奢侈品广告分析

如何表现其奢侈

?1041044050 李金霞新闻学2班?1044011017 林婷婷新闻学2班?1041064171 段霞鋆新闻学2班

奢侈品的定义

“奢侈品Luxury”概念源于拉丁词“Luxus”原意指“超乎寻常的创造力”，

这一概念最初用于描述“在生产和使用过程中，超出必要程度的生产成本或使用费用的商品”，

更多时候用来描述那些费时、费力、精雕细刻、完美无暇的珍品。可拥有但非必需。

奢侈品广告特性分析

一、投放策略

总特点：以平面为主、影视为辅

1.平面广告

?杂志逐渐以压倒性的优势成为奢侈品的主要传播媒介。

CHC调查研究表明，杂志是奢侈品信息传播的主要渠道，79.0%的被访者选择时尚杂志作为其获取奢侈品信息的主要渠道，另有17.6%的被访者选择其它类杂志作为奢侈品信息的主要传播渠道。这些杂志包括：时尚杂志、高档消费品杂志、奢侈品杂志以及（高端）女性杂志、期刊（中端）。

?投放的平面媒介类型：大多数是高端时尚杂志与财经类报纸

53家刊登过奢侈品广告的杂志中，时尚-伊人、世界时装之苑、时尚-芭莎、服饰与美容和瑞丽伊人风尚这5家媒体的广告额占了43.3%。周末画报、精品购物指南、外滩画报、申江服务导报和21世纪经济报道等5家周报的奢侈品广告占了同类报纸的85.8%。

2、电视广告

?“先看高度后看广度”

即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。

从城市上看，北京、上海等一线城市成为投放重点而从电视媒体方面来说，选择的电视媒体多数为专业性较强，或者是中高端观众收视较为密集的时段。投放的电视媒体看中的是频道对核心客户的高度聚焦

3.策略目的

奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的奢侈感，从而维持高价的定位。

二、广告内容

1.平面广告

?艺术化构图

淡化广告的感觉，

营造产品的神秘感、距离感以及美感

?去尾题

淡化其本身作为广告的性质，视觉上类似画报，淡化品牌，突出产品品质

奢侈品文化及品牌鉴赏

《奢侈品文化及品牌鉴赏》主讲李原【课程背景】一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！ [课程特色] ●从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置； ●大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。课程大纲第一模块奢侈品的概念及特点第二模块顶级奢侈品女装服饰第三模块顶级奢侈品男装服饰第四模块奢侈品名表名笔珠宝第五模块奢侈品个性消费指南具体内容第一模块奢侈品的概念及特点奢侈品的概念及其特点 ?奢侈品的经济学概念 ?奢侈品的中国式理解 ?奢侈品的特点 ◆富贵的向征 ◆个性化 ◆看上去就好的美感及占有欲 ◆稀缺性 ◆距离感中国奢侈品消费的现状及背景分析 ?中国奢侈品消费的现状分析

?中国奢侈品消费的消费者心理学 ?中国奢侈品消费的特点奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物三大奢侈品集团及其品牌归属 ?案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMH ?LV 与GUCCI 之争第二模块顶级奢侈品服饰鉴赏爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES 与皇室、名流的渊源 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏古驰(GUCCI)—性感与干练并行 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI ?品牌认知方法及经典单品鉴赏 LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?LV包与泰坦尼克号 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?品牌创始人与时尚界的老佛爷 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT ?品牌认知方法及经典单品鉴赏圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?吸烟装及缪斯的力量 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?赫本的御用设计师 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?上至总统下至白领的共同选择 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女 ?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 ?由医生转行而来的顶级设计师 ?品牌认知方法及经典单品鉴赏华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红

奢侈品策划方案

奢侈品策划方案篇一：奢侈品推广策划一.品牌定位奢侈品大多都有以下特质：一流的品质。超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念，设计大师的匠心独运、用料考究，使奢侈品精致而唯美，所以奢侈品已经成为无国界品质的代名词和符号。动人的传统和历史。奢侈品具有极强的文化性特征，需要时间的积累和素养的熏陶，奢侈品消费也实际上表现为对一种文化的信仰与尊重。不断创新的独特风格。奢侈品更加强调个性和与众不同的体验，因此，只有通过理解品牌的内涵，更富创造性地面向未来打造品牌，挖掘传统品牌的潜力，奢侈品牌才能保持长盛不衰。帛道坊品牌在设计理念上源自中国传统文化与现代经典风尚的设计理念，以江西特产苎麻为服装制作的主要面料，采用中国传统元素，结合现代时尚，营造出一种时尚、实卖的服饰经典。 “帛道坊”致力于纯手工艺夏布产品的研发与拓展，现有一批稳定、优秀、高素质的管理人员、技术人员，设计团队面对市场、后劲勃发。帛道坊品牌具有设计理念上源自中

