服装设计理念之文化内涵的创新

服装设计理念之文化内涵的创新

[摘要]人类穿衣，是为了遮羞、保暖和美化，这就是服装的三大功能。随着时代的变迁，经济的发展，人们对“美化”功能的要求越来越高。因价值观、审美观的个性差异、时代差异，服装的“美化”成为最复杂、最难把握，又是最没有止境的功能。服装设计的理念也随着时代的变迁而不断变化。下面笔者从文化理念这一层面来探讨服装设计理念的创新以及理念创新对设计师提出的新的要求。[关键词]流行时尚，环保，网络服装设计，市场经济，新型服装设计师

一、服装设计的文化理念的创新

服饰产品创新的核心，应该是设计理念的创新。这种创新，应该是建立在对服饰文化的本质充分的理解，对它的发展趋势准确把握的基础上的。现代社会的服饰概念，个性化的色彩越来越浓。中国有中国的流行时尚，美国有美国的流行时尚，意大利有意大利的流行时尚。但一些国际著名品牌之所以著名，是因为它不仅具有丰富的个性，还缔造了世界性的时尚。缔造时尚也就是创造品牌文化。打个比方说，“可口可乐”、“麦当劳”为什么出名？因为它们创造了一种文化概念，经营的是文化。我认为服装也一样，归根结底“美”具有一些本质的特点，服装不仅要显示它的独特个性，更要将个性升华为一种为全世界所认可的服饰文化概念。大家都知道，现如今服装同质化竞争非常明显，缺乏个性化的服装款式。服装的个性，是服装自身所具有的风格特点。它涵盖了历史时期服饰文化、人文文化、时代潮流、民俗民风、知识层次、面料生产、制作工艺等诸多因素。服装除了满足

人的需要，还有需求和欲望，需求是选择，欲望是追求。总之，服装体现了人们的文化品位。

“二十一世纪”是文化的世纪，人们对文化具有更为迫切的需求。要求服装设计师在创新中孕育不同的文化意味。人们认为网络是现代的而民族文化是后现代的，对于服装的文化内涵更要继承民族传统，寻觅中华民族传统文化之魂，寻觅中华民族生生不息的民族精神。正如2001年上海APEC会议引来中式服装新时尚，服装界立刻刮起中国风。对于服装企业来说，设计是企业跳动的脉搏，设计永远服务于顾客和市场；只有网络服装设计才能把顾客带上设计舞台，实现顾客与企业之间的互感互动，从而才能实现真正意义上网络服装设计。网络服装设计的新理念“虚拟服装设计、超维视觉服装设计、绿色服装设计、文化内涵服装设计”对网上服装设计有了明确的概念，因为一切艺术设计的表现手段、技法都是随着社会的发展，科学技术的发展在艺术理念的指导下自然形成的。

1、网络服装设计

随着信息网络化技术的不断发展，人们已经对Internet越来越熟悉，它遍布于世界的各个角落，在发达国家和地区已经成为人们生活中不可缺少的一部分。可以说Internet以一种崭新的传播方式的又一次革命。对于服装设计来说Internet以一种崭新的传播方式转变传统的设计理念，其结果影响到未来服装设计手段和服装

信息的发布形式。服装设计网络化已成为现代服装设计的新理念，在网络服装设计的指引下我们提出"虚拟服装设计，超维视觉服

装设计，绿色服装设计，文化内涵服装设计"等现代服装设计理念。

2、虚拟服装设计

虚拟服装设计是虚拟真实模拟，用计算机电子技术对布料仿真利用，是服装设计师及计算机电子技术和动画技术最理想的结合，虚拟服装设计广泛用于立体时装设计及服装工业，三维电影，电视，计算机广告特级制作等领域。在美国虚拟服装设计网站已出现很多，一方面利用网络进行在线设计，顾客与设计师共同设计，利用人体三维服装模型进行二维服装片的设计，并把服装衣片缝合后穿戴在三维人体模型商。通过选择和设置布料的物理机械性能参数，重力，风力，以及人体的运动系列，设计师可以对话式地进行服装和人体地动力学运动模拟和仿真。通过观察三维服装的运动模拟和仿真效果，设计师便可以直观地考察它在服装设计和布料及图案选择。如果设计对其结果不满意，可马上在二维或三维空间进行衣片形状和材料的修改来改善其效果。从某种程度上也能显示面料垂悬感和机械性能，同时顾客看到其穿着效果，得出尽善尽美地设计和艺术创作满意后立即购买。

另一方面虚拟服装设计，目前用于网上销售服装，在美国网上销售服装已经在服装的销售额中占到一定比重，其原因是通过网站，利用上述的三维技术，消费者只要上传自己身材的必要数据，如身高，胸围，腰围，臀围，年龄，所选服装的类型等等信息输入网站，网站根据人体体型分类方法进行计算，计算出顾客的形体特征后试穿上顾客所选款式。顾客就能在自己的终端看到服装穿着动态效果，于是可

