中国AMPS行业现状及未来发展

中国AMPS行业现状及未来发展预测报告2-丙烯酰胺基-2-甲基丙磺酸（2-Acrylamido-2-methylpropane sulfonic acid，简称AMPS）

最早是由美国研发成功并开始工业化生产及大规模应用，国内最早研究报道在20世纪90年代，在21世纪初期开始出现规模化工业生产，并应用于油田开采、水处理等行业。

z AMPS的性能、特点

分子式：C7H13NO4S

结构式：CH2SO3H

由其结构式可以看出：它具有强阴离子性、水溶性的磺酸基团，使其具有染色亲和性、导电性、离子交换性和对二价阳离子很好的耐受力；酰胺基团使其有很好的水解稳定性、抗酸、抗碱及热稳定性；而活泼的双键又使其具有加成、聚合性能，能与多种烃类单体生产共聚物。

AMPS是一种带有磺酸基团的乙烯基单体，既可进行均聚，也可进行共聚。该单体在水中的聚合热为22千卡／摩尔。水和二甲基酰胺都可作为聚合的介质。一般采用水溶性的过硫酸铵、过氧化氢等作为引发剂。常用的与AMPS或其钠盐共聚的单体有丙烯腈、丙烯酸、丙烯酰胺、苯乙烯、乙酸乙酯等。其均聚物具有良好的热稳定性，分解温度可达210℃，其钠盐均聚物的分解温度可达329℃。在水溶液中，该单体水解的速度非常缓慢。在酸性条件下，其共聚物的抗水解性能远远高于聚丙烯酰胺。该单体既可制成晶体，也可制成钠盐的水溶液。

z国内AMPS应用情况

AMPS是极具发展潜力的有机中间体，具有多种优异性能，因此，国外已将AMPS广泛用于石油开采、水处理、生物医学材料、化学纤维工艺、磁性记录材料、纺织（纺丝、染色）、塑料、造纸、涂料等化工领域，制造出了性能优良的油田化学剂、吸水剂、絮凝剂、抗静电剂、染色剂、分散剂、泡沫稳定剂、特种涂料等。

目前该产品在国内诸多领域得到广泛的应用，该产品聚合物在油田三采领域倍受关注，是提高三次采油产量必不可缺的原料之一。水溶性聚合物在石油工业中具有重要的用途，钻井、固井、完井修井及提高石油采收率（EOR）等多种作业中，均广泛使用水溶性聚合物。研究表明：AMPS与几种单体的二元、三元共聚物可以直接用于钻井液，将适量低分子量与高分子量的这类共聚物复配，可大大改善钻井液性能。AMPS作为一种有效改性单体已渗透入油田化学各个领域的聚合物改性中，而且在很大程度上确实解决了抗盐性、抗温性、抗剪切性这三个最为棘手的课题。目前，国内油田化学界人士已开始将AMPS用于EOR聚合物、钻井泥浆添加剂的合成，并取得了初步成效。石油作为一种极其重要而且不可再生的战略资源正在吸引全球的目光，随着石油资源的日渐枯竭，石油开采的难度越开越大，这必将推动油田化学行业的迅猛发展，从而为AMPS提供巨大的市场空间。

在水处理剂生产行业，已成为众厂家新技术产品的原料；目前，国内已广泛开展了该产品在水处理剂方面的研究和生产，尤其是对工业冷却水系统中使用最广泛的水处理剂有机膦酸和羧酸共聚物的研究，如以该单体研发的POCA兼具有机膦酸和羧酸共聚物的优点，不但磷的质量分数低（<5％），符合环保的要求，而且磺酸基团的引入增强了它的亲水性，提高了抗阳离子沉淀的能力，改进了它的分散能力。与现在的HEDP（有机膦酸：羟基亚乙基二膦

酸）、HPMA（羧酸共聚物：水解聚马来酸酐）、HS-312（磺酸共聚物）、PBTCA（膦酸酐）等水处理剂相比，POCA即具有良好的阻垢分散性能，又具有一定的缓蚀性能，综合性能较好。近年来随着世界各国对环境保护的日益重视，各种废水的治理也显得尤为重要，相信该产品的市场需求将会逐年增大。

AMPS是改善某些合成纤维的综合性能的重要单体，尤其是腈纶或腈氯纶纤维，其用量为纤维的1％～4％，可明显地提高纤维的白度、染色性、抗静电、透气性及阻燃性。改性后的腈纶可染各种颜色，能增加吸潮率，使腈纶纤维素更接近天然羊毛，能改进抽丝工艺，提高可纺性，增进腈纶产品的光泽、色度、吸水性的优点，柔韧性也有很大提高。正是由于这些优点，该单体已在美国、英国、意大利、印度等的许多腈纶厂广泛采用。目前，国内除少数厂家外，还没有广泛使用AMPS作为三单，一般使用甲基丙烯磺酸钠或苯乙烯磺酸钠作三单，或根本就不使用三单，而只进行二元共聚（如安徽安庆腈纶厂），因此国内腈纶产品质量普遍较差。面对国际腈纶市场的激烈竞争，加之我国腈纶纤维质量、规格与国外腈纶纤维还有一定的差距，为增强企业竞争力，国内腈纶生产厂已开始就该项技术积极调研论证，是我国加入WTO之后，腈纶行业迎接挑战、产品升档之必用的三单产品。

AMPS用于涂料工业是性能优良的涂料改性剂、胶粘剂和涂饰剂的性能提高剂，在丙烯酸系阴极电泳涂料、水溶性热固化涂料中加入AMPS，可促进涂膜烘干时的交联和固化，从而得到光泽好、其它性能也好的涂膜。AMPS和其他水溶性单体的共聚物，是各类造纸厂不可缺少的化学品，它可作为排水助剂、上胶剂，增加纸的强度，还可以作为彩色涂层的颜料分散剂。由AMPS和丙烯腈共聚制得的中空纤维，可用于血液透析。AMPS与亚乙基丙烯酸二甲酯交联而制得的聚合物可用于制造接触眼镜。AMPS（或其盐）共聚物的水溶液或乙醇溶液还可作为医用电极的粘附液。由于AMPS的均聚物手感好又不伤害皮肤，在化妆品、洗涤用品中常被用作润滑剂、增稠剂。在陶瓷、选矿工艺中也有一定的用途，如AMPS的共聚物可用作陶瓷泥釉的增稠剂、制造陶瓷配方中的分散剂；在选矿工艺中，高分子量的AMPS 共聚物可作为磷矿浆的絮凝剂，中等分子量的共聚物可作为“红浆”的絮凝剂。此外，AMPS 单体在照相业、电子工业中也已开始发挥作用。

由于AMPS分子结构的特殊性，使其成为用途广泛的精细化工产品，并日益受到国内外化工界人士的重视，在各个领域非凡的应用价值已得到充分的体现和认定。随着化学工业的不断发展以及对AMPS性能认识的不断完善，AMPS单体的应用领域将越来越广泛，市场需求量也将越来越大。

z国内AMPS需求量

2005年~2009年国内需求量及2010年~2014年国内需求量预测

年度2005年2006年2007年2008年2009年需求量（万吨） 3.42 4.28 5.26 6.38 7.86 年度2010年2011年2012年2013年2014年需求量（万吨）10.21 13.12 16.78 19.96 23.94

z国内AMPS价格影响因素分析

价格机制与市场机制是市场经济的调节机制。市场机制包含了价格机制，价格机制在市场机制中居于核心地位，所以市场机制要发挥作用，必须由价格机制来实现。价格机制是市场机制中的基本机制。所谓价格机制，是指在竞争过程中，与供求相互联系、相互制约的市

