福州健身器材设备项目可行性研究报告

福州健身器材设备项目可行性研究报告

投资分析/实施方案

报告摘要说明

在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平提升、全民健身氛

围的不断培育，未来中国健身行业将继续快速发展，预计到2020年参加体

育锻炼人数将达到4.4亿人。中国的健身器材行业拥有广阔的发展空间和

市场潜力，预计到2020年健身器材销售额将达到470.0亿元规模。

从全球范围来看，目前训练健身器材行业的主要市场为欧美等发达国家，但受成本等因素的影响，世界主要健身器材生产地正逐渐从欧美向亚

洲转移，中国台湾地区的健身器材产量曾在世界排名第一，曾占有40-50%

的全球市场份额，但近年来，90%的台湾低档健身器材产业已经转移到中国

大陆，中国已成为全球最大的健身器材出口国。未来欧洲、亚洲和拉丁美

洲将是市场的主要增长点，逐渐富裕的人群将会追求更加健康的生活方式，并将成为健身器材的主要消费者。

该健身器材项目计划总投资14594.61万元，其中：固定资产投资11058.29万元，占项目总投资的75.77%；流动资金3536.32万元，占

项目总投资的24.23%。

本期项目达产年营业收入28790.00万元，总成本费用22999.60

万元，税金及附加274.25万元，利润总额5790.40万元，利税总额6863.33万元，税后净利润4342.80万元，达产年纳税总额2520.53万

元；达产年投资利润率39.67%，投资利税率47.03%，投资回报率29.76%，全部投资回收期4.86年，提供就业职位562个。

在明确表达健身运动动机的人群中，“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战，其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时，大众也在进行着规避运动伤害的防守之战，其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位，其次是腿部（不含膝盖），再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统（如对雾霾的担忧）等其它身体部位。

健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船机、健美车、健步机、跑步机、动感单车等。

福州健身器材设备项目可行性研究报告目录

第一章项目总论

第二章市场调研分析

第三章主要建设内容与建设方案

第五章土建工程

第六章公用工程

第七章原辅材料供应

第八章工艺技术方案

第九章项目平面布置

第十章环境保护

第十一章职业安全

第十二章建设及运营风险分析

第十三章节能情况分析

第十四章实施安排

第十五章项目投资方案

第十六章盈利能力分析

第十七章项目招投标方案

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章项目总论

一、项目建设背景

在明确表达健身运动动机的人群中，“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战，其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时，大众也在进行着规避运动伤害的防守之战，其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位，其次是腿部（不含膝盖），再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统（如对雾霾的担忧）等其它身体部位。

网民在检索上述提到的健身运动相关信息时，移动端检索占比达到68%，其中跑步项目的移动检索占比最高，广场舞最低。

村上春树将超越昨天的自己视为他个人跑步的意义，而在这个全民健身热潮来临的时代，每个人都可以在自己热爱的运动中找到运动这件事对于自身的意义，发掘自己“有效地燃烧”的方式——有人钟爱雕塑肌肉，把玩各类运动器械工具；有人独爱篮球，在竞技与合作中寻找生命存在；有人喜欢广场舞，在直白而轻快的旋律中，将社交与运动融为一体。无论哪个健身群体，都有圈内无可取代的IP，无论哪种健身方式，只要正确得当，都在引领我们走向强身健体。

