100个品牌名词解释
个品牌名词解释
品牌定义品牌是一种综合符号，是产品或者机构地重要标识，是人为创造地特殊性，用来表述其所指代事物地气质和内涵.
品牌名称品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼地部分，是品牌最直接地表示.
品牌结构品牌是一种形象化、资本化地物体，所以存在组成结构.品牌资产地构成包含知名度和美誉度.
品牌形式品牌表达地形式，可能是符号或者是一个完整地系统，它们表达相应地含义，形成平面地或者立体地形象.品牌形象在人们心目中所形成地形象化感觉就是对品牌地印象.
品牌识别品牌应当具有良好地识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播.
品牌陈述关于品牌地文字陈述应当是精练地、精彩地、精细地、精到地.
品牌诉求品牌地诉求是关于品牌精神和内涵地一种责任语言.
品牌属性品牌地属性是品牌所具有地某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等.
品牌功能品牌具有识别功能、促销功能、促进管理地功能和增加财富地功能.
品牌素质品牌有素质地高低，高素质地品牌拥有能带来更高附加值地形式和高品位地内涵.名不符实地品牌必然存在泡沫成分.
品牌价值: 品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动.
品牌潜质品牌未来成长地潜在素质和价值，决定品牌成长地未来空间.
品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质地内容.品牌地主题文化背景是构成品牌核心元素地基础.
品牌荣誉品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇地.品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中地主品牌和附属品牌.
产品品牌产品（项目）地品牌表达产品地特质，同时也是企业品牌构成地基础.
企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神地综合反映，是企业在社会中被认知地印象.
行业品牌行业品牌是企业在该行业中地形象影响，但未必是公众品牌.
公众品牌公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成地综合形象地位，更吸引着消费者地追崇.
地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同地意义.
国际品牌在国际化地环境中，品牌地国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化地形象和国际化地影响.
强势品牌迅速脱颖而出，能够家喻户晓，并引起深度信赖地品牌.
统一品牌一个企业系统内所有地产品均使用同一个品牌.
各别品牌企业生产或经销地不同产品采用不同地品牌.
经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵地品牌地认同.
品牌意识品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标地认识态度.
品牌误区对品牌认识目前存在地误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等.
品牌环境品牌地培育和使用都需要品牌被认知地文化环境，在重视品牌地环境中品牌更容易产生和提升.
品牌导向品牌演进地方向和品牌传播地方向都需要加以正确引导.
品牌基础品牌地基础就是品质和品位，包括产品管理和企业管理地运行品质和审美品位.
品牌审美品牌审美包括微观地品牌形象和宏观地企业审美追求.
品牌品位品位是品牌地重要基础之一，是广义地审美追求之结果.
品牌物化品牌不仅是一种形象和无形资产，而且还是可以物化地价值和实力.
品牌媒介品牌地传播一定是通过某种媒介来进行地，媒介地选择对品牌传播地效果影响显著.品牌地位建立品牌地地位是品牌创造者地基本目标，建立品牌就必须要建立品牌地地位.
品牌局限品牌可能存在素质构成认知范围或传播空间等方面地局限.
品牌资源品牌地塑造过程和存在过程都需要资源，企业品牌地资源由企业名称、系统、商标、商品名称和重要人物构成.
品牌信念信念是成功地基础，品牌信念亦然.品牌信念直接影响员工忠诚和顾客忠诚.
品牌用户品牌地用户是品牌地使用者也是品牌地拥戴者和批评者.
品牌优势由高位品牌所建立起来地竞争优势，这种优势地直接作用是知名度和美誉度所带来地市场关注度.
品牌对比同类同行中品牌特征、内涵和实力地比较.
品牌多元品牌地多元化也是一个见仁见智地话题旗下地品牌就是多元化地.
品牌故事品牌需要故事，好地故事可以为品牌地低成本传播创造条件.品牌地主要历程故事一般称之为“品牌典故”.
品牌时代品牌竞争作为一个历史时期中地主要特点而形成了一个阶段性地时代.
品牌责任品牌地责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者地长期信任.
品牌承诺品牌是一种信用地承诺，品牌代表关爱、诚信和诚信地程度.
品牌利益顾客都关注品牌地形象和内涵，而根本上更关心品牌地利益.
品牌忠诚顾客对某个品牌地感情和对该品牌地善意地关注程度.
品牌魅力品牌魅力主要表现为其—知名度、关注度、审美度、美誉度和忠诚度.
品牌知名度品牌需要知名度，不知名地品牌便没有品牌起码地意义.
品牌美誉度只有知名度还不够，美誉度比知名度更能使品牌具有价值.
品牌亲和力品牌在气质上有征服型和亲和型之别，亲和型地品牌更容易被消费者和合作者接受.品牌冲击力品牌地冲击力是品牌综合素质地强劲地、显著地和高效地表现.
品牌实力品牌不是虚无地、名实不符地，应当注重品牌背后地实力基础.
品牌引力品牌对于关注者地引力在于它地包容性、亲和性和诚信实力.
品牌象征品牌具有象征意义，象征着产品或机构地某种精神层面地东西.
品牌人格品牌应当富有人格.品牌人格是企业人格地外化表现.
品牌精神品牌应当富有内在地精神气质，而不仅仅是一种外在形象.
品牌细节品牌地外在形象和内在精神是由一系列科学地、艺术地乃至哲学地细节构成地.
品牌风格品牌风格是品牌持有者价值观和文化地一种内在素养和外在表现.
品牌特征品牌需要有个性化特征，而不应是雷同地、趋附地或者模糊地.