场价格的形成和运行机制。价格机制包括价格形成机制和价格调节机制。价格机制是在市场竞争过程中，价格变动与供求变动之间相互制约的联系和作用。价格机制是市场机制中最敏感、最有效的调节机制，价格的变动对整个社会经济活动有十分重要的影响。商品价格的变动，会引起商品供求关系变化；而供求关系的变化，又反过来引起价格的变动。

当前中国市场经销的AMPS产品既有中国厂商产品也有国外产品。产品的技术指标、质量、价格多种多样。通过仔细的比较分析，我们发现以下因素对价格的影响比较大：

1、生产工艺

不同的生产工艺使得产品的成本相差较大，这决定了产品价格的基本水平。

2、产品产地

不同产地的生产成本不同，进口产品价格要高于中国产品，中国不同地区也存在明显的价格差。

3、产品技术指标

不同的纯度等技术指标使得产品的差价较大，同一纯度的产品，其他指标的细微差别也会带来价格的不同。

4、供需状况

产品的供需对于价格的影响是显而易见的，需求不足会导致产品积压，价格下跌，供给不足则使得产品价格飙升。

5、进出口政策

AMPS产品的进出口政策对于中国外的产品价格都有影响，国家限制进口必然会提升进口AMPS的价格，而鼓励出口则会使中国产品的外销价格下降，外销份额提升，中国的满足率就相对下降，其价格会有所提升。

6、运输费用

产商到经销市场的运输费也会造成AMPS的价格波动，不同地域市场的供给价格受到其进货运输成本的影响。

z国内AMPS生产情况及生产企业简介

国内销售的AMPS产品根据其生产技术水平的不同，产品结构可分为低档产品、中档产品、高档产品。其价格分别为，低档产品2.6万元/吨以下、中档产品2.6~3.8万元/吨、高档产品3.8万元/吨以上。

2010年国内AMPS主要生产厂家产能及产品结构一览表

序号厂家生产规模（t/a）产品结构

1 潍坊泉鑫化工有限公司25000 中、高

2 寿光市联盟石油化工有限公司3000 低、中、高

3 厦门长天企业有限公司3000 中、高

4 寿光市煜源化学有限公司3000 低、中

5 德州国瑞化工科技有限公司3000 低、中

6 巨野县中海化工有限公司1500 低

7 菏泽成功化工有限公司1500 低

国内各生产企业情况简介：

1、潍坊泉鑫化工有限公司成立于2008年1月，是一家英资独资企业，位于山东省昌邑市沿海经济发展区，主要生产制造2-丙烯酰胺基-2-甲基丙磺酸（AMPS）、水处理剂、油田助剂系列产品，系集生产、销售、服务于一体的专业化公司。

公司拥有固定资产投资3亿元，从业人员150余人，其中大专以上的专业技术人员80余人。公司长期与国内高等院校、科研院所合作，组建科研队伍进行新产品的研发，同时在合

作单位的支持下建立了强大的售后服务队伍，为公司产品销售提供坚强的后盾。2008年5月，公司与某科研院所共同研发设计的2.5万吨/年AMPS生产装置顺利建成并一次性投产成功，主要生产高档AMPS产品，以替代国外进口产品，来满足国内油田助剂、水处理、印染、造纸、化妆品等行业高端客户的需求。目前，该公司是国内生产规模最大的AMPS生产厂家。

公司秉承“团结、协作、诚实、守信”的经营理念，坚持“以市场为导向,以人才为根本、以创新为动力,以品质为基础”的经营方针，倡导和推行现代化企业管理模式，以简单管理为宗旨，致力于产品研发及创新，为顾客创造赢利空间。未来公司将更加专注于高端化工产品的研发和规模化生产。公司将充分利用自身优势，加大技术改造，加大产品的深度开发，提高公司的综合实力和企业竞争力。与此同时，公司不断加快企业信息化建设，通过利用计算机技术、数字技术、自动控制技术和网络技术等，实现企业生产过程的自动化、管理方式的网络化、决策支持的智能化和商务运作的电子化，提高生产经营、管理决策的效率和水平，增强企业的核心竞争能力。

2、寿光市联盟石油化工有限公司是集石油化工和精细化工为一体的化工生产企业，始建于 1988 年，主要产品有：汽油、柴油、2-丙烯酰胺基-2-甲基丙磺酸（AMPS）、水处理剂等产品。

2000年以来，企业与国内众多高等院校和科研机构建立了密切的合作关系，开发了多种精细化工产品。

“联盟”系列水质稳定剂已被广泛应用于冶金、石油、化工、纺织、电厂、化肥、制药等行业的循环冷却水处理，既是节能产品，又是环保产品。

企业已通过 ISO9001 质量体系认证和 ISO14001 环境管理体系认证。企业将充分利用自身优势，加大技改力度，致力于产品深加工和精细化工产品开发，提高企业的综合实力和市场竞争力。

3、厦门长天企业有限公司位于福建省厦门市海沧新阳工业区，主要生产制造BOPA双向拉伸尼龙薄膜、AMPS产品、BOPP胶粘带制品、离型材料系列产品，系集生产、销售、服务于一体的专业化公司。

在BOPA薄膜生产区：公司从德国引进了先进的生产线，该设备自动化程度高，设备性能稳定，可针对不同客户需要和市场变化情况可随时调整产品结构，产品各项性能指标均达到世界先进水平，具有强劲的市场竞争力。

在AMPS产品生产区：公司拥有先进的精细AMPS产品生产装置，是国内规模较大的2-丙烯酰胺基-2-甲基丙磺酸（AMPS）生产装置（年生产能力达到3000吨），生产工艺及质量处于国内领先水平。

在胶粘带制品生产区：公司拥有多条先进的涂布生产线，有各种型号、规格的胶带分切机、色浆制造机、彩印机及压敏胶水装置等成套设备，是国内著名的胶粘制品生产企业之一。

在离型材料生产区：公司从德国引进了5辊式涂硅生产线，是目前国内外最先进的自动化生产线，建立了万级的无尘全封闭生产区域，先进的实验检测手段，以满足不同客户的需求，保证各项产品指标、性能的稳定性。

公司设立BOPA实验室、AMPS实验室、胶带、离型纸各种测试设备，保证产品质量符合各项规定标准，改进配方和工艺流程，以提高产品质量和竞争力。

公司一贯重视产品的质量，通过一系列制度和流程确保产品质量的优良和稳定，并于2003年通过了BSI（英国标准协会）ISO9001:2000质量认证和2010年通过了SGS（通标标准技术服务有限公司）ISO 14001:2004环境管理体系认证。秉承“团结、勤俭、诚信、尊重”的经营理念，坚持“品质第一、顾客至上、以人为本、不断创新” 的经营方针，倡导和推行现代化企业管理模式，以简单管理为宗旨，致力于产品研发及创新，为顾客创造赢利空间。未来公司将更加专注于高端产品的研发和规模化的生产，欢迎广大客户与我们联系，成为我们多元化事业的合作伙伴。

4、寿光市煜源化学有限公司成立于2008年，隶属于山东宏源集团。是集团公司骨干企

业之一。主要产品为：2-丙烯酰胺基-2-甲基丙磺酸(AMPS)、水处理剂等产品。

公司与国内众多高校和科研机构建立了密切的合作关系。为多种精细化工产品的研发奠定了良好的基础。AMPS生产装置规模为3000吨/年。

5、德州国瑞化工科技有限公司位于黄河之北-德州临邑工业开发区，是专业生产精细化工产品的科技先导型化工企业。公司占地20万平方米，拥有固定资产1300万元，从业人员150余人，其中大专以上的专业技术人员40余人。

公司自成立以来一直坚持“技术创新，开拓进取，精益求精，真诚服务”的经营理念和战略思想方针，努力使产品的技术水平与世界精细化工技术发展保持同步，依靠技术创新推动企业的不断进步和发展，使企业在市场经济的大潮中焕发勃勃生机。

