和主要特征的描述正确的有()。

A.实质上是同种商品跨交割月份的套利活动

B.由两个方向相反的跨期套利组成

C.蝶式套利必须同时下达三个买空/卖空/买空的指令

D.风险和利润都很大

100.套利交易在期货市场起着独特的作用,其包括()。

A.为交易者提供风险对冲的机会

B.增加市场流动性

C.有助于价格恢复到正常水平

D.有助于投机者平均收益的提高

101.下列能影响一种商品的需求量的有()。

A.消费者的预期

B.生产技术水平

C.消费者的收入

D.替代商品的价格上升

102.在期货市场中,金融货币因素对期货价格的影响主要表现在()方面。A.黄金市场运行

B.利率

C.汇率

D.股票市场运行

103.按道氏理论的分类,趋势分为()等类型。

A.主要趋势

B.次要趋势

C.长期趋势

D.短暂趋势

104.下列关于圆弧顶的说法正确的是()。

A.圆弧形成的时间与其反转的力度成反比

B.形成过程中成交量是两头多中间少

C.它的形成与机构大户炒作的相关性高

D.它的形成时间相当于一个头肩形态形成的时间

105.应用旗形形态时应注意()。

A.旗形不具有测算功能

B.旗形出现前,一般应有一个旗杆

C.旗形持续的时间不能太长

D.旗形形成之前和突破之后,成交量都很小

广告学复习练习题参考答案

广告学复习练习题参考答案 广告理论与实务练习题 一、填空题 1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。 2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者(受众)在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律,并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。 3 .广告媒体就是传递广告信息的载体,是达成广告目标的一种物质技术手段。 4. 户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体,主要包括交通设施和建筑环境等。 5. 广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导—功能。 6. 马斯洛的“需要层次理论”包括:生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。 7. 广告文案的结构包括标题、正文、广告口号

以及附文四部分。 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有(A )。 A产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告 2. AIDA 模式是(C )。 C注意T兴趣T欲望T行动D 兴趣T欲望T注意T行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低( A ) 。 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 4. “希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织”属于什么需要( B ) 。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果,最重要的手段是( A ) 。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6. ( B ) 在整个广告中处于支配和统筹地位,广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7. 在产品的( C ) ,需加大广告费的投入,实施多样化广告策略,大张旗鼓地开展广告促销活动,突出宣传本企业产品的优点和特色,对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8. ( A ) 是广告创意的生命,模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 A. 新颖独特 B. “意”“象”交融

广告学试题与答案.docx

. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题,每小题 2 分,共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在() A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于() A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题,每小题 5 分,共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通

. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括() A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果,主要是评定() A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法() A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有() A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有() A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法

广告学概论完整题目及答案

第一章广告与广告学 一、填空题 1.(17)末到(18)世纪初,英国开始大规模的商业活动,Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3.广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在(二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容,有(广告基础研究)、广告营销研究、(广告传播研究)、广告与营销、广告与营销传播之整合研究,以及(广告与社会之关系研究)。 5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划,广告学属于(新闻与传播学)学科范围。 6.广告学的两大理论基石是(市场营销学)和(传播学) 7.广告作为一门学科,其本质属性应是市场营销学与(传播)学。 8.广告学是研究(广告)及其(运动规律)的一门科学。 二、多项单选题 1.下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。 2.下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告)。 3.四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。 4.广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学)。 5.任何广告都有一个明确的行为主体,即(广告主、广告客户)。 6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时,单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2.创意诉求简洁,广告信息非常单纯时,户外广告适宜 3.创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时,适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意,使用电视媒体的表现力最强)。 7.根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为(商业广告、非商业广告)。 8.按照广告的活动形态进行分类,可以分为(短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。 9.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节,即(广告创意、广告策划) 三、名词解释 1.广告 广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2.广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.商业广告 商业广告,是由营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I.简述现代广告的核心内容与形态

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选,均无分。(本大题共10小题,每 小题1分,共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是(A) A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒,叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱,这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于(B) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用(A) A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔,中国造!”属于(B)。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了(A)。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于(B)标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于(D)。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是(D)。

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选,均无分。(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖

B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒,叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱,这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告

广告学实务试题库完整

华中师范大学网络教育 《广告学实务》练习测试题库 一、单项选择题 1、()是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、()是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、( )是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是()。 A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是()。 A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类,5年以上的广告计划属于()。 A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定() A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容() A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是() A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是() A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计 11、下面那一项不是广告标题创作的形式() A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意,并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中,属于大众传播媒体的是() A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告 14、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是() A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是() A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 16、广告学根据具体研究对象的不同,可以分为理论广告学、历史广告学和() A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟()