国传统文化与现代经典风尚的设计理念。中国苎麻栽培历史悠久，发现苎麻纺织平纹细布，距今有4700年以上，一个基于民间，以其清汗离体、透气散热、挺爽凉快、天然抗菌等强大功能性与自然独特的肌理效果、地域民族的风格特征的夏布，曾一直被皇室贵族所推崇、乃至作为贡品与世界各国相往来。苎麻作为面料的服装与工艺品，其具有一定的民族风，彰显强烈的个性色彩，不具备普及大众的条件。总结：“帛道坊”产品应该定位于高端产品。二.市场调查 ①市场分析据香港《文汇报》消息，瑞士隆奥私人银行奢侈品市场报告预期，中国内地奢侈品消费市场将在XX年超越日本及美国，并预料未来10年，内地将贡献40%消费增长到奢侈品市场。在江西，省会南昌，具有一定的时尚导向能力，南昌市民的生活水平已经越来越高，能够买奢侈品的市民越来越多，但目前南昌的奢侈品市场还有待开发，这对于帛道坊来说是一个好的机遇，但需要大家去思考如何挖掘出这块市场。 ②产品消费定位 1．年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是主要目

奢侈品广告文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除奢侈品广告文案篇一：LV文案赏析 LV是做旅行箱起家的，从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整个营销的过程，这只广告平淡而恢宏，主旨在于体会一下最真实的旅行，更能让人感受旅行的真正意义。 LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀, 以及对旅行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的配乐与唯美的画面相得益彰,将LV的高度与深度表现得淋漓尽致. 何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置.究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行.生命将引领你去向何方？套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。

对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一奢侈品的成长并不奢侈. 篇二：奢侈品推广策划一.品牌定位奢侈品大多都有以下特质：一流的品质。超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念，设计大师的匠心独运、用料考究，使奢侈品精致而唯美，所以奢侈品已经成为无国界品质的代名词和符号。动人的传统和历史。奢侈品具有极强的文化性特征，需要时间的积累和素养的熏陶，奢侈品消费也实际上表现为对一种文化的信仰与尊重。不断创新的独特风格。奢侈品更加强调个性和与众不同的体验，因此，只有通过理解品牌的内涵，更富创造性地面向未来打造品牌，挖掘传统品牌的潜力，奢侈品牌才能保持长盛不衰。

奢侈品鉴赏课程大纲

奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品概述一、What—奢侈品定义 1. 什么是奢侈品探讨：奢侈品龙虎榜 2. 全球三大奢侈品集团及旗下品牌 1）LVMH集团 2）历峰集团 3）PPR集团二、Why—奢侈品为何受追捧 1. 对奢侈品的多角度理解 1）不同国家消费者特征 2）不同年龄段消费者特征 3）奢侈品消费的消费心理 4）奢侈品消费的经济意义 2. 奢侈品六大特征 1）高昂价格 2）顶级品质 3）稀缺性与尊贵性 4）高级美感与情感 5）个性化与距离感 6）历史传承与传奇故事第二讲：奢侈品鉴赏之皮具篇一、Hermes爱马仕 1. 品牌描述与定位 2. 创始人与品牌故事 3. 设计风格演变与款型品鉴二、Louis Vuitton路易威登

1. 品牌描述与定位 2. 创始人与品牌故事 3. 设计风格演变与款型品鉴三、CHANEL香奈儿 1. 品牌描述与定位 2. 创始人与品牌故事 3. 设计风格演变与款型品鉴四、Gucci古琦 1. 品牌描述与定位 2. 创始人与品牌故事 3. 设计风格演变与款型品鉴五、Prada普拉达 1. 品牌描述与定位 2. 创始人与品牌故事 3. 设计风格演变与款型品鉴六、Fendi 芬迪 1. 品牌描述与定位 2. 创始人与品牌故事 3. 设计风格演变与款型品鉴七、Dior 底奥 1. 品牌描述与定位 2. 创始人与品牌故事 3. 设计风格演变与款型品鉴八、Salvatore Ferragamo 菲尔格蒙 1. 品牌描述与定位 2. 创始人与品牌故事 3. 设计风格演变与款型品鉴第三讲：名品鉴赏之腕表篇一、腕表功能与种类 1. 瑞士至尊名表

奢侈品鉴定

奢侈品鉴定技术范围规定了奢侈品鉴定的术语和定义、鉴定内容。适用于奢侈品（箱包皮具、腕表、服装或服饰等）的鉴定、销售、回收、寄卖、租赁等。术语和定义下列术语和定义适用于本文件。奢侈品 Luxury 具有独特、稀缺、珍奇、工艺考究等特点的高价值非日常生活必需商品。包装物 Package 为包装产品并随商品出现的各种物品，如包装纸、防尘袋、盒子、纸袋等。品牌卡 Brand card 商品品牌信息的纸质或塑料卡片。鉴定基本要求环境要求奢侈品鉴定应在无阳光直接照射的室内进行，鉴定环境的色调应为白色或中性灰色，光源色温在4500K～55OOK范围内。设备要求奢侈品鉴定应配套适宜的检测鉴定设备和仪器，设备仪器须经法定计量检定机构检定合格。人员要求从事奢侈品鉴定的技术人员应受过专门的技能培训，掌握正确的操作方法，由不少于2名技术人员独立完成同一件样品的鉴定，并取得一致结果。鉴定程序奢侈品应按鉴定受理，鉴定商品，评估价值，出具鉴定报告和归档等的程序进行鉴定。定技术要求商品真伪箱包皮具类关键要素材质应符合品牌方的选材标准。包括皮、革、织物、拉链等。