AMPS生产规模为3000吨/年，产品结构为中低档产品，主要用于水处理剂的生产。

6、巨野县中海化工有限公司是巨野县一处规模较大，科技含量较高的化工企业，公司位于巨野县南城工业园区内，占地面积为15000平方米，东临德商公路，北依327国道、日东高速、济菏高速、兖新铁路交通便利。公司拥有固定资产1000万元，员工86人，具有高中级职称36人，主要产品为2-丙烯酰胺基-2-甲基丙磺酸（AMPS）。主要用于油田化工、水处理、合成纤维、染料、涂料、吸水材料、造纸及医药和化妆品等方面。2008年公司进行了设备技术改造，达到年产AMPS 1500吨的能力。

7、菏泽成功化工有限公司位于著名的牡丹之乡——菏泽市，公司系国家技术局办证，山东省菏泽市工商局登记注册企业，属于菏泽市重点企业之一，多次被中国银行、工商局、技监所评为“一级信用企业”、“重合同守信用企业”、“质量监销单位”。

公司（具有自营进出口资质）主要经营纯碱、苏打、硼砂、硫酸铵等有机、无机化工原料，生产水质稳定剂、AMPS、各类分散剂等，常年购销积压、二手、抵债物资（或资产）。AMPS生产装置规模为1500吨/年。

z国内AMPS相关政策及规定

一、国内相关产业政策

在中国的产业政策上，有以下特点：

1、鼓励先进生产工艺项目的投资和产品的出口；

2、对于原料的生产和使用做出了比较严格的防污染、环保等规定；

3、对出口型AMPS相关企业的扶持加大；

4、鼓励中国AMPS下游市场的消费并推动中国AMPS的原料产能升级。

5、《当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录》

6、《当前优先发展的高技术产业化重点领域指南》

7、《中国高新技术产品目录》

综合而言，中国政策大力支持节能工艺生产AMPS的投资项目，在原材料上国家也是尽可能的给予方便。国家希望通过加大AMPS行业上游原料的供给来推动其快速发展。

二、国内相关环保规定

AMPS及原料生产过程中涉及的废弃物处理不当会对大气、水、土壤等造成轻微污染，但在AMPS生产过程中，完善相关环保设施后，完全可以达到中国相关环保规定的要求。

1、三废排放标准：

（1）GB16297-1996 《大气污染物综合排放标准》

（2）GB8978-1996 《污水综合排放标准》

（3）GB12348-90 《工业企业厂界噪声标准》

2、其它法规要求：

（1）GB3095-1996 《环境空气质量标准》

（2）GB3838-88 《地面水环境质量标准》

（3）中华人民共和国固体废物污染环境防治法（重点：第三章）

（4）中华人民共和国大气污染防治法（重点：第四章第三十四条）

（5）中华人民共和国大气污染防治法实施细则（重点：第二、四章）

（6）中华人民共和国水污染防治法（重点：第四章）

（7）中华人民共和国水污染防治法实施细则（重点：第二章）

（8）中华人民共和国环境噪声污染防治法（重点：第二、三章）

（9）中华人民共和国环境保护法（重点：第四章）

综合而言，中国的环保规定对于各行业产品的生产要求逐渐加强。

z国内AMPS行业当前存在的问题

2000年以来AMPS业的发展十分迅速，这是有目共睹的。但同时我们也应清醒地认识到，与发达国家、地区相比，还存在着明显的差距，这主要表现在：

首先，企业的赢利能力与可持续发展能力不强，要改变目前单纯依靠价格争夺市场的模式，就必须走技术与品牌之路。但众所周知的事实是，企业很少拥有自主知识产权，企业的核心竞争力不强，这已成为直接参与国际竞争的“硬伤”，做一个合格的国际供应商尚有差距。

其次，2009年以来本行业主要完成了量的积累，现在期待质的飞跃。目前相对于国内巨大的市场需求，供需矛盾日益突出。

最后，全球AMPS行业技术进步迅猛与我国核心技术缺失的矛盾，还有科研与生产分离、制造与应用脱节等深层次矛盾都呈现出来，令人深思。

目前AMPS已成为国内引人瞩目的热点有机化工原料，部分科研机构的合成技术也较成熟，尤其是我国许多油田处于三次采油期，国内水处理领域用量巨大，都对AMPS质量和数量提出了更高更多要求。成本较低、收率较高且无污染的AMPS生产厂家会有巨大的市场空间。

2-丙烯酰胺基-2-甲基丙磺酸(AMPS)的合成方法主要有异丁烯法、异丁醇法、羟基磺酸法、异丁烯磺酸法等，对比反应条件，气相异丁烯法是最温和的，适宜工业化生产。目前异丁烯法已成为主流。为提高产品质量，应从反应下手，改进AMPS的生产工艺。主要改进方法有：合成重结晶一步法、添加试剂法、连续法等。合成重结晶一步法将缩短生产周期，提高生产效率；添加试剂将改善反应性能，提高反应质量；连续法生产AMPS投资少，产品稳定，将成为合成AMPS的趋势。

z国内AMPS行业未来发展趋势分析

AMPS行业因受下游产业的蓬勃发展，行业发展一度被高度关注。因低档次产品准入门坎相对较低，目前生产低档次产品的企业数量较多，规模普遍偏小且比较分散，自身没有自主品牌及核心技术，议价能力不强，只能通过“以价取胜”的方式夺取国内外低档产品市场份额。中高档产品因生产技术要求较高造成准入门槛较高，产品议价能力较强。目前，应加大对拥有自主品牌及核心技术且规模较大企业的扶持力度，在现有行业协会的基础上采取更加紧密地合作方式，优势互补，走产业化、集团化的国际发展之路。当前我国AMPS产业发展机遇与竞争风险共存，为使我国AMPS行业健康、快速发展，我们建议：适当控制中低端产品产能规模，大力发展中高档主流产品，并创造条件进一步推进产业整合。

企业要加强与科研院所的联系，集中资源攻克核心技术。从产品设计、制造、封装、设备、材料等各产业环节协调发展，联动发展。同时建议政府部门在这两个方面给予支持。

国际市场要考虑多元化，以避免过分依赖个别市场而导致抗风险能力的下降。

z国内AMPS产品竞争力分析

1、优势：从行业发展趋势来看，中国AMPS下游应用行业较广，且大多数处于新兴发展阶段，因而具有不可比拟的下游市场优势。

从技术上来看，中国大多数中小企业技术上有一定的落后，技术研发的低成本构成了在

低档产品市场有一定的成本竞争优势。中高档产品虽然技术研发成本相对较高，但是因生产规模较大，可以发挥规模化效应，生产成本相对较低，且在中高档产品市场竞争并不激烈，所以仍然有较大的利润空间。

从国家政策环境来看，中国制定了相应的法律法规，对相关行业进行政策倾斜，对产业链的整合与资金需求提供尽可能的帮助。

2、劣势：因中国目前AMPS生产企业以中小企业居多，无规模化生产及技术优势，在高端产品系列无法与国外产品竞争，而且在国际上的知名度并不高，不利于其参与国际竞争。

3、机遇：AMPS用于纺织、石油开采、水处理、塑料、造纸和涂料等领域，市场上对AMPS的需求迅速增长，对高档产品的需求增长尤其迅猛。

4、威胁分析：上游原材料价格的剧烈变动会严重影响产品成本，国外低档产品的大量涌入会加大低端产品市场的竞争力度，削弱低端产品的利润空间。

综合而言，中国企业具有成本低、国家政策支持、较大的发展空间等多方面的优势，同时中小企业也存在技术落后，企业产品单一，国际贸易能力差的劣势。中国企业应该加快技术升级和规模扩展以应对来自国外企业的竞争。