广告学试题附答案

江西中医学院 2010-2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明:1、本试卷共7页,五个大题,满分100分,120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级:08营销班 评阅人:_____________ 总分人:______________ 一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共 10分) 1、广告调查: 2、USP 理论: 3、广告产品定位策略: 4、广告媒介策略: 5、感性诉求广告: 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( ) A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的( ) ________________ __ 院(系) ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … ( 密 ) … … … … …… … … … … … … ( 封 ) … … … … … … … … … … … … ( 线 )… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院(系)_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………

广告学题库

1现代广告:即是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 2广义的广告包括:商业广告(经济广告)和非商业广告(非赢利性的广告);狭义的广告,特指商业广告(经济广告)。 3以大众传播理论为出发点,广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿。 4以广告活动的参与者为出发点,广告构成要素主要有:广告主、广告经营者(广告代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告的目标受众、广告文本等要素。其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 5广告信源也就是广告信息的传播者,它主要指广告的制作者和经营者,如广告客户(广告主)、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。 6广告信息或称为广告文本,是信源对某一观念或思想进行编码的结果,是对观念或思想的符号创造,是广告传播的核心。 7广告媒介是广告信息的传输渠道或通道,是将经过编码的信息传达给受众的载体,是广告的发布者。 8广告信宿即为广告的目标受众,也就是广告信息所要到达的对象和目的地。 9按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告; 10根据广告产品的生命周期划分,可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告。 11按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。 12一、按照广告诉求方式分类:理性诉求广告感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类:印刷媒介广告电子媒介广告户外媒介广告直邮广告销售现场广告数字互联媒介广告 三、按照广告目的分类:产品广告企业广告品牌广告观念广告 四、按照广告传播区域分类:国际广告全国性广告地区性广告 五、按照广告的传播对象划分:工业企业广告经销商广告消费者广告专业广告 13广告学是一门综合性边缘交叉学科。广告学的形成与发展受到各种相关学科的影响,在其形成过程中大量吸收各种相关学科的知识。正是由于社会学、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等相关学科的发展14中国广告市场的发展明显受制于宏观经济环境。其对广告市场的影响有以下几个方面:国家经济发展,国家政治环境,国家政策环境,国际经济环境等。 15广告的形式出现,在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。 16经济广告是随着商品交换的产生而产生。口头广告实物广告标记广告悬物广告印刷实物 17 1609年,德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》。 18 1622年英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》,并在报纸上刊登书籍广告,这被学者认为是世界上最早的报纸广告。 19近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面: ?(一)专业广告公司的产生 ?(二)广告新技术的应用 ?(三)广告理论和广告管理的发展 20 市场细分是在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采取的方法。所谓

广告学概论试题B卷 2016

广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名:学号:分数: 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题2分,共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告,下列哪个不属于狭义的广告()。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括()。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3.任何广告都有一个明确的行为主体,即()。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析,广告的性质有责任性、自主性和()。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例,宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式,在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为()。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时,广告文案应该考虑的要点的是()。 A.广告文案是广告主题的精炼,要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B.广告文案注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词 C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D.广告文案要简洁明了,节约制作成本, 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告,简称为()。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的(),在广告的到达率上,需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是() A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网,作为新兴媒体,他的优势与劣势都十分明显,包括()。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题2分,共20分) 1.广告与新闻是现代传播的两个支脉,两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是() A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期(1840-1949年),也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是()。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告

广告学入学水平测试题复习题目及参考答案

广告学入学水平测试题复习题目及参考答案

3.《围城》小说的作者是() A.钱钟书B.沈从文C.孙犁D.胡适 4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。 A.左传 B.史记C.论语 D.尚书 5.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄 C.李白 D.杜甫 6.“海太大了,我太小了”这句话所包含的大海的性格是() A.温柔而沉静 B.超绝而威严 C.神秘而有容 D.乐观而深沉 7.朱自清《背影》中说:“我看见他的背影,我的泪很快地流下来了”,这里所用的方法是() A.动作描写 B.表情描写 C.铺垫手法 D.侧面烘托手法 8.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄. C.李白 D.杜甫 9.风格雄浑悲壮的作家是()