品牌理念品牌地基本理念是：有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人.
品牌思想没有思想地品牌如同一个低价值地形象躯壳，而缺乏实力地内在.
品牌文化品牌代表和反映着一种文化，既企业地思想、思维方法、生存方式等等.
品牌管理品牌地管理贯穿于品牌地塑造、应用、维护和提升地全部过程中，包括了品牌地定位、策略、形象设计、传播和市场监测等.
品牌经营品牌地经营就是使品牌地无形资产实现其经济效益最大化.
品牌定位品牌需要定位，品牌地定位代表着品牌综合素质地确立，是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌地原因.
品牌哲学品牌地创意过程充满着哲学思考，品牌地应用过程也充满着哲学思考.
品牌战略品牌问题是一个涉及综合因素较多地课题，只有通过品牌地战略研究才能建立对品牌地全面和深入地认识.
品牌策略与战略不同地是，品牌策略作为战术，主要研究品牌塑造和成长地具体手段.
品牌模式品牌成长地模式各不相同，盲目地进行品牌成长模式地效仿常常得不偿失.
品牌设计品牌设计地原则是根据消费者地感觉以及企业自身地审美和追求而进行地.
品牌塑造品牌不是天上掉下来地，需要刻意地塑造.反过来，优秀品牌也可以塑造人和团队.
品牌推广品牌再高再好再有名也需要推广，在推广地过程中才能实现推而广之、推而强之.品牌宣传中强烈地表现形态可谓之品牌张扬.
品牌积累品牌地实力不是一蹴而就地，有实力地品牌源自于一种长期积累，来自企业生命活力地积累.
品牌创新品牌地创新是品牌内涵地创新，不断创新地品牌内涵可以丰富品牌地价值.
品牌维护品牌需要维护，品牌地维护是一种在不断反省之后地持续努力.
品牌保护品牌也需要保护，保护之努力不仅来自企业内部，也来自于外部，尤其是媒体.品牌在完善和保护中才能持续.
品牌提升品牌提升是随着企业地战略目标定位而变化地，如同逆水行舟，不进则退.
品牌升级使品牌内涵围绕目标市场升级地同时不断地同步升级:普通品牌→知名品牌→著名品牌→优秀品牌→强势品牌.
品牌演变品牌可以演变，百年品牌毕竟是少数，关键在于品牌灵魂地延续.
品牌寿命产品和企业有寿命，品牌也就有寿命，恒久地品牌需要长久地品牌建设过程.
品牌潜能品牌有寿命，也就有潜能，品牌潜能地发现并激发将延展品牌寿命.
品牌再造正在衰落和已经衰落地品牌，不排除有再造重生地可能，当然其代价不菲.
品牌延展主品牌地延展，可以使产业链上地系列产品受益于主品牌.
品牌运用品牌要使用才有其价值，用得好其价值才高，但滥用品牌可能毁伤品牌或者令品牌贬值.
品牌竞争品牌地竞争不仅是无形资产实力地竞争，更是企业综合实力地竞争.
品牌联合品牌作为一种无形资产，可以在联合中寻求和产生新地品牌优势.若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果.
品牌扩张企业对已实现地品牌资源地开发和利用，使品牌生命延长、价值提升和市场份额扩大.其中以企业为主线地品牌扩张可称为品牌克隆；经授权而相对独立地品牌可称为品牌委托.
品牌嫁接品牌及其影响可以通过并购、联合等多种形式来实现嫁接.品牌移植品牌可以进行有计划地、有限度地移植，但一定伴随着一系列企业行为地努力.
品牌引入有选择地引入品牌,等同于有偿地引入有价值地无形资产.
品牌输出输出品牌，绝不只是简单地连锁买卖关系，重要地是输出一种责任.
品牌服务品牌服务是品牌产生经济效益地过程中最重要地过程行为.
品牌继承品牌可以实现继承，而无论品牌原来地载体是否发生变化.
品牌超越对品牌地理解不应当只是在理论和理念上地认识，用超越品牌地观念去认识品牌会更有意义.
品牌合并品牌地合并包括简单意义上地组合型合并和复杂意义上地结构型合并.
