服装进出口业务的调查

关于我国无纺布休闲女装出口业务的市场调查

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一．前言

无纺布又叫非织造布，是具有柔软、透气和平面结构的新型纤维制品，具有工艺流程短、劳动生产率高、经济效益显著、产品品种多、使用范围广等特点。近年来，无纺布在卫生吸收材料、医药用、交通工具用、制鞋用纺织材料上的应用量有明显增长。随着技术的发展，无纺布的新产品和新材料层出不穷，不断地开发出新的应用领域。

中国现代化非织造布的研究始于20世纪50年代末60年代初，工业起步较晚，在20世纪80年代初期，开始大力发展，但产量还不到1万吨。在20世纪90年代中后期，发展十分迅速，除采用国产生产线外，广东、浙江、江西、湖南等省还分别从国外引进了生产线。目前我国无纺布行业已经建立了比较完整的，涵盖原材料、设备、加工、制品生产和贸易的产业链。

女装市场目前在国际上呈现以下的发张趋势，随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张的工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的销售市场奠定了基础。

休闲女装，是女性们娱乐、逛街、出游时的最佳选择。快节奏的紧张生活，年轻的女士们带来巨大的压力，工作之余，职场之外，休闲女装无疑为紧张生活中的青年女性们进行解压，尽情享受生活与释放自信。近年，越来越多的女装品牌，从几年前的职业套装，发展到如今的休闲化、时尚化的休闲女装，这些都渗透着服装设计者的敏锐触觉和时尚理念。女装休闲化趋势明显，名牌集中度大幅度提高。虽然我国休闲女装的发展突飞猛进，但与国际先进水平相比，我国的休闲女装设计与品牌的文化、理念确实还有一定的差距。休闲装饰一个重要的话题，服装休闲化、生活休闲化已然成为一种趋势。本身趋向于时尚化、中性化，发展符合社会消费心理和发展趋势，休闲服装代表着时下的生活方式。其中尤其又以女装的休闲化为主。

我国的休闲装企业主要集中在福建、浙江、广东等沿海地区，并形成了几大产业集群和“派别”。以上海、江浙一带为主的“海派” ，以福建为主的“闽派” ，以广东为中心的“粤派”发展各有所成，国内休闲品牌有多达2000 多种。随着休闲服装的增加，休闲女装的比例也在不断上涨。中国是一个人口大国，当然，女性的人口比例也会影响着休闲女装的上涨比例。另外，随着中国经济的快速发展，人们对消费的要求也越来越高。因此，未来，休闲女装的市场在中国的发展前景是十分乐观的。

我国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国，生产国和出口国。近几年我国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了我国国民经济的发展，特别是无纺布的出口服装的出口，极大地促进了我国外贸的经济的发展。所以，对我国无纺布

休闲女装的出口调查，了解我国服装行业的优势与缺陷，具有重大现实意义。

二．主体

1.调查目的：通过对资料调查，以及对服装业老板和专家进行访谈，了解我国无纺布休闲女装行业进出口方面的限制因素及寻求解决办法。

2.调查对象及一般情况：广州服装加工厂

3.调查内容：无纺布休闲女装行业进出口的限制及我国服装业的弊端，以及弊端的解决办法。

4.调查方式：资料调查，现场访谈

5.调查时间：2014.3.1 ——2014.4.1

6.调查结果分析：

今年中国服装协会副会长冯德虎，从开工率、订单、3 月订货会数据显示，年内服装市场将好于去年。“根据我们调研，大型企业春节后返工率达到95%，中小企业也在80%-85%之间，相比去年平均不到80%的返工率大幅提升。”冯德虎表示，服装零售的3 月订货会数据也好于去年同期，在外贸订单层面，一些企业的在手订单已经排到三季度。“今年市场要比去年好，企业转型的速度将更快。经过去年的摸索，我们认为在全渠道、020层面，年内有望产生成功案例。”冯德虎表示，“过去，服装企业的线上业务可能80%左右不赚钱，仅物流、平台商赚钱，比如曾有一家线上业务营收8亿元的企业，6 个亿是成本，1个亿给了物流、1个亿为流量加推广费用。企业的好处仅是加快资金周转。随着业内纷纷进行调整，今年可能产生全渠道的成功案例。”冯德虎认为，中国服装业处于深度调整期，但依然能维持增长态势，没有往下走。