A.曹操 B.陆游 C.辛弃疾 D.苏轼 10.《氓》中属于赋的句子是() A. “桑之未落,其叶沃若” B.“于嗟鸠兮,无食桑葚” C.“女也不爽,士贰其行” D.“淇则有岸,隰则有泮” 11.《东篱乐府》是() A.诗集 B.词集 C.曲集 D.文集 12.普通话有辅音()个,其中n既能作声母又能作韵母,ng则只能作韵母,不能作声母。 A.22 B. 23 C. 25 D.26 13.()是听觉中最容易分辩出来的语音单位,也是最自然的语音单位。 A. 音节 B. 字 C. 音位 D.位 14.“他喜欢唱歌?”这句话,音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话,语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子,叫做()。

A. 语调 B. 声调 C. 音调 D. 语音 15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字,它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字,汉字属于()文字。 A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情 16.()是中国最早的一部诗歌总集,收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。 A.《诗经》B.楚辞C.全唐诗 D. 宋词 17.《楚辞》为西汉( )所辑,收有屈原、宋玉写的赋,因具楚地方声,故称《楚辞》,对后代文学创作有深远影响。 A.刘向 B.张衡 C. 孔子 D. 刘彻 18.屈原是中国伟大的爱国诗人,()是屈原的代表作品。 A. 《东山》 B.《离骚》 C. 《战国策》 D. 《三国志》 19.“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”是( )

广告学考试题目及答案汇编

广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、(A)是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、(C)是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A)是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是(D) A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是(B) A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类,5年以上的广告计划属于(B) A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定(A) A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容(D) A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是(D) A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是(D) A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式(D) A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意,并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中,属于大众传播媒体的是(A) A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是(B) A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是(D) A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容(ABD) A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为(ABC)广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素(ABCD) A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求(ABCD) A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素(ABCD) A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面(ABC) A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有(AB) A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类(BCD) A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分(ACD) A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面(CD) A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

广告理论与实务试题一及答案

广告理论与实务试题一及答案 一、填空题(每空2分,共20分) 1. 我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告,如各种商 品广告。3.________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容,侧重于诱导与说服的一种广告形式,一般不具有营利目的。 4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费,媒介单位采用后需付稿酬,________报道决不允许用钱买。 5. 广告心理学是________和________的交叉学科。 6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告,从理论上来分析,就是想借助________效应来实现促销产品的目的。 7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。 8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。 二、选择题(每小题3分,共15分) 1. 下列广告中属于商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 2. AIDA模式是________。 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低________。 A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要 4. “希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织”属于什么需要________。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援

宣传广告学二试题自学考试00853

全国2010年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是(C ) A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的(A ) A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是(C ) A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年,在美国费城开办第一家广告公司的人是(A ) A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是(D) A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是(A ) https://www.360docs.net/doc/9a11209171.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是(A ) A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是(A) A.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利,促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是(B ) A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速,时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读,有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的(A ) A.传播效果 B.媒介接触效果

广告学试题及答案

填空题 1. ______ 末到 __________ 世纪初,英国开始大规模的商业活动, Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3.广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5.根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划,广告学属于_______________ 学科范围。 二、多项单选题(将正确答案的序号填在横线上) 1.下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2.下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3.四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4.广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5.任何广告都有一个明确的行为主体,即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1.广告 2.广告学 部分参考答案 一、填空题 1. 17 18 2.四大媒体其他媒体 3.平面广告电子广告其他广告 4.20 5.新闻与传播学 二、多项单选题 1.BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1.广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2.广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1.早期的广告,一种是以 __________ 为内容的社会广告,如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑,碑文宣扬战功和强盛; 一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告,如在古罗马时代,经常有告知牌出示,表示出卖货物或公演戏剧。 2.从 _____ 世纪中叶起,印刷在欧洲已成为一个行业,出版物得以可能大批量地印制,促使印刷的传单、招贴标语和商业名片 这样的一些广告形式得到发展。 3.到 ________ 世纪中叶时,报纸经营通过广告才可以获取可观的收入,商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空 间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年,美国_______________ 广告公司在费城创立,标志现代广告公司的出现。 5.我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6. _______ 世纪二三十年代后,广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7.台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流,树立___________________ 的新的广告经营理念,广 告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构;二是 ______________ 的广告公司,规模较大的 有远东、华联等 30 多家;三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等,主要承担出口商品的广告服务;四是业务比较专一的小型广 告代理商。 9.世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10.日本现有广告公司 ________ 家,其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司,几年来其年营业额 一般在_________ 日元左右。 二、多项选择题 1.今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2.世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看,世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6.英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案