国内的健身器材消费市场规模仍然较小。数据显示，我国城镇家

庭平均每百户中仅有4套健身器材，普及率尚不足5%。我国健身器材

年销售收入不断增长，2014年收入规模首次突破300亿元大关。健身

器材收入2011年的265.8亿元增长至2017年的387.9亿元，年均复

合增长率6.5%。

2017年我国健身器材行业销售收入约为388亿元，2011-2017年

我国健身器材行业收入年均复合增长率为6.5%。在国家产业政策的引

导和支持下，健身器材行业迎来了市场化发展的历史机遇。预计到

2018年我国健身器材行业收入能突破400亿元，到2022年健身器材行业规模将进一步超过500亿元。

体育产业迎来市场化发展的历史机遇伴随我国经济发展进入新常

态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力之一对于国民

经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策，

推动体育产业的快速健康发展。我国健身器材消费市场较小，但是重

要的健身器材制造国家。

我国健身器材行业年销售额由2008的192长至2016的308亿元，2017年中健身器材市场规模达380亿元。

二、报告编制依据

1、《产业结构调整指导目录》。

2、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）。

3、《建设项目经济评价细则》（2010年本）。

4、国家现行和有关政策、法规和标准等。

5、项目承办单位现场勘察及市场调查收集的有关资料。

6、其他有关资料。

三、项目名称

福州健身器材设备项目

四、项目承办单位

xxx有限责任公司

五、项目选址及用地综述

（一）项目选址方案

项目选址位于xxx保税区,地理位置优越，交通便利，规划电力、

给排水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。

福州，简称榕，别称榕城，是福建省省会，国务院批复确定的中国海

峡西岸经济区中心城市之一、滨江滨海生态园林城市。截至2018年，全市

下辖6个区、6个县、和1个县级市，总面积11968平方千米，建成区面积357平方公里，2019年常住人口780万人，城镇化率70.5%。福州地处中国华东地区、福建东部、闽江下游及沿海地区，中国东部战区陆军机关驻地，

是中国东南沿海重要都市、首批对外开放的沿海开放城市、海洋经济发展示范区，海上丝绸之路门户以及中国（福建）自由贸易试验区组成部分；是近代中国最早开放的五个通商口岸之一。福州是国家历史文化名城，最早在秦汉时期名为冶，而后因为境内一座福山而更名福州。建城于公元前202年，历史上曾长期作为福建的政治中心。福州马尾是中国近代海军的摇篮、中国船政文化的发祥地；曾获中国优秀旅游城市、国家卫生城市、滨江滨海生态园林城市、国家环保模范城、全国双拥模范城市、全国文明城市等称号。2019年实现地区生产总值9392.30亿元，比上年增长7.9%。

（二）项目用地规模

项目总用地面积44602.29平方米（折合约66.87亩），土地综合利用率100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照健身器材行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划建设要求。

六、土建工程建设指标

项目净用地面积44602.29平方米，建筑物基底占地面积27207.40平方米，总建筑面积52184.68平方米，其中：规划建设主体工程35017.47平方米，项目规划绿化面积3406.10平方米。

七、产品规划方案

根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：健身器材xxx

单位/年。综合考xxx有限责任公司企业发展战略、产品市场定位、资

金筹措能力、产能发展需要、技术条件、销售渠道和策略、管理经验

以及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运输条件、

xxx有限责任公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”原则提出产能发展目标。

八、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资14594.61万元，其中：固定资产投资11058.29

万元，占项目总投资的75.77%；流动资金3536.32万元，占项目总投

资的24.23%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入28790.00万元，总成本费用22999.60

万元，税金及附加274.25万元，利润总额5790.40万元，利税总额6863.33万元，税后净利润4342.80万元，达产年纳税总额2520.53万

元；达产年投资利润率39.67%，投资利税率47.03%，投资回报率

29.76%，全部投资回收期4.86年，提供就业职位562个。

九、项目建设单位基本情况

（一）公司概况

公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较为先进的技术中心，建成了较为完善的科技创新体系。通过自主研发、技术合作和引