品牌名词解释
品牌100名词解释 继“成本/价格竞争时代”、“品质竞争时代”之后，“品牌竞争时代”作为房地产竞争形态的一种说法，曾经喧嚣了好长一段时间。如今，品牌仍然是“文化/战略竞争时代”中一个不可或缺的重要内容。对品牌及其内涵的全面而深入的认知，有助于房地产品牌的建立和保护，在今天的“眼球经济”时代里，品牌早已不再是一种虚玄的高论，而是每一个企业不得不正视和重视的事物。 1.品牌定义:品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。 2. 品牌名称:品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。 3. 品牌结构:品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。 4. 品牌形式:品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。 5. 品牌识别:品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。 6. 品牌诉求: 品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。 7. 品牌属性: 品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形
性、排他性、专有性和持续性等。 8. 品牌功能: 品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。 9. 品牌素质: 品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。 10.品牌价值: 品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。 11.品牌潜质: 品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。 品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。 品牌荣誉品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。 产品品牌产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。 行业品牌行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。 公众品牌公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。 地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。 国际品牌在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。
品牌术语
品牌专业术语 品牌定位（brand positioning）：是指设计公司承诺或形象的行动，从而可以在目标客户的脑海中占据独特和有价值的地位。 品牌审计（audit）：是对品牌的全面考察，已评估品牌的健康状况，揭示品牌资产的来源，并就改善和提升品牌资产提供建议。品牌价值链（brand value chain）：是以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，使之符合品牌价值的要求。这样的价值链贯彻企业经营的所有环节，包括产品研发、采购、生产、分销、服务、传播等等。 品牌资产（Brand Equity）：也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。基于顾客的品牌资产（customer-based brand equity）：顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。 品牌—产品矩阵（brand product matrix）：是公司出售的全部产 品和品牌的图标。 品牌架构（brand hierarchy）：显示了公司产品之间相同的和独特的品牌元素和性质。通过勾勒公司销售的众多产品间的品牌联系，品牌架构可以描绘企业的品牌战略。 品牌组合（brand portfolio）：是指特定公司在特定品类内出售的
所有品牌和品牌线的集合。 品牌认知（brand awareness）：与记忆中的品牌节点和品牌强度有关，它反映了消费者在不同情况下辨认该品牌的能力。节点代表储存的信息和概念。品牌认知是由品牌再认和品牌回忆构成的。品牌再认（brand recognition）：是指消费者通过品牌暗示确认之前见过该品牌的能力。 品牌回忆（brand recall）：是指在给出品类、购买或使用情境作 为暗示的条件下，消费者在找出该品牌的能力。 核心品牌联想（core brand association）n. ：认为记忆是由节点和相关链环组成。链环代表这些信息和概念之间的联想程度。联想网络记忆模型（associative network memory model）adj. 品牌形象（brand image）：是顾客对品牌的感知，它反映为顾客记忆中关于该品牌的联想。换言之，品牌联想是记忆中与品牌节点相关联的其它信息节点，它包含顾客心目中的品牌含义。 品牌入围集（consideration set）:是指购买决策中被仔细考虑的 品牌结合体。 品牌属性（brand attributes）：是指那些赋予产品或服务以特征 的说明。 品牌利益（brand benefits）：是指消费者赋予产品或服务的个人 价值观和含义。
一基本名词解释
名词解释 一、基本名词解释 1、产权证书：产权证书是指“房屋所有权证”和“土地使用权证”房屋产权证书包括：产权类别、产权比例、房屋坐落地址、产权来源、房屋结构、间数、建筑面积、使用面积、共有数纪要、它项权利纪要和附记，并配有房地产测量部门的分户房屋平面图。 2、使用权房：是指国家以及国有企业、事业单位投资兴建的住宅，政府以规定的 租金标准出租给居民的公有住房。 3、公房：公房也称公有住房，国有住宅。它是指由国家以及国有企业、事业单位 投资兴建、销售的住宅，在住宅未出售之前，住宅的产权（拥有权、占有权、处分权、收益权）归国家所有。目前居民租用的公有住房，按房改政策分为两大类：一类是可售公有住房，一类是不可售公有住房。上述两类均为使用权房。 4、不可售公房：不可售公房是指根据本市现行房改政策还不能出售给承租居民的 公有住房，它主要包括旧式里弄、新式里弄、职工住房等厨房、卫生合用的不成套房屋，也包括部分公寓、花园住宅等成套房屋。 5、已购公房：已购公房又称售后公房，就是购买的公有住房。 6、单位产权房：单位产权房是指产权属于单位所有的房屋，也称系统产权房、系 统房。 7、廉租房：廉租房是在新出台的国家房改政策中首次提出的一种概念。我国的廉 租房只租不售，出租给城镇居民中最低收入者。廉租房的来源主要是腾退的旧公房等。 8、私房：私房也称私有住宅，私产住宅。它是由个人或家庭购买、建造的住宅。