广州和大连的服装市场数据也表明，尽管我国无纺品休闲女装服装市场面临纺织企业招工困难,人工成本提高；东南亚纺织业增长迅猛,抢夺国内纺企订单；纺织面料库存积压严重, 价格低位波动等各种难题，但我国休闲女装服装市场的整体进步是明显的，前景是辉煌的。

中商情报网发布的《2013-2018 年中国无纺布市场调查及投资前景预测报告》分析，2009年以来，我国无纺布产品的产量一直处于增长态势。2012年，全国共计生产无纺布产品为236.47 万吨，同比增长27.79%；2013年1-6 月，无纺布的产量达126.40 万吨。从各省市来看，2012年，浙江省生产无纺布产量达64.49 万吨，排在首位，占全国总产量的27.27%；紧随其后的分别是山东省、江苏省、广东省和安徽省，前五省区的产量占全国总产量的66.88%。

国内化纤工业的迅速发展为非织造布快速发展提供了相当的原料支持。内需拉

动，国内消费者收入的提高也将有力拉动汽车、医疗卫生用品等的消费。铁路、公路、水利等基础设施建设也给非织造布产业带来了发展机遇。未来我国无纺布行业发展潜力巨大。美国弗里多尼亚集团（FredoniaGroup）最新报告显示，受新兴市场非织造布需求增长的驱动，2010〜2015年，仅亚太地区的非织造布需求量每年将增长9.6%，未来中国的需求量甚至将占全球总需求量的1/2。

最新统计数据显示，2014年1 月我国无纺布休闲服装出口286.2 亿美元，再创历史新高，同比增长一成六。业内专家表示，目前中国已成为世界最大的纺织服装生产国、消费国和出口国，而同时产能过剩、生产要素成本上升等问题也逐步显现。未来加大“走出去”的步伐，不仅能释放过剩产能，还可通过全球的资源配置，降低综合成本，促进产业转型升级，实现纺织业的可持续发展。

根据调查结果进行分类总结，能够概括的看出我国服影响我国服装业出口的因素。总结如下：

（1 ）绿色壁垒。作为发展中国家的我国，在出口服装方面，绿色壁垒。给我们带来了一定的难度，绿色壁垒及其迅速地向世界服装主要进口地蔓延的趋势对无纺布女装服装业出口的影响将是全方位的，事实上，这种趋向正在逐渐显现。

（2）服装品牌。中国服装产业不仅规模世界第一，而且制造水平跃居国际主

流市场的首要位置，已成为世界最大的服装生产国、服装消费国，但我国的无纺布休闲女装服装品牌却淹没在众多的国际品牌之中。我国服装业由于缺乏自己的品牌而在出口贸易中受到严重影响。如果我国不创造自己的品牌。长此以往，我国的企业将更加受制于人。据有关业内人士指出，我国的服装出口中，有50%以上的出口服装为来料加工；还有30%的出口服装由进口国提供商标、款式、纸样，进行复样加工；用中国自己品牌出口的服装仅占10%左右，且款式单一，多为中式服装。附加值低、品牌意识淡漠是我国服装出口受到影响的弊端之一。

（3）服装质量。我国由于现行的无纺布休闲女装出口服装标准对一些服装内在质量指标无明确的考核要求，一些企业已经形成了质量就是外观和规格的模糊认识，对合同要求没有引起足够的重视。这种错误的认识对我国无纺布休闲女装服装出口只是有弊而无一利，也因为这样无纺布休闲女装服装出口在实际检验过程中出现了因色牢度不符等内在质量问题，随着国际上对服装内在质量的更加严格的要求，如果我国服装业如果不注重这方面的提高，将阻碍我国服装的出口，从而对我国服装业造成不可忽视的影响。

（4）我国无纺布休闲女装出口由于环保而产生的影响。当今日益严重的环境问题，使得全球人民越来越关注环境问题，保护环境已经成为全球人民的共同责任。各国实施可持续发展战略，都把保护环境作为其中很为重要的一部分。随着人们越来越高的服装要求，保护环境作为一个全球性的问题越来越紧密的与服装行业联系在一起。这几年来，环保服装和纺织品逐渐吸引着欧洲消费者的眼球，这对我国的服装行业也产生了越来越严重的影响。欧盟等一系列国家，逐渐制定了各种各样的环保生态标签制度，如果超出环保要求，我国出口的服装和纺织品，将会被禁止。有数据显示，我国不符合环保要求而被退货的的商品，在正式加入世贸组织的前几年中，价值高达200 亿美元。多数发达国家都加大对环保服装的研究和开发，逐渐制定标准将功能服装和环保引入一定质量标准，进口服装都要按此标准。这说明，环保服装在国际市场已非常盛行。但粗放式经营，一直是我国服装制造业的弊端，他们很少考虑服装制造的环保和安全，或据此选择服装面料。