进消化吸收等多种途径，不断推动产品技术升级。公司主导产品质量

和生产工艺居国内领先水平，具有显著的竞争优势。公司满怀信心，

发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品、可靠的质量、一流的服务为客户提

供更多更好的优质产品。通过持续快速发展，公司经济规模和综合实

力不断增长，企业贡献力和影响力大幅提升。本公司集研发、生产、销售为一体。公司拥有雄厚的技术力量，先进的生产设备以及完善、

科学的管理体系。面对科技高速发展的二十一世纪，本公司不断创新，勇于开拓，以优质的产品、广泛的营销网络、优良的售后服务赢得了

市场。产品不仅畅销国内，还出口全球几十个国家和地区，深受国内

外用户的一致好评。

公司紧跟市场动态，不断提升企业市场竞争力。基于大数据分析考虑用户多样化需求，以此为基础制定相应服务策略的市场及经营体系，并综合考虑用户端消费特征，打造综合服务体系。公司根据市场调研，结合国家产业发展政策，在大力发展相关产业的同时，积极实施以“节能降耗、环境保护、清洁生产”为重点的技术改造和产品升级换代，取得了较好的经济效益和社会效益；企业将以全国性的销售网络、现代化的物流运作、科学的管理、良好的经济效益、与客户双赢的经营方针，努力把公司发展成为国内综合实力较强的相关行业领军企业之一。

为了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发投入、技术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。公司自成立以来，一直奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，将产品的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个流程中。公司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确保了品质的稳定性，赢得了客户的肯定。公司凭借完整的产品体系、较强的技术研发创新能力、强大的订单承接能力、快速高效的资源整合能力，形成了为客户提供整体解决方案的业务经营模式。经过多年的发展，公司产品已覆盖全国各省市。公司与国内多家知名厂商的良

好关系为公司带来了新的行业发展趋势，使公司研发产品能够与时俱进，为公司持续稳定盈利、巩固市场份额、推广创新产品奠定了坚实的基础。

（二）公司经济效益分析

上一年度，xxx科技发展公司实现营业收入24821.16万元，同比增长14.79%（3198.20万元）。其中，主营业业务健身器材生产及销售收入为20536.77万元，占营业总收入的82.74%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额5503.69万元，较去年同期相比增长712.21万元，增长率14.86%；实现净利润4127.77万元，较去年同期相比增长499.16万元，增长率13.76%。

十、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章市场调研分析

一、健身器材行业发展概况

健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船机、健美车、健步机、跑步机、动感单车等。

健身器材行业上游涉及各类组成材料（钢材、金属钣金件、电子

显示器等），中游主要生产是不同健身器材产品（跑步机、动感单车等），下游渠道则是各通过大型商超、专卖店以及电商平台像家庭、

健身房等销售产品。

体育产业是推动经济社会持续发展的重要力量。根据《体育发展“十三五”规划》内容，到2025年，我国体育产业总体规模将达到5

万亿元，体育产业的整体发展以及体育服务等产业链其他环节的发展，将带动体育用品总量规模的进一步增长。根据美国等发达国家体育用

品市场规模占整体体育产业30%的比例估计，届时我国体育用品行业的市场规模将超过1.5万亿。

数据显示：2012-2017年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2017年全国经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿人，占全国人口的比

重达41.3%左右，庞大的健身人口为健身行业带来巨大的需求。

国内的健身器材消费市场规模仍然较小。数据显示，我国城镇家庭平均每百户中仅有4套健身器材，普及率尚不足5%。我国健身器材年销售收入不断增长，2014年收入规模首次突破300亿元大关。健身器材收入2011年的265.8亿元增长至2017年的387.9亿元，年均复合增长率6.5%。

我国生产的健身器材主要销往国外，国内的健身器材消费市场规模仍然较小，随着我国城镇化进程的推进、居民收入水平的持续增长以及居民健身意识的不断提升，将为我国健身器材消费市场的未来增长提供充足的消费。

2017年，全球健身器材市场达到108亿美元左右，中国制造占比约为53%。我国虽然是健身器材的制造大国，然而，国内大部分体育器材厂家仍主要通过为国际知名品牌贴牌加工参与国际市场竞争，附加值较低。从国际市场看，全球健身器材产业的品牌集中度较高，主要品牌ICON、LifeFitness、Precor、Technogym，占据全球70%的市场份额。

