电视广告制作
电视广告制作
电视广告在当今社会中起着举足轻重的作用。它能够吸引观众的注意力，传递信息并促使消费者购买产品或使用服务。然而，制作一部成功的电视广告并不容易，需要经过多个步骤和专业团队的合作。本文将介绍电视广告制作的过程，并探讨一些关键因素。
第一步：确定广告目标和目标受众
在制作电视广告之前，广告商首先需要明确他们的目标以及目标受众是谁。广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改变消费者对产品的看法等。了解目标受众的年龄、性别、收入水平和购买行为等信息也是非常重要的，因为这有助于确定广告的内容和风格。
第二步：策划和创意开发
一旦目标和目标受众确定，团队中的策划人员和创意人员就会开始思考如何制作一部有吸引力的广告。他们首先会进行市场调研，了解竞争对手的广告和消费者的偏好。然后，他们会提出一些创意概念，并通过故事板或脚本的形式来展示广告内容和画面。创意的质量对于电视广告的成功至关重要，它需要创造一个令人难以忘怀且与目标受众共鸣的故事。
第三步：预算和资源管理
在拍摄电视广告之前，广告商需要制定一个预算并管理资源。这包括确定电视广告的制作费用、演员和摄影师的费用、道具和场地租赁
等。预算的大小会影响到广告的效果和质量，但是即使是有限的预算，也可以通过创意的运用来制作出令人印象深刻的广告。
第四步：拍摄和制作
拍摄是电视广告制作的关键环节之一。广告商需要与专业的摄影师、导演和演员合作，利用先进的摄影技术和设备来拍摄广告。在拍摄过
程中，还需要考虑到光线、场景、音效和演员的表演等因素。一旦拍
摄完成，接下来就是后期制作，包括剪辑、特效、配乐等环节。
第五步：媒体购买和广告发布
广告的目的是让更多的观众看到它，从而达到宣传产品或服务的目的。因此，媒体购买和广告发布是非常重要的一步。广告商需要选择
正确的电视媒体，根据目标受众的喜好和观看习惯来发布广告。在购
买媒体时，还需要考虑到时间带、频道和广告位的选择。
结论
综上所述，电视广告制作涉及到多个步骤和专业人士的合作。从确
定目标和目标受众，到策划和创意开发，再到预算和资源管理，拍摄
和制作，最后到媒体购买和广告发布，每一步都至关重要。只有经过
精心策划和制作的广告，才能够吸引观众的注意力并促使他们采取行动，从而实现广告的目标。电视广告制作是一项复杂而有创造性的工作，需要专业的团队和专业的设备来实现。
影视广告后期制作剪辑全程攻略
影视广告全教程-浅谈影视后期制作攻略 当今社会电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。 影视节目的制作是一个相当复杂的过程。由于影视节目本身的多样化，从耗资巨大的电影制作到个人制作的家庭录像带，可以说有天壤之别。虽然这些节目的使用意图，编列的制作预算，投入的人力物力都有很大的区别，但其制作过程却有相当的共同之处，一般来说，影视节目的制作可以分为前期制作，实景拍摄，和后期制作三个主要阶段。 前期制作是筹划与准备的阶段，对于电影制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。而对于个人制作者来说，这也许不过是突发奇想，然后拿起自己的摄影机，拍摄周遭环境人物短短数分钟互动的事。 拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造最终完成片的基石。 传统的电视编辑则是在剪辑设备上进行的。剪辑设备通常由一台放影机和一台录像机组成，剪辑师通过放影机选择一段适合的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的剪辑设备还有很强的特效功能，可以制作各种画面的融合与特效过场，可以调整画面的颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把其之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑，它给编辑人员带来了很多限制。 我们可以看到传统的剪辑方法虽然各有特点，但又都有很大的局限性，大大减低了剪辑人员的创造力，并使宝贵的时间浪费在烦琐的操作过程当中。基于计算机科技的数字化非线性编辑技术使剪辑的方法得到很大的进步发展的空间。这种技术将素材记录到计算机磁盘中，利用计算机的运算与数据读取与储存进行剪辑的过程。它采用了电影剪辑的非线性模式，但用简单的鼠标及键盘操作替代了剪刀和浆糊式的手工操作，剪辑结果可以马上回放观看，所以大大提升了制作的效率。 以上是河北海梦影视传媒有限公司为大家呈现的关于影视后期制作的定义和特点，今后我公司还会为大家分享更多关于影视广告制作知识，欢迎观看。 影视剪辑及影视后期制作特效分享 影视后期制作是利用实际拍摄所得的素材，通过三维动画和合成手段制作特技镜头，然后把镜头剪辑到一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音。 海梦影视，为大型企业和上市公司拍摄制作电视广告片、企业宣传片、企业形象宣传片、三维动画片、公司形象广告片，以专业水准为广大企业打造一流品牌形象。高档创意策划，整合企业运作理念、行业优势、品牌形象，打造企业高端品牌形象，概念化宣传企业总体形
剪辑电视广告的步骤和技巧
剪辑电视广告的步骤和技巧剪辑电视广告是广告制作过程中非常重要的一步。借助剪辑软件如Final Cut Pro，可以实现对广告素材的编辑、调整和优化，从而制作出优秀的电视广告。下面将介绍剪辑电视广告的步骤和一些技巧。 第一步：准备素材 在剪辑电视广告之前，首先需要准备好素材。素材可以是拍摄的视频片段、照片、音频片段等。为了确保剪辑的顺利进行，建议事先对素材进行整理和分类，以便更好地组织和利用。 第二步：导入素材 将准备好的素材导入到Final Cut Pro软件中。可以通过直接拖拽文件到软件界面上或使用菜单栏的导入功能来完成导入。确保素材导入后在时间轴上可以找到并使用。 第三步：制定剪辑计划 在开始剪辑之前，先制定一个清晰的剪辑计划。根据广告的主题和目标受众，确定广告的时长、节奏和故事结构等。同时，需要考虑要出现的画面内容、转场效果、音频效果等，以便更加高效地进行后续的剪辑工作。 第四步：片段编辑 接下来，可以开始进行片段的编辑。选择并将需要的素材拖拽到时间轴上，根据剪辑计划进行排列和调整。在进行剪辑时，需要注意画