《现代广告学》试题3

《现代广告学》试题三 院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、单选题(每题2分,20分) 1.我国1984年成立了( D)。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益; 指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。 A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会2.广告媒体是指(A )。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品,并实现广 告主与广告对象之间信息沟通的物质。 B、报纸、杂志 C、广播、电视 D、国际互联网 3.美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP 主张。USP是指(D )。 A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞 4.( A)指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。 A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、 CIS 5.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是(A )。 A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩 6.根据记忆的目的性,记忆可分为( D)。 A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无 意记忆和有意记忆 7.下列不属于逻辑记忆主要特征的是(D )。 A、准确而相对持久B、一定时间内所记忆的信息量较小C、速度较慢D、信息量大且被记速度极快 8.我国广告界提出的“以(A )为先导,以()为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。 A、策划创意B、创意表现C、表现主题D、主题策划 9.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指(B )。 A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。 B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。 10.以下不属于广告文案要素的是( D)。 A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划 11.关于不同市场情况下的广告说法不正确的是( C)。 A、纯粹垄断市场模式下,广告的可替代性比较强。

广告学原理试题.docx

《广告学原理与实务》试题一 一、单项选择题(本大题共20 小题,每小题 2 分,共 40 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1874 年,美国由 H ·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是() A. 《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.作为一个整体概念的产品,除包含了核心产品和有形产品之外,还有一个层次是() A. 无形产品 B.附加产品 C.耐用产品 D.顶极产品 3.根据用途划分出来的商标类型中,绝大多数商标都是() A. 保护性商标 B.备用性商标 C.一般用途商标 D.特殊用途商标 4.一种新产品刚刚上市,还没有其它款式提出来,此时该产品的销售市场是() A. 差别市场 B.无差别市场 C.集中市场 D.综合市场 5.在下列措施中,其作用使企业的产品适销对路的措施是() A. 市场细分 B.广告策划 C.企业形象树立 D.信誉培育 6.进行广告策划的基础工作是() A. 确定主题 B.广告预算 C.调查研究 D.媒介选择 7.单位时间内广告发布的次数称为() A. 广告时间策略 B.广告频率 C.广告覆盖率 D.广告投入规模 8.报纸广告设计的两部分工作是() A. 文字和画面设计 B.人物和商品设计 C.草图构成并通过客户认可 D.商品拍照和性能介绍 9.广告创作要具体体现() A. 人物的心理 B.环境的要求 C.广告策划的指导思想 D.摄影的艺术 10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和() A. 综合型 B.渐弱型 C.渐强型 D.平衡型

《广告学概论》期末考试试卷及答案

广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。 在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的, 请将正确选项前 的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选,均无分。 (本大题共 10 小题,每小题 1 分,共 10 分) 1、 最常用的广告分类方法是【 】 A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【 】形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【 】。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入 店属于( A )广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 5、 广告的作用不包括( D ) A 、指导消费 B 、促进销售 C 、塑造形象 6、 香烟广告不准进入电视反映了( D ) A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 7、 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的( A ) A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、 下列不属于POP 广告形式的是(A ) A 、口头叫卖 B 、店幌 C 、招牌 D 、销售柜台 9、 “味道好极了!”这句广告语体现了( B )。 A 、品名定位 B 、品质定位 C 价格定位 D 、功效定位 10、 “孔府家酒,叫人想家”是属于( C )。 A 、理性诉求广告 B 、企业广告 C 感性诉求广告 D 、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【 】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、 理发店的门口常常挂着三色柱,这是( C )广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告 3、 虚假广告盛行说明市场的观念处于( B ) A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 D 、社会营销观念 4、 产品引入期的广告多采用( A ) A 、报道式广告 B 、劝导式广告 C 、提醒式广告 D 、竞争式广告. 5、 “海尔,中国造! ”属于( B )。 A 、商品广告 B 、企业广告 C 、品牌广告 D 、观念广告 6、 “永芳,世界淡妆之王” 这句广告语体现了( A )。 A 、反类别定位 B 、逆向定位 C 、对抗竞争定位 D 、改变消费观念定位 7、 “最小的投入,最大的收益”作为标题是属于( B )标题。 A. 直接标题 B. 间接标题 C. 复合标题 D. 混合标题 8、 广告标题“使用电冰箱请注意! ”是属于( D )。 A. 陈述式广告标题 B. 故事式广告标题 C. 询问式广告标题 D. 祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是( D )。 A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1 D 、招牌广告 D 、增加宣传成本 D 、社会营销观念

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