创意十足的旅游推介会

创意十足的旅游推介会

故事中的旅游营销策划感悟（交广传媒-胡森）杂想系列415

《凤凰古城的故事》

凤凰古城旅游有限公司携手华谊影视联合主办的“凤凰古城旅游推介会”暨电影《我心飞翔》（取景凤凰，淋漓尽致的描绘了优美风光与风土人情）首映式于人民大会堂召开。

活动现场邀请了150余名影视界名人、200多家首都大型旅行商负责人、由新浪网通过答题中奖的方式选出200名幸运观众出席。

此次活动一改以往传统旅游推介会单调的形式，借助电影首映式的娱乐效应，引起媒体重视的同时也大大吸引了普通观众的眼球，获得了良好的社会效益，受到了旅游业界的广泛关注。

交广传媒旅游策划机构的启示：

旅游经济是注意力经济、知名度经济。“眼球经济”时代，旅游促销首先争取的是“关注度”。化“无形”为“有形”，通过有效的方式，让区域旅游形象和旅游服务信息尽快、生动、完整、长久、持续地传递给消费者，是旅游促销成败、效果好坏的关键。

交广传媒旅游策划机构认为：创新性地策划、组织旅游促销推介会，是实现上述目标的第一步，可以通过以下措施进行创新：

1、指导思想创新：造势与务实相结合

首先要解放思想，更新观念。旅游局作为政府部门，具有宣传、推广城市形象和旅游产品的营销职能，这是旅游局区别于其他政府部门的首要特征。

召开旅游促销推介会，不仅仅是推广、传播城市形象，还要启动、巩固或扩大旅游市场。因此旅游促销会的举办要虚实结合，既造政治之势，满足党政领导提升城市影响力的需要；又务市场开发之实，带来目标城市客流量的上升。

2、参会主体创新：以人为本，将潜在的游客奉为上宾

传统的旅游推介会参会方为两大阵营：主办方的政府官员、旅游企业代表（旅行社、景区、饭店）；客源地城市的旅游局官员、知名旅行商、媒体。“官本位”观念驱使下，两地的政府官员理所当然地成为会议的主角。受邀前来的旅行商、媒体成为长篇累牍、单调乏味的领导讲话、致辞的听众。

作为旅游促销推介会上的普遍现象，听众会议中途“溜号”令会议主办者大为头疼。交广传媒旅游策划机构认为——改变这一尴尬局面的办法是：邀请客源地游客代表参会，并以其与旅行商、新闻媒体共同作为会议的主角。

3、地点创新：室内与室外相结合

旅游已经步入大众化，因此，为了让旅游推介会的宣传效果最大化，旅游说明会的举办地点要走出星级酒店“登堂入室”。“登堂”即开到人民大会堂或者钓鱼台国宾馆等具有特殊象征意义的会议举办地，极大地提升会议规格，籍此扩大促销会的社会影响；“入室”即零距离接触消费者，进入社区。

无论是工作社区、消费社区还是居住社区，都是消费者聚集之地。将旅游促销会开进社区，面向海量的消费者开展“社区营销”，将有效做到旅游形象传播最大化，旅游服务信息直接传递给消费者，减少借助新闻媒体、旅行社传播时在中间渠道的沉淀、丢失等信息损耗。

4、形式创新：变单向传播为双向互动

在举办形式上，传统的旅游促销会基本遵循“领导讲话、放映宣传片、发放新闻通稿、赠送旅游宣传促销品”的固定模式。因为信息是灌输式的单向传播，与会者经常感到单调、乏味，从而令会议效果大打折扣。交广传媒旅游策划机构认为：有效的做法是：一、增加互动环节，开展有奖问答，可以有效活跃现场气氛，变“听”为“问”，让旅游信息鲜活起来。二、辅之以现场咨询。安排旅行社、景区有关业务人员，解答潜在消费者提出的如大交通方式等各种细节问题。