7.调查结论：通过调查，我国服装行业在出口方面，确实存在很多不利因素，只有把这些不利因素一一克服，才能最终振兴我国服装行业。

通过调查分析可知，解决我国服装行业限制的措施，具体可如下：

（1）创造良好品质，打造品质国际化。有品质，才有信誉。要打造一流的质量就需要我们从面料的选购、生产工序、款式设计、设备购置、质量检查等方面下大工夫，切实做到把产品的质量放在头位来做，从根源上杜绝低品质服装的出现。尤其是现在国际市场上推出服装生产要求要环保，这对我国无纺布休闲女装的发展，既是机遇又是挑战，它在一定方面给了我们激励，要求我国休闲女装服装生产要面向国际市场必须先要适应国际市场，生产质量好而且环保的服装，这样就可以为我国服装出口带来更好的效益。

（2）我国无纺布休闲女装，应加强品牌意识，打造国际知名品牌。树立品牌意识，做大品牌、做强品牌。在无纺布休闲女装服装行业，提升产品附加值的最好方法就是提高品牌力。品牌效用能很好提高产品溢价能力，并能为产品销往国外奠定基石。而要打造我们的知名品牌我们需要聘请国内外知名服装设计师，通过聘请国内外知名服装设计师不仅能使款式上有所保证，同时更可以借用著名设计师的知名度来提高服装品牌知名度，从而提高服装的品牌价值，达到借鸡生蛋的目的。在创造知名品牌的同时，我们可以经营多品牌战略，通过副品牌有效提升品牌价值。如我国的罗蒙西服在树立了品牌声望后，又推出了众多副品牌，依靠原有的知名品牌价值来推动副品牌的生产及销售。不断加大产业多元化，借助品牌之力提高公司整体品牌形象，达到了有效提升品牌价值的目的。

（3）在无纺布休闲女装的技术加工方面，应加大人员技术培训。在国际全开放竞争下，一些企业人员知识水平没有得到及时的更新，为此，应积极加强对无纺布休闲女装服装制衣企业的人员培训工作。培训的主要目的是要让每一位员工确切的知道相关行业的市场行情、WT（游戏规则、政策、法律基本知识等。从而使每一位员工都顺应国际市场的变化，及时了解国际行情，生产与此相适应的产品，让我们的服装产品长盛不衰。

（4）逐步变革现有无纺品休闲女装服装生产格局，降低生产销售成本。服装行业是古老的产业，早已是不落的西山太阳。目前，全世界服装生产能力已经绝对过剩。在供给能力大于需求的情况下，成本竞争成为行业竞争的主要手段。为

此，我国休闲女装服装企业必须努力进一步降低生产成本，以低成本优势与国外同行竞争，确保我国加入世贸后服装市场城池不失，同时能够在国际市场上有所斩获。我国中西部地区，生产服装资源丰富，劳动力成本较低，在生产服装方面具有比较优势；东南沿海地区的大中型城市劳动力成本较高，但具有生产服装的技术优势，以及直接面向国际市场的信息优势，因此，加入WT（后，我国休闲女装服装界应该调整服装企业布局，逐渐将生产基地转移到乡村和中西部地区，把出口及产品开发部门设在东南沿海地区，实现技术、出口市场和低生产成本的有机集合，保持

和增强我国服装甠产的比较优势。随着国际贸易的不断发展，我国服装业将面临越来越大的挑战。随着科学技术的发展和人们生态、环境、安全、健康意识的不断加强乃至国际贸易环境的变化，绿色贸易壁垒不仅不会消失，而且会不断地变化和加强，这就要求我们不仅要生产服装，而且要生产具有保护生态环境的产品，只有这样，我们的产品才会有源源不断的销路，才能永久性的占据国外的市场而使我们的服装业有更好的发展。

三．结尾尽管我国服装行业发展飞快，出口贸易逐步加大，极大的促进了我国经济的发展，促进了国民的就业。但随着发展的过程，服装行业出口方面的问题也越来越多，越来越凸显。为了发掘我国服装行业发展的弊端，试图寻求解决弊端的途径和方法，我及几位同学组成的调查小组，以问卷做答的方式对服装行业老板，经管学院老师及同学等人，进行了调查。希望通过自己的调查，能得到原因和解决办法。