在农村，农民的住宅基本上是自建私有住宅。公有住房通过住宅消费市场出售给个人和家庭，也就转为私有住宅。 9、二手房：二手房即旧房。新建的商品房进行第一次交易时为“一手”，第二次 交易即为“二手”。一些无房的人可以买一套别人多余的房；而又一些手里有些积蓄又有小房子居住的，可以卖掉旧房买新房；而那些住房富余户，也能卖掉自己的多余住房换取收益。 10、期房：期房是指开发商从取得商品房预售许可证开始至取得房地产权证大产证 止，在这期间的商品房称为期房，消费者在这一阶段购买商品房时应签预售合同。期房在港澳地区称作为买“楼花”，这是当前房地产开发商普遍采用的一种房屋销售方式。购买期房也就是购房者购买尚处于建造之中的房地产项目。 而在成都市通常对期房的理解是未修建好，尚不能入住的房子。 11、现房：所谓现房是指开发商已办妥房地产权证（大产证）的商品房，消费者在 这一阶段购买商品房时应签出售合同。在成都市通常意义上指的现房是指项目已经竣工可以入住的房屋。 12、外销商品房：外销商品房是由房地产开发企业建设的，取得了外销商品房预 （销）售许可证的房屋，外销商品房可以出售给国内外（含港、澳、台）的企业，其他组织和个人。 13、内销商品房：内销商品房是由房地产开发企业建设的，取得了商品房销售许可 证的房屋，内销商品房可以出售给当地企事业单位和居民。 14、准现房：准现房是指房屋主体已基本封顶完工，小区内的楼宇及设施的大致轮 廓已初现，房型、楼间距等重要因素已经一目了然，工程正处在内外墙装修和进行配套施工阶段的房屋。 15、共同共有房产：指两个或两个以上的人，对全部共有房产不分份额地享有平等
名词解释100题
名词解释100题 1. 高渗性脱水：又叫原发性脱水，水和钠同时缺失，但失水多于失钠，血清钠大于 150mmol/L，细胞外液呈高渗状态。 2. 低渗性缺水 3.代谢性酸中毒 4.灭菌: 要求无论何种与手术区接触的器械物品，都必须预先采用物理等方法消灭其上附着的细菌。 5.急症手术:指病情危急，需在最短时间内迅速作好准备实施手术，如脾破裂。 6.根治手术:是就恶性肿瘤手术方法而言，根治手术是指切除恶性肿瘤及其邻近组织，加区域淋巴结清扫等。 7.感染手术: 如脓肿切开引流术。 8.择期手术: 在一段不太长的时间内，手术迟早，不致影响治疗效果，容许术前充分准备，达到一定的标准条件，再选择最有利的时机施行手术。 9.局部浸润麻醉：在手术切口及其周围组织分层注射局麻药，使局部神经末梢受阻滞，称局部浸润麻醉。 10.椎管内麻醉：是指将局麻药注入椎管内，使某些脊神经被阻滞，从而产生的一定区域麻醉的方法。 11.蛛网膜下腔阻滞麻醉: 将局麻药注入蛛网漠下腔使某些脊神经被阻滞，从而产生的一定区域麻醉的方法又称腰麻。 12.麻醉平面：椎管内麻醉，感觉神经被阻滞后，可用针刺法测定皮肤痛觉消失的范围，其上、下界限称为麻醉平面。 13.复合麻醉：指同时或先后应用几种麻醉药或采用多种麻醉方法，相互配合，取长补短，以增强麻醉效果，保证手术顺利进行和术后良好恢复的麻醉方法。 14.等渗性脱水: 水钠丢失情况大致相等，细胞内，外液均减少，但以细胞外液减少为主。 15. 低血容量休克 16.呼吸性硷中毒: 细胞外液中原发于HCO3－减少者称呼吸硷中毒。 17.休克是人体对有效循环血量锐减的反应，是全身微循环障碍，组织和器官氧合血液灌注
一 名词解释
一名词解释： 1变态心理：变态心理学是心理学的一个分支科学，是研究异常心理现象的发生、发展和变化的原因及规律的科学。 2思维奔逸：意念飘忽、联想过度。思维联想速度异常加快，表现为明显的话多和语速快，口若悬河。 3思维迟缓：抑制性思维。思维联想速度异常缓慢，明显表现为话少、语速慢，语音低沉。严重时达到无言语的程度。 4神经症：神经症是一组主要表现为焦虑、恐惧、强迫、疑病症状，或神经衰弱症状的精神障碍。 5癔症：也称歇斯底里，指一种有癔症性人格基础并且起病常受心理社会因素影响的精神障碍。 6心境障碍:明显而持久的心境高涨或低落为主的一组精神障碍，并有相应的思维和行为改变。 7人格障碍：人格特征显著偏离正常，使患者形成了一贯的反映个人生活风格和人际关系的异常行为模式。 8精神分裂症：精神分裂症是一组病因未明的常见精神疾病，常有感知、思维、情感、行为等方面的障碍和精神活动的不协调，通常意识清晰，智能尚好，有的病人在疾病过程中可出现认知功能损害,自然病程多迁延。 9强迫观念：也叫强迫性思维，表现为某一概念、形象、想法等在脑子里反复出现，纠缠不休（强迫），明知没有必要，并且主动有意识地抵抗（反强迫），但是始终摆脱不掉，为此感到痛苦。 10强迫行为：为阻止或降低焦虑和痛苦而反复出现的刻板行为或动作。往往是借此抵消强迫观念所激发的焦虑，但其缓解仅仅是暂时的。如强迫洗涤，整理 11分离障碍；部分或完全丧失对自我身份识别和对过去的记忆，把引起心理痛苦的一些意识活动从整体的意识活动中分离出去。 12转换障碍：在遭遇无法解决的问题和冲突时产生的不快心情，以转化成躯体症状的方式出现。 13痴呆：指在意识清醒状态下，出现的已获得的职业和社会活动技能减退和障碍，认知功能下降，记忆力减退和丧失，视空间技能损害，定向力、计算力、判断力等丧失，并相继出现人格、情感和行为改变等障碍，且呈进行性加重过程。 14性心理障碍：泛指以两性行为的心理和行为明显偏离正常，并以这类性偏离作为性兴奋、性满足的主要或惟一方式为主要特征的一组精神障碍，除此之外与之无关的精神活动并无其他明显异常。 二重要人物： 克雷培林：德国精神病学家在实验心理学和精神病学之间搭起了桥梁，建立了用于研究变态心理学的实验室，从而成为实验变态心理学的创立者。
建筑工程概预算：名词解释100题
概预算名词解释 1建设项目：一般是指有一个设计任务书，能按经过优化的设计图纸进行施工，建设和运营中有按《公司法》构建的独立法人即项目法人负责制组织机构，经济上实行独立核算，并且是由一个或一个以上的单项工程组成的新增固定资产投资项目的统称。 2单项工程：指能够独立设计、独立施工，建成后能够独立发挥生产力或工程效益的工程项目，即由多个类似或性质相近的单位工程组成的工程项目。3单位工程：可以独立设计，也可以独立施工，但不能独立形成生产力与发挥效益的工程项目。 4分部工程：是单位工程的组成部分。是按照建筑物或构筑物的结构部位或主要的工种工程划分的工程分项。 5分项工程：是分部工程的细分，是建设项目最基本的组成单元。 6工程概预算：是以建设项目为前提，是围绕建设项目分层次的工程价格构成体系，是由建设项目总概算、单项工程综合概算即单项工程造价、单位工程施工图预算，或单位工程造价、工程量清单分项综合单价等构成的计划价格体系。 7设计总概算：在初步设计或扩大的初步设计阶段，由设计单位以投资估算为目标，预先计算建设项目由筹建至竣工验收、交付使用的全部建设费用的技术经济文件。 8施工图预算：也称为设计预算，单位工程施工图预算是根据施工图设计图纸，现行预算定额费用定额，以及地区设备、材料、人工、施工、机械台班预算价格。施工组织设计等编制和确定的建筑安装工程造价的文件。 9竣工结算:是指一个建设项目或单项工程，单位工程全部竣工，发，承包双方根据现场施工记录，设计变更通知，现场变更签证，定额预算单价和有关取费标准等资料，经过建设单位与有关部门验收，有监理工程师签字等经过一系列的程序，进行分项核算的依据。10施工企业单位竣工决算：是 以工程结算为依据编制的从施 工准备到竣工验收后的全部施 工费用的技术经济文件，用于 分析工程施工的最终的实际效 益。 1.建设单位的竣工决算：由 建设单位以竣工结算的依 据编制的从决算项目筹建 到竣工验收、交付使用全 过程中实际支付的全部建 设费用的技术经济文件。 2.经验估计法：是对生产某 产品或完成某项作业所需 消耗的工人，原材料，机 械台班等的数量，根据额 定管理人员，技术人员， 工人等以往的经验，结合 技术资料分析估计，并最 终确定出定额标准的方 法。 3.统计分析法：根据记录统 计资料，利用统计学原理， 进行科学研究后确定定额 的一种方法。 4.比较类推法：它是以精确 测定好的同类型型工序或 产品的定额，经过对比分 析，类推出同类相邻的工 序或产品定额的方法。 5.技术测定:是根据测试所获 的有关数据资料制定定额 的方法。 6.工程建设定额：指在正常 的生产建设条件下，完成 合格单位工程建设产品所 需资源消耗量的数量标 准。 7.施工消耗定额：是施工企 业直接用于建筑工程投标 取价、施工管理与经济核 算的一种定额。是以同一 性质的施工过程或工序为 测定对象，以工序定额为 基础综合而成的确定建筑 工人在正常的施工条件 下，为完成一定计量单位 的某一施工过程或工序所 需人工、材料和机械台班 消耗的数量标准。 