企业战略管理案例分析之安利中国

希贤杯” 案例分析大赛

安利——赢在中国

班级：物流管理1001 组员：李国赟

郭琳陈晓霞沈文热孜万

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前言

蜚声海内外的大型日用消费品生产及销售商——美国安利公司位于美国密执安州的

一个小镇一一亚达城。1959年，年仅20余岁的创始人杰?温安洛先生和理查?狄维士先生在家中的地下室迈出了安利事业的第一步，他们共同走过了40 多年的风雨历程。40 多年来，安利积极致力

于提高消费者的生活品质，并在服务消费者的同时实现了自身的飞速发展。

1992 年，安利（中国）日用品有限公司成立，经过近二十年年的发展，安利（中国）

在各方面均取得了长足进步，综合实力大大增强。目前，安利（中国）投资总额达 2.2 亿美元，总部位于广州，并在北京及上海设有区域办公室，办公总面积超过2 万平方米，拥有6091 名员工。截至2007 年底，安利（中国）在优质产品及消费者保护方面共获嘉奖622项，四度荣膺“中国最具影响跨国企业” ，位列“2006-2007 年度中国最大的外商投资企业”排行榜第70位，并获得“最具责任感企业”等荣誉称号。

此次案例分析中，我们首先对安利在中国的发展状况进行了大量的分析研究，其次，结合安利自身的优势及劣势，我们有针对性的从业务层、公司层和创新营销模式三大层次上提出我们的建议，以期有助于安利在中国能取得更好的发展，同时，也能让广大的国内企业借鉴安利的有益经验，完善自身发展。

此外，在分析及战略制定过程中，考虑到安利涉及的产业较多，因而从投资项目组合角度出发，我们有代表选取了安利保健品、洗化产品这样两个发展快速、市场占有度高的优势产业进行阐述，以使我们的分析以及战略制定条理清晰、更有针对性。

1、现状分析

1.1总体环境分析

1.1.1中国人口现状

我国人口基数庞大，加之增长的惯性作用，人口总量在相当长的时期内仍将保持增长态势按目前生育水平预测，到2020 年，人口总量将达到14.3 亿，人口总量高峰将出现在2032 年前后，达14.7 亿左右，老年人口数量迅猛增长，人口老龄化进程加快。但

是，劳动年龄人口总量保持增长态势，就业压力始终较大

1.1.2经济

2011年以来，我国经济运行态势整体良好，呈现增长较快、结构优化、效益提升和通胀增压四大特点。从发展趋势来看，世界经济起伏不定、国内企业库存创新高、保障房建设推进和地方融资平台清理。根据历史经验，由于我国正处在重化工业化阶段，重工业显着回落、轻重工业速差显着减小，是经济景气回落的重要标志。

1.1.

2.1禾I」率

为缓解通胀压力、抑制资产价格膨胀，去年年底国家宏观调控政策做出重大调整, 在继续实施

积极财政政策的同时，货币政策由“适度宽松”转为“稳健”。

1.1.

2.3储蓄率变化

中国居民储蓄的现状

近10年间，中国人民银行已连续数次调整储蓄利率。尽管利息一降再降，但我国的居民储蓄率却节节攀升，每年以0.5个百分点的速度一路高涨。

2006年1月15 日，中国人民银行公布的最新报告显示，截至05年12月末，我国城乡居民储蓄存款突破14万亿元，达到141050.99亿元。数据显示，05年12月末，我国人民币各项存款余额为28.72万亿元，同比增长18.95%。

1.1.

2.4贸易赤字

2001-2010年中国贸易规模占世界市场份额变化单位：亿美元

中国正处于工业化中期，生产配套能力较强，具有承接国际产业转移的良好基础，

因而成为跨国公司首选的制造业投资基地。2010年中国对外贸易顺差与出口总值之比为

11.6%，与国内生产总值之比为3.1%，在全球贸易差额最大的10个国家中，我国对外贸易顺差与国内生产总值之比属中下水平。中国对外贸易顺差主要源于美国、欧盟等终端消费市场，而与日本、韩国、东盟等工业中间品生产国的贸易则长期为逆差。中国对外贸易顺差是制造业比较优势的体现，也是参与国际分工的必然结果。

1.1.3政治与法律

1.1.3.1反垄断法的执行

2005年8月10日，《直销管理条例（草案）》和《禁止传销条例（草案）》，为直销在中国的实行做了明确的规定。

自2008年反垄断法实施以来，我国反垄断案件数量呈逐年增长之势。今明两年将出台《关于经营者集中附加限制性条件的规定》、《关于未依法申报的经营者集中调查处理办法》、《未达申报标准涉嫌垄断经营者集中调查处理办法》三部反垄断配套规则。

1.132税收改革

我们国家的税收政策重大变动主要有三个：,1994年,2007年改革。

1.133环境保护法

我国积极采取综合措施，防治工业污染。《中华人民共和国环境保护法》第四章《防治环境污染和其他公害》第三十八条：对违反本法规定，造成的企业事业单位，由环境保护行政主管部门或

者其他依照法律规定行使环境监督管理权的部门根据所造成的危害后果处以罚款；情节较重的，对有关责任人员由其所在单位或者政府主管机关给予行政处分。第三十九条：对经限期治理逾期未完成治理任务的企业事业单位，除依照国家规定加收超标准排污费外，可以根据所造成的危害后果处以罚款，或者责令停业。

1.1.4社会文化因素

Hofstod 模型

1.1.5总体环境分析-PESTEL

1.2行业分析

安利（中国）工厂是美国安利公司海外最大的生产基地，工厂占地面积14万平方米。安利（中国）截止2008年纳税额为150亿，2008年销售176亿，是中国第一日用品企业。安利是世界最大的直销公司，总部占地超过43万平方米（不含5大农场及研发中心），拥有98间专业实验室，570多名科学家，700多项专利，还有500多项正在申请中，85个商业组织，75所大学合作项目，3000公顷有机种植生态农场，达到FDA认证，全球营业额82亿美金，业务遍及全球90多个国家地区。全球最大500强家族企业排名104位，全美排名25位。

安利于1992年进入中国市场，经过近二十年的发展，已经取得了长足的进步，目前, 安利在中国大陆市场的直销产品线已近200款，分为营养保健品、美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品、家居科技产品等五个大类。

1.2.1主要品牌

安利纽崔莱：营养保健食品品牌。安利公司旗下的纽崔莱营养补充食品始终如一地坚持自行种植植物原材料，运用先进技术制作功效独特的天然植物浓缩素，使之成为全球营

养补充食品的权威；同时，2000/2004/2008年连续三届成为中国奥运代表队唯一专业营

养品。

安利雅姿：世界着名美容化妆品品牌，稳居同类全球最畅销高档品牌五强之列皇后锅具、逸新空气净化器、安利净水器

1.2.2日用洗化产品行业分析

五力模型

1.2.3保健品行业分析

五力模型