工艺应符合品牌方的制作要求。包括边油、缝线、防伪方式、品牌标识等。辅助要素配件和附件宜符合品牌方的工艺特征。包括包装物、品牌卡、购物票据。表类关键要素材质应符合品牌方的选材标准。包括：金属、宝石等。工艺应符合品牌方的制作要求。包括：表壳、机芯、表盘、表针、表镜、后盖、表冠、金属表带、品牌标识、宝石镶嵌等。辅助要素配件和附件宜符合品牌方的工艺特征。包括保卡、盒子、证书、钻卡、皮质表带等。服装服饰类关键要素材质应符合品牌方的选材标准。包括棉、麻、丝、PVC、皮、革、金属等。工艺应符合品牌方的制作要求。包括：纽扣、拉链、领标、水洗标、品牌标识等。辅助要素配件和附件应符合品牌方的工艺特征。包括包装物、吊牌、备用纽扣等。珠宝饰品类材质应符合品牌方的选材标准。包括金属、宝石等级等。工艺应符合品牌方的制作要求。包括镶嵌工艺，生产工厂代码、品牌标识、商品编号等印记。配件应符合品牌方的工艺特征。包括保修卡、包装物、证书等。商品新旧评定全新商品状态完好的未使用商品。九九成新商品状态完好，因陈列、运输导致轻微污渍、划痕、磨损的未使用品。九五成新整体成色较新，轻微磨损痕迹。九成新局部有少数划痕、污渍、磨损，品相良好。八成新局部有明显划痕、污渍、磨损，品相普通。七成新局部有较严重的划痕、污渍、磨损，不影响正常使用。损坏品有较严重的划痕、污渍、磨损，影响正常使用。修复品经过补色、改色、或更换过部分零配件的商品（表类更换皮质表带除外）。

奢侈品鉴定技巧：名见教你鉴定CELINE

奢侈品鉴定技巧：名见教你鉴定CELINE笑脸包说到CELINE（赛琳）这个牌子，大家第一个能想到的就是笑脸或幻影包，原因可能是太“招摇”了，根本忘不掉它的容貌纵贯CELINE整个系列，我最心水的也当属Luggage系列，在没有笑脸包这个外号之前，Luggage 也有很多别的叫法，比如囧脸包或流哈喇子脸。但最终还是留下了笑脸包，这个让人念念不忘的称呼，作为很多小仙女的心头大爱，那今天名见就和大家聊聊鉴定真假“笑脸包” 关于CELINE笑脸包的真假鉴定小技巧

名见鉴定第一招：看外观

正品笑脸包材质采用的上等牛皮，柔软富有韧性，纹理清晰自然，由于是纯牛皮，所以包外表光泽有一种出油的状态。仿品通常在用料上绝对是大打折扣，通常会用皮革或劣质牛皮代替，外表僵硬没有光泽，纹理模糊，韧性上也与正品相差甚远。名见鉴定第二招：看走线正品笑脸包品走线规格一致，不会有歪曲现象，回针非常精细。仿品通常则是走线不一致，回针粗糙，劣质仿品的边缘还会出现倒刺等现象，没有质感。名见鉴定第三招：看烫印想要丰富你的知识库，烫金怎能少得了？

正品logo整体简洁纤细，字母间距均匀清晰，质感强烈。

仿品则是字体略粗轮廓粗旷,颜色与正品相差较大。字母正品字母“E”上面有一撇且呈梯形，E的中间那横最短，下面那横最长，是的，这一点和上面讲到的五金肩带扣上面的E是一个特征。然后是字母“N”外形接近正方形且中间斜线较长要注意的是上下两头不是完全尖的（名见提醒：实物上的有可能偏尖一点哦）最后就是CELINE和PARIS的行间距和字体大小比例，正品间距正规，字体比例一致，仿品间距过宽或过窄，字体缭乱。名见鉴定第四招：看五金笑脸包在五金配件方面露出的并不是很多，几乎能看到的只有拉链，和包侧的肩带扣，尽管如此，在细节上还是凸显了CELINE品质上的优越感。

奢侈品鉴定师培训

奢侈品鉴定师培训机构真是经历分享，学奢侈品鉴定师培训我觉得前景不错奢侈品鉴定师培训机构真是经历分享，学奢侈品鉴定师培训我觉得前景不错，我是一名来自重庆的学员，今年春节通过朋友介绍，报名了中国打假工作委员会奢侈品鉴定中心开设的奢侈品鉴定师培训班，但是春节后的特殊情况大家都了解，门都不敢出，别说到北京来上课了，在家里除了刷剧抖音就是睡觉，3月中旬打假委奢侈品鉴定中心的老师发来信息，说：特殊情况线下课程我们不能正常学习，那就给大家上线上课程。通知每一位同学发来收件地址，给大家把教材教具邮寄过去，并承诺给大家，学习完线上课再来免费学一次线下课，我们这一期有来自全国各地的同学，也有东南亚一些国家的同学，大家收到教材以后我们就开始上课了，每天10点上下，下午6点下课，通过教材、老师的课件、视频、大量的高清图片......我们高质量的完成了线上的课程，线上课程结束以后，群里每天都会有同学发来实物图片，分享给大家，同学们一起增加经验，一起利用学习的知识鉴定真假，鉴定老师总是在每一个同学发完鉴定以后出来给大家总结，并给出最终答案，疫情下有这样的学习环境，这段时间也就变得充实起来了。终于在今天的5月份，春暖花开，疫情缓解，我们这一期的同学可以来线下再学习一遍鉴定师课程了，打假委奢侈品鉴定中心的老师，事无巨细的为我们安排：三四个酒店老师实地去查看环境片，拍照片拍视频发给我们，并给出步行至培训基地的时间、供我们选择，机场高铁站到达培训基地的乘车路线写的清清楚楚发给每一位同学，课程紧张会有晚上的培训课，准备了小零食给大家......除了上次线上的箱包鉴定课程、腕表课程、配饰鉴定课程、回收估价、商业运营课程以外，还超值免费增加了视频拍摄课程、直播技巧课程、最超值的就是免费的奢侈品鉴定师一对一商业咨询课程，老师会通过每一位同学的规划、想法、资源，