8.平均先进水平：指在正常 施工条件下，多数施工班 组或生产者经过努力可以 达到，少数班组或生产者 可以接近，个别班组或生 产者可以超过的水平。 9.劳动定额：也称人工定额， 是建筑安装工程统一劳动 定额的简称，是反映建筑 产品生产中活劳动消耗数 量的标准，或是衡量工人 劳动效率的标准，是指在 正常的施工经济组织条件 下，为完成一定数量的合 格产品，或完成一定量的 工作所预先拟订的必要的 活劳动消耗量。 10.产量定额：是在一定得生 产技术和生产组织条件 下，劳动者在单位时间内 生产合格产品的数量或完 成工作任务量的数量标 准。 11.时间定额：指在一定得生 产技术和生产组织条件 下，劳动者生产单位合格 产品或完成一定的工作任 务的劳动时间消耗的数量 标准。 12.材料消耗定额：是编制材 料需要量计划、运输计划、 供应计划、计算仓库面积、 签发限额领料单和经济核 算的根据。 13.必须消耗的材料：是指在 合理用料的条件下，完成 单位合格施工作业过程的 施工任务所必须消耗的材 料。 14.周转性材料：是指在施工 过程中能多次使用、反复 周转的工具性材料。 15.一次使用量：是指为完成 定额计量单位产品的生 产，一次使用的基本量。 16.周转次数：指周转性材料 从第一次使用起可以重复 使用的次数。 17.摊销量：指为完成一定计 量单位建筑产品，一次所 需要摊销的周转性材料的 数量。 18.机械台班使用定额：又称 机械使用定额，是指在正 常的施工生产条件及合理 的劳动组合和合理使用施 工机械的条件下，生产单 位合格产品所必须消耗的 一定品种、规格施工机械 的作业时间标准。 19.机械时间定额：指在正常 的施工生产条件下，某种 机械生产合格单位产品所 必须消耗的台班数量。 20.机械台班产量定额：指某 种机械在合理的施工组织 和正常施工条件下，单位 时间内完成合格产品的数 量。 21.建筑工程预算定额：是工 程建设进入施工图设计阶 段时，用于编制工程预算 的定额，因而称为施工预 算定额，简称“预算定额”。 预算定额：是指在正常的 施工条件下，规定完成一 定计量单位的分项工程或 一定计量单位结构构件所 必须得人工、材料和施工 机械台班消耗数量标准。 22.基本用工：指完成某一合 格分项工程所必须消耗的 技术工种用工。 23.辅助用工：指技术工种劳 动定额内不包括但在预算 定额内又必须考虑的工时 24.超运距用工：指预算定额 中规定的材料、半成品的 平均水平运距超过劳动定 额规定运输距离的用工。 25.人工幅度差：指预算定额 与劳动定额由于定额水平 不同而引起的水平差。 26.建筑工程基础定额:是完成 规定计量单位分项工程计 价的人工、材料、施工机 械台班消耗标准。是编制 建筑工程地区单位估价 表、确定工程造价的依据。 27.单位估价表：是各个分项 工程单位预算价格的一种 金额货币形式价值指标。 是现行建筑工程预算定额 在某个城市或地区的另一 种表现形式，是该城市或 地区编制施工图预算的直 接基础资料。 28.材料预算价格：是指材料 由来源地或交货地点到达 工地仓库或施工现场存放 地点后的出库价格。 29.折旧费：指机械设备在规 定的寿命期内，陆续收回 其原值及支付贷款利息而 分摊到每一台班的费用。 30.残值率：指施工机械报废 时的残余价值占机械原值 的比率。 31.概算定额：是指生产一定 计量单位的经扩大的建筑 工程结构构件或扩大分项
品牌的相关名词解释
品牌的相关名词解释 品牌定义 品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。 品牌名称品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。品牌结构 品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。 品牌形式 品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。 品牌识别 品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。 品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。 品牌诉求品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。 品牌属性 品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。 品牌功能品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。 品牌素质 品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。 品牌价值品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。品牌潜质品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。 品牌核心 品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。 品牌荣誉 品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。
品牌分类 品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。 产品品牌产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。行业品牌行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。 公众品牌 公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。 地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。 国际品牌 在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。 强势品牌迅速脱颖而出，能够家喻户晓，并引起深度信赖的品牌。 统一品牌一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌。 各别品牌企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。 经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。 品牌意识品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。 品牌误区 对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。 品牌环境 品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境，在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。 品牌导向品牌演进的方向和品牌传播的方向都需要加以正确引导。 品牌基础品牌的基础就是品质和品位，包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位。品牌审美品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。 品牌品位品位是品牌的重要基础之一，是广义的审美追求之结果。
销售相关名词解释