这些品牌均已进入国内市场，占据国内高端市场的大部分份额。而国内的中端市场则主要由英派斯、舒华、好家庭、澳瑞特等全国性品牌占据。近年来，在逐步完成对生产体系、产品系列以及品牌运作

经验的积累后，国内领先的健身器材厂商，已经成功将自主品牌打入

部分国家或地区市场，实现国际销售。

随着建设健康中国、全民健身上升为国家战略以及居民生活观念

的转变，参加体育锻炼正在成为一种流行的生活方式。根据《“健康

中国2030”规划纲要》的建设目标，经常参加体育锻炼人数2020年将达到4.35亿人。在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平提升、健身氛围的不断培育，国内健身器材消费市场有望进一步扩大。

受经济波动影响，部分产品单一、市场覆盖面较窄的国际健身器

材厂家发生了亏损甚至破产，行业内的兼并重组时有发生。国际健身

器材厂家一般会在国内选择固定的个别几家贴牌加工厂商，因此国际

健身器材厂家之间的整合也会对国内企业的贴牌加工业务格局产生一

定影响。

在竞争激烈的国外代工业务与前景广阔的国内市场之间，预计更

多的国内健身器材制造厂家将从纯粹的生产制造走向品牌化经营之路，这也是国内健身器材制造厂家在产业价值链中追求更高附加值的必然

选择。46号文及各地政策均明确提出将“实施品牌战略，打造一批具

有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌”。

随着消费水平及消费意识的不断提升，国内消费者在追求健身器材产品功能性、安全性的同时，也将更加强调产品的智能化、网络化以及自身个性化需求。未来企业将包含健康管理、指导科学健身的云计算、大数据、物联网技术融合进健身器材产品，进一步实现健身的互动娱乐性、智能科学性、自我管理性、功能多样性的升级。

二、健身器材市场分析预测

从全球范围来看，目前训练健身器材行业的主要市场为欧美等发达国家，但受成本等因素的影响，世界主要健身器材生产地正逐渐从欧美向亚洲转移，中国台湾地区的健身器材产量曾在世界排名第一，曾占有40-50%的全球市场份额，但近年来，90%的台湾低档健身器材产业已经转移到中国大陆，中国已成为全球最大的健身器材出口国。未来欧洲、亚洲和拉丁美洲将是市场的主要增长点，逐渐富裕的人群将会追求更加健康的生活方式，并将成为健身器材的主要消费者。

根据MarketResearch公布的数据显示，2011-2018全球训练健身器材市场规模整体呈现上升趋势，2018年全球训练健身器材市场规模为112.5亿美元，较2017年增长4.2%，预计2019年将达到116.9亿美元。

由于健身意识的普及以及收入水平较高，美国、欧盟是目前最为

重要的健身器材消费市场之一，且市场发展成熟，已形成相对稳定的

市场竞争格局。高端市场主要由ICON、Life、Precor、BH及Technogym等国际知名品牌占据。根据国际上领先的调研机构估计，全球健身器材市场的产值约年增长率约为4%。结合德勤以及MarketResearch、EuropeActiver的数据，2018年美国健身器材需求

大概占全球35.0%，欧洲占30.0%。由于亚洲中中日韩三国中的中国逐

步意识到健身的作用，预计未来将成为健身器材行业增长的主要推动力。

2017年，全球健身器材市场近108亿美元，中国制造占比约为53%。但是大部分体育器材厂家主要通过为国际知名品牌贴牌加工参与

国际市场竞争。全球健身器材产业的品牌集中度较高，主要品牌ICON、LifeFitness、Precor、Technogym，占据全球70%的市场份额。

随着建设健康中国、全民健身上升为国家战略以及居民生活观念

的转变，参加体育锻炼正在成为一种流行的生活方式。根据《“健康

中国2030”规划纲要》的建设目标，经常参加体育锻炼人数2020年将达到4.35亿人。在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平提升、健身氛围的不断培育，国内健身器材消费市场有望进一步扩大。