奢侈品鉴赏与品位提升—世界名表

奢侈品鉴赏与品位提升（一） ——世界名表（主讲：杨路）第1讲在时间上雕刻——钟表的历史风格的形成（1900——1920）钟表被视为珠宝，更多的是怀表，女人没有。【怀表到腕表】1904年,由于飞行员好友桑托斯〃杜蒙特抱怨怀表不方便，路易〃卡地亚为其设计了世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚桑托斯腕表。黄金般的岁月（1920——1940）【瑞士】逐步奠定了龙头老大的地位，研究各种技术：手动上链机械表趋于完美、最小手表、走时最长手表、防水防尘表壳设计（劳力士）、万年历、陀飞轮、翻转表…… 盛极而衰（1940——1980）【石英表诞生】由日本人发明，走时精准并且相当廉价，瑞士钟表（机械表）盛极而衰，电子石英表风靡全球。希望的复兴（1980——2000） SWATCH品牌（精工技术）具有贵族血统同时价位便宜，另外当时雅皮士生活风范兴起，拯救了瑞士钟表业。钟表历史的关键时刻 1.世界钟表的鼻祖（1088年，宋朝）

中国宋朝水钟（水运仪向台），运转36年后，被金兵入侵的炮火所毁。 2.世界上第一块手表(1806年) 1806年为讨得爱妃约瑟芬欢心，拿破仑命令工匠制造像手镯一样的手钟。（名义上的手表，实际上是珠宝、首饰） 3.第一块登月手表 1969年，第一块登月手表——欧米茄超霸专业计时表。

3.第一块石英电子手表 1969年，世界上第一块石英表——日本精工手表。

第2讲世界名表背后的故事一、顶级奢华腕表（百万～千万，至少几十万） 1.【百达翡丽Patek Philippe】手表中的蓝血贵族没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已（You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.） 2.【江诗丹顿Vacheron Constantin】永恒的马耳他十字

对奢侈品广告的创造性翻译研究

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html, 对奢侈品广告的创造性翻译研究作者：陈炫印来源：《西部论丛》2019年第34期导言本文主要从美学角度出发研究广告翻译。在美学指导下的广告翻译是指译者为了在目的语环境中体现广告语言的美学特色，弱化源语的部分内容和形式，从而追求美学效果。一般来说，译者主要从语言的音韵美、结构美和意境美展现广告翻译的美学特色。意境美意境是通过形象描写表现出来的境界和情调。广告中的意境的创造具有非常重要的意义，好的广告常能让人置身于美妙，精彩的意境中，扣人心弦，引人入胜。翻译时，需要注意/神/形结合，使原文的优美意境尽显出来。如： Gucci Belong to you my sin “属于你的我的罪孽” 古奇这款“罪爱”香水以两个性感、半身赤裸的男女相拥为配图，打造其-----罪孽的爱情----这一主题。这种含有“性”特征的性感广告已经成为当下香水广告创意人的一种杀手锏。因为它能给人视觉上的刺激并将香水这一商品神秘化、浪漫化、诗意化。孔子说，“食色，性也”，弗洛伊德说，人本能的欲望因受到社会和自我的压制，只能以幻想的形式表达。这种性感广告，针对人性的本能展开述求，旨在让人们释放内心的潜意识，张扬人性中被压抑的欲望，表达内心对“性”的幻想。古奇的这个广告中的男女就好比创世之初的亚当和夏娃，他们都是自然的产物，身体赤裸、无避无掩地诞生在宇宙之间，是最符合原始情境的状态。像亚当和夏娃偷食禁果一样，广告中男女的爱恋因为某种道德规范而罪孽深重、幽怨不已。这样感官的刺激、超现实的画面以及神秘的主题都为古奇香水营造出一种性感神秘、欲罢不能却又触不可及的超现实意境。在广告语翻译上，译者采取的是直译手法，译为“属于你的我的罪孽”。但笔者个人觉得并没有充分结合广告主题，凸显广告意境。所以，我改译为“你是我的罪孽之源”。这里的“你”也指这款“香水”，旨在表达广告主题：用此香水的男女，会让人们被他/她深深吸引，从而激发出人们潜意识里的欲望、张扬人性的本能。但这样的爱情是罪孽的，是不容世