目前，中国AMPS生产行业还处于成长阶段，其表现特征也与成长期行业的市场表现相同。起步初期行业一般仅限于几家企业，产品市场集中度高、竞争程度低，成熟行业则表现出集中度中等偏下，竞争十分激烈的特点。AMPS生产行业显然处于低竞争程度的成长阶段，表现在高端产品市场上尤其明显。随着需求市场的进一步扩大，行业中生产企业会越来越多，大企业的规模优势在激烈的市场竞争中会越来越突出。

z业内专家观点与建议

一、产品技术应用注意事项

通过与国外企业的AMPS生产工艺比较，建议在项目投资的技术选择和产品技术的应用上关注以下事项：

1、核心技术的先进性和可提升性

2、生产技术对应产品的成本是否具有竞争力

3、选择的技术对于产品质量和各项指标的影响

4、行业内同类技术的应用情况和对比优势

5、采用技术是否适合快速形成实际生产能力

6、产品技术是否符合出口规范

综合而言，在AMPS投资项目的技术选择上，企业应多关注其最终产出产品所具有的特点，尤其应该关注影响出口的相关技术和工艺。只有具有成本优势、质量优势、规模优势的技术才是好的生产技术，企业的选择应满足上述特点。根据自身的产品定位和市场定位，选择相关的技术匹配，这样有利于产品取得市场的竞争优势。可以说技术的选择决定了产品国外市场的整体空间并最终影响企业的收益。

二、项目投资注意事项

在中国进行AMPS相关项目的投资应注意以下问题：

1、技术的选择

2、产品的市场定位

3、投资地域的选择

4、投资规模与投资方式的确定

5、经营模式的考虑

6、项目投资周期的估计

7、企业预期盈利模式的选择

8、企业目标市场的确定

9、营销渠道的建立

10、产品质量体系的建立

以上问题是AMPS项目投资应该充分关注的问题，这些问题的成功解决会对产品的价格竞争力和质量信誉产生有利的影响。只有很好的解决上述问题才能做到投资项目的成功，才能对未来的企业经营有正确的把握。中国企业在投资AMPS项目时应避免盲目的跟风和简单的技术引进式投资。企业应该充分的考虑自己的发展策略和产品结构的配置，避免投资项目最终产品竞争能力低下，企业收益空间有限的风险发生。

三、产品生产开发注意事项

在产品生产开发方面建议关注以下问题：

1、新品开发对于原有产品的冲击

2、产品开发对于企业产品结构的不利影响

3、产品开发是系列化还是重新开拓又一主元

4、当前市场是否已经存在同类产品

5、产品的开发成本是否过高

6、产品生产的规模化是否易于实现

7、产品的下游市场定位是否明确

8、产品生产的成本控制

综合而言，在产品生产和开发中，企业应考虑的问题很多。建议企业从战略角度出发先确定主营产品和主元业务，再针对性的配置产品和开发新的产品。对要开发的新产品定位要合理，不能追求短期的效益而影响企业主元业务的地位。企业只有先做专再做强最后才能做大。虽然多元经营的诱惑很大，但是企业应避免产品多而不强的现象发生。

四、产品销售注意事项

在产品的销售方面企业应注意以下事项：

1、建立适合自己的营销网络

2、维护好与客户的关系以保持供销稳定

3、开拓国家市场要谨慎

4、避免采取价格战的方式扩大销售额

5、注意产品的包装

6、销售终端要针对客户的需求设计

7、注意销售反馈信息及时调整供货量和价格

8、售后服务要跟进

9、树立自己特有的销售理念

10、多种销售渠道合理配置

综合而言，产品的销售决定企业的最终收益情况。建议中国企业在产品销售上要树立为下游客户服务的思想，针对客户的消费特点设计销售终端和经销模式，这样有利于控制企业的销售规模和供货的稳定性。企业的产品销售不仅仅是为了赚取利润，更要注意通过销售维持品牌信誉，避免为了短期的高收益而经常调整销售方式和价格策略。稳定的销售网络应避免短期的巨大波动，企业应尽量和下游保持沟通顺畅，防止出现严重的供货不足或者短期积压。

中国白酒行业发展历程及现状分析

中国白酒行业发展历程及现状分析白酒行业发展历程中投顾问在《2016-2020年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》中认为，白酒行业的发展盛衰轨迹与国家大的经济发展景气周期密切相关，此轮白酒行业快速发展的背景就是由于中产阶级迅速崛起，从而引发了消费升级。从历史上看，可以将国内近代白酒产业的发展大致划分为四个阶段：改革开放前：随着政府推动技术创新并放松对白酒生产的管制，造成供给扩张从而带动市场的同步发展，属于计划经济卖方供给扩张型市场； 1989年-1996年：人均可支配收入和财政收入大幅提升，带动白酒产业量价齐升，这是中国近代白酒行业发展的第一轮繁荣期，主要为需求强劲拉动，是长期受压制的大众消费的一次爆炸性释放； 1997年-2003年：亚洲金融危机、国内产业结构调整引发需求持续萎缩，以及流通体制改革后渠道的转换等原因，导致白酒产能过剩，白酒行业呈现量价齐跌，许多二名酒也是在此后实现了凤凰涅槃，如张弓、洋河、宋河等。今天，多数白酒品牌的市场地位也是从这个时期重新起步，如今各品牌之间的差距也是在那个时期播下的“种”； 2004年至今：房地产、股市所带来的财富效应和居民收入的快速增长导致消费升级，从而促使白酒行业跨入新一轮的繁荣扩张期。白酒品牌的成长在这个阶段与经济现象出现奇迹般的吻合，显示出（品牌）两极分化的苗头。超高端品牌一再竞相刷新价格新高，而把白酒当作啤酒卖的东北酒也渐成气候，走向价格的另一极端。价格放开后的中国白酒产业已经历经20多年的发展，总体呈现出10年左右一个大周期，平均3-5年调整一次的发展规律。历次白酒行业的繁荣均是在经济过热和持续通货膨胀的背景下出现的。在经济过热期，白酒销售出现量价齐升，这时期产业链条上各个环节基本都是赢家；而在经济萧条时，出现量价齐跌，行业难免会深度洗牌。通过白酒行业发展的历史回顾，可以对当前国际金融危机和新经济体大通涨背景下的国内白酒繁荣走向，有个大致的方向性判断。白酒行业发展现状 2015年白酒行业收入保持稳定增长，利润总额增速有所回升。2015年1-12月，全国规模以上酒企累计完成销售收入5558.86亿元，同比增长5.22%；累计实现利润总额727.04亿元，同比增长3.29%。图表2011-2015年白酒行业利润总额中投顾问·让投资更安全经营更稳健

中国保险业的发展、历史和现状

中国保险业发展的历史和现状摘要：保险业是我国金融业开饭时间最早、开放力度最大、发展步伐最快的行业。在党中央的关心下，在不断对外开放的过程中，保险业坚持改革创新，行业面貌放生了历史性的变化。虽然我国的保险业在近几年中发展迅速，取得了一定的成绩，但是与国外发展水平相比，仍存在较大的差距，落后于外国保险业整体水平的发展，在目前国内保险业发展中仍存在诸多问题。本文主要从中国保险业的发展历史角度入手，以时间为线索，介绍我国保险业的发展并阐述我国现在保险业的现状。关键字：民族保险业发展历史初级阶段