以任意选择最适合，最满意的服装。这种网上虚拟服装设计也是把设计和销售虚拟结合，是当今网站最成功的销售。

3、超维视觉服装设计

所谓超维是指一维空间的线，二维空间的面，三维空间的体积，四位空间的时间，五维空间的意念。现代超维视觉设计就是把人，人的心理，人的视觉和人的审美及人的情趣等诸多因素考虑到产品的设计中去，是在原来五维设计基础上超越提高，超维设计注意对环境心理学和观赏心理学的运用，它已经超出了空间的维度关系。过去我们强调空间构成的作用，但只是平面的空间，许多设计师把设计的空间视为平面的空间构成，忽视它的环境美和整体美

超维设计开拓和丰富了设计人员的视觉设计思维，从过去只重视画面的造型，色彩，构图的狭小空间里站出来，以超维视觉的设计观念，以更高的创作精神，对人的心理，环境以科学技术进行全面的关注，统筹设计，提高了整体开发式的空间。超维视觉设计应用在网络服装设计中，最初的服装设计只是经二维平面向三维立体转变，才会出现平面裁剪方式的比例裁剪。它们的完成是与人体的造型，经常发生直接联系。而目前的网络服装设计理念中的超维视觉设计是树立超维视觉设计观念，就是在利用原来五维空间基础上的提高和超越，服装在不同空间中就会有不同的空间位置，它包括服装设计和艺术设计相结合的一种手段，如：色彩，光线, 面积，位置，平面，立体，视觉及空间功能结合等设计。网络服装设计既重视服装的着装效果与主题思想相协调，又要重视各局部的物理环境，和相互关联的空间形态

等心理环境的因素。空间视觉环境的创造是人、服装与环境共溶的全面关照体系。

4、绿色服装设计

绿色服装设计是基于人们在工业发展中对能源浪费，环境污染，生态破坏的认识。绿色设计是以节约和保护环境为主旨的设计历年和方法。从美术设计的角度，更多从回归大自然的环境，将自然界的形态；特别是色彩引入设计中去唤起人们热爱自然、保护自然的意识。设计师以各种形式，技法表现对自然的推崇和重视。

在二十一实际的网络时代，这是由于现代生活节奏加快，人们的精神高度紧张，使人们从新认识到宁静的田园生活的温情。友谊及优雅的古典情调，能够给嘈杂繁忙的现代生活带来温馨的慰藉。因此，在服装设计中出现以各种反映旧时宁静，安逸，平和，浪漫的乡村田园题材，在网络新观念的指导下，以新的表现形式和仿真新型面料，回归自然的色彩，舒适合体的设计。出现在服装设计中，受到人们的欢迎这是回归自然的一种反映。

二、服装设计的文化理念创新对设计师的要求

服装设计师必须具有较高的人文素养和深厚的文化底蕴。要学会做人，有社会责任感，关心他人、关注社会、关注人类面临的共同问题，有高尚的情操和审美品位。只有这样，才能把握时代的脉搏，把真正时尚、健康的文化传播给大众，才能设计出真正具有生命力体现文化理念的的服装。

1、人文素养

爱因斯坦曾指出：“学校的目的始终应该是：青年人在离开学校时，是作为一个和谐的人，而不是作业一个专家。”一方面服装是一个社会、一个时代的综合反映。曾有位学者调侃地说到，如果让他沉睡一百年，醒后要做的第一件事就是去买一本最新的女性时装杂志，通过它就能够了解到一百年后的社会是个怎样的状况。可见，服装不仅仅是商品，它更是一种文化，凝结着一定的文化素养、文化个性和审美意识，展现着一定的文明水平。另一方面，服装作为人类文明的重要组成部分，是人类文明和社会发展的一个不可分割的有机组成。如果把它与社会政治、经济、科技和文化的发展分割开，而仅仅就事论事地讲服装设计、工艺、技术等，抛弃了服装发展的灵魂、动力与背景，就会使服装看来只是某个设计师的所谓“灵感”的拼凑，服装风格的形成完全是偶然的结果；如果忽视了对服装发展的历史逻辑必然的关注，就会导致设计中出现盲目的模仿与抄袭，断章取义、玩弄形式，追逐所谓新潮流和表面的浮华；而割断服装发展的文化脉搏、割断服装的民族传统的服装文化，就成了无源之水、无本之木，是没有生命力的。正如艺术大师、教育家吴冠中先生所说：“艺术创造中，路遥知马力的‘力’字，往往隐藏在文化底蕴中。”

2、科技素养

以信息技术和生命科学为核心的科技革命正迅速改变着我们的

生活、工作和思维方式，改变着人们的思想观念、道德伦理观念、价值观念和审美取向。互联网的出现和运用，改变了企业的经营管理方式，使我们能真正做到在规模化生产的同时，能很好地满足人们需求