奢侈品品牌管理与营销案例分析

奢侈品品牌管理与营销案例分析摘要：从奢侈品的定义大方向着手，分析奢侈品品牌发展的现状，并着重探讨奢侈品品牌管理以及奢侈品品牌营销。为了使文章更具说理性和现实性。我们选择奢侈品品牌中最具代表性的品牌爱马仕，着重分析爱马仕品牌的管理和营销方式。关键词：奢侈品；管理；营销；爱马仕一、奢侈品定义及其内涵迄今为止，国内外学者对于奢侈品的定义没有得出统一且确实的答案。因为奢侈品的定义会随着社会发展进程中不同的经济、文化情况而发生应时的改变。这也就从另一个方面解释了奢侈品所特有的物质内涵和社会内涵。目前为止，我们对于奢侈品的定义都是针对奢侈品某一方面的定义，并不是统一的、普遍意义上的定义。[1] 二、爱马仕品牌简介及发展历史 1837年蒂埃利?爱马仕（Thierry Herm s）于法国巴黎创立了爱马仕（Hermes），早年爱马仕以制造高级马具起家，时至今日爱马仕已经走过了170余载春秋。截至2014年爱马仕的经营产品已有箱包、丝巾领带、男女装和生活艺术品等十七类系列。1996年爱马仕在北京开了中国第一家Hermes专卖店，总部仍旧位于巴黎，但却遍布世界各地。爱马仕为大中华区统一中文译名。作为法式奢侈品品牌的代表，爱马仕历经了170多年的风雨沧桑，经过其家族几代人的共同努力，早在20世纪来临之时，Hermes就已

成为法式奢华消费品的典型。爱马仕是一个不断跟随世界变化而更新的品牌。从一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，到工业革命之后交通工具的革新汽车等交通工具的出现和发展，Hermes 顺应时代的脚步，改变生产方式经营方式以适应不断变化的趋势，逐渐转为生产运动服装。长久以来，爱马仕不是偏执地追逐潮流，而是秉持创始人的一贯经营理念，运用其体内充分的创新创业精神，在精神内涵的关照下开始了对革新与进步的世纪追求。爱马仕六代成员陆续开拓版图，征服了新的市场。三、爱马仕独特的营销策略（一）流行经典以质取胜，以手工订制打造独特性精良的品质以及通过产品和服务所体现的独特的品牌气质，加上爱马仕始终坚持的手工订做原则，使得爱马仕的产品以及服务在质量上有着严格的保证。优秀的品牌形象和服务质量会使得品牌形象向有利的方向循序渐进的传播。而劣等的产品和服务质量则会加速品牌的灭亡。爱马仕的产品将一流的工艺制作、耐久实用的性能与简洁优雅相结合，不但能够彰显消费者的品味，还能够顺应时尚潮流，经典不败。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。爱马仕秉着对细节严谨态度的推崇，无不透露着一个品牌的自信。（二）战略不变――坚持独立经营

奢侈品鉴定：鉴定品牌箱包10办法

奢侈品鉴定：名牌箱包鉴定十大方法一、看·看就是看外观，有条件的朋友可以对花对版，或者找可以清楚区别的网站图片或书籍，最好不要找国外的二手包杂志来比，那样不准确，另看手工及线迹，具体标准只能靠判断，除非你能找到专家或行家在旁做讲解。越顺眼的包的质量就越好。二、摸·感觉包的材料的手感，一般手感越好的材料就越好，（这里并不是说越软就越好哦）有的款式，是硬质感的用料的，要看款式，正品也一样，但是只要是正版的，或比较好的超A货，它们的革是越用越软的，还会出现很好看的油亮的光泽。三、闻·如果你感觉有很刺鼻的味道那就不是什么好货啦，越刺鼻越不是好货，劣质的皮革会有刺鼻难闻的皮革的味道，另外，包包制作过程中要用大量的胶水，好的厂家和超A货都是用的进口胶水，一般没有什么刺鼻的味道，正品和高级仿包的材料都比较好，闻起来有种淡淡的清香，一般是由变色香皮挥发出来的，好的 LV老花革自身也有种特有的味道，如果你闻的味道不好闻，那就说明，嘿嘿，不是好货啦！四、五金及拉链·五金是判断的重要标准，一般好货的五金光泽鲜亮厚实，没有毛刺，特别是拉链，好厂家的拉链手感拉起来顺畅，润滑还有点劲道。一般好厂家的包包用的是进口胶水，挥发的酸性物质较少，五金不会变色的很快，正品一般五金1-2年没有明

显褪色的痕迹，超A的包包如果好的厂家一般五金也可以用半年甚至更长时间。五、胶头·胶头一般是指真皮背带或包包的真皮切口的胶合部分一般是比较厚的部位，在制作工艺中这个部分要用胶合来实现沾合的，好的厂家用的是进口胶，比较环保，看上去比较透明，一般是透明的红色。如果胶头部分看上去很浑浊，那一定不是好产品啦！六、造型·所谓造型指每个款式特有的包包外观特点及曲线造型，精仿度越高的包包造型越好越和正品接近，如果你没有见过真品，那也不要紧，你可以看一些包包的特殊部位，比如：圆弧，尖角，翻盖，对称部位，立体部位的造型，省道，等等。另外还要观察这些部位和整个包包的协调度，整体感越紧凑，说明版型越好。比如：M41526，M41528,这个款式，空拎在手里也应该是很饱满，很有型的，质量不好的包包会感觉立不起来，一是用的材料不好没有质感，因为这个款式是软革，不好的材料没有力度，虽然仿包材料的软度可以做到，但是力度不够。好材料既软也有力度，看上去挺括，有型，二是制版有问题，好的厂家一般都是技术比较好的版师，制版好，包包做出来当然有造型，做仿制更是这样，一般好的精仿包包不但做到造型一致，连特殊部位的角度也一致的，还有针眼的数量都应该和正品所在每个部位的针眼数量都相

