项目五 招贴广告设计

项目五招贴广告设计

【课程目标】

通过本项目的学习，准确了解招贴广告设计的基础知识，招贴广告的特点，设计要素等，通过实训掌握招贴广告的设计技巧与方法。

【教学重点】

1、招贴广告的基础知识；

2、招贴广告的设计创意；

【教学重点】

招贴广告的设计创意

招贴广告，又称“海报”或宣传画，具有悠久的历史。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。19世纪末至20世纪初是招贴广告发展的黄计时期，在欧洲社会生活中起着重要的作用。虽然如今广告业发展日新月异，新的传播手段和媒体形式不断涌现，招贴仍是广告领域里很重要的媒体，并取得了令人瞩目的广告宣传作用。

一、招贴种类：

招贴大多数为印刷广告，可以分两大类，一是商业招贴，以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。二是社会公共招贴，公共招贴以社会公益性问题为题材，如环保，戒烟、献血、交通安全、文化宣传等。招贴广告具备了平面设计中大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容；同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。设计时应合理安排，突出主题。

二、招贴广告的基本尺寸：

在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm，1英寸=25.4mm)，美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。

国内比较常用的是500 X 700mm的尺寸。

三、招贴的印刷：

招贴多数是用制版印刷方式制成，随着80年代以后电子制版的出现，从设计到印刷引用了尖端技术，创造了新形式的表现语言和印刷效果。招贴通常在公共场所和商店内外张贴。也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨，但也有自己的优点，传播信息及时，成本费用低，制作快捷简便，更换及时。

四、招贴广告的特点：

1. 传播信息广泛，招贴最主要，最基本的功能特点就是传播信息。招贴宣传的范围广，它可用于公益类招贴等方面，也可用于商业产品、企业方面，能广泛地发挥作用。特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，画幅相对其它平面广告面积大，十分引人注目。

2. 有利于竞争，随着科技水平的不断提高，同样产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈重视商品品牌方面的竞争。招贴作为平面的广告媒体，非常利于宣传商品的特点，树立企业良好的形象，有利于商品竞争。

3. 刺激需求，招贴在宣传商品信息的同时，不但能刺激消费者正常的消费需求还会刺激潜在的消费需求。

4. 审美作用，招贴的形式生动活泼，内容图文并茂，极具吸引力，在表现创意主题和商品信息的同时，还具有审美的特点，具有艺术美感。

五、招贴设计：

构成招贴设计的内容要素有文案，图形和图片，色彩。设计时就像在一块有限的空间内把这些元素用富有创意性的表现手段和手法，来营造表现宣传主题的设计。

1. 招贴的文字设计：招贴的文字有标题，标语，正文，品牌名称和企业名称，地址电话等销售文字。

招贴的标题是表现广告主题的词句，尽量简洁精练，通常放在版面中显著的位置，以求视觉冲击力强烈。标题有时除主标题还会有副标题用来增加解释说明，但要主次分明，和图形有机结合呈一个整体。招贴的标语是表明商品性质和企业风格的完整短句。有时口号既是标题。可以在单张的招贴中应用，也可以在连续性的招贴中重复应用。

招贴的正文通常又叫广告文案，是对标题的详细说明和补充，提供一些有关主题的相关信息。品牌名称、企业名称和商品的标志通常是标准字，应按该企业的CI手册来应用。招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁，一般分为重在理性诉求的文案和重在感情诉求的文案两大类。理性诉求的文案是用“喻之以理”的方法说服消费者，如简介体、新闻体、论说体、问答体、证书体等；感情诉求的文案宜用描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。招贴广告上的信息量宜简明扼要，适可而止。

2. 招贴的图形大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，图形甚至比文案更重要。

图形在招贴广告中有时比文案更能吸引消费者的注意。图形具有传达信息明确，传递信息快速，能和文案互补有效地传达招贴广告的内容。图形可以跨越语言的障碍，地域文化的差异，便于读者抓住重点。

招贴广告的图形应用时最好形象明确，造型简洁明了，抓住最能表达主题的对象特征；同时图形应该富有感染力，幽默，生动，活拨，或者根据广告主题选择合适的风格和形式。要抓

住消费者的心理反应，把视线引至文案。将广告内容与消费者自身的实际联系起来，画面要有足够的视觉冲击力来吸引消费者。

六、招贴设计的用色：

色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。

运用色彩时要考虑到色彩的性格和心理联想。如红色健康，向上，有活力等；绿色环保，富有生命力等；白色能联想到纯洁、神圣、优质；黑色能联想到严肃、触目；黄色能联想到活泼、温暖，食品的感觉等；蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。

招贴海报广告设计要素

作业名称——招贴广告设计的制作练习

作业形式——根据对招贴广告的制作流程和概念的学习，进行实际的运用制作。

训练目的——招贴广告是现实生活中运用特别广泛且灵活的一种广告形式，它的发布触及面广，形式多样，也是作为平面设计者的一个综合能力的展现媒体。因此，通过本训练课程的学习，你将了解到招贴广告的基础知识及相关原则和设计方法等等。同时，也是将创意能力集中体现的重点区域，把握将创意予广告要求进行良好结合的方式。

作业要求——对现有市场上的招贴广告进行大致的调查分析和整理。选出4种流行的招贴广告形式和种类进行练习。每种形式作品设计3幅，在每张A4纸张上打印（每张3幅）,共4张。

海报又名“招贴”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点

招贴海报设计的几个特点

1．画面大

2．远视强

3．艺本性高

宣传海报设计要领

1．使用的色纸尽量能够突出字体效果，色彩不要太杂。

2．使用容易看明白的字体，避免出现龙飞凤舞不易看懂。 1．尽量以既定的视觉效果图案色彩、文体为制作题材。

2．突显价格数字要有个性及令顾客感到高雅悦目的字体。

技法

1．以诉求产品名称、价格、风味、组合内容及活动期限为主。

2．经常采用通俗易懂的文字、图案等容易看懂的表现法。采取大范围的作法，以响应本地区大型项目活动，能与顾客同步重视的感觉，并能激发对本店或产品的共鸣感为主。

素材

1．视使用的目标决定纸张大小。

2．价签说明卡使用较厚铜版纸。（显示高质量感）

3．以半开式的海报纸为主。 1、塑料制品、布旗、铜版纸都是不错的广告素材选择。

2、依财务预算及场地特性，灵活变化造型。

海报招贴设计分类

1．店内海报设计

店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。

2．招商海报设计

招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。3．展览海报设计

展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。