最新名人代言广告存在问题及解决对策研究
名人代言广告存在问题及解决对策研究
毕业论文
名人代言广告存在问题及解决对策研究
名人代言广告存在问题及解决对策研究
摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。
关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策
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目录
1引言 ......................................................................................................................................................... I 2关于名人广告 ......................................................................................................................................... I 3名人广告存在的必然性.......................................................................................................................... I
3.1名人广告具有重要的作用...................................................................................................... I
3.1.1吸引经销商..................................................................................................................... I I
3.1.2吸引消费者..................................................................................................................... I I
3.1.3提高产品的知名度和美誉度......................................................................................... I I
3.1.4引发舆论，引导舆论..................................................................................................... I I
3.2名人与广告的结合必不可少................................................................................................. I I
3.2.1广告需要借助名人的优势........................................................................................... III
3.2.2名人需要借助广告的力量........................................................................................... III
3.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物................................................................... III 4名人广告问题 ...................................................................................................................................... III
4.1名人广告存在的问题........................................................................................................... III
4.1.1名人选用不当............................................................................................................... IV
4.1.2名人形象与广告效果密切相关................................................................................... IV
4.1.3名人在广告活动中反客为主....................................................................................... IV
4.1.4对于名人广告缺乏正确的认识.................................................................................... V
4.1.5名人广告存在虚假夸大现象........................................................................................ V
4.2名人广告问题形成的原因................................................................................................... VI
4.2.1内因............................................................................................................................... VI
4.2.2外因.............................................................................................................................. V II
4.3名人广告问题的影响.......................................................................................................... V II
4.3.1对消费者的影响.......................................................................................................... V II
4.3.2对企业的影响.............................................................................................................. V II
4.3.3对名人的影响.............................................................................................................. V II
4.3.4对媒体的影响............................................................................................................ VIII
4.3.5对社会影响................................................................................................................ VIII 5解决名人广告问题的对策................................................................................................................ VIII