面的流畅度和过渡效果的协调，在片段间添加合适的转场效果以增加 观赏性。 第五步：音频处理 除了视频剪辑，音频的处理同样重要。在Final Cut Pro中，可以对 音频进行剪辑、增强和混音等操作。可以选择适当的音频素材并将其 导入到时间轴上，根据需要调整音量、音效和音频的时长。确保音频 与视频的内容相匹配，并注意音频的质量和清晰度。 第六步：特效和调色 若需要添加特效和调色效果，可以使用Final Cut Pro提供的丰富功能。例如，在特定场景或画面上添加文本、标识或动画等。同时，通 过调整亮度、色彩和对比度等参数，使画面效果更具视觉冲击力。 第七步：细节优化 在剪辑的最后阶段，可以对细节进行优化，以确保广告整体效果的 完美呈现。检查并调整音频的平衡、添加字幕和标语、做一些微调等。同时，注意画面和音频的质量，确保没有噪点、抖动或其他技术问题。 第八步：导出和发布 当剪辑完成后，即可将广告导出为常见的视频格式，如MP4、 MOV等。导出时可以选择合适的分辨率、压缩比和码率等参数。最后，将导出的广告发布到相应的平台或媒体上，以实现其在电视等媒体渠 道中的播放。
电视广告
第一章电视广告概论 第一节广告的起源和发展 一、广告的概念与起源 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。 二. 广告媒体的历史演进 ♦♦广告是商品经济的产物。 第二节电视的诞生、发展与电视广告的成长 一、电视的诞生、发展 二、电视广告的演变 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。 （一）西方电视广告的发展阶段： 1.现场演出期（1941） ♦♦初创期。 ♦♦1941 美国第一家商业电视台播出有史第一则电视广告《布鲁瓦手表》。♦♦1945 美国率先恢复电视商业广告的播出。 ♦♦广播稿的图像化制作，现场直播，告知性或新闻型广告。 2.胶片广告期（1952） ♦♦探索期。 ♦♦1953 黑白电视普及，1954 彩色电视问世。 ♦♦1952 第一条实景电视广告《STOPETTE除臭剂》播出。 ♦♦注重艺术性，引进电影的表现手法和技巧。专业影视广告制作公司成立。 3.录像带广告期（1958） ♦♦1958 第一则录像带电视广告《方便牌洗衣机》播出。 ♦♦70年代进入电视广告成熟期。 ♦♦内容突破商业信息，重视摄制技巧，体现新颖创意，广告效果越来越理想。 4.网络电视时期的电视广告（1994）
♦♦1994 第一条网络广告推出。 ♦♦网络电视时期电视广告的革新。 ♦♦网上电视的发展前景。 （二）我国电视广告的发展阶段： 1.中国内地电视广告兴起阶段（1979-1985） ♦♦1979 上海电视台播出中国电视史上第一条商业广告《参桂补酒》。 ♦♦社会主义计划经济，以生产观念为中心。 ♦♦自我表现型。 ♦♦影视广告的快速发展。 2.现代电视广告探索早期阶段（1985-1992） ♦♦1989 中央电视台开播公益广告《广而告知》。 ♦♦计划经济向市场经济过渡。以推销观念为主导。 ♦♦说服型。 ♦♦广告质量大大提高，虚假广告开始冒头。 3.现代电视广告探索发展阶段（1992-） ♦♦市场经济确立。以营销观念为主导。 ♦♦广告创意设计水平明显提高。 第二章电视广告的基本特征 第一节电视广告的构成要素 一、电视广告的构成要素 电视广告三大要素是图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。 （一）图像 ♦♦图像的非实体性。 ♦♦图像在电视广告中占有绝对重要的地位。 ♦♦电视广告图像以运动的和定格的两种方式存在。 ♦♦电视广告字幕主要功能是：强化创意主题；强调商品品牌；参与画面构图。
电视广告创作
电视广告创作 电视广告一直以来是商业传媒领域中最重要的宣传和推广手段之一。通过丰富的画面、音效和有效的信息传递方式，在有限的时间内吸引 观众的眼球，引发消费者的购买欲望，成为各个品牌竞相追逐的焦点。本文将探讨电视广告创作的过程、技巧和成功案例，以期为广告从业 者提供一些有益的参考。 I. 广告策划与定位 在创作电视广告之前，首先需要进行广告策划和定位。广告策划包 括市场调研、目标受众分析和竞争对手研究等，以确定广告传递的核 心信息和目标受众。广告定位则是根据产品或服务的特点，确定广告 在消费者心中的形象和定位，以确保广告传递的信息与品牌形象一致。 II. 创意构思与脚本撰写 创意是电视广告成功的关键，它要能够打动观众，引发共鸣，并将 产品或服务的核心卖点巧妙地融入其中。创意构思可以从产品的特点、品牌的核心哲学或受众的需求中得到灵感。根据创意构思，撰写脚本 是广告创作的下一步。脚本需要简明扼要地传达广告的主题和信息， 并确定画面和音效的配合。 III. 视觉呈现与音效设计 电视广告是一种视听媒体，视觉呈现和音效设计是广告成功的关键 要素之一。视觉呈现需要考虑画面构图、色彩搭配和特效运用等，以
吸引观众的视觉注意力。音效设计则需要根据广告的情感氛围和核心 信息，选择合适的音乐、声效和配音，以增强广告的感染力和记忆点。 IV. 拍摄与制作 在拍摄与制作环节中，需要将创意脚本转化为具体的画面和音效。 这一步骤需要考虑摄影、剪辑、特效和后期制作等各个环节的协调与 合作。专业的摄影师、导演和制片人对于广告的成功起着至关重要的 作用，他们需要将创意的想法转化为令人信服和引人入胜的电视广告。 V. 广告发布与效果评估 电视广告的创作并不是结束，而是一个持续的过程。广告发布后， 需要通过市场调研、问卷调查和媒体效果评估等方式，对广告的效果 进行监测和评估。根据效果评估的结果，及时对广告进行调整和优化，以提高广告的传播效果和投资回报率。 成功的电视广告案例： 1. 苹果公司的“1984”广告：这则广告以独特的故事情节和宏大的场 景构建，成功地展示了苹果公司的创新精神和与众不同的品牌形象。 2. 可口可乐的“开心就喝可乐”系列广告：通过快乐和愉悦的画面、 欢快的音乐和阳光的氛围，成功地营造了可口可乐与快乐紧密相关的 品牌形象。 3. BMW的“创造意愿”的系列广告：通过展示驾驶者与车辆的完美 配合和极致的驾驶体验，成功地传递了BMW品牌的高端、豪华和动 感形象。
