职业经理人-河北承德露露股份有限公司竞争力分析 精品

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13.河北承德露露股份有限公司竞争力分析

主持人:宫颖华、王振广、张卫兵

主要参与学生: 20XX级电子商务专业学生

完成时间:20XX年

一、企业及行业相关情况简析

随着时代的发展,越来越多的企业管理者开始意识到:提高自身的竞争力是一个企业发展不可或缺的重要因素之一。竞争力的强弱,决定着企业在市场环境中所处位置的高低。实力雄厚的企业,其竞争力强,能够较为灵活的应对变幻莫测的市场变化,有足够的资本在激烈的市场竞争中立于不败之地;而实力较差的企业,由于其竞争力能力相对较弱,不能很好应对市场变化,因而会在竞争中被淘汰出局。由此可见,企业若想获得长远的发展,不仅要抓住利于企业日后发展的一切机遇,还要不断的弥补自身的劣势,以增强本身的竞争力。竞争力的提高不仅可以为企业带来可观的收益,提升自身的经济实力,而且对企业的长远发展也发挥着不可忽视的作用。本文将以河北承德露露股份有限公司为案例,简略阐述该集团各个方面发展的优势及存在的劣势,通过所学相关指标分析其市场竞争力的强弱情况,进而为集团日后的发展提出建议,使企业获得长远的发展。

(一)河北承德露露股份有限公司简介

河北承德露露股份有限公司是由露露集团有限责任公司作为独家发起人,通过向社会公开发行股票而设立的股份有限公司。该公司以生产露露系列天然饮料为主业,跨地区、跨行业和跨国多元化经营的现代企业集团。集团下属17个企业,员工人数近千人,总资产16亿元,无形资产已达23.18亿元,。是中国生产植物蛋白饮料杏仁露的最大企业,同时也是中国最大10家饮料企业之一。

露露集团是一家1950年建厂的国有老字号企业。由于经济体制等原因, 80年代后期在全国市场的恶性竞争当中,负债累累,濒临破产倒闭。领导层果断做出决策,开发并生产出新的产品——杏仁露。经过十几年的努力,露露集团的营销面积已由最初北方地区的少数几个省市扩展到国内近百个大中城市,市场占有率为90%以上。集团实力较强,目前公司员工人数为1290人,其中生产人员694人,销售人员393人,技术人员120人,财

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