保险是以合同形式确立双方经济关系，以缴纳保险费建立起来的保险基金，对保险合同规定范围内的灾害事故所造成的损失，进行经济补偿或给付的一种经济形式。人类社会从开始就面临着自然灾害和意外事故的侵扰，在与大自然抗争的过程中，古代人们就萌生了对付灾害事故的保险思想和原始形态的保险方法。我国历代王朝都非常重视积谷备荒。春秋时期孔子的"拼三余一"的思想是颇有代表性的见解。孔子认为，每年如能将收获粮食的三分之一积储起来，这样连续积储3年，便可存足1年的粮食，即"余一"。如果不断地积储粮食，经过27年可积存9年的粮食，就可达到太平盛世。保险业作为金融的三大支柱之一，在经济发展中处于非常重要的位置。中国保险在中国已有200多年的历史，早在1805年，英国东印度公司就在广州开办了中国第一家保险机构，主要为鸦片贸易服务。但是真正意义上的民族保险业的开端还是在十九世纪后页。一、中国保险业的发展史（一）中国保险业的开端。鸦片战争以后，西方列强迫使清政府签订了一系列不平等条约，加强了对我国的政治、军事、经济的侵略。外国保险公司纷纷登陆中国，中国保险市场逐渐形成。外国保险公司凭借不平等条约所持有的政治特权扩张业务领域，利用买办招揽业务，垄断了早期的中国保险市场从中，攫取了巨额利润。面对外商独占中国保险市场，每年从中国掠夺巨额利润，致使白银大量外流这一严峻事实，中国人民振兴图强、维护民族权利、自办保险的民族意识被激起。在此情况下，1865年5月25日义和公司保险行在上海创立。义和公司保险行，是我国第一家自办的保险机构，其成立打破了外商保险公司独占中国保险市场的局面，为以后民族保险业的兴起开辟了先河。提到保险业就不得不提到航运业，保险与贸易两者是互为表里的关系。轮船招商局于1872年在上海成立，是中国人自办的最早的轮船航运企业，也是现在的招商局集团的前身。它不仅是中国现代航运业的起点，也可以说是中国保险业的源头之一。轮船招商局自创办之日起就深刻明白保险对于航运业的重要作用。作为一种打击竞争对手的手法，早期依附于外商航运业的外资保险公司听命于上司，为了击垮轮船招商局，对其所属船舶百般刁难。收取高额保费、对中国本土产的船只不保等限制。以李鸿章为代表的洋务派，为适应航运业发展的需要，先后创办了“保险招商局”、“仁和水险公司”和“济和水火险公司”等官办保险公司，取得了较好的经营业绩，并坚持与外商保险公司进行斗争，从而在一定程度上抵制了外商对中国保险市场的控制。当然，洋务派在保险业方面的努力不能改变外商垄断中国保险市场的局面。（二）建国前在夹缝中生存发展的民族保险业。到民国初期，中国民族保险业获得了难得的发展机遇：一是民国初建需要刺激工商业的发展以稳定政权；二是第一次世界大战的爆发，欧美列强卷入战争，无暇东顾，大大减缓了洋商

中国保险行业发展情况

中国保险行业发展情况据统计，截至2004年12月8日，共有40家外资保险公司在我国设立了75个营业机构（含筹建）。40家公司中，寿险公司有23家，财险公司有14家，再保险公司有3家。分别有3家外资保险经纪公司和2家外资保险公估公司在华设立了营业机构。外资保险公司大量进入的同时也取得了骄人的业绩。目前，外资保险公司在中国的保费增长速度，已经达到中资保险公司增速的2到3倍。到今年上半年，外资产险公司保费收入同比增长47.1%；外资寿险公司保费收入同比增长51.2%。而同期，全国财产险保费收入增长只有23%；全国人身险保费收入只增长了6.5%。改革开放以来，中国保险业得到长足发展，保险市场年均增长超过30%。不过，调查也显示，目前我国只有不到10%的人购买了保险，在上海、北京和其他大城市尽管购买保险的人口比例要高一些，但是在中小城市，这一比例就要低很多，百姓还没有形成购买人身保障的意识。简单一个10%加上中国保险业持续快速健康发展的势头，得出的结果是：我国保险市场必将不断成熟并有一个光明的发展前景。 2010-2015年中国保险业投资分析及前景预测报告：随着中国保险业进入深化改革、全面开放、加快发展的新阶段，保险业服务经济社会的领域越来越广，承担的社会责任越来越重：从四川汶川大地震到百年盛事北京奥运、从交强险制度实施到房地产投资解禁、从应对国际金融危机到参与医疗纠纷调解、从养老社区投资到新农合建设、从农险覆盖面扩大到环境责任保险试点启动……保险业正在努力提高科学发展和服务经济社会全局的能力，在探索中国特色保险业发展道路和保障民生方面取得显著成就。如今，保险业站在新起点，进入了新阶段，我国正在成为新兴的保险大国。 2008年，保险业积极参与抗击突如其来的两场特大自然灾害，应对历史罕见国际金融危机的挑战，各项工作取得新的进展，保险业务较快增长，风险得到有效防范，损失补偿功能逐步发挥。2008年截至11月底，全国实现保费收入9150.5亿元，同比增长42%。其中，财产险保费收入2159.1亿元，增长17.5%；人身险保费收入6991.4亿元，增长51.8%。2008年前11个月，保险业赔款和给付支出已达2675亿元，同比增长32.7%。在抗灾救灾中，保险业发挥了积极作用，分别为南方低温雨雪冰冻灾害和汶川地震灾害支付赔款55亿元和10亿元。 2009年，保险业积极应对各种严峻挑战，战胜种种困难，各方面工作取得显著成绩。全年保费收入首次突破1万亿元，达到11137.3亿元，同比增长13.8%。财产险业务继续保持较快增长，保费收入2875.8亿元，同比增长23.1%。人身险业务保费收入8261.5亿元，在上年增速较高的基础上同比增长10.9%。全年赔付3125.5亿元。 2010年以来保险业发展保持了良好的势头，经营理念和发展方式也发生了积极变化，总体上呈现“快中趋稳、稳中向好”的特点，经营效益不断提升，业务实现较快增长。2010年1-9月，全国保费收入11299.1亿元，同比增长31.7%。

广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。报告简介广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

中国酒店行业现状及未来发展趋势

中国酒店行业现状及未来发展趋势一、中国宏观经济简要分析（一）宏观经济形势简要分析 2013年国内生产总值比上年增长，其中增加值56957亿元，增长4.0%，第二产业增加值249684亿元，增长7.8%；第三产业增加值262204亿元，增长 8.3%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.0%，第二产业增加值比重为 43.9%，第三产业增加值比重为46.1%，第三产业增加值占比首次超过第二产业。 “十一五”期间，我国国内生产总值的复合增长率为11.2%，到2015年，服务增加值比重将增加四个百分点达到47%[1] 。数据表明，中国宏观经济形势依然良好，服务产业的发展还有很大空间。（二）酒店行业发展形势分析根据国家旅游局公布的最新数据显示，2013年全国旅游总收入29475亿元，比上年同期增长14%，其中，国内旅游人数同比增10.3% ，国内旅游收入同比增长15.7%，入境旅游人数及入境过夜旅游外汇增长3.3%[2]。预计到“十三五”，我国旅游人数会达到35亿，入境过夜人数会达到1.5 亿。从宏观面看，酒店行业已经进入高速发展的黄金时期。