奢侈品鉴赏

奢侈品鉴赏 “风尚转瞬即逝，唯风格永远留存。” ——香奈儿一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。本课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌鉴赏的盛宴！在经济飞速发展的今天，强调年轻人应该正确的认识及理性购买奢侈品。大卫?艾克在《创建强势品牌》一书中所说,“品牌是一个'精神的盒子'”，,奢侈品品牌泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式的象征意义,注重品味和质量,并且主要面向高端的产品。而奢侈品品牌源于历久弥新的奢侈品文化。一、奢侈品鉴赏的目的 1、从文化的视角认识奢侈品 2、提升审美品味，避免盲目跟随时尚 3、传承优质文化，历练追而不群的品质，树立品牌意识，积蓄高雅的人格魅力二、奢侈品的特点富贵的象征。奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。如今，虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。彰显高级美感。奢侈品必须是最美的商品。奢侈品必须拥有最高级别的美感。正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。在这一方面，卡地亚珠宝表现不俗。个性化突出。奢侈品品牌往往以己为荣。“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度，而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。它们独巨匠心，各显其能。在个性化方面，应当说爱马仕表现出了极高的境界。大众距离感。作为奢侈品牌，必须制造望洋兴叹的感觉。因此，要维护目标顾客的优越感，就当抬高价格门槛使大众与它们产生距离感。历史声誉价值。历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。从品牌溯源来看，品牌是有血统的。英国芝华士威士忌来自于19世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士兄弟；泸州的“国窖1573”来自于四百三十余年的老窖生产；五粮液的老窖池更是具有六百余年历史。这些都是宝贵的历史财富。顶级品质的代表。从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。。奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由精湛工艺制造出来的顶级产品的代表。三、奢侈品的文化工艺品质。劳斯莱斯一直坚持着手工制造车身的传统，“银色天使”车身由500多个零件组成，生产一辆车需要400小时，劳斯莱斯在“银色天使”的研制上共投入3.1亿美元。爱马仕一直信守着对工匠精神的承诺，即使排队订购已要等到一年后，也坚持手工制作，保证每件都是独一无二的艺术品。历史与传统。19世纪50年代，马车是上流社会身份和财富的标记，始于1837年的爱马仕以马具工房起家，奠定其贵族品牌地位。主题与风格。奢侈品卖的不是一件产品，除了产品设计的美感外，奢侈品还传递一种主题风格。例如1947年，迪奥Dior在他的首次个人展示会上推出了“花冠”系列时装，一鸣惊人。一套衣裙竟要用掉22.8米甚至73米布料！这对于在二战期间已经习惯了"限量配给"

奢侈品品牌管理与营销案例分析

奢侈品品牌管理与营销案例分析下文为大家整理带来的奢侈品品牌管理与营销案例分析，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。摘要：从奢侈品的定义大方向着手，分析奢侈品品牌发展的现状，并着重探讨奢侈品品牌管理以及奢侈品品牌营销。为了使文章更具说理性和现实性。我们选择奢侈品品牌中最具代表性的品牌爱马仕，着重分析爱马仕品牌的管理和营销方式。关键词：奢侈品；管理；营销；爱马仕一、奢侈品定义及其内涵迄今为止，国内外学者对于奢侈品的定义没有得出统一且确实的答案。因为奢侈品的定义会随着社会发展进程中不同的经济、文化情况而发生应时的改变。这也就从另一个方面解释了奢侈品所特有的物质内涵和社会内涵。目前为止，我们对于奢侈品的定义都是针对奢侈品某一方面的定义，并不是统一的、普遍意义上的定义。[1] 二、爱马仕品牌简介及发展历史 1837年蒂埃利?爱马仕（ThierryHermès）于法国巴黎创立了爱马仕（Hermes），早年爱马仕以制造高级马具起家，时至今日爱马仕已经走过了170余载春秋。截至2020年爱马仕的经营产品已有箱包、丝巾领带、男女装和生活艺术品等十七类系列。1996年爱马仕在北京开了中国第一家Hermes专卖店，总部仍旧位于巴黎，但却遍布世界各地。“爱马仕”为大中华区统一中文译名。

作为法式奢侈品品牌的代表，爱马仕历经了170多年的风雨沧桑，经过其家族几代人的共同努力，早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法式奢华消费品的典型。爱马仕是一个不断跟随世界变化而更新的品牌。从一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，到工业革命之后交通工具的革新汽车等交通工具的出现和发展，Hermes顺应时代的脚步，改变生产方式经营方式以适应不断变化的趋势，逐渐转为生产运动服装。长久以来，爱马仕不是偏执地追逐潮流，而是秉持创始人的一贯经营理念，运用其体内充分的创新创业精神，在精神内涵的关照下开始了对革新与进步的世纪追求。爱马仕六代成员陆续开拓版图，征服了新的市场。三、爱马仕独特的营销策略（一）流行经典以“质”取胜，以手工订制打造独特性精良的品质以及通过产品和服务所体现的独特的品牌气质，加上爱马仕始终坚持的手工订做原则，使得爱马仕的产品以及服务在质量上有着严格的保证。优秀的品牌形象和服务质量会使得品牌形象向有利的方向循序渐进的传播。而劣等的产品和服务质量则会加速品牌的灭亡。爱马仕的产品将一流的工艺制作、耐久实用的性能与简洁优雅相结合，不但能够彰显消费者的品味，还能够顺应时尚潮流，经典不败。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。爱马仕秉着对细节严谨态度的推崇，无不透露着一个品牌的自信。（二）战略不变――坚持独立经营