的差异、多样化和个性化，建立起真正的快速反应系统，大大降低企业的交易成本。生物和材料科学的进展，产生了大批新型纤维；莱卡的广泛运用，使穿衣中长期困扰人们的舒适与合体的矛盾得以解决；tencle、彩色棉、新型醋酸纤维面料、绿色聚乳酸纤维面料等新型纤维面料，既具有天然纤维的风格，又具有合成纤维的性能，还在很大程度上解决了对环境的污染；再加上后整理技术的进步，使得服装面料的科技含量大大提高，赋予面料以新的风格和内涵，丰富了表现力，使服装呈现出新的视觉冲击，散发出新的魅力；随着“基因工程”的突破性进展，不久将会出现真正意义上的绿色环保纤维和面料。科技的迅速发展，在改变着我们的物质世界的同时，也改变着人们的审美取向。在工业经济时代，为适应工业化大规模生产形式的需要，人们崇尚简洁美简约主义，计算机的广泛运用，使生产个性化的产品成为可能，人们又强调个性美。鉴于工业化所造成的污染和环境破坏对人类带来的危害，以及生物化学和环保科学的发展，导致了人们以“绿色”为美，形成了当今的“绿色文化”潮。由此可见，科技对于服装来说，不仅仅是技术，它还将影响到思想、文化和美学等诸方面的问题。

3、跨文化素养

在跨国际经营中，由于文化的差异使服装产品在款式、色彩、面料、装饰手法及广告、营销等手段上，与当地人们的生活方式、审美情趣、风土人情、价值观、道德观不一致而造成滞销的状况，经常发生，人们把这种状况称之为“文化障碍”；相反，如果产品能同当地人们的文化背景相一致，则称为“文化沟通”。因此，我们的服装要

想占领国际市场，创立世界名牌，设计师就必须了解国外市场，了解那里的消费者的文化背景、审美观、价值观、消费观以及其历史、宗教、哲学，等等。此外，随着全球经济一体化发展，特别是中国即将加入ＷＴＯ，中国经济将加快融入世界经济体系，国内市场国际化，国际市场国内化正在成为现实。国与国间的经济交往的增加，必定带来国家间的文化渗透和融合。经济资源的共享，也必定带来文化的共享。未来的服装，可能很难说清它是源于何种文化。因此，一方面，我们要善于从我国传统文化中提炼出符合当代社会思潮、美学意识及未来世界发展趋势的内容；另一方面，我们也要抛弃狭隘的民族意识，广泛吸收世界各国文化之长。使我们培养的学生心胸开阔，具有一代新风，能设计与生产出与全球化时代相适应的、具有世界性的中华服装。

4、市场经济素养

服装是一种商品，必须遵循商品的一般规律。从产品到穿在消费者身上，才是设计的真正完成。我们的很多服装设计师在Ｔ型台上的设计是成功的，但在市场上却大都是失败者。究其原因，主要是他们缺乏市场意识，不懂市场经济，不懂产品的真正涵义，没有真正深入分析和了解消费者的消费心理和行为，不懂得消费者真正需要什么。

随着社会的发展，人们的需求呈现出多样化、差异化、个性化和审美化，这在给我们设计师带来施展其才能空间的同时，也给他们带来挑战。由于人们的经济收入水平不同，受教育程度不同，地理位置不同，文化背景不同，以及价值观的多元化趋势，人们消费的追求是

不一样的，对于产品的理解也是不同的。从营销学的角度来看，一件完整的产品有三层涵义：实质产品核心产品、形式产品和延伸产品。比如对于受教育程度高，收入丰厚的人来说，在购买一件服装时，往往把精神上的满足看做是产品的实质，即他她从产品中追求的利益所在。而面对一般消费者来说，他她可能更看重的是产品的实用功能，把产品的实用功能看做是产品的实质所在。所以，作为一优秀的服装设计师，必须是一位市场整体的策划者，充分熟知市场运行规律，找准自己的消费群体，进行正确的市场定位，了解你的消费者真正需要所在。正如一位世界著名高级化妆品生产企业家说的那样：“我们在工厂生产的是化妆品，在商店出售的则是信心和希望。”

三、小结

服装业的天地是非常广阔的，它的发展也是永远没有止境。因此，服装市场竞争从根本上来说，也就是对服饰文化本质的把握和对其发展趋势预测能力的竞争。简而言之，就是创新能力的竞争，尤其是产品创新能力的竞争。只有这样的竞争，才能形成良性循环，才能促进中国服装业的进步。产品的创新来源于设计理念的创新，而这就需要设计师们的努力了。相信经过一代又一代设计师的努力创新，中国的服装业一定能笑傲于世界服装市场。到时候不仅仅是“Made in China”，而是“Design in China”了！

[参考文献]

市场周刊，2004年1月

北京纺织，2004年8月

苏州大学学报．2002年12月东华大学学报，2006年6月