二、中国酒店业发展战略及政策走向分析（一）国家政策将突破预期根据我国旅游业“十二五”发展规划及现状，旅游业已经成为了我国的战略性支柱产业，并一直保持着高速增长的态势，我国已跻身为世界第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。由此可见，中国已形成了世界上最大的国内旅游市场。（二）酒店产业政策与发展方向 1、全国的改革开放政策和旅游业的持续快速发展引导着中国酒店业的发展方向。 1）持续稳定的保持对外开放的政策将有利于我国旅游酒店也的进一步发展； 2）旅游业在我国未来十年的历史发展时期内，将再一次引来历史性的大发展，而作为旅游业基础产业之一的酒店业也将随之获得空前的发展机遇。 2、经济全球化的进程将进一步促进国内外酒店集团在本土的竞争。 3、连锁化、集团化将成为未来较长时期内中国酒店业的发展方向。 4、民营企业将在中国酒店业扮演举足轻重的角色。酒店业是竞争性较强的企业，国家的大政策是：国有资产将有选择性的退出酒店领域，并在3—5年内减少国有资产在酒店领域的市场占有率。因此，民营企业将是中国未来酒店业市场的主力军，国家在政策法规，经融环境和维护公平有序的市场竞争环境等方面所提供的支持，都有利于民营企业的发展。这些因素都为民营企业介入酒店业提供了良好的宏观环境。（三）国家相关政策《关于加快发展旅游业的意见》获得国务院通过，对于旅游产业的重视首次上升到中央战略级别，国家有意把旅游产业培育成国民经济的战略性支柱产业，这对于国家产业结构调整和包括旅游在内的整个大消费崛起有相当的导向作用。 2010年12月29日，国家旅游局、中国银行在京签署了《支持旅游产业发

我国保险业发展现状

中国保险业发展的现状摘要：保险业是我国金融业开饭时间最早、开放力度最大、发展步伐最快的行业。在党中央的关心下，在不断对外开放的过程中，保险业坚持改革创新，行业面貌放生了历史性的变化。虽然我国的保险业在近几年中发展迅速，取得了一定的成绩，但是与国外发展水平相比，仍存在较大的差距，落后于外国保险业整体水平的发展，在目前国内保险业发展中仍存在诸多问题。本文主要介绍现在保险业的现状。关键字：民族保险业初级阶段

我国广告公司的经营现状研究

我国广告公司的经营现状研究广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称，我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。然而进入21世纪后，随着我国经济的迅速崛起和市场的进一步开放，外国公司不断涌入，对于我国广告公司这个处于成长期的新兴行业，尤其是中小广告公司来说，影响深远。我国广告业的利润空间巨大，跨国广告公司与本土广告公司的竞争已经由以前的粗放型、简单角逐转为战略性、更加精细的竞争。在跨国公司的挤压下，中国本土的广告公司的生存空间越来越小。高度分散、高度弱小的中国本土广告公司经营额仅占我国广告公司营业额总数的0.4%，形势不容乐观。本文就是在此基础智商对我国广告公司的现状进行分析并提出一些自己的观点。一、我国广告公司的现状：我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。 1）整体现状 1．广告公司数量迅速增多。据不完全统计，近年来中国广告业以近40%的平均年增长速度成长，中国成为全球广告业增长最快的市场之一。据2006版《中国广告年鉴》数据显示，中国广告业在世界的排名已进入第五位。预计到2010年，中国将取代日本，成为全球第二大广告市场。 2．广告公司从业人员数量迅猛增加。如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。 3.广告经营额呈大幅度增长状态 : 在1989年底，我国广告经营额达到近20亿元。1993年底，中国广告经营额突破百亿大关，达到1340087．6万元，截止1995年底，全国广告营业额达到2732690万元，为1990年的10倍多。2）我国中小广告公司的现状我国的广告业虽然呈现良好的发展势头，但是广告产业的整体集中度较低，缺乏大型的广告公司。中小型广告公司向创意产业方向发展，同时，广告公司进入门槛的逐步降低，市场持续放量，2007年中小广告公司的数量将会突破10万家，占我国广告企业的90%强。这就是说，在我国目前特殊的市场结构和商

中国白酒行业的现状和特点

中国白酒行业的现状和特点尽管禁酒令和酒驾在国家的要求下越来越严格，但其对白酒行业的影响似乎不甚明显，继2010财年各大白酒企业交出高歌猛进的成绩单后，2011年的上半年，行业快速发展的步伐仍然没有止步。有时，我们这些身处行业中的人也不禁纳闷，禁令越凶，尝试的人反而越多，这到底是人性使然还是别的什么？所谓存在即合理，拨开行业迷雾，让我们来看看目前的白酒行业到底处于一个什么样的现状，有些什么样的特点？ 1、全国性品牌越来越难以有成功的机会；综观白酒行业近10年的发展历程，全国性品牌的崛起和成功几乎没有，如果说洋河和郎酒这几年的发展勉强还能够与全国性品牌沾上边的话，那也是曾经的全国性品牌复苏而已，并非新打造的全国性品牌。也就是说其曾经的全国性品牌历史基因帮助其走上了全国性的品牌道路。况且，目前洋河和郎酒的成功也仅仅是局部市场的成功，与当初的金六福、浏阳河等全国性品牌横扫全国市场的境况不可同日而语，更无法与真正的全国性品牌茅台、五粮液相比较，因为更是相去甚远。回望上世纪九十年代初中期白酒发展的鼎盛时期，每年大量冒出的风靡一时的流行性全国品牌带给行业的感觉就是全国性品牌的打造非常容易，谁的胆子够大，谁的广告投放最多，谁就能在全国市场红火起来。只不过，这些全国性品牌大都只能红火一时，有些甚至在红火过后迅速销声匿迹。相比这样的全国性品牌，目前的全国性品牌虽然打造难度越来越大，但一旦打造成功其旺盛的生命力却会让企业受惠一辈子、而不是一阵子。正因为新推出的白酒品牌越来越难以有成为全国性品牌的机会，现有的全国性品牌就要珍惜这难得的行业发展机遇，巩固阵地、扩大战果。 2、地方名酒成为全新新势力；地方名酒的崛起就是近五年的事情，以前的地方名酒稍有业绩就忍不住全国化的冲动，结果碰得头破血流，企业自身也伤了元气。当地方名酒企业清楚了自身的地位，安心自己的一亩三分地时，地方名酒的快速崛起就由梦想变成了现实。现如今的白酒行业不管在哪个省，曾经的地方大佬再度崛起成为地头蛇，且地头蛇的位置越来越牢固。湖北的白云边、枝江、稻花香，湖南的开口笑、酒鬼、武陵，河北的衡水、山庄等都是地方名酒崛起的典型代表。地方名酒的崛起不但对当地中小白酒企业的生存形成了压力和挤压，也对全国性品牌的扩张制造了障碍和狙击，可以说，全国性品牌之所以越来越难以成功，就是因为地方名酒的快速崛起阻滞了其扩张化的道路。 3、消费者消费趋向多元化和名酒化，喝好酒成为一种时尚；现在的消费者很少还像以前那样，全国人民都以喝一种酒为时尚。就像明星走红地毯，如果碰上撞衫那是一件非常尴尬的事情。咱们喝酒虽然还没到那个地步，但是白酒消费的多元化趋势已经越来越明显。我不会因为你喝的是茅台就一定跟着喝茅台，我可能选择喝五粮液、喝开口笑、喝国窖、甚至我可能就喝一支啤酒或者一支无比保健酒，我就不跟你一样。但不管喝什么酒，消费者选择喝名酒、喝好酒已经成为一种时尚。消费者的这种变化带给行业的其实更多的是一种机会，让大多数的地方名酒企业获得了发展的机遇期。 4、高端产品成为地方白酒的热点和企业未来的支柱；如果哪个白酒企业目前没有自己的高档产品在目前的行业里面简直是不可想象的事情。以前的许多白酒企业推高档产品还把它叫作企业的形象产品，意即卖得不多，但为了树立企业的形象，告诉别人我这里其实也能生产高档酒，所以我主打的产品酒质是有保证的，大家不用担心。现在的地方白酒企业推高档产品就不仅仅为了形象着想了，那是真刀真枪要卖给那些有消费能力的人喝掉的。高档产品能够成为地方白酒企业的热点和嗜好，除了行业趋势和消费升级考虑外，也有企业自身对利润的追求需要以及企业自身所处的发展环境有关。地