奢侈品活动方案

奢侈品活动方案【篇一：奢侈品资源与活动主题策划】奢侈品资源与活动主题策划实现对完美生活永无止境的追寻找奢侈品文化，实现对完美生活永无止境的追求求转动奢侈品的文化年轮，转动奢侈品的文化年轮，人类文明的菁华，未来生活的梦想人类文明的菁华，未来生活的梦想一切将在这里徐徐展开一切将在这里徐徐展开…… …… 《《奢侈品奢侈品luxuries luxuries》》杂志发展至今已经杂志发展至今已经过过66年时光，见证了奢侈品在中国的日益辉煌年时光，见证了奢侈品在中国的日益辉煌主办方介绍主办方介绍 ? 传播奢侈品、服务名流。 ? 是高尚人士生活与交流的活动方式。 ? 奢侈品联邦俱乐部2007年在北京成立，以国内领军媒体《奢侈品luxuries》杂志为前身延伸而来。联合了国内外知名的奢侈品牌商、高端服务机构、品牌研究机构等。汇聚了京城上海等地各行业的高端财富人群。建立奢侈品整合营销专业机构在国内的空白，同时服务新贵名流。通过组织奢侈品文化体验活动，将奢侈品文化深刻带入高端人群社交生活中，是高尚人士提升工作与生活的重要交流方式。奢侈品联邦俱乐部奢侈品联邦俱乐部 federal luxury club federal luxury club 《《奢侈品奢侈品》》杂志杂志奢侈品联邦俱乐部奢侈品联邦俱乐部 federal luxury club federal luxury club 合作单位（合作单位（可用资源可用资源）） ? 劳斯莱斯兰博基尼宾利捷豹法拉利玛莎拉蒂保时捷路虎奔驰宝马英菲尼迪 ? 卡地亚御木本宝格丽tiffany 恒信钻石六福珠宝奥罗拉江诗丹顿宝伯积家宝玑格拉苏帝七彩云南 folli follie ne.tiger bo 施坦威轩尼诗格兰杰路易十三欧洲酒庄中国古典家具法国古典家具哈雷戴维斯论道竹叶青琉园法兰瓷御爵八音盒古董艺术品百雅轩顶级陶艺壁画游艇俱乐部 riva游艇荣海游艇阿兹姆游艇飞行俱乐部御尚堂燕窝nuance形象定制雅致陶瓷私人定制养生管理铂瑞高端医疗女子五洲医院（女性高端医疗）动静私享美妍会理财金融等。● 顶级珠宝鉴赏酒会活动环节：珠宝鉴赏、交流酒会、鉴定师讲座、抽奖答谢活动亮点：鉴赏顶级珠宝，了解珠宝收藏理念、爱好者交流。● 起居与收藏（古董家私鉴赏会）活动环节：古典家具鉴赏、专家收藏讲坛活动亮点：亲身了解红木古典家具的文化和收藏知识，爱好者交流互动；● 顶级名表文化沙龙活动环节：

奢侈品鉴赏与认识

课程信息： [课程背景] 一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！ [课程特色] 1、从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置； 2、大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享；奢侈品文化及品牌鉴赏培训出自https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html,/peixun/px42824.html-中国企业培训网https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html,为您提供更多更精彩的综合管理培训课程和奢侈品文化及品牌鉴赏公开课以及绩效类(https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html,/peixun/jixiao1.html)培训课程。 [课程提纲] 第一模块奢侈品的概念及特点 1、视频案例引入 2、中国奢侈品消费的前景及背景 3、奢侈品的概念及特点 4、奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都的三个决定性人物视频导入+案例分享 5、三大奢侈品集团及其品牌归属案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国案例：LV & GUCCI 之争奢侈品文化及品牌鉴赏培训出自https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html,/peixun/px42824.html-中国企业培训网https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html,为您提供更多更精彩的综合管理培训课程和奢侈品文化及品牌鉴赏公开课以及绩效类(https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html,/peixun/jixiao1.html)培训课程。第二模块奢侈品选用定位基础个人用色规律定位及风格定位 a)十二季色彩理论：深、浅、泠、暖、净、柔 b)色彩定位与服饰的选择之间的关系 c)女士八大风格：少女型、优雅型、浪漫型、少年型、时尚型、古典型、自然型、戏剧型 d)风格定位与服饰、包包、鞋子、饰品选择之间的关系奢侈品文化及品牌鉴赏培训出自https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html,/peixun/px42824.html-中国企业培训网https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html,为您提供更多更精彩的综合管理培训课程和奢侈品文化及品牌鉴赏公开课以及绩效类(https://www.360docs.net/doc/9c15493379.html,/peixun/jixiao1.html)培训课程。第三模块顶级奢侈品服饰系列 1、爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声 a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