5.1自律 ................................................................................................................................... VIII
5.1.2名人加强自律............................................................................................................ VIII
5.1.3媒体加强自律............................................................................................................... IX
5.1.4广告公司加强自律....................................................................................................... IX
5.2他律 ...................................................................................................................................... IX
5.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行............................................... IX
5.2.2消费者加强监督力度................................................................................................... IX
5.2.3加强惩处力度............................................................................................................... IX 6结论 ....................................................................................................................................................... X 参考文献 ...................................................................................................................................................... XI 致谢 ......................................................................................................................................................... X II
1引言
名人广告（celebrity advertisement）,是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。
2关于名人广告
如今的广告，已经日益成为大众传播媒介（包括报纸、杂志、广播、电视、网络以及手机等等）不可缺少的一部分。在广告传播过程中，广告策略的重要性也已经为越来越多的广告主和广告公司所认识和熟悉，而在形形色色的广告策略中，名人广告这一策略相对较为普遍的应用于现代企业。
所谓名人广告，是指在广告作品中，用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等社会名人作为品牌代言人的一种广告表现形式。它是一种利用名人所具有的优势，通过以名人推荐或使用产品为名向消费者传递产品信息，促进产品销售，实现快速营销目的的借势营销策略。
3名人广告存在的必然性
名人广告的的兴起并不是一种偶然现象，正如大多数新生事物一样，它的兴起、发展与存在，都有其必然如此的原因。主要表现如下：
3.1名人广告具有重要的作用
名人的背后总是有一群狂热的粉丝，他们的存在使得名人的一举一动都受到空前的关注，尤其是极具人气的名人，由于名人本身所具有的这一特点，使得名人代言某一种产品也能够在较短的时间内引起大家的普遍关注，从而在短时间内积累较高的产
品知名度和美誉度，使该产品成为消费者头脑中的首选。用名人进行广告宣传往往都能够产生意想不到的效果。
名人广告的积极作用是显而易见的，主要表现在以下几个方面：
3.1.1吸引经销商
品牌形象的树立是多种策略综合的产物，在这些策略中，名人广告无疑是最为重要的因素之一。名人的形象一旦在广告中得到运用，就容易使得受众在名人以及广告之间产生一定的联想，当名人身上所具有的为大众所认可的优势（比如名人的身份、地位、个性、品味，以及消费者对于名人的原本印象等）被转嫁到他所代言的产品上时，名人广告就可以很好的帮助企业或是品牌树立良好的品牌形象。在广告中使用名人的形象，借名人之名来认知产品，企业的品牌形象就会得到树立与推广。这样，就会有源源不管的经销商资源加入到企业中来，使企业不断发展壮大。
3.1.2吸引消费者
相比较于普通人，不管是什么样的明星，或多或少的都具有一定的人气，都比普通人更容易吸引眼球。名人广告的采用，可以让枯燥无味的推销变成一种潜在的说服力量，消除消费者潜意识里对于产品的抵触心理，拉近广告与消费者之间的距离，能够比其他的广告形式产生更强的说服力和感染力，最终达到产品销售的目的。
3.1.3提高产品的知名度和美誉度
名人在公众的视野中频繁出入，相应的，名人广告的受众接触频率和传播的速度较快，这对于提高产品的知名度是有极大的帮助的。同时，在普通受众的眼中，名人的可信度更高，当广告中使用名人的形象时，产品的可信度也在相应的提高，这就有利于增强产品的知名度和美誉度。
3.1.4引发舆论，引导舆论
社会各界的名人总是为公众所熟悉，为传媒所津津乐道的。名人本身就相当于一个舆论中心，稍有所变动，就会引起舆论风暴。因此，借助于名人来推广企业、产品或者品牌，是一种简单、快速、有效的方法。名人广告一经推出，就会在短时间内引起极大的关注，消费者受名人广告的影响，从认识到关注，到态度上的变化，再到行动上的变化，引发舆论，并最终引导舆论。
3.2名人与广告的结合必不可少
名人广告如此盛行，企业对名人广告又是情有独钟，这是为什么呢？当然，是因
为名人广告具有其他的广告形式所不具备的优势，名人广告具有重要的作用。但除此之外，还因为名人与广告的结缘是必然的。
3.2.1广告需要借助名人的优势
每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。名人在社会上以及广大受众的心里具有较高的知名度、美誉度以及吸引力，因此，在广告中，名人推荐产品或品牌这一信息资源所具有的效力也是非凡的。通过名人的光环效应，可迅速扩展知名度和激发社会效应一个企业，，拉近与消费者之间的距离；作为企业，总是需要不断的向消费者传达其企业形象，而要想达到最好的效果，就必须找到最能将显示其完整的形象和理念传达给消费者的代言人。因此在选择哪位名人来代言宣传产品的问题上，任何一个企业都必须经过深思熟虑，认真调查研究，之后才可以做出决定。
3.2.2名人需要借助广告的力量
广告为各界名人提供了一个新的展示平台，对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，周杰伦一人就包揽了爱玛电动车、美特斯邦威等几大品牌的广告，名人在新的平台上，不但可以展示自己，提高自己的知名度和美誉度，而且可以获得高额的利润，何乐而不为之呢？
3.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物
名人与广告的结缘是市场经济发展的必然产物，也就由市场经济规律决定。随着国内改革的深化，中国经济迅速融入世界市场中。名人高收入也渐渐得到了人们的理解。名人因为高额报酬而卖力为产品背书，企业因为传播产品、塑造企业形象而需要名人的推荐，名人与广告之间形成了一种一荣俱荣、一损俱损的共生局面。名人广告的作用机制是通过广告将产品与名人相联系，将明星的美誉度迁移到被他使用或推荐的商品上去，使产品的知名度和美誉度得到相应的提升。在市场经济条件下，名人广告发挥着不可缺少的作用，是市场经济发展得必然产物，具有重要的战略价值。
4名人广告问题
4.1名人广告存在的问题
当下, 名人广告受到了企业的大力追捧, 企业试图借助名人效应来达到预期的营销目的。然而, 企业在运用名人广告的过程中, 还存在一些严重的问题, 如果处理不当,不但不可能达到预期目的, 还可能会损害品牌形象，阻碍企业营销目标的实