中国水族行业发展现状分析及市场规模分析报告

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中国水族行业发展现状分析及市场规模分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.360docs.net/doc/9d4580576.html, 1

目录中国水族行业发展现状分析及市场规模分析 (3) 第一节中国水族行业发展分析 (3) 一、2010-2014年中国水族行业发展态势分析 (3) 二、2010-2014年中国水族行业发展特点分析 (4) 三、2010-2014年中国水族行业市场供需分析 (4) 第二节中国水族产业特征与行业重要性 (5) 第三节水族行业特性分析 (6) 第四节2014年中国水族市场规模分析 (7) 第五节2014年中国水族区域市场规模分析 (8) 一、2014年东北地区市场规模分析 (8) 二、2014年华北地区市场规模分析 (9) 三、2014年华东地区市场规模分析 (10) 四、2014年华中地区市场规模分析 (10) 五、2014年华南地区市场规模分析 (11) 六、2014年西部地区市场规模分析 (12) 第六节2015-2019年中国水族市场规模预测 (12) 2

中国水族行业发展现状分析及市场规模分析第一节中国水族行业发展分析一、2010-2014年中国水族行业发展态势分析水族业在我国还是一个新兴产业，但从根本上来说，其所提供的产品，不是诸如吃饭、穿衣等人类为了生存而必需的物质类消费品，而属于精神消费品这一范畴，因而发展前景广阔。随着人们生活水平的提高、收入的增加以及住房条件的改善，家居装饰也提到一个新的层次，家庭内部环境的改善愈来愈受到家庭成员的重视。将观赏鱼引入家庭饲养，至少有以下几方面的好处：一可美化居室环境。家庭饲养观赏鱼等水族宠物，在家中支上一个水族箱，栽上绿绿的水草，养上数条喜欢的色彩斑烂、形态各异的鱼儿，不仅可以给居室增添一道亮丽的风景，也给家中带来了无限的生机与活力，在人们工作节奏明显加快的今天，还可以给我们繁忙工作一天后疲劳的感官带来很多美的享受。二可扩大家庭生物圈成员，体验劳动乐趣。为降低人口增长速度，我国已实行了多年计划生育政策，现在的城市家庭尤其是大中城市家庭，基本是呈现“两大一小”的格局，父母忙于工作，独生子女从小缺少玩伴，多有孤单之感。将观赏鱼作为宠物引入家庭饲养，不仅可以扩大家庭生物圈成员，还可以培养家庭成员尤其是独身子女的责任观念和劳动观念，增加生物科学知识，进行劳动体验，享受成功乐趣，将人与动物的和谐构建于家庭这个社会最基础的“细胞”当中。三可改善居室空气状况。这一优点在北方家庭更为显现，北方尤其在秋冬季节，干旱少雨，气候干燥，加上居室取暖，空气湿度小，让人常有不爽之感。如果每个家庭都放上一个水族箱，无异于在家中安了一个加湿器，可以起到增加居室湿度、滋润空气的作用。此外，比之饲养猫、狗等陆生宠物，家庭饲养水族还具有不吵闹、不扰民、不污染环境、不传染人畜共患疾病，安全性高等明显优点。随着世界经济的发展和一体化步伐的加快，全球观赏鱼贸易也在大幅增长。据有关资料，目前世界观赏渔业正以每年10%的速度增长，英国有14%的家庭、 3

中国保险业发展现状

中国保险业发展现状中国保险行业起步较晚，我国的现代保险业不过20多年的发展，保险市场仍处在初级发展阶段。（一）我国保险业存在的主要问题；第一，中国保险市场基本上还处于一种寡头垄断。从中国目前保险市场情况分析，中国人民保险公司、中国人寿保险公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司四大保险公司已经占有目前中国保险市场份额的96％。这就是说，中国保险市场虽然初步形成了竞争的格局，但这种以国有独资保险公司高度垄断市场的局面，特别是以少数几家保险公司寡头垄断市场的局面，就是目前中国保险市场的特点之一。第二，中国保险业的发展还处于一个低水平。按照保险业发展的规律，保费收入一般占当年国内生产总值的3－5％。从目前西方发达国家而论，年保费收入一般都占本国国内生产总值的8－10％左右，而我国1998年保费总收入约仅占国内生产总值的1．5％，在世界排名70位左右。从总体上来说，我们的经济还不发达，人均收入水平较低，但同时又说明在建立完善的市场经济体系过程中，中国居民的保险意识与投资意识还要有一个提高过程。第三，中国保险市场结构分布不均衡。从目前中国保险公司机构的分布而论，30家中外保险公司的总部基本上都设置在北京和中国沿海城市。保险公司分支机构虽然在大陆已普遍设立，但多数又集中

在人口密集、经济发达的地区和城市，这就造成了保险市场发育不均衡性。这种分布上的不均衡，对中国保险业的长期发展是不利的。第四，中国保险业的专业经营水平还不高。粗放式经营与销售方式单一，产品结构简单与供给不足，以及缺乏专业人才是经营水平较低的显著特点。这都表明了当前中国保险经营水平还处于初级发展阶段。第五，保险市场还未形成完整体系。目前中国保险市场相对来说两头大中间小，即保险主体与保险市场发展很快，而中介组织发展缓慢。第六，再保险市场发展滞后和保险监管亟待加强。目前监管还基本上处于被动的监管状态，监管工作的科学性、系统性、前瞻性不够。对于关系到保险行业稳定的偿付能力、资产负债质量、再保险安排等重要方面的监管力度不够。至于在法律法规建设方面，还缺乏严密、完善的成套法律法规。（二）我国保险业发展现状 1.保费收入规模迅速扩大保险业是国民经济中增长最快的行业之一， 2006年全国保费收入达到5,641亿元，是2002年的1.8倍，在世界排名第9位，比2000年上升了7位。也就是说，中国保险业的国际排名平均每年上升1位。截至2007年底，中国共有保险公司110家，其中外资公司43家，比2002年底的22家公司增加了21家；中国保费收入达7035.8亿元，是2002年的2.3倍，同期，外资保险公司保费收入达420亿元，是