奢侈品教学大纲

重庆轻工职业学院2014-2015学年（下）《服装奢侈品》教学大纲

《服装奢侈品》课程教学大纲开课单位：服装艺术系课程负责人：张佳适用于服装营销与管理、服装陈列与展示专业教学时数：32 学时一、课程概况《服装奢侈品》本课以艺术鉴赏与正确价值观引导教学为主。同时从管理学角度出发，奢侈品概念的界定应起始于其本质特征，为奢侈品在企业管理的相关问题研究奠定基础，包括奢侈品的生产制造、市场营销、品牌定位、企业战略等多个板块。针对职业学院学生特点以及实际学生知识构架，本次课程在奢侈品理论管理的基础上，会加入奢侈品鉴赏大量内容，以达到修炼学生艺术修养及完善知识构架的目的。主要先修课程和后续课程 (1)先修课程：服装品牌策划 (2)后续课程：无二、教学基本要求针对职业学院学生对奢侈品牌认识不足，价值观不明确，以及审美艺术能力待提高的特点。本课程由学生自身条件及需求出发，重在以正确的价值观以及社会道德修养来引导当代大学生对于奢侈品牌的正确认识。在奢侈品管理的理论知识基础构架上，大量结合奢侈品在不同领域的发展情况及其品牌构成来丰富学生的视野。要求学生能够理解记忆奢侈品的概念及发展脉络，并了解不同领域的品牌分布，在欣赏品牌设计的同时，不断扩充自己的知识储备量。三、教学内容及要求教学内容：本课程基本要求在教学中，对教学内容分成了解、掌握、重点掌握三个层次要求。属于了解层次的，考试时所占份量较轻；属于掌握和重点掌握层次的是考试的重点，一定要深入理解，同时能够进行较准确地分析与应用。第一章：公共关系概述重点：针对学生自身学习局限性以及就业发展的需要，以理论指导结合艺术鉴赏的角度来学习服装奢侈品这门课程。并能都融汇贯通，了解服装产业的整体构架，及流行的传导情况。难点：奢侈品的由来，消费者心理，奢侈品垄断性服务对于我国市场的冲击。结合所学知识，能够了解当前产业发展境况，并扩充现有知识量，提高审美能力。

Dior广告案例分析20117619658218

Dior广告案例分析品牌介绍：Christian Dior Addict晶彩魅惑香水案例对象介绍（一）香水行业随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世界奢侈品工业飞速发展。从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。从奢华到普通，充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。从中国来看，国民生活日益富裕和西方生活方式的熏陶等原因，推动了对高档香水的需求。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着市场。香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在2009年得到7.1%的价值增长。现状综述（二）市场发展动态改革开放20多年来，我国香水市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于过国民经济的平均增长速度。香水市场在2009年的价值为9.5亿元人民币，按现值计比2008年有8.4%的提高。香水高端市场已经进入了垄断竞争阶段。（见图）总结中国香水市场消费群巨大，市场发展开阔，但是激烈，在夹缝中求生存。（三）企业与品牌背景 Christian Dior是一个著名法国时尚消费品牌。 Dior公司主要经营女装、男装、首饰、男女香水、化妆品等高档消费品。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。迪奥梦幻香水无论从“ M i s s D i o r ”到“ D i o r Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。 Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子的艺术体现。现状综述（三）企业与品牌背景迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力。关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起

奢侈品行业分析报告

奢侈品行业分析报告第一部分奢侈品行业发展分析第一章奢侈品相关概述一、奢侈品定义奢侈一词在英文中是Luxury，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。二、奢侈品的特性 1、价格特性对于普通消费者来说，奢侈品的价格令人乍舌。人们对于奢侈品的认识往往是从其高昂的价格开始的，如果在商场陈列着一双1000万的皮鞋，即使对这个品牌一无所知，人们依然会投去关注的目光。单从奢侈品的设计、材料和制造来看，高成本奢侈品从尚未进入销售就已经决定了其价格的不菲。沃夫冈·拉茨勒在《奢侈品带来的富足》的书中说过，一家在行业中占领先地位、效益颇丰的奢侈品公司必须常向自己提问：“我可以用这个产品上的最好的东西是什么？”与此相反，大众产品制造商的问题是：“我在规定的成本范围内可用的最好的东西是什么？”这也许就是奢侈品与大众商品差异化所带来的本质区别吧。 2、适宜的整体组合特性就行业角度来说，奢侈品之所以做到奢侈品，是把一种产品做到行业的绝对高度，并且不断地为保持这一高度而努力的，成为业界的标杆品牌。奢侈品品牌为了维护行业地位和扩大新的利润增长点，利用已经形成的品牌影响力，逐渐会出现产品系列齐全、涉及领域广泛、重视整体组合的发展态势。打个比方，在范思哲（versace）的店铺里，除了衣服以外，你还可以轻而易举的为现有的产品找到配套的帽子、眼镜、围巾、手套、包袋、鞋子、袜子、胸针、化妆品、手表、打火机、小摆件、浴品、家纺、甚至全套的家具！而且这些产品全部体现了统一的Versace品牌的设计思想，不会出现勉强的搭配效果。 3、生活方式就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。我们享受奢侈品的同时也再追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。三、奢侈品的品牌类别（按产品类别） 1、男士和女士的高级成衣：包括所有具有选择性的时尚品牌像chanel ,valentine,burberry(巴宝莉)或versace(范思哲) 2、豪华的珠宝和手表。它们通常有自己的专卖店，或仅仅使用选择性的珠宝分销商。 3、通过选择性分销渠道进行销售的香水和化妆品