电视广告制作理论知识
电视广告制作理论知识 一）flash动画视频应用基础理论知识视频播放标准及动画祯速率设置是怎样？中国 PAL制式通用是25祯每秒国外 NTSC制式通用是30祯每秒 flash转入视频播放的必要流程是什么？ flash——非线类软件——视频采集输出卡——BETACAM专业视频播放设备——电视台统播BETACAM PAL 视频后期制作分类如何区别？线性和非线性在视频角度上讲一祯分为上场和下场，两个场根据视频信号的逐行排列形成祯。线性和非线性也来源于场的处理方式，如果你专业从事视频工作会发现用专业设备逐祯观看视频时会有每祯之间会有上下浮动的线性条纹，这个就是场，所以直接的和间接的编辑视频信号称为线性和非线性。其实线性和非线性的区分并不像专业书籍中讲述的那么复杂，简单而通俗的解释：线性已经基本被废除的一种直接通过剪辑和对编设备加以简单视频特效的编辑模式，一些专题类的节目为了节省速度与成本还继续使用线性编辑台非线性将特效与处理手段移植到可控性很强的平台使用，利用SGI工作站flint等系统及PC普通视频软件Adobe After Effects，Adobe Pr em ier e对其进行相对做专业居家闪客和flash私人业务爱好者的视频输出的方法和基本报价？不建议自己购买专业输出卡和betac am机，价格昂贵而且要求维护次数太多，一般的城市都会有视频编辑类的公司询问，其市场价格是（非线性编辑输出每天附带一名技术员）1500——2000元，高级非线编辑设备除外，文件格式转成bet c am播出带价格是每秒5元至10元，长度大尽量选用租时方式。视频的播放格式及方法如下首选序列图象符合市级以上电视台播放标准的序列图象以*.TGA为主体，因为这种格式是非线性软件以及视频输出卡普遍支持的最佳图形格式。但是*.TGA格式不可以用flash直接输出影片，一般可以用flash先输出*.png标准图形格式，然后用简单的视频非线软件 Adobe After Effects或者Adobe Pr emier e导入import序列祯，拖放到时间窗口，然后设置其输出选项，*.TGA无压缩质量格式，最后通过专业视频卡输出到betc am专业播出带中即可。其次是*.avi与*.mov两种视频流模式 *.avi优点是很多软件兼容，例如是swf直接转换视频的软件输出的主要格式，其空间占用比较小。 *.avi缺点即使用无压缩的选项设置输出后的视频其实也是压缩过的，如果碰到图象上的黑色线条比较明显而且没有模糊的时候，在电视里观看会抖动。 *mov优点质量很好，可以和TGA质量媲美，空间占用只比avi稍微大一点而已。 *mov缺点不次于优点，时间编码有严重问题，你如果不信可以依法尝试，先在flash 里面将一段动画发布成mov格式，如果你是flash mx将它的播放器生成选择flash5的播放器，发布，然后导入Adobe Premier e，然后导入，生成你要的格式，比如说tga，然后在其生成时，在后台操作其他软件应用程序，其生成后的结果会出现乱祯，百分之九十九会出现这种结果。还有一个致命的缺点是对黑色线的分析极差，看起来好象很清楚，但是就是因为太清楚，所以线段的拐角容易出现断裂现象。 flash动画视频应用与技巧用什么软件可以实现flash转换视频的需要及其专项在哪里？（针对pc flash用户 Adobe Pr emier e是一款普遍的以编辑为主体的非线性软件，素材剪辑，一般的过场效果，音效的添加和简单音乐效果编辑，其时间编辑窗口比较直接适用于出学者或者只需要用此软件生成高质量视频的用户，缺点是它的影视特效没有任何的线性可控性，也不是很稳定，不过我一直拿它来处理动画片的字幕添加和音乐简单编辑，影片初级预览。 Adobe After Effects是相对比较专业级的，类似SGA工作站级非线软件内核的中级软件，它的影视特效编辑非常出色，主要因为它很稳定，一般不像我这样脾气的可能你这辈子都不会碰到异常退出现象，它的外部插件很强大，但是有的部分插件很不稳定可能会导致异常退出，Adobe After E ffects在异常退出时一般会询问你临时保存一个未命名文件，这是它最大的好处，它的特效滤镜推荐给大 家， Final FX Complete for After effects Pr oBundl Standard ULTIMATTE.V2.21.FOR.ADOBE.AFTE R.EFFECTS PRIMATTE.V1
影视广告后期剪辑特效制作大攻略要点
影视广告后期剪辑特效制作大攻略要点 影视广告后期剪辑特效制作大攻略要点 影视广告制作后期制作镜头的剪接技术，让影视广告充满活力 影视广告制作分为拍摄阶段和后期阶段，那么后期的阶段需要我们专业的剪辑师对拍摄的各组镜头进行剪接，把完美的镜头组合在一起，加以特效的处理，让整个影视广告片充满活力。今天我们为大家准备讲解的是影视广告拍摄镜头的剪接技巧。 首先要和大家说一下影视广告制作后期剪辑有个技巧是通常用的没有任何技巧直接把两个相邻镜头的画面剪辑到一起，就是通常说的“切换”或者“硬切”，也就是无技巧组接。影视广告后期剪辑制作技巧总结：1.淡变 在影视镜头组接中，淡变又称慢转换、渐隐渐显、淡入淡出、化入化出或叠化。淡变是指相邻两个镜头画面在某一段时间内相互渐变产生的组接方式。渐变的画面效果是第一个画面慢慢隐没，第二个画面慢慢显现，在这一渐隐渐显的过程中，前后两个镜头中的画面图像是可以交错的，也可以是分离一段时间的。淡变一般可分为X淡变、V淡变和U淡变。X淡变是指相邻两幅影视画面图像中，在其中一幅画面图像由强到完全隐没（渐隐）的同时，另一幅画面图像由完全隐没到全部显现，两幅画面图像渐变的信号强度是互不交错进行的。V淡变是指相邻的两个镜头画面中，在其中一幅画面图像由强到刚好完全隐没（渐隐）的时刻，另一幅画面图像则开始由完全隐没到全部显现。U淡变是指相邻的两幅影视画面图像中，在其中一幅画面图像由强到完全隐没(渐隐）后，有一小段黑屏画面，然后，另一幅画面图像才由完全隐没到全部显现。2.划变