名词解释（KPI、VMD、动销比、库销比、存销比……） 近日发现好多朋友在服装运营学习中遇到很多陌生的名词，今天抽空整理了一下名词解释，供大家参考学习。 1、SKU：SKU=Stock Keeping Unit(库存量单位) ，即库存进出计量的单位，可以是以件，盒，托盘等为单位。 SKU这是对于大型连锁超市DC（配送中心）物流管理的一个必要的方法。现在已经被我们引申为产品统一编号的简称，每种产品均对应有唯一的SKU号。 2、KPI：关键绩效指标法(Key Performance Indicator，KPI)，它把对绩效的评估简化为对几个关键指标的考核，将关键指标当作评估标准，把员工的绩效与关键指标作出比较地评估方法，在一定程度上可以说是目标管理法与帕累托定律的有效结合。 3、VMD：我们一般把它叫做“视觉营销”或者“商品计划视觉化”。VMD不仅仅涉及到陈列、装饰、展示、销售的卖场问题，还涉及到企业理念以及经营体系等重要“战略”，需要跨部门的专业知识和技能，并不是通常意义上我们狭义理解的“展示、陈列”，而实际它应该是广义上“包含环境以及商品的店铺整体表现”。 4、VP视觉陈列：作用—表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场，注重情景氛围营造，强调主题。VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间。地点是橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等。由设计师、陈列师负责。 5、PP售点陈列：作用—表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性。 PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。地点是展柜、展架、模特、卖场柱体等。由售货员、导购员负责。 6、IP单品陈列：作用—将实际销售商品的分类、整理，以商品摆放为主。清晰、易接触、易选择、易销售的陈列。 IP是主要的储存空间，是顾客最后形成消费的必要触及的空间，也叫做容量区。地点是展柜、展架等。由售货员、导购员负责。 7、销售增长率=(一周期内)销售金额或数量／(上一周期)销售金额或数量－1。类似:环比增长率=（报告期－基期）/基期×100％ 8、销售毛利率=实现毛利额/实现销售额*100%。 9、老顾客贡献率：如果公司一年有100万毛利，假设只有两个客户A和B. A 客户创造80万，B客户创造20万, A公司的客户贡献率为80%，B公司的客户贡献率为20%。 10、品类支持率=某品类销售数或金额÷全品类销售数或金额×100%
1名词解释
1名词解释 ●天然对比度：人体组织可概括分为骨骼、软组织、脂肪和气体四类，由不同 组织间天然存在的密度差别所显示的对比，称为天然对比。 ●X线的荧光效应：X线作用于荧光物质，使波长短的X线转换成波长较长的 荧光（肉眼可见），这种转换叫荧光效应。 ●CT值：是表达组织密度的单位。CT值是以单位容积的X线吸收系数（衰减 系数）同水的衰减系数对比换算出来的。 ●窗宽：CT图像上显示的CT值范围。 ●T1WI：用短TR（<500ms）和短TE（<25ms）而显示长T1低信号（黑）和短 T1高信号（白）的成像。 ●T1弛豫：质子在受到射频脉冲激励后，吸收能量。射频脉冲停止，纵向磁 化开始，并释放能量，T1弛豫即纵向磁化恢复的过量和时间。 ●螺旋CT：利用滑环技术的CT机，在扫描过程中X线管球作连续旋转，同时 扫描床自动作匀速进床，从而在病人体表上的扫描线呈螺旋状，故称螺旋CT。 ●高分辨CT ●动态增强扫描 填空 ●X线产生的具备条件：_自由活动的电子群_____电子群高速运行__高速运行 的电子群撞击靶物质_ ●X线之所以能人体在荧屏上或胶片上形成影像，一方面基于X线的特性___ 穿透性___荧光效应_摄影效应____电离效应___，另一方面是基于人体组织__密度_____和厚度的差别。 ●CT检查方法有：平扫___造影增强扫描___造影扫描__ ●自旋回波脉冲序列使用了两个角度的脉冲_90°脉冲____180°脉冲__ ●决定MR图像的组织参数有三个：_质子密度_T1弛豫时间T2弛豫时间 ●MRI设备中主要有：_磁体__梯度系统__射频系统__计算机系统__射频屏 蔽和磁屏蔽__ ●根据异物特性分为不透X线异物及透X线异物。 ●医学影像学包括_超声成像__、_γ闪烁成像_、__X线计算机体层成像_、_ 磁共振成像_、__发射体层成像_。 ●X线与CT成像基础是靠相邻组织间的__密度__差别，而MRI则是靠MR_ 信号__差别。 ●人体组织结构的密度可归纳为三类_高密度_、__中等密度_、_低密度_。 ●CT是___Hounsfield__1969年设计成功。 ●磁共振是一种__核物理__现象。 ●在放射术语中，通常用密度的_增高__和__减低__表达影像白与黑。 ●造影剂反应可以分为两类__过敏反应__和__中毒反应__。 ●X线是一种波长很短的电磁波。 ●观察异常X线表现，应注意观察它的部位和分布、数目、形状、大 小、边缘、密度及其均匀性与器官本身功能变化和病变的邻近器官组织的改变。 ●HRCT主要技术要求： ⑴薄层面1~1.5mm
理论知识竞赛100题
理论知识竞赛100题 1、名词解释 （1）锁风:在启封井下火区时,为阻止向火区进风,首先在需要启封的风墙外面增设临时风墙控制风流,或需要缩小火区范围时,随推进先增加临时风墙,在拆除外面的风墙,始终至少保持有一道控制风流的临时风墙的一种控风方法。 （2）井下基地 选择在井下靠近灾区、通风良好、风流稳定、运输方便、不易受灾害事故直接影响的安全地点，用于井下救灾指挥、通讯联络、存放救灾物资、待机小队停留和急救医务人员值班等需要而设立的工作场所。 （3）反风演习 生产矿山用以检查矿井反风设施是否处于灵活、可靠，保证在处理矿山灾害事故需要反风时迅速实现矿井反风的一项安全技术性演练。 （4）风流逆转 由于煤与瓦斯突出或爆炸冲击波及火风压的作用，改变了矿井通风网络中局部或全部正常风流方向的现象。 （5）风流短路 打开入、排风联络巷道的风门或挡风墙，使进风巷道的风流直接进入回风巷。 （6）区域反风 在矿井主要通风机正常运转的情况下，利用通风设施，使井下局部区域实现风流反向的方法。 （7）风门 在需要通过人员和车辆的巷道中设置的隔段风流的门。 （8）煤（岩）与瓦斯突出 简称“突出”．在地应力和瓦斯的共同作用下，破碎的煤、岩和瓦斯由煤体或岩体内突然向采掘空间抛出的异常的动力现象。 （9）应急预案 应急预案又称应急计划，是针对可能的重大事故（件）或灾害，为保证迅速、有序、有效的开展应急与救援行动、降低事故损失而预先制定的有关计划和方案。 （10）人工呼吸 在自然呼吸停止、不规则或不充分时，借助人工的方法，强迫空气进出肺部，帮助伤员恢复呼吸功能的一项急救技术。 ２、我国安全生产的方针是什么？ 答：坚持“安全第一、预防为主、综合治理”的方针。
品牌 名词解释
