伊利牛奶品牌市场调研设计方案

一、调研背景

利集团董事长郑俊怀

据据统统计计，，近近几几年年为为我我国国目目前前乳乳品品行行业业呈呈现现快快速速、、强强劲劲的的拉拉升升态态势势，，乳乳品品消消费费总总量量和和人人均均消消费费总总量量以以超超过过１１５５%%的的幅幅度度增增长长，，成成长长为为我我国国食食品品工工业业中中发发展展最最快快、、最最好好的的朝朝阳阳产产业业，，相相应应也也会会有有越越来来越越多多的的品品牌牌出出现现在在市市场场上上。。

中中国国乳乳品品行行业业较较有有品品牌牌性性的的有有：：伊伊利利、、蒙蒙牛牛、、光光明明、、旺旺仔仔等等等等。。而而伊伊利利作作为为中中国国的的乳乳制制品品行行业业的的龙龙头头，，并并在在成成为为２２００００８８年年北北京京奥奥运运会会和和今今年年上上海海世世博博会会唯唯一一指指定定乳乳制制品品的的那那一一天天起起，，便便

越越来来越越受受人人瞩瞩目目。。随随着着国国民民经经济济快快速速增增长长人人民民的的生生活活水水平平日日益益提提高高，，消消费费者者越越来来越越追追求求天天然然、、营营养养、、卫卫生生、、口口味味较较好好的的乳乳制制品品。。为为此此，，特特在在珠珠海海市市区区内内进进行行一一次次关关于于伊伊利利品品牌牌的的专专项项市市场场调调研研。

二二、、调调查查目目的的

本次市场调研的主要目的如下：

（１）了解伊利品牌产品在各大商场货架位置占有比率。

（２）了解消费者对伊利品牌的认知及探察消费者对伊利品牌的知名度。 （３）了解消费者在选择乳制品时所注重的的方面（价格、包装、品牌、质

量、口味）。

三、调查内容

根据上述调查目的，本次市场调研的主要内容如下：

1、 探究消费者的购买心理、动机等特点。

（１）消费者平时购买伊利牛奶的习惯——购买频率、数量。

（２）消费者对伊利品牌的认知。

（３）消费模式——有计划购买、冲动购买。

２、探究消费者对伊利的接受程度用对其发展的意见与建议。

（１）消费者对伊利的接受程度。（五分法）

（２）消费者对伊利的评价及对其发展的意见与建议。

３、此外，还将收集包括消费者的年龄、性别等等的数据进行分析。

四、调查对象与方法

本次的调查对象：珠海市市区内，在各大超市内进行实地调查。本次的调查方法：问卷调查法，面谈访问法。

五、数据处理与录入

本次调研的所有数据，安排专门人员进行处理与录入。

六、调研进度安排表

七、调查费用预算

本次市场调研的各项费用预算如下：

（暂略）

八、人员与安排

组员：刘世文、刘伟、陈礼彬、胡建、黄雪欣、梁美芳演讲员: 陈礼彬

调查问卷设计: 全体成员

访问调查：各成员负责不同超市

注：本次市场调研的所有过程，全组人员共同参与。