划变，也称电子拉幕。在影视镜头组接中，划变是指相邻的两幅影视画面图像中，出现下一幅画面图像的界线，并取推前一幅画面图像的变换方式。其中后一幅图像的界线有几十种方式，大体可以归为两大类：圈出、圈入和划出、划入。其中圈出圈入的特点是划变图案的边界形成一个封闭的图形，通过界边图形的扩散或收缩来实现两幅图像的变换。划入划出的特点是划变图案是一条直线或折线边，前一幅图像划出时，后一幅图像划入。海梦影视告诉大家，在影视后期的剪辑中还有很多其他形式的技巧组接，但是必须慎用。技巧组接最终是为内容服务的。 新纪元的开始，带领大家走进影视广告制作特技的世界 信息时代给社会带来的利益是很大的，由于电视媒体终端的出现，影视广告行业不多壮大，今天海梦影视和大家聊聊影视广告制作中特技镜头的处理。第一，影视广告制作特技摄影的出现与发展 电视广告与电影广告相比较，其特技摄影的方式和手段更为丰富和神奇。凭着一台电子编辑机，可以使人类无数的幻想化为屏幕上的现实。而当今的电脑特技制作，更使一些难以用摄像机完成的画面，神奇地体现于屏幕之上。第二，影视广告制作特技摄影的作用 它具有描述性：即为了解决画面拍摄过程中的某些难题，而采用特技手段，其作用就是以描述为主的。 它具有表现性：即采用特技手段的目的不在于解决拍摄难题，而是为了抒情，创造某种情绪、氛围，或制造滑稽、幽默、怪诞、惊奇、紧张、可怖、可憎等心理效果，其作用就是以表现性为主的。 第三、影视广告制作镜头的衔接转换技巧
电视广告制作流程
电视广告制作流程 电视广告片制作往往要在30秒内表现全部创意的内容，故需精雕细刻，每一帧的画面，都要加以精密计算第一步就是要明确设定广告片的概念，所谓概念就是找出产品的卖点或找出产品的定位，有了明确的概念才能使广告片发挥出最佳的销售效果。今天，全域影视传媒小编为大家揭秘电视广告片制作的完整流程供大家参考。 一、前期筹备阶段 1、电视广告片制作公司真诚与客户沟通，深入了解客户对电视广告片的各项制作要求以及宣传意图； 2、电视广告片制作公司根据客户诉求，整理、撰写电视广告片创意脚本，分镜头故事板，制定摄制预算表； 3、客户确认电视广告片创意脚本以及核准摄制费预算后，双方签署委托制作合约； 4、电视广告片制作公司围绕客户确认的电视广告片创意主题，召开摄制组主创人员创作会议，并落实演职人员、 5、拍摄器材、拍摄场景等各项统筹工作。 二、现场拍摄阶段 1、制作方导演负责电视广告片制作的艺术创作以及摄制组人员调配等各项工作； 2、客户现场监制并协调统筹配合摄制组工作，如发现问题应及时与导演沟通，便于双方妥善处理； 3、摄制组演职人员及拍摄器材准备、彩排、拍摄。
三、后期制作阶段 1、制作方剪辑师将拍摄素材采集到影视非线性编辑系统、整理拍摄素材； 2、制作方导演和剪辑师根据电视广告片创意脚本初剪、精剪画面； 3、制作方动画师根据电视广告片创意脚本中规定的特效画面，进行动画制作、视频特效制作、视觉艺术包装； 4、客户试听录音小样选择合适的配音员，制作方完成配音配乐、音效合成； 5、制作方完成电视广告片整体形象包装合成、输出送审片； 6、客户根据确认的电视广告片创意脚本审片，并提出具体的修改意见； 7、制作方根据客户提出的具体审片意见，修改完善并经客户同意后输出成品带，客户签收。
影视广告一般的制作流程
影视广告一般的制作流程 影视广告一般的制作流程 导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。这些，你都了解吗？下面就由小编为大家介绍一下影视广告一般的制作流程，希望对大家有所帮助！ 影视广告一般的制作流程篇1 （一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头 1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容 2.脚本沟通（注意客户的意见） （1）考究客观存在，如市场分析等； （2）确定脚本的可执行性； （3）避免过多或长短不定的旁白； （4）增加可看性。 3.企划会议 （1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象） （2）制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节） （3）制定制作脚本（分镜脚本） （4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价） （5）确定制作日程 （二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段 1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述 2.制作准备会 （1）组班子 （2）工作执行 选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例； 定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方