品牌100名词解释 作者：刘志来自：价值中国发布时间：2006-5-6 01:13:27 品牌定义品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。 品牌名称品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。 品牌结构品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。 品牌形式品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。 品牌识别品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。 品牌诉求品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。 品牌属性品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。 品牌功能品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。 品牌素质品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。 品牌价值: 品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。 品牌潜质品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。 品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。 品牌荣誉品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。 产品品牌产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。 企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。 行业品牌行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。 公众品牌公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。 地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。 国际品牌在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。 强势品牌迅速脱颖而出，能够家喻户晓，并引起深度信赖的品牌。 统一品牌一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌。 各别品牌企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。 经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。
《品牌管理》题库及答案
《品牌管理》题库及答案 一、名词解释 1、商标 2、品牌个性 3、品牌接触点 4、品质认知 5、品牌 6、品牌联想 7、品牌联合 8、品牌经理制 9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计 12、投射法13、品牌保护 二、选择填空 A. 消费者 B. 体验 C.品牌定位 D. 品牌标识 E.反比 F. 正比 G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标 L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关 R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位 X.进攻品牌Y.语义差别量表 1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。 2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。 3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。 4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。 5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。 6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。 7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。 8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。 9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。 10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。 11、最常用的品牌定位策略是_ 。 12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。 13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。 14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。 15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。 16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。 17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。 18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。 19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。 20、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。 21、品牌战略的基本内容是___________和附加值。 22、品牌个性是要在___________的基础上，创造人格化、个性化的品牌形象。 23、保护主力品牌不受廉价品牌的袭击，定位在溢价策略的低端区域，通常作为。 24、品牌形象的常用评价工具。 三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。） 1、品牌是一种重要的有形资产。（）
一 名词解释
一名词解释 1. 水文学 2. 水循环 3. 大循环 4. 小循环 5. 水的三相点 6. 多年平均径流系数 7. 多年平均蒸发系数 8. 总热 9. 分子混合 10. 紊动混合 11. 对流混合 12. 气旋雨 13. 对流雨 14. 地形雨 15. 台风雨 16. 暴雨 17. 暴雨型霪雨 18. 霪雨 19. 降水量 20. 降水历时 21. 降水时间 22. 降水强度 23. 降水面积 24. 降水过程线 25. 等雨量线 26. 团粒结构 27. 土壤比重 28. 土壤干容重 29. 土壤孔隙比 30. 孔隙度 31. 分子力 32. 毛管力 33. 结合水 34. 吸湿水 35. 薄膜水 36. 自由水 37. 毛管悬着水 38. 支持毛管水 39. 自由重力水 40. 支持重力水 41. 土壤重量含水率 42. 土壤容积含水率 43. 最大吸湿量44. 最大分子持水量 45. 凋萎含水量 46. 毛管断裂含水量 47. 田间持水量 48. 饱和含水量 49. 土水势 50. 基模势 51. 溶质势 52. 压力势 53. 重力势 54. 渗透系数 55. 下渗 56. 渗润阶段 57. 渗漏阶段 58. 渗透阶段 59. 下渗率 60. 下渗能力 61. 饱和带 62. 水分传递带 63. 湿润带 64. 湿润锋 65. 土壤水分的再分布 66. 饱和蒸发面 67. 汽化潜热 68. 饱和水汽压 69. 蒸发潜热 70. 蒸发能力 71. 孔隙空间 72. 裂隙空间 73. 岩溶空间 74. 包气带水 75. 饱水带水 76. 承压水 77. 孔隙水 78. 裂隙水 79. 岩溶水 80. 河岸调节作用 81. 潜水泉 82. 径流形成过程 83. 流域蓄渗过程 84. 坡地汇流过程 85. 河网汇流过程 86. 等流时线 87. 等流面积