中国加入WTO后保险业发展的现状和趋势

论加入WTO后我国保险业现状与发展趋势历经十几年的谈判，2001年中国终于加入了WTO，入世后的中国在迎接机遇与挑战的过程中，经济蓬勃发展，保险业，作为金融方面的一个重要领域，也在得到不断的完善。回首入世前与入世后近十年间的中国保险市场，我们从中可以看到中国保险业的不断进步，但同时也看到仍需不断完善。入世前，我国保险业存在以下几个方面的问题：一、保险市场处于一种寡头垄断状态。中国人民保险公司、中国人寿保险公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司四大保险公司已经占有目前中国保险市场份额的96％。而其中，国有独资的人保、中国人寿则几乎占去保险市场份额的70％。中国人寿占去了寿险市场份额的77％，人保占去了产险市场的78％。而机动车险市场中仅中国人民保险公司一家就占82％。国有独资保险高度垄断。二、中国保险业的发展还处于一个低水平。保费仅占GDP的百分之一点几，远低于当时西方国家的8%—10%，世界排名仅占80位左右。三、中国保险市场结构分布不均衡。从当时中国保险公司机构的分布而论，30家中外保险公司的总部基本上都设置在北京和中国沿海城市。保险公司分支机构虽然在大陆已普遍设立，但多数又集中在人口密集、经济发达的地区和城市。四、保险业的专业经营水平不高，保险从业人员中真正受过系统保险专业教育又有保险专业水平的保险专业人才不到30％，其中既了解国际保险市场又懂得精算和计算机技术的高级人才更是毛凤鳞角。五、保险市场还未形成完整体系，保险市场相对来说两头大中间小，即保险主体与保险市场发展很快，而中介组织发展缓慢。六、再保险市场发展滞后和保险监管亟待加强。入世后，中国的保险业有了很大的发展，在克服以往缺陷，深化改革，加强制度创新，加快与国际保险业接轨的步伐，提高市场开放程度等方面都有很大提高，具体来说有以下几点：一、垄断格局打破。保险市场经历着由寡头垄断到多方竞争的过渡阶段。目前，中国共有保险公司一百多家（包括许多外资公司），以往的国有保险公司几家独大现象也得到了改善。二、发展迅猛，保险业务总量持续增长，市场规模不断扩大。2002年以来，保险业务年均增长速度保持在16%左右，2009年，全年保费突破一万亿。三、经营逐步规范。近年来，保险公司的经营逐渐规范化、现代化，产寿险分业经营，电脑和网络在公司日常经营中的普遍运用已初见端倪。在市场竞争日趋激烈的背景下，国内各家公司都已意识到原来只注重扩大规模、抢占市场的弊端而纷纷寻求走效益型道路，向内涵式发展，在抓住机遇扩大规模的同时又抓好管理，以期适应长期的发展和竞争。四、.中介机构不断发展。代理人队伍不断扩大，并已开始通过经纪人进行销售的方式，其他各种提供保险服务的咨询、公估机构也在增多。五、监管体系不断健全。《保险法》得到修改，相关配套法律的出台，监管体系逐步向法制化、规范化方向发展。监管机构、同业公会和公司自律的三级监管架构得到形成。保监会、行业协会等的成立在规范市场，改善市场环境等方面也取得了成效。在保险业得到一些改善的同时，我们也要看到它所存在的问题：一、保险市场结构仍然分布不均衡，从总部设在辖内的保险公司数量来看，东部地区占了绝大多数；从保险公司分支机构数量来看，东、中、西大体持平；从保费总量看，东部占了将近一半，中、西大体持平。二、保险服务水平仍有待提高。风险发生后，理赔方面不及时，态度傲慢，纠纷不断等问题时常出现。三、消费者保险意识也许得到提高。例如，我国的农村消费者对保险认识不足，思想意识相对落后，

中国广告业现状与发展趋势分析.

中国广告业现状与发展趋势分析一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为

中国白酒行业现状及发展分析

中国白酒业现状及发展分析开篇：中国白酒业正在大乱与大治中前行 2005年1-11月全国白酒制造业累计实现利润总额632243.1万元，比上年同期增加25.05%。白酒生产集中度进一步向大型企业集中。同时规模小、效率低、费用高、效益差、秩序乱等行业问题依然存在，随着WTO条款的实施、国外白酒企业与国内企业的竞争日渐加剧，白酒企业普遍面临如何做大做强、培养自己独特竞争优势的现实选择。目前，营销手段的变化和终端通路的竞争，成为白酒品牌生死攸关的决定性因素。仔细分析白酒业发展路线图，不难发现在中国白酒业发展历程中，伴随着其营销节奏的变化，各家白酒企业和白酒品牌的内涵都得到了鄣显。自从白酒生产销售放开之后，白酒业就进入了营销时代，从文化营销到广告营销、概念营销再到整合营销，仿佛一夜之间，白酒业的市场开发重点就转移到了市场终端的角逐。当终端操作从深化急速发展到恶化，几乎所有营销培训课都贯穿了“得终端者得天下”思想。尤其是实力雄厚的商家买断品牌行为的频繁上演和愈演愈烈，更是起到了推波助澜的作用。于是，在终端竞争的硝烟战火里，市场开始了细分的步伐--强者愈强弱者不灭。这就像一场决斗中强者与弱者的对话--高端白酒拓展路线为：区域分割，高举高打，全力打造样板市场；区域性白酒则先求点胜，积点成面，尤其是部分传统名酒产地通过纷纷推出区域性强势品牌，坚守固有阵地，在市场运做中，营销手段、市场策略、整合力度各方面都不亚于全国性的品牌运做，加之品牌与当地的公共关系、地方支持，各自为王，称霸地方，其中，很多老名牌酒也被挤压

成区域性品牌，汾酒、四特、西凤、洋河、宋河、宝丰等都是典型例证。区域白酒营销的成功，使白酒市场前期比较成功的全国性强势品牌：小糊涂仙、金六福、浏阳河、金剑南等受到猛烈冲击，风光不再，利润降低。乱局就是大局，乱局就是机会。对未来3年白酒业发展趋势进行研判后可以得出一个结论：全国性强势品牌将很难出现，区域性品牌优势日渐明显，同时区域性品牌在同区域内受其他品牌冲击后，将不断更新、淘汰，向前发展，以扩大市场份额与领先优势。今后盲目发展全国性品牌的路子将很难走通，而原有强势品牌里推新品、深耕渠道则成为必然。同时，白酒趋向“时尚化”，也是解救白酒业本身束缚的一剂良药。现在，年轻一代的消费者都偏向于红酒或国际名酒，为什么没有考虑中国白酒？白酒文化虽然悠久，但不是每个酒都可以诉求“古”文化，酒文化的塑造关键是要结合自身资源与时俱进，比如从色泽、口感和包装上注重美感和艺术感的结合让白酒时尚起来可吸引最大的消费群——年轻人，同时使增长有限的白酒市场蛋糕变大。中篇：白酒行业未来走势的“十四大猜想” 一：终端竞争将延续在整合营销中：目标人群、公共关系、政治权力、市场细分、市场选择更加重要全国性强势品牌很难出现，区域性品牌优势明显。并且区域品牌在同区域内受其他品牌冲击下，将不断更新、淘汰。二：营销将会向深度营销进化，销售渠道毛细化，专业化以五粮液、茅台、剑南春、水井坊、国窖1573为主，在重点县、

中国水族行业发展现状分析及市场规模分析(中元智盛)

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我国保险业发展的现状及趋势

我国保险业发展的现状及趋势班级：投资Q1041 姓名：谭志华学号：100307025 摘要：保险从诞生到现在，已经成为现代经济社会风险管理的重要手段，成为现代金融体系和社会保障体系的重要组成部分，成为政府提高管理效能的重要市场化机制。在发达国家，保险已经渗透到社会生产生活的各个层面,为人们提供“从摇篮到坟墓”的保险服务。保险已经成为现代市场经济不可或缺的重要组成部分。一、保险在现代经济社会中发挥着越来越重要的作用（一）保险业是现代经济的重要产业（二）保险业是现代金融业的重要支柱保险业与银行业、证券业一起，共同构成现代金融业的三大支柱。（三）保险是社会风险管理的重要手段从发展趋势看，保险业在全球风险管理体系中将发挥更加重要的作用。（四）保险业是社会保障体系的重要组成部分二、我国保险业改革发展的基本情况保险业在我国发展的时间并不长，但是发展速度惊人。作为朝阳行业，我国保险业处于快速成长期，业务扩张非常快，加上国外保险公司的涌入，行业的繁荣，市场主体的增加，人口红利期的到来，投资理财观念的更新，保险业也受到了越来越多的关注。（一）行业规模迅速扩大（二）保险市场体系逐步完善我国保险市场已经形成了多种组织形式、多种所有制并存，公平竞争、共同发展的市场格局。（三）保险改革深入推进多家保险公司成功进行了改制上市。通过改制上市，保险公司资本实力大大增强，经营理念明显转变，为长远健康发展奠定了良好基础。（四）服务领域不断拓宽在传统的财产保险和人身保险业务基础上，保险业积极创新，服务领域不断拓宽。（五）保险资金运用向多领域扩展（六）对外开放取得积极效果（七）保险监管与风险防范能力不断加强（八）全社会的风险和保险意识不断增强