案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。 道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等； 看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户； 备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备； 动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出； 商品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品； 绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿； 字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色； 音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带； 拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验； 保险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断； 费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款； 会议记录：清楚详细的会议记录； 提案确认：客户进行； 制作检查会：拍摄前最后一次会议。要求细节无纰漏，脚本无偏差，合约已签订。 （三）进行阶段 1.坚持导演中心制； 2.务必将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多，不能少； 3.制片注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控制进度； 4.注意拍摄现场的安全。 （四）后期制作 1.冲印、转磁，转成数码BETACAM和BETACAM SP；
影视广告制作的流程
影视广告制作的流程 影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。下面是分享的影视广告制作的流程，一起来看一下吧。 第一、影视广告拍摄前 1制作公司估价 当制作公司收到脚本说明(StoryboardBriefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报 给广告公司，供广告公司及广告客户确认。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 2客户确认 由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表(Schedule)，制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)。 3拍摄前准备 在此期间，制作公司将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、
服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 4第一次制作准备会 PPM是英文Pre-ProductMeeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、FinalPPM就没有什么差别。 5第二次制作准备会 经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(FinalPPM)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。 6最终制作准备会 这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。 7拍片前最后检查
电视广告制作的新技术与新思路
电视广告制作的新技术与新思路Chapter one: 电视广告制作现状 电视广告一直是各大品牌展示形象和推销产品的重要手段。但是，随着市场竞争的日益激烈，电视广告制作也面临着越来越高的要求和挑战。在过去，电视广告的制作流程一般包括拍摄、剪辑和特效处理等环节。但是，由于市场多元化和消费者对视觉效果的不断追求，传统制作方式已经无法满足需求。 目前，电视广告制作领域的competition getting higher and growing faster。许多广告制作公司拥有的是类似的技术和设备，这使得他们在细节和创意上的差异变得更加重要，同时也推动了广告制作公司开发新的技术和思路。 Chapter two: 新技术驱动 1.虚拟现实技术 VR技术可以为电视广告制作带来更加生动、立体的形象视觉效果，创造出更有冲击力的广告画面。比如，可以利用头戴式VR 设备，让客户直接在自家客厅中观看新产品的广告，达到更加沉浸的体验。 2.智能化技术
随着智能技术的普及，广告制作公司可以通过进行客户数据分析，开发出更加准确的广告投放策略，以旨更好地传达广告信息，提高品牌展示效果。此外，智能工具的使用也可以使制作流程更 加高效、节省时间和成本，在一定程度上也可以增加客户体验。 3.三维技术 三维技术已经在电影行业中有广泛的应用，并在许多广告中也 得到了体现。通过灵活运用三维技术，广告制作公司可以打造更 生动、更丰富的广告画面。此外，三维技术可以为广告制作带来 更高的生产力和创作力。 Chapter three: 新思路探寻 1.以用户需求为导向 广告制作的目的是通过高品质的视频内容和强烈的故事性，令 用户记住广告中的品牌。因此，广告制作公司必须把用户需求作 为广告创意的核心。通过用户研究、问卷调查等方式探索用户需 求和兴趣，制作出更具市场竞争力的广告作品。 2.整合营销思维 广告制作公司不仅需要创新的广告技术，同时也需要创新的技 术思维。与传统广告相比，现代广告需要更具互动性，并通过整 合营销的形式来强化消费者体验。因此，在广告制作中，营销策 略和内容创意应该相互配合，创造出更有震撼力的广告。
影视广告制作提纲