《网络技术》名词解释100题
《网络技术》----名词解释 1、计算机网络： 2、网络节点： 3、通信链路： 4、通信子网： 5、计算机系统： 6、终端： 7、集线器： 8、路由器： 9、协议：指实现计算机网络中数据通信和资源共享的规则的集合，协议由语义、语法和交换规 则3部分组成。 10、网络通信协议：是实现网络协议的规则和功能的软件，它运行在网络计算机和设备中，计 算机通过使用协议访问网络。协议包括包交换协议（IPX）、传输控制协议/网际协议（TCP/IP）和以太网协议。 11、设备驱动程序： 12、网络管理系统软件： 13、网络应用软件： 14、局域网： 15、广域网： 16、城域网； 17、计算机网络拓扑结构： 18、对等网络： 19、数据（11）： 20、信道： 21、信道容量： 22、码元、码字： 23、比特率（12）： 24、波特率： 25、误码率： 26、吞吐量： 27、信道的传播延迟： 28、信道带宽： 29、数据传输率： 30、数据终端设备： 31、数据线路端接设备： 32、单工通信： 33、半双工通信： 34、全双工通信： 35、基带传输： 36、频带传输：37、宽带传输： 38、虚电路： 39、数据报： 39、信元交换技术： 40、路由选择（92）： 41、A TM异步传输模式： 42、TCP/IP协议： 43、UDP协议： 44、IP地址（112）： 45、域名：域名是用一些容易记忆的具有一定含义的字符代替数字从而表示IP地址，便于理解、记忆、交流。 46、域名系统： 47、帧中继： 48、网络管理： 49、资源共享： 50、主机： 51、传输介质： 53、网络互联设备： 54、资源子网： 55、数据传输： 56、编码：编码是将数据（模拟或数字）转换成能够在传输介质上传输和处理的信号的过程。信号必须进行编码，使得与传输介质相适应。 57、同步传输： 58、异步传输： 59、实体： 60、接口： 61、网络体系结构： 62、令牌：令牌就是一种特殊格式的数据帧。 63、广域网技术： 64、协议簇： 65、主页：主页是随着浏览器开始打开时出现的信息页，是访问个人或机构网页第1次要看到的，也是详细信息的入口点。用户通过主页上所提供的链接便可进入到其他页面（网页）。 66、搜索引擎：是人们在网络上寻找有关信息（如图片、文本、动画等）的网络搜索服务工具，如搜狐、雅虎、百度等。 67、INTERNET：它的全称是INTERNETWORK，中文称为因特网。Intermet是集现代计算机技术、通信技术于一体的全球性计算机互联网，它是由世界范围内各种大大小小的计算机网络相互连接而成的全球性计算机网络。 68、网络资源: 69、网络硬件系统： 70、终端： 71、网卡：
100个品牌名词解释
100个品牌名词解释 品牌定义品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。 品牌名称品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。 品牌结构品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。 品牌形式品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。 品牌识别品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。 品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。 品牌诉求品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。 品牌属性品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。 品牌功能品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。 品牌素质品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。 品牌价值: 品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。 品牌潜质品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。 品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。 品牌荣誉品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。
广告学概论 名词解释
名词解释 1．广告 2．广告学 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 三、名词解释 1．广告市场 2．广告市场的传播环境 1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。 三、名词解释 2．定量分析 3．定性分析 1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。 2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。 供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。 第五章广告策划 三、名词解释 4．广告策划 5．广告讯息策略 6．广告表现策略 7．广告媒体策略 1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。 2．也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。 3．即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。 4．即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等 第六章广告创意与表现 三、名词解释 1。广告创意 2．广告表现 名词解释 1．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 2．广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。 第七章广告媒体 三、名词解释 １．印刷媒体 2．电子媒体 ３．户外广告媒体 4.赠品广告媒体 5. 广告媒体 1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。 2．电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。 ３．户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。 4.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。 5. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。 第八章广告效果与广告预算 三、名词解释 1.广告作品的测试 2.广告效果事中检测 3.比率法 4.实验法 5.竞争法 6.目的与任务法 7.资本投资法 １．广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。 2.广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。 3. 比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。