影视广告制作提纲 1、接单之后的竞标说明会 1)广告公司的专业性 2)投标公司的选择 2、竞标说明会需要注意： （1）说明会的时间和地点 （2）参加说明会的人数 （3）要注意礼仪 （4）做好记录 （5）说明会的主要内容 （6）广告公司要注意的问题 （7）提问时要注意的问题 3、广告公司的组织结构 1)客户代表 2)市场调研人员 3)媒介人员 4)促销公关人员 5)行政管理人员 4、广告公司的灵魂部门——创作部 1）创作部的伙计们 2）创作部的组织结构 （a）创意总监 （b）文案人员 （c）美术人员 （d）创作指导 5、创意之前的科学流程包括哪些？ 1）目标说明 2）支持性说明 3）基调或品牌特点说明 6、头脑风暴时应该注意哪些方面？ 1）任何创意不得受人批评 2）所有记录都应记录在案 3）不得偷懒 4）尽量避免漫无边际的闲谈 7、影视广告创意的表现手法应注意的先后顺序？ 1）先确认你想表现什么 2）再确认你想怎样表现 告知式；产品示范式；比较式；新闻式 3）最后决定用谁来表现 消费者证言式；名人演出式；中心人物式；婴儿表现式；动物表现式；产品主角式4）如何表现更合适 生活片断式；幽默式；多情节片断式；借用趣味式；情感式；比喻式 5）以怎样的情绪和格调来表现
以生活形态式；幻想式；怀旧式；性感式 6）用怎样的技巧来表现 广告歌曲式；动画式；系列广告式 8、几种巧妙处理创意的技巧 1）调整2）想象3）颠倒4）联系 5）比喻6）删节7）滑稽模仿 9、世界著名的创意大师有哪些？ 1）李奥·贝纳（Leo Burnett）和固有刺激法 2）罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）和独特销售建议法 ①消费者只从一则广告中记取一件东西，一个强有力的承诺，或一个强有力的概念。②提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格； ③提出的建议必须要有足够的力量震撼消费者 3）威廉·博恩巴克（William Bernbach）和实施重心法①尊重受众；②表现手法必须干净、直接；③广告作品必须出众；④不要忽视幽默的作用 4）大卫·奥格威（David Ogilvy）的品牌形象论和市场调查引导法 10、电视的主要特性有哪些？ 1、活动的视觉媒体 2、电视的空间 3、电视显像管和电影银幕 11、电视画面构成基础是？ （1）点 （2）线：直线：水平、垂直、交叉；曲线 （3）面 12、画面四边的特性是？ 1）画面的上半部和下半部 2）画面的左侧和右侧 13、画面四边的特性 （1）画面的上半部和下半部 （2）画面的左侧和右侧 14、关于运动方向的分析 （1）从左上向右下运动：轻快、抒情——化妆品、服装等 （2）从右上向左下运动：动感与速度——汽车等有重量和质感的 （3）从左下向右上运动：不适合表现运动开始，可在中间表现抒情情调 （4）从右下向左上运动：刺激、阴郁，但可用于保持画面平衡 （5）从左向右运动：最常用的方式，符合人类视觉规律，舒适轻松 （6）从右向左运动：反休闲且痛苦，但更为冷静果断，可用于表现希望或者愿望的构图（7）从下向上运动：有力量，具有男子汉的雄性色彩，稳定而有动感 （8）从上向下运动：降落型的不稳定运动，可产生冲击效果 （9）从右上向左下的曲线：具有一定戏剧性，赋予轻快的情调与旋律 （10）从右下向左上的曲线：伴随忧郁情绪，但凸现力量与意志 （11）从左上向右下的曲线：阴郁灰暗，广告中不常使用 （12）从左下向右上的曲线：轻快的浮起来，轻盈、愉快 15、产品出现的位置各有什么意义？ （1）左上角：最令人愉快的一角，观众能够最自然的接受，适合表现化妆品、药品、饼干
电视广告拍摄制作规范
电视广告拍摄制作规范 随着广告业的不断发展，电视广告作为一种重要的宣传媒介，其制作流程和规范也越来越受到重视。本文将针对电视广告的拍摄制作规范进行详细的论述，旨在帮助广告从业人员更好地理解和遵守相关规范，确保电视广告制作过程的顺利进行。 一、前期准备 电视广告的制作涉及到多个环节，前期准备是为制作工作奠定基础的重要环节。在开始拍摄前，拍摄团队需要做好以下准备工作： 1.广告策划：制定合理的广告策划方案，明确广告的宣传目标、推广对象以及宣传理念等。 2.剧本编写：撰写详细的广告剧本，包括对话、场景设置、角色设定等。剧本要符合广告策划方案，能够吸引目标观众的注意力。 3.选角和造型设计：根据广告剧本的要求，确定演员和主要角色的形象和服装造型，确保他们能与广告内容相匹配。 4.场地选取：根据广告剧本的需要，选择适合的拍摄场地，并确保场地符合安全要求。 5.道具和设备准备：准备好广告拍摄所需的各种道具和设备，包括摄影设备、灯光设备、布景等。 二、拍摄过程
1.拍摄计划：在拍摄前，制定详细的拍摄计划，包括拍摄时间安排、场景划分、演员安排等。 2.拍摄技巧：根据广告的需求，运用合适的镜头语言和拍摄技巧， 提高广告的观赏性和表现力。 3.灯光设置：根据场景需求，在拍摄现场进行精确的灯光设置，确 保画面明亮、有层次感。 4.声音录制：配备合适的录音设备，保证演员的对话和环境声音的 准确录制。 5.场景切换：按照拍摄计划，合理进行场景切换，确保拍摄工作的 高效进行。 三、后期制作 拍摄结束后，还需要进行后期制作工作，以完成最终的电视广告制作。后期制作的环节主要包括： 1.影片剪辑：将拍摄到的素材进行剪辑和组合，确保广告剧情的流 畅和连贯。 2.特效制作：如果广告需要应用特效效果，可以进行相应的特效制 作工作，提升广告的视觉效果。 3.音乐配乐：根据广告的风格和氛围，选择适合的音乐进行配乐， 增强广告的感染力。
电视广告策划方案3篇
电视广告策划方案3篇 策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。下面是小编整理的关于电视广告策划方案范文，欢迎参阅。 电视广告策划方案 一、广告目的 宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益 二、广告特点与主题 广告上映时间为6月份， 主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员 主题：青春活力 三、广告拍摄的分镜头脚本 场景百川广场 第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声 镜头一中景 太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着;路边的树木花草都被晒得干黄
镜头二近景全景摇 一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的 一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过 镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走 镜头三特写 老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开镜头四中近景 老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子;其中一个还有一点水;老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空 第二部分画面色彩鲜艳 镜头五中景 老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤; 镜头六特写 周围的花草树木都变得有生机起来; 镜头七中近景 周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情; 镜头八中近景 小伙子开始跳起江南style(相同背景音乐) 镜头九全景 周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一
《电视广告动画制作》课程教学大纲
《电视广告动画制作》教学大纲 课程英文名称：Television advertising production 课程编号：1300900学分：3学时：48 一、课程教学对象 艺术设计专业平面设计方向本科学生。 二、课程性质、目的和任务 本课程属于专业选修课。《电视动画广告》是创造满足人们物质和精神生活需要的视听形象设计。学生应同时具备专业知识和艺术创造力。通过本课程的学习，要求学生认识“大众传媒”的基本要素，掌握制作电视传媒的基本原则与方法，了解国内外“电视广告”的进程和最新动态，以及具备一定的艺术欣赏力和创造思维。教学目的在于：培养学生整体把握电视广告的诉求目的、对象以及全面理解电视广告的创意流程和专业基础知识，并使学生将其灵活运用到以后的电视广告创意的实践中。《电视动画广告》是培养学生对电视广告创意及设计能力的综合课程。通过专业课程的教学，应当达到以下教育任务：培养学生对电视广告方案进行构思的能力。使学生掌握电视广告策划、表现手法、视听形象的综合运用等多方位的工作流程。 三、对先修知识和技能的要求 在修本课程之前要先修平面构成、色彩构成、立体构成、广告创意表现、电脑软件、手绘表现技法基本造型训练学习。 四、课程的主要内容、基本要求和学时分配建议
五、建议使用教材及参考书 《广告创意》原博安徽美术出版社2006、12 《美国广告设计实用教程》罗宾·兰达上海人民美术出版社2006、11 《电视广告视听形象与创意表现》刘波山西人民出版社2006、11 《电影风暴》谭广柱、何方、王英华等清华大学出版社2009、1 《After Effects7.0》子午数码影视动画海泽出版社 2008、2 六、考核方式 作业A4打印装订, 以电视广告设计课题为课程作业（包括前期调研报告、设计草图、方案成果图、模型等），以作业成绩为课程成绩的主要评分依据。
电视广告制作合同范本
电视广告制作合同范本 合同编号：【编号】 甲方（委托方）：【甲方名称】 地址：【地址】 联系人：【姓名】 电话：【电话】 乙方（受托方）：【乙方名称】 地址：【地址】 联系人：【姓名】 电话：【电话】 鉴于甲方拟委托乙方进行电视广告制作，双方经协商一致，达
成如下合同： 一、项目内容 1.1 甲方委托乙方制作的电视广告项目为【广告内容描述】，具体要求详见附件【广告制作要求】。 1.2 乙方应按照甲方的要求，制作符合相关法律法规和行业标准的电视广告，并保证广告内容的真实性和合法性。 二、合作方式 2.1 甲方与乙方就广告制作的具体合作方式和流程达成一致，具体内容详见附件【合作协议】。 2.2 乙方应按照合作协议的约定，按时、按量完成广告制作工作，并保证广告制作质量符合甲方的要求。 三、费用结算 3.1 甲方应按照合作协议约定的方式和标准，及时支付广告制作费用。
3.2 乙方应在收到甲方支付的广告制作费用后，提供相应的发票和制作报告。 四、保密条款 4.1 双方在合作过程中可能涉及到的商业机密和技术秘密，均应当严格保密，未经对方书面许可，不得向第三方透露。 4.2 合同终止或解除后，双方仍应当继续履行保密义务，直至保密信息不再构成商业机密为止。 五、违约责任 5.1 若任何一方未能履行合同约定的义务，应当承担相应的违约责任。 5.2 发生违约情况时，非违约方有权要求违约方承担相应的赔偿责任，并有权解除合同。 六、其他条款
6.1 本合同自双方签字盖章之日起生效，至广告制作完成并经双方确认之日止。 6.2 本合同一式【份数】份，甲乙双方各持【份数】份，具有同等法律效力。 甲方（盖章）：__________ 日期：__________ 乙方（盖章）：__________ 日期：__________ 附件：广告制作要求、合作协议等。
广告制作方案
广告制作方案 一、背景介绍 随着市场竞争的加剧，广告在企业推广中扮演着至关重要的角色。一个好的广告制作方案可以帮助企业吸引目标受众的注意力，增加品牌知名度和销售额。本文将提出一种全面的广告制作方案，旨在帮助企业实现营销目标。 二、目标受众分析 在制定广告制作方案之前，首先需要对目标受众进行深入分析。通过了解目标受众的特征、需求和偏好，可以更准确地制定广告内容和传播渠道。 1.人口统计学特征：年龄、性别、地理位置等信息。 2.消费习惯：购买频率、购买渠道、购买动机等。 3.兴趣爱好：娱乐、运动、文化等。 4.社交媒体使用情况：常用平台、关注的账号等。 三、广告内容策划 基于目标受众分析的结果，我们可以制定符合他们需求和偏好的广告内容。以下是一些广告内容策划的要点： 1.品牌定位：明确品牌的核心理念和价值主张，以便在广告中传达出来。 2.独特卖点：突出产品或服务的独特优势，吸引目标受众的关注。 3.情感共鸣：通过故事性的广告内容，引发目标受众的情感共鸣，增强品牌认同感。 4.清晰简洁：广告内容要简洁明了，避免冗长的描述，突出重点信息。
5.创意亮点：通过创新的表现形式和视觉效果，吸引目标受众的眼球。 四、传播渠道选择 选择适合的传播渠道可以将广告有效地传递给目标受众，提高广告的曝光度和 影响力。以下是一些常见的传播渠道： 1.电视广告：通过电视媒体传播广告，可以覆盖广泛的受众群体。 2.网络广告：选择适合的在线广告平台，如搜索引擎、社交媒体等，以吸引目 标受众的关注。 3.户外广告：在公共场所设置广告牌、灯箱等，增加品牌曝光度。 4.印刷媒体：通过报纸、杂志等印刷媒体传播广告，吸引目标受众的注意力。 5.活动营销：结合品牌活动和赞助，将广告融入到目标受众感兴趣的活动中。 五、预算和时间安排 在制定广告制作方案时，预算和时间安排是不可忽视的因素。根据企业的实际 情况，制定合理的预算和时间计划，确保广告制作方案的顺利实施。 1.预算分配：根据广告制作、传播和媒体购买等费用，合理分配广告预算。 2.时间安排：根据广告发布的时间节点和活动计划，合理安排广告制作和传播 的时间。 六、效果评估 广告制作方案的最终目标是为企业带来商业价值。因此，在广告实施后，需要 进行效果评估，以了解广告是否达到预期的效果，并根据评估结果进行调整和优化。 1.数据分析：通过收集关键指标，如点击率、转化率等数据，评估广告的效果。
影视广告制作教案
XX工业大学 《影视广告编辑与制作》教案
新闻与传播学院广告学 邢中玲 目录 第一讲互联网如何影响我们 (1) 第二讲网络传播学的基本问题 (5) 第三讲网络传播给传播学理论带来的冲击 (9) 第四讲网络传播的优势及问题................................................................................. 15 第五讲与网页设计概述 (19) 第六讲网络传播的类型............................................................................................. 24 第七讲网络传播中的受众——网民研究................................................................. 31 第八讲网络新闻编辑与写作..................................................................................... 37 第九讲网络广告概述................................................................................................. 43 第十讲网络媒体经营管理......................................................................................... 50 第十一讲网络著作权保护.........................................................................................
影视广告制作的基本常识
影视广告制作的基本常识 一．一条电视广告是如何制作的？ 制作一条广告通常分为四个时期 1．企划〔策划、创意〕 2．筹备〔制作预备时期，拍照前的预备〕、 3．拍照〔制作进行时期〕 4．后期制作 方向等等。 〔1〕.个案的引进〔接或不接都有缘故〕〔银鹃的个案处理——工作单〕长度、形式〔拍照方式〕、内容〔一定要清晰〕 〔2〕脚本沟通〔注意客户的意见〕 ◆专门容易掉入死胡同，专门难跳出来看一看客观存在 ◆专门多脚本是无法执行的，〔要把它变成可执行的〕，一定要落实的专门 的 具体。 ◆旁白情形，过多或长短不定。 ◆增加可看性，有疑义的必须要解决。 〔3〕企划会议〔动脑时刻，出主意，画面会更好，更有可看性〕 ◆资料收集〔平面的影象激发主体的连续的影象〕 ◆制作打算的研究和制定〔片子的轮廓、制作和艺术表现的细节〕 ◆制定制作脚本〔分镜脚本〕 ◆估价〔制定了制作脚本才会有正确明确的估价〕 ◆确定制作日程
预备工作的好坏将直截了当阻碍最后片子的质量。 （1）内部说明会〔职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人员〕 ◆内部沟通 ◆确定职能 ◆工作阐述 （2）制作预备会 ◆组班子 ◆工作执行 ①选演员：收集演员资料〔照片及录象资料〕，安排演员面 谈，注意临时演员的选择确定，注意有没有拍过同类商品， 是否需要注明该演员不能拍照竞争品牌影片的条例。 ②确定场景：外景要确定查找方向，并要实地考察是否符合 制作要求，同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及 所须的联络；内景一是选景，同外景；二是置景，第一确 定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时刻等。注意 外景需要的确实是阳光，注意季节和气象有何阻碍，是否 需要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电情形如何。 ③服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么 专门道具需要设计制作；演员服装的预备，要注意颜色， 款式，季节，都需要一一确定；注意电视技术特点禁用细 网格服饰等；化什么妆，浓妆依旧淡妆，早妆依旧晚妆， 需要预备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调 之间的关系。 ④天气情形：注意在工作日程内天气的变化，从而阻碍进度， 应及时调整，并通知所有工作人员和客户。